看！這是松下電器2009年的冰箱海報(bào)，奪美！前幾天我偶然被它驚艷后，順藤摸瓜，找了一些其他家電品牌的經(jīng)典海報(bào)來品味，我被這些簡(jiǎn)潔又有力的海報(bào)深深迷住了。

這些海報(bào)的簡(jiǎn)潔性、高效性、與當(dāng)下常作為TVC附料的海報(bào)相比具有的完整性都令我驚嘆。它們舉重若輕，往往幾張圖片就凝結(jié)和展現(xiàn)一個(gè)巧妙的創(chuàng)意，沒有炫酷的聲音和特效、結(jié)構(gòu)復(fù)雜的劇情，似乎格外含蓄克制，卻又頻頻令人震撼，傳遞出鮮明的信息和精彩的洞察。

我精選9個(gè)國外家電巨頭最驚艷、令我印象最深的79張海報(bào)，分享給大家，看這些家電公司怎樣展示科技對(duì)生活的改變，也一起學(xué)習(xí)，以前的廣告人是如何玩轉(zhuǎn)視覺藝術(shù)、用一張紙就講好一個(gè)故事的！

一、松下 (Panasonic)
Slogan: Ideas for life

1、《浮世繪模仿》
產(chǎn)品：冰箱，電吹風(fēng)，洗衣機(jī)
利益點(diǎn)：保鮮，柔順發(fā)質(zhì)，柔軟衣料
2009 日本

這組海報(bào)模仿著名的浮世繪畫作《神奈川沖浪里》，用綠葉、頭發(fā)和衣服擺出原畫中海浪的造型，展現(xiàn)出蔬菜在冷凍后依然鮮翠欲滴，使用過電吹風(fēng)的頭發(fā)也像水紋一樣順滑，洗凈的衣服更是絲柔。雖然是模仿名畫，但沒有局限在原作的氣氛中，三張海報(bào)各自營(yíng)造出獨(dú)有的氛圍，分別將新鮮、溫和、清潔呈現(xiàn)出來。

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葛飾北齋《神奈川沖浪里》原畫

2、《Japan quality》
產(chǎn)品：剃須刀，坐便器，空氣凈化器
利益點(diǎn)：對(duì)皮膚友好，舒適，凈化力強(qiáng)
2016 日本

海報(bào)用海綿、枕頭、折疊雨傘類比用完剃須刀的皮膚、馬桶坐墊和折疊型空氣凈化濾紙，用聯(lián)想的手法展現(xiàn)產(chǎn)品的使用感。粗糙柔軟的海綿反而比光滑的物品更貼近皮膚的狀態(tài)，是使用剃須刀人士的理想皮膚；而柔軟的棉布枕頭一反普通坐便器冰冷堅(jiān)硬的不適印象，讓人體會(huì)到溫和的觸感；折疊型濾紙如同雨傘，有比看起來更高的過濾作用。溫和的配色也和產(chǎn)品貼近生活的性質(zhì)十分相符。

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3、《Great sound needs grest highs and lows》
產(chǎn)品：耳機(jī)
利益點(diǎn)：高音與低音的音質(zhì)都很好
2015 德國 

海報(bào)將小甜甜布萊妮、邁克爾·杰克遜和約翰尼·卡什三位歌手的人生起落制作成音樂的音波，像電光一樣放置在黑色的背景中，高光時(shí)刻是波峰，低潮時(shí)刻為波谷。

三位歌星都不是完美無瑕的全正面形象，有起有落正像好聽的音樂，廣告語——“好音樂需要好的高音和低音”，展現(xiàn)出耳機(jī)能夠?qū)?strong>所有高音和低音都囊括與清晰呈現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)，簡(jiǎn)潔的背景和迷幻電子風(fēng)設(shè)計(jì)，格外吸睛。

海報(bào)從左至右標(biāo)注的事件如下：

小甜甜布萊妮：（高音）在LP登場(chǎng)演出——（低音）和背景舞者結(jié)婚——（高音）獲得格萊美獎(jiǎng)杯——（低音）當(dāng)眾剪發(fā)鬧劇——（高音）復(fù)出

約翰尼·卡什：（低音）哥哥被電鋸意外殺死——（高音）和貓王一起演出——（高音）奪得音樂榜第一名——（低音）吸毒被捕——（低音）崩潰并康復(fù)治療——（高音）在監(jiān)獄開演唱會(huì)

邁克爾·杰克遜：（高音）和哥哥一起錄制了打入音樂榜的專輯——（高音）13歲就開啟個(gè)人演藝生涯——（低音）被指控戀童癖——（高音）獲得格萊美傳奇獎(jiǎng)——（低音）在陽臺(tái)上搖晃嬰兒——（高音）當(dāng)了40年流行音樂之王

4、《Won't miss any pixel》
產(chǎn)品：相機(jī)
利益點(diǎn)：像素高
2008 泰國 

兩張拍攝于火災(zāi)和謀殺現(xiàn)場(chǎng)的照片，不像普通的照片中只展現(xiàn)事故中心，而將現(xiàn)場(chǎng)每一個(gè)人的反應(yīng)都記錄下來，配合廣告語“一個(gè)像素也不會(huì)錯(cuò)過”，讓人感受到相機(jī)既能兼顧全貌，也能刻畫細(xì)節(jié)的優(yōu)點(diǎn)。

照片采用新聞風(fēng)格的攝影，將災(zāi)難發(fā)生時(shí)的每個(gè)人暗喻為攝影中的像素，無差別展現(xiàn)每個(gè)人的表現(xiàn)，傳遞出一個(gè)像素都不馬虎。

5、《Get closer》
產(chǎn)品：相機(jī)
利益點(diǎn)：像素高，縮放功能
2013 德國 

這三張海報(bào)呈現(xiàn)了城堡-雕像-飛禽，花盆-食蠅草-蜜蜂，樹-鳥-毛毛蟲三組比例倒置的事物，畫面中鳥爪的角質(zhì)、蜜蜂的絨毛、毛毛蟲的皮膚都像被放到了顯微鏡下般清晰。

運(yùn)用戲劇性的逆向思維制造出強(qiáng)烈的反差感，展現(xiàn)相機(jī)極佳的縮放功能與高像素，無論在現(xiàn)實(shí)中比例多小的事物，都能放大到極致清晰。

二、伊萊克斯 (Electrolux)
Slogan: Shape living for the Better

1、《As good as new》
產(chǎn)品：洗衣機(jī)
利益點(diǎn)：不傷衣物
2001 印度尼西亞 

乍一看是三張洗衣機(jī)的產(chǎn)品說明書，定睛一看，圖中原本該畫機(jī)械結(jié)構(gòu)的部分畫的是中國傳統(tǒng)建筑、運(yùn)輸車間、建筑工地三種生活場(chǎng)景，筆畫精細(xì)，洗衣機(jī)的門口對(duì)應(yīng)地露出干凈完好的旗袍、牛仔褲、建筑工服，即使經(jīng)過這樣繁復(fù)的工作，衣物在清洗后仍能煥然一新。畫面左邊密集的細(xì)節(jié)，與衣物布料的簡(jiǎn)單清爽形成強(qiáng)烈對(duì)比。

2、《Nothing sucks like an Electrolux》
產(chǎn)品：吸塵器
利益點(diǎn)：吸力超強(qiáng)
2000 丹麥，2001 中國 

這是一個(gè)圍繞著廣告語：Nothing sucks like an Electrolux展開的在多國都有投放的吸塵器海報(bào)。這雙關(guān)文案引人誤會(huì)，以為它要自暴自棄，但看完海報(bào)我直呼風(fēng)趣。

下面第一張圖是在丹麥上線的海報(bào)，畫面中，伊萊克斯吸塵器的巨大戶外廣告被吸入一個(gè)窗戶，令人猜想，是否這個(gè)吸塵器的功率實(shí)在強(qiáng)到不受控制，連自家的廣告都吸走？夸張且幽默的手法，搭配大面積明黃色意象，格外抓人眼球。

下圖是3張?jiān)谥袊暇€的海報(bào)，畫面中吸塵器雖然沒出現(xiàn)，卻是絕對(duì)的焦點(diǎn)。不論是樓下吃火鍋男子的假發(fā)，大爺背上正在拔的火罐，還是劫匪的面具，被樓上正在使用的強(qiáng)力吸塵器統(tǒng)統(tǒng)吸上天花板，甚至所有人的視線，都一同被吸了過去。

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三、惠而浦 (Whirlpool)
Slogan: Every Day, Care

1、《For 92 years, cooking has been art for us》
產(chǎn)品：攪拌機(jī)
利益點(diǎn)：烹飪是生活中的藝術(shù)
2001 巴西 

5張海報(bào)，分別模仿新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、巴西現(xiàn)代主義、現(xiàn)代主義、超現(xiàn)實(shí)主義、波普藝術(shù)5種風(fēng)格，改編了對(duì)應(yīng)流派的名畫，并將要推廣的攪拌機(jī)設(shè)置為畫作的重心，結(jié)合廣告語“92年來，烹飪一直都是藝術(shù)”，看出廣告希望用繪畫藝術(shù)來講烹飪藝術(shù)，但在這樣的設(shè)計(jì)下，我只看出該攪拌器的顏值很有藝術(shù)感，能輕松融入每一幅畫而不違和，卻沒能看出烹飪本身哪里藝術(shù)了。概念或許有些生硬，但美術(shù)值得一看。

2、《It take care of the environment》
產(chǎn)品：洗衣機(jī)，微波爐
利益點(diǎn)：環(huán)保
2009 意大利 

海報(bào)展示了被切割成T恤和披薩形狀的兩塊綠地，試圖傳遞出洗衣機(jī)和微波爐對(duì)環(huán)境友好的優(yōu)點(diǎn)。查詢了產(chǎn)品銷售頁面的信息后，我了解到這套“第六感”電器的優(yōu)點(diǎn)在于能夠智能識(shí)別水溫、食物溫度和濕度，據(jù)此靈活調(diào)控加熱時(shí)間等設(shè)置，通過這種方法防止能量浪費(fèi)。

但我們并無法從廣告中看出這些關(guān)聯(lián)，直接將環(huán)境裁剪成相關(guān)物件的形狀就想傳達(dá)產(chǎn)品的環(huán)保不免有些牽強(qiáng)，大家欣賞一下美術(shù)就好！

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3、《Free your clothe from ordors》
產(chǎn)品：衣物除味柜
利益點(diǎn)：除味
年份未知 巴西

焚香的嬉皮士，炒菜的廚師和吸煙的男子被綁在織物中，三人手中各自拿著散發(fā)著煙霧分子的氣味原。被綁住的人就像平時(shí)衣服上難以擺脫的各類氣味，將人們抽象的煩惱轉(zhuǎn)化成身體的實(shí)際困境，用更風(fēng)趣的方式讓人看到問題的原因，即氣味分子卡進(jìn)了衣物里。

問題的趣味化放大讓消費(fèi)者對(duì)解決辦法更加關(guān)好奇，從而達(dá)到了推廣衣物除味裝置的效果。

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4、《Preserves much more than your food》
產(chǎn)品：冰箱
利益點(diǎn)：保鮮
2010 波多黎各 

西藍(lán)花像森林樹冠一樣層層疊疊，散發(fā)著自然的新鮮感和蓬勃生命力，廣告語“不只儲(chǔ)存食物”的言外之意流露出來，蔬菜之外，存儲(chǔ)的更是親近自然的可能。通過增添事物的附加價(jià)值和延伸含義，將利益點(diǎn)擴(kuò)大。

四、飛利浦 (Philips)
Slogan: innovation and you

1、《We believe in simplicity and hiding the complexity from you》
2016 全球

這是一張用于宣傳品牌當(dāng)時(shí)的Slogan“sense and simplicity”的海報(bào)，一座浸泡在藍(lán)色海水中的冰川，露出海面的部分小且結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，水下的部分龐大且結(jié)構(gòu)復(fù)雜。

正如海報(bào)中的文字解說，飛利浦試圖傳達(dá)品牌付出大量的努力探索鉆研，只為呈現(xiàn)出最簡(jiǎn)潔、最易使用的產(chǎn)品，海報(bào)運(yùn)用簡(jiǎn)單直觀的類比和反差對(duì)比手法。

2、《Squeeze to the last drop》
產(chǎn)品 ：榨汁機(jī)
利益點(diǎn)：能從水果中最大程度榨取果汁
2013 俄羅斯

化成沙堆的葡萄、梨、菠蘿堆在畫面中央，表示使用過榨汁機(jī)的水果會(huì)變得像沙一樣干，如此一來便能推斷出獲得了最高的果汁榨取量。這組海報(bào)聚焦與利益點(diǎn)（果汁榨取量）正相關(guān)的另一個(gè)現(xiàn)象（水果脫水度），使人們推理出自己將獲得的效益。

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3、《光》
產(chǎn)品：手電筒
利益點(diǎn)：亮度高
2013 印度

畫面中，密不透風(fēng)的房屋間、樹木間、懸崖間露出一道亮眼的天光，光帶下方接了一個(gè)手電筒，象征這支手電筒發(fā)出的光，能像日光一樣打破無論哪一種黑暗。

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五、西門子 (Siemens)
Slogan: Ingenuity for life 

1、《The quietest vacuum cleaner in its class》
產(chǎn)品：吸塵器
利益點(diǎn)：靜音
2006-2008 德國 

5張海報(bào)初看上去，都是音樂會(huì)、瑜伽課、國際象棋比賽、婚禮等莊嚴(yán)且正式場(chǎng)合的攝影作品，可畫面中都有一個(gè)正拿著吸塵器打掃衛(wèi)生的人。5種場(chǎng)合的共同之處，在極度講究不能有雜音，否則音樂質(zhì)感遭到破壞、圍棋大師的思維被打亂、瑜伽禪想的氣氛被打破、婚禮也失去神圣感，在這種極端條件下使用常常被因噪音被詬病的吸塵器，夸張地表現(xiàn)這款吸塵器的音量之小。

2、《Find it's way to every rook and cranny》
產(chǎn)品：吸塵器
利益點(diǎn)：能夠清潔所有死角
2009 中國 

吸塵器的管道繞啊繞，繞出了結(jié)構(gòu)復(fù)雜的鍵盤、游戲手柄、臺(tái)燈，而在畫面最不起眼的角落出現(xiàn)吸塵器吸頭（仔細(xì)找找）。這個(gè)繞了九曲十八彎的線路向人們展示了吸塵器強(qiáng)大的吸除角落污漬功能，躲得再深再隱蔽的灰塵也能被找出來。

六、索尼 (Sony)
Slogan: Be Moved

1、《The power of imaging》
產(chǎn)品：相機(jī)
利益點(diǎn)：拍攝全景
2013 巴拿馬 

畫面中是一個(gè)旋轉(zhuǎn)木馬的裝置，但仔細(xì)看，頂棚內(nèi)不是木馬，而是圍繞一棵大樹展開各種活動(dòng)的人，立體的風(fēng)格生動(dòng)刻畫每個(gè)人的狀態(tài)，屋頂?shù)恼醒耄且慌_(tái)相機(jī)。旋轉(zhuǎn)木馬的設(shè)計(jì)讓人感覺地板馬上就要轉(zhuǎn)動(dòng)起來，將360度的每個(gè)方面都看清，意指相機(jī)的全景拍攝功能。

2、《Noise challenge headphones》
產(chǎn)品：降噪耳機(jī)
利益點(diǎn)：消噪效果
2014 巴拿馬 

海報(bào)展現(xiàn)了繁忙擁堵的馬路中央和集會(huì)現(xiàn)場(chǎng)兩個(gè)通常格外吵鬧的場(chǎng)景，但上圖中汽車的燈牌和路邊的指示牌上的文字，醒目地拼成皇后樂隊(duì)的歌詞“WE WILL WE WILL ROCK YOU”，下圖中集會(huì)者手中的字母標(biāo)語拼出魔力紅的“MOVES LIKE JAGGER”。

這則降噪耳機(jī)的海報(bào)，通過將聽覺的注意力焦點(diǎn)轉(zhuǎn)化成視覺形式，讓人“看到”耳機(jī)在極端吵鬧環(huán)境下的隔音、降噪效果。

3、《Waterproof》
產(chǎn)品：耳機(jī)
利益點(diǎn)：防水
2015 巴拿馬 

海報(bào)用標(biāo)有序號(hào)的腳印，畫出倫巴、莎莎舞、探戈三種舞蹈的舞步順序，但腳印不是鞋底，而是潛水用的腳蹼，誘人產(chǎn)生聯(lián)想，莫非這是在海底跳舞的指南？

從防水耳機(jī)的“防水”+“聽音樂”功能出發(fā)，將場(chǎng)景極端化為“在海底聽音樂”，并通過“音樂引人起舞”的特點(diǎn)選擇舞蹈行為，又從“在海底跳舞”這個(gè)場(chǎng)景延伸出“給海底跳舞的人看的指示說明書”，最終將這一大串推導(dǎo)過程的結(jié)果簡(jiǎn)潔呈現(xiàn)為如下腳蹼海報(bào)，妙呀！

4、《The best of Snoy for the best of you》
產(chǎn)品：相機(jī)
利益點(diǎn)：像素高
2015 西班牙 

畫面中有大本鐘、埃菲爾鐵塔、比薩斜塔三個(gè)立體的著名建筑，但每個(gè)建筑的左半邊都變成立體的正方形磚塊，像是立體世界的馬賽克。

海報(bào)將拍攝過程中常常遭遇的煩惱放至三維世界，與右半邊正常的畫面對(duì)比，展現(xiàn)出這部相機(jī)高像素的優(yōu)勢(shì)。

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七、東芝 (Toshiba)
Slogan: Leading Innovation

1、《Store!》
產(chǎn)品：存儲(chǔ)卡
利益點(diǎn)：容量大
2016 德國

一組五張海報(bào)，將椅子、倉庫、汽車、飛機(jī)、輪船的體積向上拉長(zhǎng)，車門、房門處是一張存儲(chǔ)卡。

用具體空間的存儲(chǔ)功能類比存儲(chǔ)卡的容量，這些被拉長(zhǎng)到夸張的物體告訴你，真的超能存！圖2、3將存儲(chǔ)卡放在門口，也有“存儲(chǔ)卡是通往海量?jī)?nèi)容之門”這一比喻。

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八、三星 (Samsung)
Slogan: Do what you can't

1、《Enjoy the small screen》
產(chǎn)品：手機(jī)
利益點(diǎn)：屏幕大
2009 印度 

二十世紀(jì)福克斯變成了“二十分之一世紀(jì)福克斯”，哥倫比亞影業(yè)的自由女神縮小成了一個(gè)小孩，華納兄弟公司的縮寫字母“WB”縮水并掉到了Logo框的底部。這個(gè)大屏幕手機(jī)顯然將其他小屏產(chǎn)品嘲笑得到位。

2、《Group shots, whitout group effort》
產(chǎn)品：相機(jī)
利益點(diǎn)：廣角功能
2016 中國

家庭、工人、舞蹈團(tuán)在拍攝大合影，最中間一人舉起相機(jī)自拍，照片就拍好了。通常在如此近的距離下，相機(jī)只能拍到視線正中央的兩個(gè)人，而這部相機(jī)顯然將180度以內(nèi)的所有人都拍了進(jìn)去，具有遠(yuǎn)大于普通相機(jī)的視角。而我們看到的既是正在自拍的三組人，又是三張效果佳的合影，產(chǎn)生聯(lián)想：這樣好的照片就是畫面中的相機(jī)拍的！

3、《For self-portraits. Not Selfies》
產(chǎn)品：相機(jī)
利益點(diǎn)：自拍功能
2014 瑞士 

梵高、弗里達(dá)、倫勃朗都不用筆畫自畫像，而拿出了有自拍功能的數(shù)碼相機(jī)，畫面的色彩也模仿了每位畫家常用的配色。

這三位畫家都是自畫像多得出了名的，與自拍行為有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度，而畫家的身份又令人想象，用這相機(jī)拍出來的是藝術(shù)品，不是大頭貼！

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4、《水中來信》
產(chǎn)品：手機(jī)
利益點(diǎn)：防水
2016 中國 

沉入海底的Jack給Rose發(fā)來了問候短信，最近好嗎？東海龍王給孫悟空發(fā)消息，定海神針什么時(shí)候還？小美人魚不用上岸，用短信告訴王子救他的人是自己。廣告讓人們熟知的三個(gè)與海有關(guān)的影視人物手機(jī)聊天，表現(xiàn)手機(jī)的防水功能。

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九、惠普 (HP)
Slogan: Keep Reinventing

1、《Original HP inks, proven to out-print refills.》
產(chǎn)品：打印機(jī)
利益點(diǎn)：色彩鮮艷，清晰度高
2009 菲律賓 

用鮮艷的彩色紙張堆出的巨大橙色恐龍、食人花、相撲卡通人物，把用顏色暗淡的紙張拼成的小小紫色恐龍、蒼蠅、反派人物嚇得不清，氣勢(shì)上完勝。

具有色彩好、清晰度高等壓倒性優(yōu)勢(shì)的打印機(jī)引申出具有壓倒性的角色，直接用紙張拼接出來，視覺太贊了！

2、《Great ideas start mini》
產(chǎn)品：迷你電子筆記本
利益點(diǎn)：可用于記載偉大靈感
2009 印度 

電線塔的遠(yuǎn)處，牽著一個(gè)小小的風(fēng)箏；電話亭的里的電話線另一頭連著一個(gè)小小傳聲筒；蒸汽火車的最末尾，是一個(gè)燒水壺。改變世界的發(fā)明常常來源于最小的觀察和幻想。

這是一組迷你電子筆記本的海報(bào)，讓人遐想，在小小的電子屏幕上，能夠記下多少偉大的靈感。

這些海報(bào)中的防水、高清相機(jī)、大屏幕手機(jī)等在當(dāng)時(shí)代表著技術(shù)革新的產(chǎn)品，在今天看來已經(jīng)非常普通，甚至已被淘汰，但這些海報(bào)將我們帶回那些年代，令我們看到，人們?cè)跒槊恳淮瓮黄贫老玻幻恳患芨淖兩畹漠a(chǎn)品激發(fā)出無數(shù)精彩靈感。

科技的變化日新月異，廣告形式也快速更迭，但不變的是人們對(duì)科技改善生活的期待，和借助創(chuàng)意、洞察做出好廣告的方法。

在小何同學(xué)采訪庫克的視頻中，庫克說，蘋果員工的工作熱情來源于他們相信自己能改變世界，能讓世界變成更好的地方。這一理念正如這些家電品牌的Slogan，科技是“Ideas for life關(guān)于生活的靈感”，科技要“Shape living for the better塑造更好的生活”，科技在于不間斷地“Leading innovation引領(lǐng)創(chuàng)新”......這些廣告記錄了科技改變生活的一個(gè)個(gè)腳步，令我們?yōu)閺奈赐Ｖ沟膫ゴ髣?chuàng)造力贊嘆。

你最喜歡哪一組海報(bào)？歡迎在評(píng)論區(qū)分享。

參考資料：

松下電器浮世繪系列廣告 | Panasonic Ukiyo-e Series Advertising
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