一個(gè)茅臺(tái)酒紙箱炒到500元？！我想改行撿破爛了！
節(jié)后開(kāi)工兩天，KPI壓力如山倒，你開(kāi)始沖“KPI”了嗎？
可讓我萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，這年頭還有人沖著漲價(jià)KPI一路狂奔。每到白酒消費(fèi)旺季前，白酒就躲不過(guò)漲價(jià)的命運(yùn)。
這不剛剛過(guò)去的春節(jié)茅臺(tái)又悄悄漲價(jià)了，一個(gè)春節(jié)旺季，茅臺(tái)酒價(jià)沖刺到3000元，這酒的身價(jià)飆升速度比我們漲工資還快。
看到這個(gè)價(jià)格，我忍不住低頭看銀行卡余額，正在喝酸梅湯的我，真的又酸了。
可能有人覺(jué)得，茅臺(tái)從來(lái)不缺話題，時(shí)不時(shí)漲價(jià)這不是很正常的嗎？
沒(méi)錯(cuò)，就像有一句話說(shuō)的。“狗咬人”不是新聞，“人咬狗”才是新聞。
精彩的還在后邊。這次跟著茅臺(tái)一起漲價(jià)的，居然還有茅臺(tái)酒的紙箱。現(xiàn)在一個(gè)茅臺(tái)紙箱居然炒到500元？？？#茅臺(tái)酒紙箱一個(gè)炒到500元#話題還沖上了熱搜。
這讓我想到泰坦尼克號(hào)的電影橋段——“You Jump, I Jump”，現(xiàn)在茅臺(tái)跟紙箱是“You rise，I rise”？
在這里先恭喜茅臺(tái)紙箱喜提新一屆“新炒貨”。
不知道大家看完是啥感受，反正我是滿臉黑人問(wèn)號(hào)＋皺眉。漲價(jià)的明明是茅臺(tái)酒，跟一個(gè)裝酒的箱子又有什么關(guān)系？
別多問(wèn)，問(wèn)多了就是“我們不懂奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)”！接下來(lái)且聽(tīng)我來(lái)講~
一、茅臺(tái)“姓酒”不“姓炒”，這個(gè)“拆箱令”有點(diǎn)狠
春節(jié)都免不了離別和相聚，怎么少得了茅臺(tái)這個(gè)白酒界的盟主來(lái)點(diǎn)綴。
不難想象，春節(jié)自然是每年茅臺(tái)酒的銷(xiāo)售旺季，所以2個(gè)月前茅臺(tái)酒公司也在各大平臺(tái)上增加了投放。當(dāng)時(shí)茅臺(tái)的全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商還表示：絕不加價(jià)銷(xiāo)售！
不過(guò)光是加大投放還不夠，最怕還是有人惡意哄抬物價(jià)。
茅臺(tái)也不是嘴上說(shuō)說(shuō)而已。“股王”真的出手了，早在今年1月的時(shí)候就推出了“拆箱令”。
給大家講講這個(gè)“拆箱令”到底是個(gè)啥。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是開(kāi)箱賣(mài)酒，將100%的53度500毫升飛天茅臺(tái)以1499元/瓶的價(jià)格拆箱售賣(mài)，限制漲價(jià)，并且要求100%保留紙箱。
茅臺(tái)的廠家會(huì)做突襲檢查，拆箱售賣(mài)的情況以及箱子數(shù)量；還會(huì)要求把箱子交回證明確實(shí)是開(kāi)箱銷(xiāo)售。要是發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒(méi)達(dá)標(biāo)，就要對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商做處罰了！
上海地區(qū)工商局也沒(méi)閑著，把限價(jià)令搬出來(lái)了，總之一句話拒絕加價(jià)，要求按照指導(dǎo)價(jià)每瓶1499元供應(yīng)。
左手“拆箱令”，右手“限價(jià)令”，大家的目的一目了然，就是防火防盜防黃牛，解決茅臺(tái)加價(jià)成風(fēng)的問(wèn)題，避免大伙求購(gòu)無(wú)名。
做到“酒喝不炒”，讓茅臺(tái)喝起來(lái)，而不是“炒”起來(lái)。
為了讓大家喝得起、喝得到茅臺(tái)酒，茅臺(tái)可真是夠狠。
不過(guò)，這些對(duì)于多數(shù)人來(lái)說(shuō)還是無(wú)痛無(wú)癢。
喝不起茅臺(tái)的我，只配吃瓜止渴，還是默默地打開(kāi)一瓶哈啤。
不喝茅臺(tái)，也不送。因?yàn)橘I(mǎi)不起。
二、古有洛陽(yáng)紙貴，今有茅臺(tái)紙箱貴
本來(lái)以為出臺(tái)一個(gè)“拆箱令”，茅臺(tái)老大哥就能徹底切斷原箱酒的存在，以后大家離喝上好酒不遠(yuǎn)了。
正所謂，道高一尺魔高一丈。茅臺(tái)有政策，黃牛也有對(duì)策。
很多茅臺(tái)黃牛群趕緊偷偷改了群名，改成“娃哈哈群”、“農(nóng)夫山泉群”，還給飛天茅臺(tái)改名了，拿“娃哈哈”、“農(nóng)夫山泉”、“礦泉水”當(dāng)暗號(hào)。
結(jié)果，茅臺(tái)酒一夜之間就變成“娃哈哈”。哈哈哈哈哈哈哈娃哈哈知道了都想笑！
有的黃牛黨還聞風(fēng)而漲，對(duì)茅臺(tái)“周邊”打起主意了！
要知道沒(méi)有什么是黃牛黨“炒不了”的事。
眼看茅臺(tái)原箱酒少得可憐，各大“黃牛群”的黃牛黨開(kāi)始鎖定茅臺(tái)的配件渠道，開(kāi)啟高價(jià)回收茅臺(tái)周邊的模式，回收袋子、紙箱子等。
只要能跟茅臺(tái)沾個(gè)邊的東西，都不放過(guò)。
就拿紙箱子來(lái)說(shuō)，黃牛還會(huì)對(duì)不同年份的茅臺(tái)箱子進(jìn)行區(qū)分，價(jià)格在100-500元不等（果然是最貴的包裝紙）。
為什么一個(gè)破紙箱那么值錢(qián)？
因?yàn)槊┡_(tái)酒的紙箱和每瓶酒都有對(duì)應(yīng)的批次和編號(hào)，只要黃牛把同一批次的6瓶酒裝進(jìn)箱子里，倒賣(mài)出去，就可以拿到原件酒的高價(jià)，所以黃牛目的就是將散瓶酒盡可能地湊齊成原箱酒。
這么一搞，可就拉開(kāi)了原件和散瓶茅臺(tái)的價(jià)值距離。
一般來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)原箱酒，每箱6瓶，每瓶3300元；散瓶酒就便宜不少，每瓶只要2700元。
所以就因?yàn)檫@個(gè)紙箱的光環(huán)效應(yīng)，單瓶茅臺(tái)居然還能再漲個(gè)600元！
有人認(rèn)為搞這箱子是為了“裝假酒”，實(shí)在是多慮了；其實(shí)是為了重新包裝新酒，瞧瞧黃牛是多會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的狠人。
好家伙，同款紙箱成本恐怕還不足3塊錢(qián)，現(xiàn)在居然賣(mài)出了500塊的高價(jià)，果然貧窮再次限制了我的想象力。
這下真可謂印證了那句話，“古有洛陽(yáng)紙貴，今有茅臺(tái)紙箱貴”。
這操作可把網(wǎng)友看傻了，直呼“茅臺(tái)茅臺(tái)，渾身上下都是寶”。
我就在旁邊靜靜看著你們曬，我不配，連個(gè)紙箱都買(mǎi)不起。
在線詢(xún)價(jià)，空瓶、空箱值多少錢(qián)？
大家一起改行吧，撿破爛不香嗎？
有人為了防黃牛也是拼了，建議以后各位金主爸爸喝完茅臺(tái)，記得要撕包裝、砸瓶子、斷后路，這才夠絕！
不過(guò)，黃牛想要將散瓶酒盡可能地變成原箱酒，也沒(méi)那么容易。
拿到紙箱的，你得找到同批次的茅臺(tái)酒；相反，如果拿到酒了，還得找對(duì)應(yīng)批次的紙箱。彼此匹配才算集齊原箱。
三、茅臺(tái)渾身都是“寶”，我真的高攀不起
不僅紙箱子能賣(mài)錢(qián)，紙箱、膠帶、打包條、合格證、提袋、驗(yàn)酒器等等，周邊產(chǎn)品的價(jià)格也一齊上漲。
茅臺(tái)全身都是寶，你不信？目前茅臺(tái)其它周邊最新報(bào)價(jià)了解一下：
飄帶一根2元
原裝酒杯一套30元
繃帶一條15元
手提袋一個(gè)100元
茅臺(tái)買(mǎi)不到，搶不到，喝不起，如今連一個(gè)紙箱、一根飄帶都高攀不起。
不知道的還以為紙箱能下酒呢，請(qǐng)?jiān)试S我先啃為敬。
要是不小心丟了茅臺(tái)的紙箱，請(qǐng)自備紙巾想哭就哭吧！
不要小看一條飄帶，也能承包你的早餐。
下一次黃牛還能給茅臺(tái)周邊出什么騷操作，奢侈品的套路都一個(gè)樣。
說(shuō)不定還會(huì)步奢侈品LV的后塵，“轉(zhuǎn)行”賣(mài)空氣了，看人家的LV充氣馬甲一件還能賣(mài)2萬(wàn)6。
我就問(wèn)你，營(yíng)銷(xiāo)鬼才黃牛的生意頭腦，你能不服嗎？
看到這兒，我都想辭職改行去賣(mài)茅臺(tái)周邊了！
四、“萬(wàn)物皆能炒”的時(shí)代：炒杯炒鞋炒紙箱
不得不說(shuō)，茅臺(tái)“黃牛黨”這次的騷操作又刷新了我的世界觀。
其實(shí)“喝茅臺(tái)的不買(mǎi)茅臺(tái)，買(mǎi)茅臺(tái)的不喝茅臺(tái)”現(xiàn)象并不少見(jiàn)。
今天不只是一個(gè)“萬(wàn)物皆可潮”的時(shí)代，還是一個(gè)“萬(wàn)物皆可炒”的時(shí)代。
人人都罵的黃牛黨，真的是無(wú)處不在，無(wú)孔不入。
因?yàn)樵邳S牛黨的世界觀里，哪里搶手哪里湊，萬(wàn)物皆能炒。
他們的業(yè)務(wù)范圍比海底撈還廣，什么春運(yùn)的火車(chē)票，周杰倫演唱會(huì)、奶茶、圣杯和衣服等，這些都是黃牛黨眼中的“香餑餑”。
黃牛的江湖，究竟有多瘋狂呢？
茶顏悅色武漢新店聽(tīng)說(shuō)了吧，排隊(duì)8小時(shí)那次。
新店開(kāi)業(yè)，別人茶顏悅色發(fā)話只能每人限購(gòu)4杯，但現(xiàn)場(chǎng)有黃牛可以“插隊(duì)”購(gòu)買(mǎi)。
原價(jià)也就十幾塊，黃牛一作妖，價(jià)格就能飆到500元一杯。
這個(gè)價(jià)格實(shí)在是不敢恭維，網(wǎng)友都表示可以“打個(gè)高鐵”去長(zhǎng)沙買(mǎi)了。
還有星巴克的貓爪杯掀起的圣杯之戰(zhàn)。
星巴克官方旗艦店標(biāo)價(jià)199元，黃牛惡意囤貨，一下子加劇供不應(yīng)求的現(xiàn)象，最后居然把這個(gè)199的杯子，炒出了上千元的價(jià)格。
“剩杯”和“圣杯”之間，只隔著一個(gè)黃牛的距離。
“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋”同樣不是一個(gè)傳說(shuō)。
拿AJ球鞋為例，每次新品發(fā)售常常會(huì)引起一陣狂歡，有的人不惜連夜排隊(duì)買(mǎi)，就是為了一個(gè)字——“炒”。
據(jù)說(shuō)一雙AJ限量版的鞋子，可以炒到至少2倍以上的價(jià)格。
為什么總有人為黃牛買(mǎi)單，心甘情愿交智商稅？
對(duì)于多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)，相對(duì)于高昂的房、車(chē)的價(jià)格，球鞋、杯子、奶茶的炫耀成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低得多，卻能收獲與購(gòu)買(mǎi)奢侈品的一樣的炫耀感，何樂(lè)而不為呢？
看到這兒你就明白，為什么酒漲價(jià)跟箱子扯上了關(guān)系吧？
黃牛黨炒作茅臺(tái)價(jià)格早已屢見(jiàn)不鮮，但被漲價(jià)的茅臺(tái)自帶熱搜體質(zhì)，所以只要與茅臺(tái)有點(diǎn)關(guān)系的“周邊”，都能被視為一種“理財(cái)產(chǎn)品”了。
所以奉勸各位黃牛黨做人要善良，不要什么都炒了！
五、最好的營(yíng)銷(xiāo)是漲價(jià)，茅臺(tái)是一種信仰了
不過(guò)比起限量款的球鞋和杯子，茅臺(tái)確實(shí)生而不凡，它有著不可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——長(zhǎng)期提價(jià)。
在圍觀網(wǎng)友評(píng)論的時(shí)候，我還看到有一句話蠻有意思。
“最好的營(yíng)銷(xiāo)是漲價(jià)，最好的廣告是缺貨。”這話用來(lái)形容茅臺(tái)一點(diǎn)也不為過(guò)。
要知道，一瓶茅臺(tái)酒從投料至產(chǎn)品出廠，至少需要5年時(shí)間。
極少的年產(chǎn)量和常年極高的需求量是矛盾的，正所謂“物以稀為貴”，當(dāng)茅臺(tái)酒一旦處于供不應(yīng)求的狀態(tài)時(shí)，茅臺(tái)酒就有提價(jià)的資本。
最重要是，茅臺(tái)擁有一批高忠誠(chéng)度的金主，這就決定了其奢侈品的身份一直擺在那。
就像一位網(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō)的，茅臺(tái)就是一種信仰了。
所以啊，現(xiàn)在要是你家里還有茅臺(tái)的空瓶、空箱子，可千萬(wàn)別扔了，說(shuō)不定還有用。
本文參考資料：
[1] 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，《沖上熱搜！茅臺(tái)酒紙箱一個(gè)炒到500元！》2021-02-18
[2] 游戲研究社，《茅臺(tái)酒是怎么一夜之間變成“娃哈哈”的？》，2021-02-03
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