美國人瘋狂“圍攻”麥當勞，竟然為了這么一包“四川醬”
麥當勞的這次游擊營銷，是恰到好處還是玩脫了……？
來源：硅星人（微信號：guixingren123）
作者：光譜
部分圖片來源：Business Insider, Monkey Fighting Robots, AZCentral, GIPHY
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剛過去的這個周末，美國大新聞不斷……
但搶到頭條的不是特朗普，也不是波多黎各，居然是
麥當勞！
10 月 7 日周六一大早，麥當勞遍布全美的門店迎來了一群不速之客……
人群圍住了麥當勞，有的門店得來速通道 (drive-thru) 都被排隊的人群擠滿，有的門店隊伍甚至排到了外面的停車場。
店內也是摩肩接踵：
莫非麥當勞又推出什么新菜了？到底發生了什么？圍觀群眾表示不太懂
讓硅星人告訴你：其實，讓這群食客瘋狂的，并不是新的食品，而是麥樂雞的一種新款蘸醬：
那么問題來了。
四川醬到底是何方神圣？
大家都知道，在麥當勞買麥樂雞可以跟服務員要醬，可選的有番茄醬、酸甜醬、蒜蓉辣椒醬，偶爾也會有菠蘿咕咾醬之類的，都比較合中國人的口味。
如果服務員心情好的話，你也可以跟他個小碗打一點“機醬”，其實就是漢堡里的白色色拉醬。
而在美國，搭配麥樂雞 (Chicken McNugget) 或者脆雞柳 (Buttermilk Crispy Tenders) 的醬也有下面幾種：
四川這個名字，顯然跟中國有淵源。可是大部分人根本沒聽說過有麥當勞有“四川醬”……
其實，“四川醬”的故事可謂源遠流長了……
故事要從 20 年前說起。
那是 1998 年……
改編中國文學故事并二次創作的迪士尼動畫片《花木蘭》上映了：
片子好評不斷，爛番茄新鮮度高達 87%，上映首周末就取得了 2280 萬美元的票房好成績，全球累計票房 3 億美元，當年家庭類影片排名第二。
而經常和迪士尼合作營銷的麥當勞，也決定推出花木蘭系列的快樂兒童餐。
這種營銷手段擱現在就叫做：蹭熱點！
隨著《花木蘭》的熱映，麥當勞發現人們對中華文化的興趣開始提升，于是在套餐里加入了特別定制的：“四川燒烤蘸醬” (SzeChuan teriyaki dipping sauce)，簡稱四川醬 (Szechuan Sauce)：
據嘗過的人，四川醬是深琥珀色，揭開蓋子后味道撲鼻，偏酸甜，但又和普通的甜酸醬不太一樣，總的來說就是……具有那種美式中餐醬料的味道。
下面是當年四川醬推出時的廣告片：
隨著《花木蘭》的下映，麥當勞不再繼續放花木蘭系列玩具到快樂兒童餐里。相應地，四川醬也結束了它的使命。
但四川醬短暫的一生，它濃郁、充滿東方特色的味道，卻在無數嘗過、沒嘗過它的人的心里，留下了永遠的印記。
它成為了屬于一個年代美國人的流行符號……
2017 年 4 月 1 日，豆瓣評分高達 9.8 的熱門成人深夜向動畫片《瑞克和莫蒂》(Rick and Morty) 第三季第一集首播。
片中，主人公瑞克驅車前往麥當勞，在得來速點了一份 10 塊裝麥樂雞，還特意要了一大堆四川醬。
Yeah I'd like to get a 10pc Chicken McNugget and a bunch of the Szechuan Sauce.
然而這只是一場夢，瑞克并沒有真的拿到四川醬……
在這集末尾，瑞克沖莫蒂喊道：我們這個動畫片的故事主線找到四川醬！
我要那個木蘭麥樂雞醬！那個蘸醬！四川醬！哪怕拍到第九季，哪怕再拍九季，我也要找到我的四川醬！
《瑞克和莫蒂》搞了這么一出，這部片子的觀眾——20 年前錯過或沒錯過四川醬的那幫小屁孩——他們關于四川醬的回憶瞬間就被激活了……
有人在 Facebook 上對麥當勞喊話，要求重新推出四川醬：
有人在麥當勞點了麥樂雞，就著超市買的川味辣椒醬吃……
關于四川醬的帖子也擠爆了麥當勞在 Reddit 上的版面：
eBay 上的陳年四川醬價格飆升到了塊 9 萬美元一盒……
就連《瑞克和莫蒂》的官方賬號都開始調戲麥當勞：
麥當勞在社交網絡上每一條留言都必回，然而到底還出不出四川醬這件事，麥當勞死也不松口。
直到……
今年 7 月 29 日，《瑞克和莫蒂》的主創兼配音演員 Justin Roiland 突然在 Twitter 上宣布，自己收到了這么一個神秘的箱子：
箱子里是一桶 64 盎司，足足快兩公斤的正牌麥當勞四川醬……
瓶子上面寫著：
僅供麥當勞餐廳 (c-1998M) 在限定促銷時間內，以及可能在 20 年后使用。不得提供給瘋狂科學家、來自其他維度非科學家版本的瘋狂科學家，以及 Jerry。
還附了這么一封信：
就不全文翻譯了，有趣的是落款為 Chef Mike，也即麥當勞“大廚師”之一，烹飪創新部的主管 Michael Haracz——說明寄出的人不是別人，正是麥當勞！
這條推文在 Twitter 獲得了驚人的 14 萬轉推和 34 萬點贊……
莫非，麥當勞真的要重新推出四川醬了？
人們沒猜錯。
在幾次三番賣關子和挑逗之后，麥當勞突然于 10 月 1 日宣布： 7 天后，四川醬即將重新回到大家的身邊！
社交網絡立刻沸騰了……人們多年未盡的夢想即將實現。
到了日子，人們蜂擁而至，擠滿了麥當勞店。
幸運的食客搶到了四川醬。為了配合《瑞克和莫蒂》營銷，新版的包裝和原版有很大不同，長這個樣子：
但幸運者只是少數……
由于極為有限的供應量，幾乎所有的門店都只能分到最多幾十盒四川醬：
一位麥當勞小哥告訴店外的人，“我們今天只有 20 盒醬”，立刻快被人們的口水淹沒了……只得告訴人們“我也只是個打工的”
而更多的餐館壓根就沒接到通知，也沒收到醬。這讓慕名而來的人們撲了個空……
高興而來掃興而歸的人們跑到 Twitter 上發泄怒火：
等了 4 個鐘頭，沒有四川醬，沒有海報。就這么一張破貼紙，上面還寫著“蛋黃醬”！
我從加拿大開了 4 個小時過來，醬沒有，連海報都拿不到！
還有帶著孩子過來接受文化傳承的……小朋友現在很失望，說以后再也不吃麥當勞了……
得不到醬的人們開始抗議麥當勞毫無人性的所作所為……
聲勢浩大，以至于警方不得不出動維持秩序……
在這個視頻里也能看到警車停在麥當勞門口。感受下抗議者為了四川醬瘋狂到了什么地步……
抗議者高喊：我們要（四川）醬！我們要（四川）醬！
一天過去了，社交網絡上討伐麥當勞的聲音仍不停息。
麥當勞不得不作出讓步，打出公告：四川醬將于今年冬天重返麥當勞——所有門店，不限量供應。
至此，四川醬的鬧劇暫且告一段落。
但討論仍在繼續著……
社交網絡上的用戶將這起事件命名為“四川門” (#SzechuanGate)……
一些冷靜的人們質疑麥當勞的營銷方式有些過火：
而更多的人們只是覺得……自己被耍了……
硅星人（微信號：guixingren123）
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