消費(fèi)洞察 ▏別碰年輕人的手賬，碰壞了你賠不起
頭圖來(lái)源 B 站用戶@雨姐姐要加油
作者：閆燁，來(lái)源：流量公園
原標(biāo)題：別碰年輕人的手賬，碰壞了你賠不起
當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀值得反復(fù)研究。
他們可以花一塊解決通勤，十塊填飽肚子，三十塊點(diǎn)杯奶茶，在花三百買一只新色號(hào)的口紅之后，花一千塊買一個(gè)手賬本，記錄一整天的美好。
是的，當(dāng)你還在為十塊錢(qián)本子的性價(jià)比爭(zhēng)論時(shí)，很多年輕人卻大手一揮，不眨眼地買下千元的“土豪本”。在淘寶上，一些近千元的本子并沒(méi)有因?yàn)閮r(jià)格勸退手帳玩家，相反，他們大多稱贊本子的手感、樣式、設(shè)計(jì)，價(jià)格似乎并不是問(wèn)題。
當(dāng)然，對(duì)大部分手賬 er 來(lái)說(shuō)，十幾塊到幾十塊的手賬本還是首選，只是那些看起來(lái)，“沒(méi)那么有面兒”。
而“有面兒”的手賬長(zhǎng)什么樣呢？
圖源“手賬”微博超話
這些華麗的手賬都是手賬 er 們?yōu)榱税驯咀友b飾漂亮，花重金購(gòu)買膠帶、貼紙、書(shū)衣、墊板、彩筆、水墨、印章等等工具的功勞。而一卷膠帶、一版貼紙少則幾塊多則上百，很多玩家都有一整個(gè)抽屜的存貨。
圖源小紅書(shū)
粗略算一下就不難知道，這是個(gè)龐大的數(shù)字。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，手賬就是“高配版”日記，只不過(guò)文字不再是主旋律，搶占了風(fēng)頭的則是那些價(jià)值不菲的“零件”們，它們共同為玩家打造了一份充滿回憶、描繪所見(jiàn)所想的備忘錄。
盡管燒錢(qián)，卻有越來(lái)越多的年輕人不畏“錢(qián)”險(xiǎn)，只身赴坑。在擁有 43.5 萬(wàn)粉絲的微博超話中，聚居于此的玩家會(huì)為新到貨的手賬拍攝開(kāi)箱 vlog，會(huì)制作手賬教程服務(wù)于新手小白，還會(huì)分享自己制作手賬的心得。
而也因?yàn)橛羞@些不怕燒錢(qián)的玩家，日本手賬品牌 Hobonichi 母公司早在 2017 年就登陸了日本創(chuàng)業(yè)版 JASDAQ。
究竟，價(jià)值不菲的手賬到底好玩在哪？為什么年輕人寧愿節(jié)衣縮食也要花金錢(qián)和時(shí)間制作手賬？手賬又給他們的生活帶來(lái)了怎樣的改變？
為此流量公園采訪了幾位手賬er，他們中有的入坑多年，熱情依舊；有的新鮮入坑，還在摸索；有的火速抽身，但回憶永駐，而從他們的經(jīng)歷中也道出了手賬在年輕群體中爆火的原因。
“四年為愛(ài)發(fā)電 手賬讓我破圈”
90 后 up 主“雨姐姐要加油” 上班族
入坑時(shí)長(zhǎng)：六年
掐指一算，入坑六年，我在手賬上至少花了五位數(shù)。
但我并不是手賬圈的“富婆”，只不過(guò)舍得“為愛(ài)花錢(qián)”罷了。
還記得大學(xué)剛?cè)肟幽菚?huì)，60 塊的手賬本我根本不舍得買，幾年過(guò)去，我已經(jīng)開(kāi)始購(gòu)入一些價(jià)值兩三百的本子了。
倒不是物價(jià)飛漲或者晉升富婆，更多原因還是曾經(jīng)的我壓根不知道還能有這么貴這么好的手賬本。了解得越多，才能越能明白一件產(chǎn)品的價(jià)值，也就越舍得花這份錢(qián)了。
圈子的最終歸宿都是打破圈層，手賬圈也不例外。
而在我身上最大的破圈就是，入坑的第三年，我從一名普通的手賬 er 變成了一名 B 站的手賬 up 主。
那時(shí)候，我剛做完第七本追星手賬，逐漸掌握了一些手賬技巧，我便將自己的手賬心得分享出來(lái)。比較幸運(yùn)，我投稿第二個(gè)視頻就獲得了 4.1 萬(wàn)的播放量，看著滿屏的彈幕和上千條評(píng)論，我瞬間體會(huì)到了手賬和 up 主給我?guī)?lái)的雙重樂(lè)趣，不知不覺(jué)間，就堅(jiān)持了四年。
四年的時(shí)間里，我一邊制作視頻給粉絲分享干貨，一邊繼續(xù)做各種手賬，到現(xiàn)在，我已經(jīng)做了包括追星、綜藝、讀書(shū)筆記、旅游日記等不同分類的約二十幾本，越來(lái)越上手，也越來(lái)越上頭。
不過(guò)，我這個(gè)“家長(zhǎng)”也有偏愛(ài)的孩子——去年上海之行的旅游手賬，我為它出了三期視頻，分別講了旅游手賬的制作方法，以及自己的旅游手賬分享加上vlog 片段。為了給自己留下珍貴的回憶，我花了兩個(gè)星期制作手賬，又花了兩天剪輯視頻。雖然辛苦，但任何時(shí)候回看那些視頻，還會(huì)有身臨其境的感覺(jué)。
圖片截圖來(lái)源 B 站@雨姐姐要加油
好在，如此龐大的工程并不常有，畢竟我也只是兼職 up 主，手賬這個(gè)賽道本身就是很窄的賽道，很難商業(yè)化，做手帳 up 主的基本都是靠愛(ài)發(fā)電。哪怕遠(yuǎn)無(wú)法和“百大”們相比，但佛系如我，倒也樂(lè)得自在。
做手賬 up 主的這四年，白天的我依然是那個(gè)忙碌的打工社畜，但到了夜晚，總會(huì)有一兩個(gè)小時(shí)是專屬于我利用手賬來(lái)記錄、分享、規(guī)劃生活的時(shí)間，也因此，那段夜深人靜的時(shí)光變得格外令人期待。
“一年讀完 65 本書(shū)，我的手賬帶動(dòng)朋友共同讀書(shū)”
90 后豆瓣 er “清單屁” 海歸上班族
入坑時(shí)長(zhǎng)：五年
2020 年一整年，在讀書(shū)手賬的“催促”下，我看完了 65 本書(shū)，而五年前剛?cè)肟訒r(shí)，這個(gè)數(shù)字還只有 13 本。
和很多人一樣，我入坑手賬的契機(jī)也是害怕遺忘，不想被動(dòng)地“閱后即焚”，不想花了時(shí)間卻什么都沒(méi)留下。
起初，我只是做一些常規(guī)的記錄，主人公的名字、故事的框架以及詞句摘抄。不過(guò)那時(shí)，我還在國(guó)外求學(xué)，好看的貼紙膠帶幾乎很難買到，所以我完成整本手賬全靠黑色和紅色兩支顏色的筆，這也使我的手賬變得比較“非典型”。
后來(lái)，藝術(shù)類專業(yè)學(xué)子的素養(yǎng)讓我不知不覺(jué)間把書(shū)的內(nèi)核轉(zhuǎn)化成插圖畫(huà)出來(lái)，再根據(jù)書(shū)的內(nèi)容做一些有設(shè)計(jì)感的排版，現(xiàn)在也逐漸有自己原創(chuàng)的手賬風(fēng)格了。
圖源豆瓣@清單屁
但內(nèi)容永遠(yuǎn)高于形式，只要手賬能對(duì)你有幫助，那它就有意義。
更讓我覺(jué)得有意義的是，一些朋友看到了我的讀書(shū)手賬分享，也開(kāi)始和我一起看書(shū)、做讀書(shū)手賬，覺(jué)得自己好像為他們做了點(diǎn)什么。
圖源豆瓣@清單屁
其實(shí)現(xiàn)代人總說(shuō)自己忙，沒(méi)時(shí)間看書(shū)，但 95% 的空閑時(shí)間都被電子設(shè)備填滿，所以其實(shí)擠一擠總會(huì)有時(shí)間的。
不只是讀書(shū)，其實(shí)任何一個(gè)習(xí)慣如果難以堅(jiān)持，不妨做個(gè)日程手賬。
到了現(xiàn)在，于我來(lái)說(shuō)，讀書(shū)和手賬更像是互為電池的關(guān)系，因?yàn)橄矚g看書(shū)，所以去寫(xiě)手賬，也因?yàn)橄胱鍪仲~，所以更期待看書(shū)。
下一步，我打算努努力開(kāi)個(gè)視頻賬號(hào)，把我的這些讀書(shū)秘笈和手賬技巧安利給更多人。
“足夠吸睛的手賬 是我被愛(ài)豆翻牌的關(guān)鍵”
85 后追星女孩“月亮” 數(shù)學(xué)教師
入坑時(shí)長(zhǎng)：兩個(gè)月
說(shuō)起來(lái)，我和手賬仿佛是對(duì) 419 的情人，滿足好奇心后我抽身得干干凈凈。
因?yàn)閺男崆橛谑止ぃ虜?shù)學(xué)也讓我對(duì)繪圖手到擒來(lái)，所以當(dāng)我兩年前看到手賬這件新事物時(shí)立刻來(lái)了興趣，只不過(guò)一直沒(méi)接觸。要不是因?yàn)槟谴魏推渌?24個(gè)追星姐妹相約做漂流本寄給愛(ài)豆，我可能就只當(dāng)它是個(gè)美人，遠(yuǎn)觀不褻玩。
光寫(xiě)信沒(méi)意思，既然做就要做得好看，做得吸睛，而手賬形式就是第一選擇，所以在本子漂到我這前半個(gè)月，我就著手準(zhǔn)備了。
第一步，我在 B 站、小紅書(shū)、微博等平臺(tái)翻看了大量手賬博主的教程，從他們那我學(xué)到了一些手賬機(jī)關(guān)的制作方法，以及 ins 風(fēng)格的排版技巧，但大多華而不實(shí)，并且工具繁多又齁貴。于是第二步，我花了 20 塊買了一些必要的膠帶和貼紙，決定自創(chuàng)。
凡爾賽地說(shuō)，我確實(shí)比較有天賦，試做一次后我的手賬就“有資格”貼進(jìn)那本價(jià)值 80 塊的本子了。
縮印幾張愛(ài)豆的照片，配上我拍攝的演唱會(huì)返圖制成手賬機(jī)關(guān)，再讓 7 歲的女兒添上一些她力所能及的圖畫(huà)和文字，我這只手賬小白火速將本子漂給了下一個(gè)人。
兩個(gè)月后，漂流本順利抵達(dá)愛(ài)豆公司，而令我意外的是，愛(ài)豆不僅用漂流本拍攝了視頻，還格外突出夸贊了我制作的部分，那段 7 分鐘的視頻里我的 part 占了將近兩分鐘，興奮得我當(dāng)晚兩點(diǎn)多還在怦怦心跳。
圖為月亮的愛(ài)豆翻閱她的手賬 part
但興奮過(guò)后，我卻也沒(méi)有去碰那些買過(guò)的貼紙膠帶，對(duì)我來(lái)說(shuō)，它的繁瑣程度遠(yuǎn)比帶給我的樂(lè)趣要多，也只是我接近愛(ài)豆的一種方式，滿足了三分鐘的熱度足矣。
“酷愛(ài)裝扮的三坑少女 這次沒(méi)入手賬坑”
00后 “草莓” 大一學(xué)生
入坑時(shí)長(zhǎng)：7天
在看到室友做了精致漂亮的手賬之后，我對(duì)“裝扮”的火苗被迅速點(diǎn)燃。
很早開(kāi)始，從王者榮耀英雄皮膚，奇跡暖暖的裙子首飾，再到自己成為 JK、漢服、Lolita 三坑少女，我寧愿自己少吃一頓火鍋，少喝一杯奶茶也要把錢(qián)花在“裝扮”上，手賬自然也不例外。
說(shuō)干就干，在決定入坑手賬之后，我花了一整個(gè)下午看博主們的手賬分享，又分門(mén)別類定好了購(gòu)買方案。
但打開(kāi)淘寶逛了一圈下來(lái)我發(fā)現(xiàn)，每一件材料，我！都！想！買！
在店家的宣傳中，我發(fā)現(xiàn)手賬本可以分為方格款、橫格款、空白款，方格本便于定位，橫格本寫(xiě)字方便，空白本利于拼貼，各有各的好。膠帶又分為出血線、pet 膠帶、和紙膠帶等，具體用法也不相同。更別提其他那些貼紙、便簽、彩筆等工具了。
雖然它們各有各的好看，但我還算節(jié)制只買了 100 多塊的材料。滿懷期待地等了三天之后，在拆開(kāi)盒子的那一瞬間，卻突然有一股煩躁感充滿了我的全身。
我承認(rèn)，在這一秒鐘之前，我還在幻想自己做手賬 up 主呼風(fēng)喚雨或者成為手賬大神給小白們答疑解惑，但這一秒后，我開(kāi)始發(fā)愁一天中有大半天時(shí)間得關(guān)在宿舍里做這些手工，或者“一頓操作猛如虎，戰(zhàn)績(jī)只值兩毛五”，似乎得不償失。
而在嘗試著做了一日的手賬記錄之后，看著那些“丑東西”，我也認(rèn)定了自己的猜想沒(méi)錯(cuò)：對(duì)于手賬，我既沒(méi)有耐心，又懶得耗時(shí)間，完全不是這塊料。
最后，我把這些材料送給了室友，只留下了價(jià)值 30 塊的本子，算是手賬坑留給我的唯一念想吧。
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作者公眾號(hào)：流量公園（ID: llpark001）
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