鹿晗戀情致微博宕機，對微博股票竟是重大利好？
來源：Career In 投行PEVC（CareerInIBPEVC）
資料來源：BiaNews，文娛圈中人等
國慶假期接近尾聲，返程高峰、擁堵大潮的風頭卻被娛樂圈鮮肉明星鹿晗、關曉彤搶去，將國慶假期再次推向了高潮。
10月8日中午，鹿晗發微博公布與關曉彤戀情，憑借兩人網絡影響力吸引了大流量關注，卻導致微博宕機。
微博客戶端再次出現無法正常刷新、評論、多頁面無法正常顯示等問題，微博客服公告稱工程師已在排查。
娛樂圈明星通過微博公布戀情等消息造成微博宕機的情況，這已不是第一次。
從前的王寶強事件、喬任梁事件、郭敬明事件成為“爆”話題，就曾引發了微博服務器“危機”，此次鹿晗公布戀情，也登上熱搜榜第一位，上榜105分鐘熱搜人氣值達到兩千四百多萬，截至發稿鹿晗該條微博點贊數達到290萬。
新浪客服公告中表示“具體怎么造成的，大家心里也都有數”，而新浪微博CEO王高飛也轉發新浪客服微博公告默認原因。
微博宕機持續超過1小時后恢復，而為解決此次事故，微博增加了一千臺服務器。
一方面明星的粉絲號召力不容小覷，鹿晗微博的轉發評論數多次創造世界吉尼斯記錄。
另一方面，鹿晗公布戀情的消息，微博是獨家信源，一時間沒有分流，于是堰塞湖宕機了。
（圖片來自微博微指數）
微博在本次事件中的宕機事件，似乎看起來有些“不專業”，但卻向我們展示了在熱點事件面前，微博點贊數、轉發數、評論數、評論回復數量級之恐怖！
據微博發布的2017年第二季度財報顯示，截至2017年6月，微博月活躍用戶規模增長到3.61億，移動端月活躍用戶占比達92%，第二季度的營收和凈利潤均超過華爾街分析師平均預期，其中營收達17.3億元，79%的同比增速較去年同期提高了一倍有余，凈利潤則實現了152%的大幅增長
然而，早在2013年，因為微博商業化模式的不明確，競爭對手微信的強勢崛起等原因，媒體、分析師唱衰微博的聲音不絕于耳。
今年2月，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉談到微博的再度崛起時就曾興奮地說：“從DAU到MAU、從信息流到發現流、從短視頻到直播、從網紅到明星、從收入到利潤，微博一次又一次地打破人們最樂觀的預期、創造新的紀錄。”
微博能走到今天，一個是靠堅持，一個是靠策略。
多管齊下 月活躍用戶大增7900萬
相比去年同期，微博月活躍用戶數大增7900萬，總規模已達3.61億。在月活躍用戶這一核心數據上，微博于上個季度首次超越了Twitter，本季度再次以絕對優勢領跑社交媒體行業。微博在移動端的表現也穩中有升，月活躍用戶中來自移動端的比例進一步提升至92%。
與手機廠商協同效應的加強，推動了微博在移動端用戶規模的增長。第二季度，微博來自國產手機的月活躍用戶規模同比增長74%。通過為手機廠商提供優化的定制產品，用戶在手機上使用微博的體驗明顯提升，這也帶來了手機整體用戶體驗的改善。同時，微博成為手機廠商觸達用戶、與用戶互動的重要通道，也使雙方能更好的協同。
與版權方合作帶來的獨家內容，也幫助微博獲取了更多新用戶。在影視綜藝領域，微博與10余家主流電視臺和視頻網站合作，為影視劇和綜藝節目提供推廣平臺。《中國好聲音》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒了》、《奔跑吧，兄弟》等現象級的節目無一例外的都與微博進行了深度合作。僅在2014年，就有20多家衛視、超過100檔電視節目和微博進行了合作。在一期《奔跑吧，兄弟》中，導演組要求選手們發送微博，讓他們的粉絲投票決定挑撕名牌的對象。
在體育方面，NBA、中超等賽事都將微博作為重要的傳播平臺。通過與微博的合作，版權方能更高效的擴大影響力、獲取新用戶，這使其更愿意在微博上提供獨家內容，從而形成互利局面。
此外，微博在不斷提高用戶發現和消費內容的效率。除了引入機器學習提升關系信息流的互動效率，微博還擴大了興趣信息流的分發規模，強化在信息生產、消費、互動上的領先地位。第二季度，微博興趣信息流的用戶規模和刷新量同比均實現兩位數比例的增長。下半年微博還將繼續優化興趣信息流的算法，將即時挖掘的熱點內容快速分發至感興趣的用戶。
雙重驅動 內容生態體系建設提速
作為全球最大的中文社交媒體平臺，微博一直在推動內容生態體系建設，為用戶提供豐富內容選擇，以此形成良性生態循環，而垂直化和多媒體化是驅動這一體系的兩架馬車。
在垂直化上，微博已將內容機構合作開放策略擴展至45個領域，接入了超過500家MCN機構。隨著微博內容生態的成熟與完善，月閱讀量過百億的垂直領域已經增加到了23個，微博頭部用戶閱讀量的同比增幅也超過了55%。今后，微博將從賬號孵化、內容傳播、機構運營、商業變現等各個方面繼續助力網紅生態的發展壯大。
得益于垂直興趣領域的合作深化，微博的多媒體生態呈現進一步的豐富和多元化。今年6月，微博日均視頻播放量同比增長159%，其中頭部用戶短視頻的發布量同比增長超過100%。為了降低視頻生產門檻，微博聯合媒體和視頻機構推出微博視頻剪輯平臺云剪，包括浙江衛視、江蘇衛視等超過100家版權機構已經接入平臺。
除了扶持專業視頻機構，微博還推出以短視頻社交為定位的微博故事，微博故事上線后，相關內容的發布量、觀看量和互動量增長明顯，使得微博的內容生態變得更加豐富和立體。
營銷價值凸顯 商業化進入爆發期
隨著微博用戶規模不斷提升和內容生態體系不斷成熟，微博正在進入商業化的爆發期。第二季度，微博總營收達到了17.3億，同比增長79%，其中廣告營收達到14.9億，同比增長78%。
尤其是在品牌廣告領域，本季度微博品牌廣告營收依舊保持超高速增長，營收同比增幅達88%，這意味著微博的營銷價值逐漸得到認可。隨著微博在熱點和名人領域的影響力進一步提升，微博對品牌企業的營銷價值將進一步凸顯。投資公司天灝資本在最新發布的研究報告中指出，對廣告主來說，微博正逐漸成為標準的“必買”社交媒體平臺。
在中小客戶領域，第二季度，微博中小企業含自助廣告營收同比增長85%，其中O2O和游戲客戶增長最為快速。隨著廣告產品的優化和精準度的提升，微博對中小廣告客戶的吸引力還將繼續加強。
隨著視頻消費習慣的普及，視頻廣告已經成為微博營收的重要構成。第二季度，微博視頻廣告客戶數較上季度仍保持兩位數比例的增長，視頻廣告營收占比也有所提升。今年上半年，微博已在圍繞視頻廣告落地頁構建標準化解決方案，以此承載客戶更多的營銷內容，幫助客戶提升轉化效果，這將吸引更多行業的客戶進行投放，從而帶動微博視頻廣告營收的快速增長。
微博預計，隨著用戶規模的持續增長和商業化的穩步推進，第三季度的營收有望達到2.9億美元——3億美元，超過華爾街分析師平均預期的2.77億美元。
展望未來，微博的故事會更加好看
相較于微信、貼吧、QQ等社交平臺，微博還是具有相當強的不可替代性，它既是一個內容生產方，同時也憑借用戶的多樣性使其成為內容分發、傳播的一個重要渠道，未來微博必須在內容上下大工夫才能保證用戶的持續活躍。二季度交出一份這么漂亮的成績單，著實超出了每個人的預期。
“我們對微博正重返中國互聯網市場的中心舞臺而感到非常自豪。”今年1月，曹國偉在新浪內部年會上感嘆，許多人把微博的二次崛起稱作是一個奇跡，因為在世界互聯網的歷史上從來沒有哪一個社交平臺在沉寂之后能再度崛起，而新浪微博做到了。更為重要的是，新浪微博已經成為了一個平臺性的互聯網公司，開始產生規模化的盈利。它不但是新浪業務的核心，也在推動和孵化新浪其它新業務的發展。
即使是微博客的鼻祖，曾被看作是社交典范的Twitter也難逃這種命運，正在淪落為“衰落”的代名詞。2013年11月8日，Twitter IPO首日，市值達到245億美元，但現在只有134億美元（2月3日）。
2015年的時候微博股價曾跌至10美元以下，人們一度認為微博已經失去了與Twitter對標的資格。然而，短短幾年之后，Twitter與微博，陰陽反轉，深陷多重天花板覆蓋下的Twitter如今還在苦苦掙扎，但借助娛樂化、平臺化、移動化和視頻化幾大風口的共同催動，微博已經完成了華麗轉身。這其中，隱含了大量的因果必然。
第二季度，微博再次給我們展示了它生態強健的變現能力，而這種狂舞遠沒有結束，未來，相信微博的故事會更加好看。
第三季度財報有待發布，你們覺得會怎么樣呢？
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