劃重點(diǎn)！這是支付寶黃金周背后的傳播策略
“支付抽黃金”，這個(gè)聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)天方夜譚的好事，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)成為支付寶每位用戶的日常習(xí)慣。
在線下支付日益普及，甚至連菜市場(chǎng)大媽也喜聞樂(lè)見(jiàn)的當(dāng)下，如何讓“掃碼支付”這件事兒擁有更多花樣更多玩法？
這，正是支付寶一直在努力嘗試的。
為了讓“抽黃金”的概念深入每個(gè)消費(fèi)者的內(nèi)心，從8月的第一天開(kāi)始，支付寶就干脆利索地打造了為期8天“支付寶黃金周”。大手筆投入再加上《中國(guó)有嘻哈》人氣選手助陣，立刻引爆社交網(wǎng)絡(luò)，自來(lái)水一波又一波。
圈里都在問(wèn)：這個(gè)造節(jié)項(xiàng)目，究竟是哪家做的？
作為42特別行動(dòng)小組的成員，請(qǐng)?jiān)试S我此刻再次回想起駐扎在支付寶總部大樓，和客戶爸爸日夜相伴，并肩作戰(zhàn)的半個(gè)月……
在移動(dòng)支付領(lǐng)域，相信大部分人和我們一樣，都是被支付寶領(lǐng)進(jìn)門的。與無(wú)數(shù)用戶共同成長(zhǎng)的支付寶，也更懂用戶的需求：告別束縛，自由支付。
從雙十一到支付寶口碑雙十二，再到淘寶造物節(jié)和天貓超級(jí)品牌日，人們總是期待能有個(gè)正當(dāng)?shù)睦碛桑メ尫牌饺丈罾锓e攢的壓力。所以我們可以看到，“支付寶黃金周”無(wú)疑將會(huì)擊中數(shù)億消費(fèi)者向往自由、渴望狂歡的內(nèi)心。
萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)。為了直戳“支付寶黃金周”的傳播 G 點(diǎn)，42決定在“黃金”上做文章。讓全民參與抽黃金，在極短的時(shí)間內(nèi)，促成最大范圍的傳播。
發(fā)布活動(dòng)策略
8月1日活動(dòng)首日，42版淘金攻略率先出動(dòng)。
為配合活動(dòng)的整體宣傳，支付寶還特意在當(dāng)天祭出大招 — 《支付寶之歌》，支付寶x嘻哈style，這樣不可思議的搭配，瞬間引爆傳播。
有態(tài)度，無(wú)束縛
全民一起來(lái)掃黃
為期8天的活動(dòng)，如何讓受眾保持新鮮感？
支付寶顯然不止有嘻哈style，還是個(gè)到處給自己加戲的戲精。腦洞大開(kāi)魔性十足的病毒視頻來(lái)了，反轉(zhuǎn)劇情讓人防不勝防啊。那就趕快去抽個(gè)黃金冷靜一下～
還有這組粗獷中透露著一絲丑萌氣息的GIF海報(bào)~
緊接著，很多中黃金的信息出現(xiàn)在社交平臺(tái)。同時(shí)，五花八門的掃黃熱點(diǎn)也來(lái)了——
核心人群玩的很嗨～
這波活動(dòng)，深受年輕群體的喜愛(ài)。據(jù)聽(tīng)說(shuō)，很多宅宅為了掃黃金，竟然破天荒的出門了。然后掃黃軍團(tuán)自發(fā)地聚在微博上，打卡掃黃，圈地自嗨～
42深知，得90后者得天下！而與年輕人打交道，正好是我們的強(qiáng)項(xiàng)。本能告訴我們，光是吸引年輕人的眼球還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更要能引起他們的興趣和主動(dòng)參與。
各路大號(hào)也很買賬～
各大品牌自發(fā)借勢(shì)聯(lián)動(dòng)
一枝獨(dú)秀不如百花齊放，獨(dú)自發(fā)聲不如合唱成團(tuán)。
支付寶活動(dòng)出街后，各大品牌為了借勢(shì)宣傳，紛紛在第一時(shí)間做出反應(yīng)，比如在中國(guó)擁有500多家連鎖店的DQ，除了快速制作海報(bào)，還特別推出了限量款的“黃金杯”。臥虎藏龍的民間小老板團(tuán)體，顯然不愿錯(cuò)過(guò)機(jī)會(huì)，許多飯店、花店、賣菜攤位都打出“黃金標(biāo)語(yǔ)”，真是高手在民間！不服不行～
一條被各大藍(lán)V攻陷的微博，甚至驚動(dòng)支付寶
DQ：蹭熱點(diǎn)，我們是認(rèn)真的！
小商鋪老板們也各顯神通
就在短短一周時(shí)間內(nèi)，一個(gè)屬于支付寶的“黃金周”轟轟烈烈的打響了。無(wú)論是信奉“藏金于民”的長(zhǎng)輩，還是被嘻哈文化熏染的年輕人，都自覺(jué)自發(fā)的加入了狂歡陣營(yíng)。
這是支付寶跨出的一小步，也是42在 social 傳播領(lǐng)域跨出的一大步~~面對(duì)客戶爸爸的圍笑和滿城盡聊黃金周的熱度，42支付寶特別行動(dòng)組功成身退，并成功升級(jí)了自己的 freestyle ：靜能 LVMH 法式風(fēng)范，動(dòng)能支付寶大干快上。
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