一個茅臺酒紙箱炒到500元？！我想改行撿破爛了！
節后開工兩天，KPI壓力如山倒，你開始沖“KPI”了嗎？
可讓我萬萬沒想到的是，這年頭還有人沖著漲價KPI一路狂奔。每到白酒消費旺季前，白酒就躲不過漲價的命運。
這不剛剛過去的春節茅臺又悄悄漲價了，一個春節旺季，茅臺酒價沖刺到3000元，這酒的身價飆升速度比我們漲工資還快。
看到這個價格，我忍不住低頭看銀行卡余額，正在喝酸梅湯的我，真的又酸了。
可能有人覺得，茅臺從來不缺話題，時不時漲價這不是很正常的嗎？
沒錯，就像有一句話說的。“狗咬人”不是新聞，“人咬狗”才是新聞。
精彩的還在后邊。這次跟著茅臺一起漲價的，居然還有茅臺酒的紙箱。現在一個茅臺紙箱居然炒到500元？？？#茅臺酒紙箱一個炒到500元#話題還沖上了熱搜。
這讓我想到泰坦尼克號的電影橋段——“You Jump, I Jump”，現在茅臺跟紙箱是“You rise，I rise”？
在這里先恭喜茅臺紙箱喜提新一屆“新炒貨”。
不知道大家看完是啥感受，反正我是滿臉黑人問號＋皺眉。漲價的明明是茅臺酒，跟一個裝酒的箱子又有什么關系？
別多問，問多了就是“我們不懂奢侈品的營銷”！接下來且聽我來講~
一、茅臺“姓酒”不“姓炒”，這個“拆箱令”有點狠
春節都免不了離別和相聚，怎么少得了茅臺這個白酒界的盟主來點綴。
不難想象，春節自然是每年茅臺酒的銷售旺季，所以2個月前茅臺酒公司也在各大平臺上增加了投放。當時茅臺的全國經銷商還表示：絕不加價銷售！
不過光是加大投放還不夠，最怕還是有人惡意哄抬物價。
茅臺也不是嘴上說說而已。“股王”真的出手了，早在今年1月的時候就推出了“拆箱令”。
給大家講講這個“拆箱令”到底是個啥。
簡單來說，就是開箱賣酒，將100%的53度500毫升飛天茅臺以1499元/瓶的價格拆箱售賣，限制漲價，并且要求100%保留紙箱。
茅臺的廠家會做突襲檢查，拆箱售賣的情況以及箱子數量；還會要求把箱子交回證明確實是開箱銷售。要是發現箱子數量沒達標，就要對經銷商做處罰了！
上海地區工商局也沒閑著，把限價令搬出來了，總之一句話拒絕加價，要求按照指導價每瓶1499元供應。
左手“拆箱令”，右手“限價令”，大家的目的一目了然，就是防火防盜防黃牛，解決茅臺加價成風的問題，避免大伙求購無名。
做到“酒喝不炒”，讓茅臺喝起來，而不是“炒”起來。
為了讓大家喝得起、喝得到茅臺酒，茅臺可真是夠狠。
不過，這些對于多數人來說還是無痛無癢。
喝不起茅臺的我，只配吃瓜止渴，還是默默地打開一瓶哈啤。
不喝茅臺，也不送。因為買不起。
二、古有洛陽紙貴，今有茅臺紙箱貴
本來以為出臺一個“拆箱令”，茅臺老大哥就能徹底切斷原箱酒的存在，以后大家離喝上好酒不遠了。
正所謂，道高一尺魔高一丈。茅臺有政策，黃牛也有對策。
很多茅臺黃牛群趕緊偷偷改了群名，改成“娃哈哈群”、“農夫山泉群”，還給飛天茅臺改名了，拿“娃哈哈”、“農夫山泉”、“礦泉水”當暗號。
結果，茅臺酒一夜之間就變成“娃哈哈”。哈哈哈哈哈哈哈娃哈哈知道了都想笑！
有的黃牛黨還聞風而漲，對茅臺“周邊”打起主意了！
要知道沒有什么是黃牛黨“炒不了”的事。
眼看茅臺原箱酒少得可憐，各大“黃牛群”的黃牛黨開始鎖定茅臺的配件渠道，開啟高價回收茅臺周邊的模式，回收袋子、紙箱子等。
只要能跟茅臺沾個邊的東西，都不放過。
就拿紙箱子來說，黃牛還會對不同年份的茅臺箱子進行區分，價格在100-500元不等（果然是最貴的包裝紙）。
為什么一個破紙箱那么值錢？
因為茅臺酒的紙箱和每瓶酒都有對應的批次和編號，只要黃牛把同一批次的6瓶酒裝進箱子里，倒賣出去，就可以拿到原件酒的高價，所以黃牛目的就是將散瓶酒盡可能地湊齊成原箱酒。
這么一搞，可就拉開了原件和散瓶茅臺的價值距離。
一般來說，茅臺原箱酒，每箱6瓶，每瓶3300元；散瓶酒就便宜不少，每瓶只要2700元。
所以就因為這個紙箱的光環效應，單瓶茅臺居然還能再漲個600元！
有人認為搞這箱子是為了“裝假酒”，實在是多慮了；其實是為了重新包裝新酒，瞧瞧黃牛是多會營銷的狠人。
好家伙，同款紙箱成本恐怕還不足3塊錢，現在居然賣出了500塊的高價，果然貧窮再次限制了我的想象力。
這下真可謂印證了那句話，“古有洛陽紙貴，今有茅臺紙箱貴”。
這操作可把網友看傻了，直呼“茅臺茅臺，渾身上下都是寶”。
我就在旁邊靜靜看著你們曬，我不配，連個紙箱都買不起。
在線詢價，空瓶、空箱值多少錢？
大家一起改行吧，撿破爛不香嗎？
有人為了防黃牛也是拼了，建議以后各位金主爸爸喝完茅臺，記得要撕包裝、砸瓶子、斷后路，這才夠絕！
不過，黃牛想要將散瓶酒盡可能地變成原箱酒，也沒那么容易。
拿到紙箱的，你得找到同批次的茅臺酒；相反，如果拿到酒了，還得找對應批次的紙箱。彼此匹配才算集齊原箱。
三、茅臺渾身都是“寶”，我真的高攀不起
不僅紙箱子能賣錢，紙箱、膠帶、打包條、合格證、提袋、驗酒器等等，周邊產品的價格也一齊上漲。
茅臺全身都是寶，你不信？目前茅臺其它周邊最新報價了解一下：
飄帶一根2元
原裝酒杯一套30元
繃帶一條15元
手提袋一個100元
茅臺買不到，搶不到，喝不起，如今連一個紙箱、一根飄帶都高攀不起。
不知道的還以為紙箱能下酒呢，請允許我先啃為敬。
要是不小心丟了茅臺的紙箱，請自備紙巾想哭就哭吧！
不要小看一條飄帶，也能承包你的早餐。
下一次黃牛還能給茅臺周邊出什么騷操作，奢侈品的套路都一個樣。
說不定還會步奢侈品LV的后塵，“轉行”賣空氣了，看人家的LV充氣馬甲一件還能賣2萬6。
我就問你，營銷鬼才黃牛的生意頭腦，你能不服嗎？
看到這兒，我都想辭職改行去賣茅臺周邊了！
四、“萬物皆能炒”的時代：炒杯炒鞋炒紙箱
不得不說，茅臺“黃牛黨”這次的騷操作又刷新了我的世界觀。
其實“喝茅臺的不買茅臺，買茅臺的不喝茅臺”現象并不少見。
今天不只是一個“萬物皆可潮”的時代，還是一個“萬物皆可炒”的時代。
人人都罵的黃牛黨，真的是無處不在，無孔不入。
因為在黃牛黨的世界觀里，哪里搶手哪里湊，萬物皆能炒。
他們的業務范圍比海底撈還廣，什么春運的火車票，周杰倫演唱會、奶茶、圣杯和衣服等，這些都是黃牛黨眼中的“香餑餑”。
黃牛的江湖，究竟有多瘋狂呢？
茶顏悅色武漢新店聽說了吧，排隊8小時那次。
新店開業，別人茶顏悅色發話只能每人限購4杯，但現場有黃牛可以“插隊”購買。
原價也就十幾塊，黃牛一作妖，價格就能飆到500元一杯。
這個價格實在是不敢恭維，網友都表示可以“打個高鐵”去長沙買了。
還有星巴克的貓爪杯掀起的圣杯之戰。
星巴克官方旗艦店標價199元，黃牛惡意囤貨，一下子加劇供不應求的現象，最后居然把這個199的杯子，炒出了上千元的價格。
“剩杯”和“圣杯”之間，只隔著一個黃牛的距離。
“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋”同樣不是一個傳說。
拿AJ球鞋為例，每次新品發售常常會引起一陣狂歡，有的人不惜連夜排隊買，就是為了一個字——“炒”。
據說一雙AJ限量版的鞋子，可以炒到至少2倍以上的價格。
為什么總有人為黃牛買單，心甘情愿交智商稅？
對于多數年輕人來說，相對于高昂的房、車的價格，球鞋、杯子、奶茶的炫耀成本要遠遠低得多，卻能收獲與購買奢侈品的一樣的炫耀感，何樂而不為呢？
看到這兒你就明白，為什么酒漲價跟箱子扯上了關系吧？
黃牛黨炒作茅臺價格早已屢見不鮮，但被漲價的茅臺自帶熱搜體質，所以只要與茅臺有點關系的“周邊”，都能被視為一種“理財產品”了。
所以奉勸各位黃牛黨做人要善良，不要什么都炒了！
五、最好的營銷是漲價，茅臺是一種信仰了
不過比起限量款的球鞋和杯子，茅臺確實生而不凡，它有著不可比擬的獨特優勢——長期提價。
在圍觀網友評論的時候，我還看到有一句話蠻有意思。
“最好的營銷是漲價，最好的廣告是缺貨。”這話用來形容茅臺一點也不為過。
要知道，一瓶茅臺酒從投料至產品出廠，至少需要5年時間。
極少的年產量和常年極高的需求量是矛盾的，正所謂“物以稀為貴”，當茅臺酒一旦處于供不應求的狀態時，茅臺酒就有提價的資本。
最重要是，茅臺擁有一批高忠誠度的金主，這就決定了其奢侈品的身份一直擺在那。
就像一位網友開玩笑說的，茅臺就是一種信仰了。
所以啊，現在要是你家里還有茅臺的空瓶、空箱子，可千萬別扔了，說不定還有用。
本文參考資料：
[1] 21世紀經濟報道，《沖上熱搜！茅臺酒紙箱一個炒到500元！》2021-02-18
[2] 游戲研究社，《茅臺酒是怎么一夜之間變成“娃哈哈”的？》，2021-02-03
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