超級IP+超級體驗直播殺入直播深水區
在2021年春節前夕，超級城市文化IP「文和友」聯手視頻行業頭部原創精品內容平臺「二更」及旗下視頻服務平臺「更火」，共同打造了一場超級體驗直播，以「發現更多超級文和友」為主題，以場景化內容為主要直播形式，配合先進的5G技術，采用互聯網多路平行交叉的直播模式，實施了一場躁動全國的「煙火計劃」。
4小時全程直播；
5萬用戶在線；
20萬次點贊；
2萬多條評論互動。
「超級文創IP+超級內容平臺」的首次碰撞，隨著直播在視頻號領域中的日益發力衍生出直播行業的新玩法、新變量。
01
視頻號首播：內容打通微信生態，直播鏈接流量藍海
張小龍在微信十周年演講強調視頻號是未來的重點，他將「視頻號」定義為一個人人都可創作的短內容平臺。“視頻化的表達可能是下一個十年內容領域的主體”，張小龍在談到自己對微信未來的思考時，毫不掩飾對視頻化的看好。
同時，微信內幾乎所有服務場景的流量都將支持導入視頻號，也就是說，視頻號歸集了來自其他各個板塊的流量。從入口的引入環節來看，視頻號的入口在朋友圈之下，能夠獲得微信全生態的流量導入的支持。
2020年12月24日視頻號直播功能上線的7.0.20新版本中，視頻號直播同時上線了連麥、美顏以及抽獎功能，直播功能的上線對創作者來說是實現視頻號商業化的重要一步，這使得直播形式多樣化場景在視頻號生態內落地。
本次二更及旗下更火平臺與超級文和友的首次直播亮相選擇微信視頻號，力爭成為視頻號第一批視頻直播優質內容運營商，可見二更集團在短視頻和直播領域加碼布局的決心。
二更&更火主播直播中
02
直播玩出圈：發現更多超級文和友，鏈接更多年輕人群
廣州超級文和友店作為超級文和友社區走出長沙來到其他城市的第一站，一如既往的在廣州走街竄巷，搜羅了代表著本土飲食文化和市井文化的品牌、小店和街頭美食霸主，集合20多家有著老廣故事與市井人情味的街坊店，如傳統廣州老字號美食店、舊物店、懷舊酒吧等。
此次「場景類體驗式直播」，就選擇了在廣州超級文和友的現場，「二更」、「文和友」以及「更火實驗室」三個視頻號同時開播，同一時間、三組不同內容實時呈現，對文和友特色文化與美食類場景進行多角度洞察和解讀，啟動了一場獨具特色的場景類直播盛宴。
廣州超級文和友
跳脫出內容同質化的直播營銷方式，通過場景體驗式的互動環節設置，人文情懷故事的感染力營造，最大限度調動直播現場與線上互動氣氛，引發年輕消費群體的情感共鳴，傳遞超級文和友作為市井文化代表的品牌理念。
6位高知才藝主播，按不同任務完成探店挑戰，為線上用戶帶來沉浸式體驗的同時，滿足年輕人群對文和友這個超級文創IP的好奇心理。在同一時間、同一空間下，本次直播以不同的創意探店玩法，營造「三個平行時空」的魔幻感，充分體現超級文和友的主題空間設計，真正實現了場景化內容在直播形式中的創新。
一方面通過主播與店鋪商家的交流互動，講述廣式老字號的情懷故事，另一方面通過對游客、食客的隨機現場采訪及互動，激發喚起珍貴而美好的城市回憶。通過體驗式直播傳遞人文故事和懷舊情感，再加之街邊隨機采訪的不確定性來增添節目趣味性。
二更&更火主播采訪文和友商家
03
體驗時代的場景化直播，突破直播內容創新
當前，電商直播帶貨大行其道，隨著視頻號入局直播后，慢直播、場景化直播內容的突破和創新使得直播內容更加多元化，直播的形式也更加完善。但是直播間留存轉化，最重要的還是要回歸內容本身，除了帶貨以外，能夠輸出并沉淀更多有意義的內容在現階段已經變得難能可貴。有優質內容、能凸顯品牌方商業價值最考驗的是直播運營方在內容創意方面及整體傳播規劃的能力。
二更及旗下更火在本次直播中，充分發揮原創內容優勢和內容構建能力，在故事挖掘上、情緒表達上，以及傳遞故事情感脈絡上力求貼近生活及消費者，通過本次直播主題「煙火計劃」就顯然易見。為了突破當下直播行業優質內容稀缺的現狀，二更及其旗下更火基于本地生活新消費場景及體驗型消費崛起的時代下，不斷挖掘場景化直播內容創新能力與直播內容運用能力。
本次廣州超級文和友直播中更是采用了最新5G技術，推動了視頻、直播等傳媒產業在5G時代的重大突破，此次5G直播技術及硬件的應用，打破傳統文娛在距離和空間上的局限，讓觀眾能零距離暢享文娛視聽盛宴，親身體驗到5G直播的魅力！另外，本次廣州超級文和友直播更是運用了多路平行交叉模式，以多機位直播視角全方位展示廣州超級文和友的商業空間，讓觀眾身臨其境，伴隨著主播實時的場景切換，享受場景類的直播帶來的全新體驗。
首創三路直播帶觀眾全方位探索文和友
與普通帶貨模式的直播形式不同，二更及更火對場景化內容直播的創新，不僅為品牌提供了新的直播形態與內容拓展方向探索的新思路，更是成為文旅行業營銷的新景象。
基于直播活動的體驗特征、內容的精細化品質化發展、文旅場景的多樣化IP化打造，加上直播技術的不斷完善，在四者相互融合的基礎上創新直播玩法，為用戶帶來沉浸式體驗，提升用戶的心理需求及滿意度，從而將更好地接近消費群體，提升用戶粘性，加速線下轉化，打造品牌形象，為疫情后低迷的文旅產業復蘇帶來新的機遇。
超級文和友直播現場記錄
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