劃重點！這是支付寶黃金周背后的傳播策略
“支付抽黃金”，這個聽起來有點天方夜譚的好事，現在幾乎已經成為支付寶每位用戶的日常習慣。
在線下支付日益普及，甚至連菜市場大媽也喜聞樂見的當下，如何讓“掃碼支付”這件事兒擁有更多花樣更多玩法？
這，正是支付寶一直在努力嘗試的。
為了讓“抽黃金”的概念深入每個消費者的內心，從8月的第一天開始，支付寶就干脆利索地打造了為期8天“支付寶黃金周”。大手筆投入再加上《中國有嘻哈》人氣選手助陣，立刻引爆社交網絡，自來水一波又一波。
圈里都在問：這個造節項目，究竟是哪家做的？
作為42特別行動小組的成員，請允許我此刻再次回想起駐扎在支付寶總部大樓，和客戶爸爸日夜相伴，并肩作戰的半個月……
在移動支付領域，相信大部分人和我們一樣，都是被支付寶領進門的。與無數用戶共同成長的支付寶，也更懂用戶的需求：告別束縛，自由支付。
從雙十一到支付寶口碑雙十二，再到淘寶造物節和天貓超級品牌日，人們總是期待能有個正當的理由，去釋放平日生活里積攢的壓力。所以我們可以看到，“支付寶黃金周”無疑將會擊中數億消費者向往自由、渴望狂歡的內心。
萬事俱備，只欠東風。為了直戳“支付寶黃金周”的傳播 G 點，42決定在“黃金”上做文章。讓全民參與抽黃金，在極短的時間內，促成最大范圍的傳播。
發布活動策略
8月1日活動首日，42版淘金攻略率先出動。
為配合活動的整體宣傳，支付寶還特意在當天祭出大招 — 《支付寶之歌》，支付寶x嘻哈style，這樣不可思議的搭配，瞬間引爆傳播。
有態度，無束縛
全民一起來掃黃
為期8天的活動，如何讓受眾保持新鮮感？
支付寶顯然不止有嘻哈style，還是個到處給自己加戲的戲精。腦洞大開魔性十足的病毒視頻來了，反轉劇情讓人防不勝防啊。那就趕快去抽個黃金冷靜一下～
還有這組粗獷中透露著一絲丑萌氣息的GIF海報~
緊接著，很多中黃金的信息出現在社交平臺。同時，五花八門的掃黃熱點也來了——
核心人群玩的很嗨～
這波活動，深受年輕群體的喜愛。據聽說，很多宅宅為了掃黃金，竟然破天荒的出門了。然后掃黃軍團自發地聚在微博上，打卡掃黃，圈地自嗨～
42深知，得90后者得天下！而與年輕人打交道，正好是我們的強項。本能告訴我們，光是吸引年輕人的眼球還遠遠不夠，更要能引起他們的興趣和主動參與。
各路大號也很買賬～
各大品牌自發借勢聯動
一枝獨秀不如百花齊放，獨自發聲不如合唱成團。
支付寶活動出街后，各大品牌為了借勢宣傳，紛紛在第一時間做出反應，比如在中國擁有500多家連鎖店的DQ，除了快速制作海報，還特別推出了限量款的“黃金杯”。臥虎藏龍的民間小老板團體，顯然不愿錯過機會，許多飯店、花店、賣菜攤位都打出“黃金標語”，真是高手在民間！不服不行～
一條被各大藍V攻陷的微博，甚至驚動支付寶
DQ：蹭熱點，我們是認真的！
小商鋪老板們也各顯神通
就在短短一周時間內，一個屬于支付寶的“黃金周”轟轟烈烈的打響了。無論是信奉“藏金于民”的長輩，還是被嘻哈文化熏染的年輕人，都自覺自發的加入了狂歡陣營。
這是支付寶跨出的一小步，也是42在 social 傳播領域跨出的一大步~~面對客戶爸爸的圍笑和滿城盡聊黃金周的熱度，42支付寶特別行動組功成身退，并成功升級了自己的 freestyle ：靜能 LVMH 法式風范，動能支付寶大干快上。
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