看！這是松下電器2009年的冰箱海報，奪美！前幾天我偶然被它驚艷后，順藤摸瓜，找了一些其他家電品牌的經典海報來品味，我被這些簡潔又有力的海報深深迷住了。

這些海報的簡潔性、高效性、與當下常作為TVC附料的海報相比具有的完整性都令我驚嘆。它們舉重若輕，往往幾張圖片就凝結和展現一個巧妙的創意，沒有炫酷的聲音和特效、結構復雜的劇情，似乎格外含蓄克制，卻又頻頻令人震撼，傳遞出鮮明的信息和精彩的洞察。

我精選9個國外家電巨頭最驚艷、令我印象最深的79張海報，分享給大家，看這些家電公司怎樣展示科技對生活的改變，也一起學習，以前的廣告人是如何玩轉視覺藝術、用一張紙就講好一個故事的！

一、松下 (Panasonic)
Slogan: Ideas for life

1、《浮世繪模仿》
產品：冰箱，電吹風，洗衣機
利益點：保鮮，柔順發質，柔軟衣料
2009 日本

這組海報模仿著名的浮世繪畫作《神奈川沖浪里》，用綠葉、頭發和衣服擺出原畫中海浪的造型，展現出蔬菜在冷凍后依然鮮翠欲滴，使用過電吹風的頭發也像水紋一樣順滑，洗凈的衣服更是絲柔。雖然是模仿名畫，但沒有局限在原作的氣氛中，三張海報各自營造出獨有的氛圍，分別將新鮮、溫和、清潔呈現出來。

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葛飾北齋《神奈川沖浪里》原畫

2、《Japan quality》
產品：剃須刀，坐便器，空氣凈化器
利益點：對皮膚友好，舒適，凈化力強
2016 日本

海報用海綿、枕頭、折疊雨傘類比用完剃須刀的皮膚、馬桶坐墊和折疊型空氣凈化濾紙，用聯想的手法展現產品的使用感。粗糙柔軟的海綿反而比光滑的物品更貼近皮膚的狀態，是使用剃須刀人士的理想皮膚；而柔軟的棉布枕頭一反普通坐便器冰冷堅硬的不適印象，讓人體會到溫和的觸感；折疊型濾紙如同雨傘，有比看起來更高的過濾作用。溫和的配色也和產品貼近生活的性質十分相符。

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3、《Great sound needs grest highs and lows》
產品：耳機
利益點：高音與低音的音質都很好
2015 德國 

海報將小甜甜布萊妮、邁克爾·杰克遜和約翰尼·卡什三位歌手的人生起落制作成音樂的音波，像電光一樣放置在黑色的背景中，高光時刻是波峰，低潮時刻為波谷。

三位歌星都不是完美無瑕的全正面形象，有起有落正像好聽的音樂，廣告語——“好音樂需要好的高音和低音”，展現出耳機能夠將所有高音和低音都囊括與清晰呈現的優點，簡潔的背景和迷幻電子風設計，格外吸睛。

海報從左至右標注的事件如下：

小甜甜布萊妮：（高音）在LP登場演出——（低音）和背景舞者結婚——（高音）獲得格萊美獎杯——（低音）當眾剪發鬧劇——（高音）復出

約翰尼·卡什：（低音）哥哥被電鋸意外殺死——（高音）和貓王一起演出——（高音）奪得音樂榜第一名——（低音）吸毒被捕——（低音）崩潰并康復治療——（高音）在監獄開演唱會

邁克爾·杰克遜：（高音）和哥哥一起錄制了打入音樂榜的專輯——（高音）13歲就開啟個人演藝生涯——（低音）被指控戀童癖——（高音）獲得格萊美傳奇獎——（低音）在陽臺上搖晃嬰兒——（高音）當了40年流行音樂之王

4、《Won't miss any pixel》
產品：相機
利益點：像素高
2008 泰國 

兩張拍攝于火災和謀殺現場的照片，不像普通的照片中只展現事故中心，而將現場每一個人的反應都記錄下來，配合廣告語“一個像素也不會錯過”，讓人感受到相機既能兼顧全貌，也能刻畫細節的優點。

照片采用新聞風格的攝影，將災難發生時的每個人暗喻為攝影中的像素，無差別展現每個人的表現，傳遞出一個像素都不馬虎。

5、《Get closer》
產品：相機
利益點：像素高，縮放功能
2013 德國 

這三張海報呈現了城堡-雕像-飛禽，花盆-食蠅草-蜜蜂，樹-鳥-毛毛蟲三組比例倒置的事物，畫面中鳥爪的角質、蜜蜂的絨毛、毛毛蟲的皮膚都像被放到了顯微鏡下般清晰。

運用戲劇性的逆向思維制造出強烈的反差感，展現相機極佳的縮放功能與高像素，無論在現實中比例多小的事物，都能放大到極致清晰。

二、伊萊克斯 (Electrolux)
Slogan: Shape living for the Better

1、《As good as new》
產品：洗衣機
利益點：不傷衣物
2001 印度尼西亞 

乍一看是三張洗衣機的產品說明書，定睛一看，圖中原本該畫機械結構的部分畫的是中國傳統建筑、運輸車間、建筑工地三種生活場景，筆畫精細，洗衣機的門口對應地露出干凈完好的旗袍、牛仔褲、建筑工服，即使經過這樣繁復的工作，衣物在清洗后仍能煥然一新。畫面左邊密集的細節，與衣物布料的簡單清爽形成強烈對比。

2、《Nothing sucks like an Electrolux》
產品：吸塵器
利益點：吸力超強
2000 丹麥，2001 中國 

這是一個圍繞著廣告語：Nothing sucks like an Electrolux展開的在多國都有投放的吸塵器海報。這雙關文案引人誤會，以為它要自暴自棄，但看完海報我直呼風趣。

下面第一張圖是在丹麥上線的海報，畫面中，伊萊克斯吸塵器的巨大戶外廣告被吸入一個窗戶，令人猜想，是否這個吸塵器的功率實在強到不受控制，連自家的廣告都吸走？夸張且幽默的手法，搭配大面積明黃色意象，格外抓人眼球。

下圖是3張在中國上線的海報，畫面中吸塵器雖然沒出現，卻是絕對的焦點。不論是樓下吃火鍋男子的假發，大爺背上正在拔的火罐，還是劫匪的面具，被樓上正在使用的強力吸塵器統統吸上天花板，甚至所有人的視線，都一同被吸了過去。

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三、惠而浦 (Whirlpool)
Slogan: Every Day, Care

1、《For 92 years, cooking has been art for us》
產品：攪拌機
利益點：烹飪是生活中的藝術
2001 巴西 

5張海報，分別模仿新藝術運動、巴西現代主義、現代主義、超現實主義、波普藝術5種風格，改編了對應流派的名畫，并將要推廣的攪拌機設置為畫作的重心，結合廣告語“92年來，烹飪一直都是藝術”，看出廣告希望用繪畫藝術來講烹飪藝術，但在這樣的設計下，我只看出該攪拌器的顏值很有藝術感，能輕松融入每一幅畫而不違和，卻沒能看出烹飪本身哪里藝術了。概念或許有些生硬，但美術值得一看。

2、《It take care of the environment》
產品：洗衣機，微波爐
利益點：環保
2009 意大利 

海報展示了被切割成T恤和披薩形狀的兩塊綠地，試圖傳遞出洗衣機和微波爐對環境友好的優點。查詢了產品銷售頁面的信息后，我了解到這套“第六感”電器的優點在于能夠智能識別水溫、食物溫度和濕度，據此靈活調控加熱時間等設置，通過這種方法防止能量浪費。

但我們并無法從廣告中看出這些關聯，直接將環境裁剪成相關物件的形狀就想傳達產品的環保不免有些牽強，大家欣賞一下美術就好！

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3、《Free your clothe from ordors》
產品：衣物除味柜
利益點：除味
年份未知 巴西

焚香的嬉皮士，炒菜的廚師和吸煙的男子被綁在織物中，三人手中各自拿著散發著煙霧分子的氣味原。被綁住的人就像平時衣服上難以擺脫的各類氣味，將人們抽象的煩惱轉化成身體的實際困境，用更風趣的方式讓人看到問題的原因，即氣味分子卡進了衣物里。

問題的趣味化放大讓消費者對解決辦法更加關好奇，從而達到了推廣衣物除味裝置的效果。

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4、《Preserves much more than your food》
產品：冰箱
利益點：保鮮
2010 波多黎各 

西藍花像森林樹冠一樣層層疊疊，散發著自然的新鮮感和蓬勃生命力，廣告語“不只儲存食物”的言外之意流露出來，蔬菜之外，存儲的更是親近自然的可能。通過增添事物的附加價值和延伸含義，將利益點擴大。

四、飛利浦 (Philips)
Slogan: innovation and you

1、《We believe in simplicity and hiding the complexity from you》
2016 全球

這是一張用于宣傳品牌當時的Slogan“sense and simplicity”的海報，一座浸泡在藍色海水中的冰川，露出海面的部分小且結構簡單，水下的部分龐大且結構復雜。

正如海報中的文字解說，飛利浦試圖傳達品牌付出大量的努力探索鉆研，只為呈現出最簡潔、最易使用的產品，海報運用簡單直觀的類比和反差對比手法。

2、《Squeeze to the last drop》
產品 ：榨汁機
利益點：能從水果中最大程度榨取果汁
2013 俄羅斯

化成沙堆的葡萄、梨、菠蘿堆在畫面中央，表示使用過榨汁機的水果會變得像沙一樣干，如此一來便能推斷出獲得了最高的果汁榨取量。這組海報聚焦與利益點（果汁榨取量）正相關的另一個現象（水果脫水度），使人們推理出自己將獲得的效益。

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3、《光》
產品：手電筒
利益點：亮度高
2013 印度

畫面中，密不透風的房屋間、樹木間、懸崖間露出一道亮眼的天光，光帶下方接了一個手電筒，象征這支手電筒發出的光，能像日光一樣打破無論哪一種黑暗。

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五、西門子 (Siemens)
Slogan: Ingenuity for life 

1、《The quietest vacuum cleaner in its class》
產品：吸塵器
利益點：靜音
2006-2008 德國 

5張海報初看上去，都是音樂會、瑜伽課、國際象棋比賽、婚禮等莊嚴且正式場合的攝影作品，可畫面中都有一個正拿著吸塵器打掃衛生的人。5種場合的共同之處，在極度講究不能有雜音，否則音樂質感遭到破壞、圍棋大師的思維被打亂、瑜伽禪想的氣氛被打破、婚禮也失去神圣感，在這種極端條件下使用常常被因噪音被詬病的吸塵器，夸張地表現這款吸塵器的音量之小。

2、《Find it's way to every rook and cranny》
產品：吸塵器
利益點：能夠清潔所有死角
2009 中國 

吸塵器的管道繞啊繞，繞出了結構復雜的鍵盤、游戲手柄、臺燈，而在畫面最不起眼的角落出現吸塵器吸頭（仔細找找）。這個繞了九曲十八彎的線路向人們展示了吸塵器強大的吸除角落污漬功能，躲得再深再隱蔽的灰塵也能被找出來。

六、索尼 (Sony)
Slogan: Be Moved

1、《The power of imaging》
產品：相機
利益點：拍攝全景
2013 巴拿馬 

畫面中是一個旋轉木馬的裝置，但仔細看，頂棚內不是木馬，而是圍繞一棵大樹展開各種活動的人，立體的風格生動刻畫每個人的狀態，屋頂的正中央，是一臺相機。旋轉木馬的設計讓人感覺地板馬上就要轉動起來，將360度的每個方面都看清，意指相機的全景拍攝功能。

2、《Noise challenge headphones》
產品：降噪耳機
利益點：消噪效果
2014 巴拿馬 

海報展現了繁忙擁堵的馬路中央和集會現場兩個通常格外吵鬧的場景，但上圖中汽車的燈牌和路邊的指示牌上的文字，醒目地拼成皇后樂隊的歌詞“WE WILL WE WILL ROCK YOU”，下圖中集會者手中的字母標語拼出魔力紅的“MOVES LIKE JAGGER”。

這則降噪耳機的海報，通過將聽覺的注意力焦點轉化成視覺形式，讓人“看到”耳機在極端吵鬧環境下的隔音、降噪效果。

3、《Waterproof》
產品：耳機
利益點：防水
2015 巴拿馬 

海報用標有序號的腳印，畫出倫巴、莎莎舞、探戈三種舞蹈的舞步順序，但腳印不是鞋底，而是潛水用的腳蹼，誘人產生聯想，莫非這是在海底跳舞的指南？

從防水耳機的“防水”+“聽音樂”功能出發，將場景極端化為“在海底聽音樂”，并通過“音樂引人起舞”的特點選擇舞蹈行為，又從“在海底跳舞”這個場景延伸出“給海底跳舞的人看的指示說明書”，最終將這一大串推導過程的結果簡潔呈現為如下腳蹼海報，妙呀！

4、《The best of Snoy for the best of you》
產品：相機
利益點：像素高
2015 西班牙 

畫面中有大本鐘、埃菲爾鐵塔、比薩斜塔三個立體的著名建筑，但每個建筑的左半邊都變成立體的正方形磚塊，像是立體世界的馬賽克。

海報將拍攝過程中常常遭遇的煩惱放至三維世界，與右半邊正常的畫面對比，展現出這部相機高像素的優勢。

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七、東芝 (Toshiba)
Slogan: Leading Innovation

1、《Store!》
產品：存儲卡
利益點：容量大
2016 德國

一組五張海報，將椅子、倉庫、汽車、飛機、輪船的體積向上拉長，車門、房門處是一張存儲卡。

用具體空間的存儲功能類比存儲卡的容量，這些被拉長到夸張的物體告訴你，真的超能存！圖2、3將存儲卡放在門口，也有“存儲卡是通往海量內容之門”這一比喻。

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八、三星 (Samsung)
Slogan: Do what you can't

1、《Enjoy the small screen》
產品：手機
利益點：屏幕大
2009 印度 

二十世紀福克斯變成了“二十分之一世紀福克斯”，哥倫比亞影業的自由女神縮小成了一個小孩，華納兄弟公司的縮寫字母“WB”縮水并掉到了Logo框的底部。這個大屏幕手機顯然將其他小屏產品嘲笑得到位。

2、《Group shots, whitout group effort》
產品：相機
利益點：廣角功能
2016 中國

家庭、工人、舞蹈團在拍攝大合影，最中間一人舉起相機自拍，照片就拍好了。通常在如此近的距離下，相機只能拍到視線正中央的兩個人，而這部相機顯然將180度以內的所有人都拍了進去，具有遠大于普通相機的視角。而我們看到的既是正在自拍的三組人，又是三張效果佳的合影，產生聯想：這樣好的照片就是畫面中的相機拍的！

3、《For self-portraits. Not Selfies》
產品：相機
利益點：自拍功能
2014 瑞士 

梵高、弗里達、倫勃朗都不用筆畫自畫像，而拿出了有自拍功能的數碼相機，畫面的色彩也模仿了每位畫家常用的配色。

這三位畫家都是自畫像多得出了名的，與自拍行為有極強的關聯度，而畫家的身份又令人想象，用這相機拍出來的是藝術品，不是大頭貼！

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4、《水中來信》
產品：手機
利益點：防水
2016 中國 

沉入海底的Jack給Rose發來了問候短信，最近好嗎？東海龍王給孫悟空發消息，定海神針什么時候還？小美人魚不用上岸，用短信告訴王子救他的人是自己。廣告讓人們熟知的三個與海有關的影視人物手機聊天，表現手機的防水功能。

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九、惠普 (HP)
Slogan: Keep Reinventing

1、《Original HP inks, proven to out-print refills.》
產品：打印機
利益點：色彩鮮艷，清晰度高
2009 菲律賓 

用鮮艷的彩色紙張堆出的巨大橙色恐龍、食人花、相撲卡通人物，把用顏色暗淡的紙張拼成的小小紫色恐龍、蒼蠅、反派人物嚇得不清，氣勢上完勝。

具有色彩好、清晰度高等壓倒性優勢的打印機引申出具有壓倒性的角色，直接用紙張拼接出來，視覺太贊了！

2、《Great ideas start mini》
產品：迷你電子筆記本
利益點：可用于記載偉大靈感
2009 印度 

電線塔的遠處，牽著一個小小的風箏；電話亭的里的電話線另一頭連著一個小小傳聲筒；蒸汽火車的最末尾，是一個燒水壺。改變世界的發明常常來源于最小的觀察和幻想。

這是一組迷你電子筆記本的海報，讓人遐想，在小小的電子屏幕上，能夠記下多少偉大的靈感。

這些海報中的防水、高清相機、大屏幕手機等在當時代表著技術革新的產品，在今天看來已經非常普通，甚至已被淘汰，但這些海報將我們帶回那些年代，令我們看到，人們在為每一次突破而欣喜，被每一件能改變生活的產品激發出無數精彩靈感。

科技的變化日新月異，廣告形式也快速更迭，但不變的是人們對科技改善生活的期待，和借助創意、洞察做出好廣告的方法。

在小何同學采訪庫克的視頻中，庫克說，蘋果員工的工作熱情來源于他們相信自己能改變世界，能讓世界變成更好的地方。這一理念正如這些家電品牌的Slogan，科技是“Ideas for life關于生活的靈感”，科技要“Shape living for the better塑造更好的生活”，科技在于不間斷地“Leading innovation引領創新”......這些廣告記錄了科技改變生活的一個個腳步，令我們為從未停止的偉大創造力贊嘆。

你最喜歡哪一組海報？歡迎在評論區分享。

參考資料：

松下電器浮世繪系列廣告 | Panasonic Ukiyo-e Series Advertising
Philips Print Ad Rationale
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