來源：全媒派（微信號：quanmeipai ）
作者：騰訊傳媒
本文已獲得騰訊傳媒全媒派授權(quán)
屬于吃瓜群眾的九月已過去，“人設(shè)崩塌”成了人們圍觀大戲時最常發(fā)出的感嘆：“深情段子手”在實錘中難以翻身，“有文化的老干部”尷尬露餡遭遇群嘲……一出又一出人設(shè)崩塌大戲讓人應(yīng)接不暇。
圖為百度“人設(shè)”關(guān)鍵詞9月的搜索指數(shù)和相關(guān)詞分布
從何時開始，“人設(shè)”成了這個時代繞不過的詞？它因何而火爆，又為何而崩塌？本期全媒派（quanmeipai）要當(dāng)一回優(yōu)質(zhì)吃瓜群眾，談?wù)劇叭嗽O(shè)”那些事兒。
人設(shè)=標簽化的人格
你平時在消費什么樣的人設(shè)？
人設(shè)即人物設(shè)定，它是一種帶戲劇感的角色定位，原指動漫人物的外貌特征（如樣貌和服裝）、性格特點和生活背景。既然是一種“設(shè)定”，就意味著它給人物的調(diào)性圈定了范圍，人物得在設(shè)定的軌道內(nèi)進行表演。
社交影響力：KOL如何凹造型
明星堪稱時下對人設(shè)運用得最為熟稔的群體，從發(fā)通稿到社交賬號經(jīng)營，均熱衷為自己貼上某類貼近粉絲/大眾的標簽：
女明星化身“×爺”、“×攻”上演跨性別撩妹，為的是卸下同性觀眾的敵意；
大眾情人式的“國民”人設(shè)，比如“國民媳婦”、“國民校草”，自帶席卷全國的光環(huán)；
也有自黑式人設(shè)，無論是“三傻”、“高仿號”，還是“逗比”、“×胖”、“深井冰”，都是已經(jīng)被成功實踐過的類型。此外，直接打出“吃貨”牌，也被證明具備屢試不爽的標簽效應(yīng)。
明星本質(zhì)上就是一種“人格消費”，這里面有顏值、身材的標準，也有人品和道德要求。社交媒體為他們提供了直面粉絲的渠道，我們更樂于看到親自上陣“賣人設(shè)”的名人，仿佛伸手就可以夠到。
自我人設(shè)：社交人格的A面與B面
回歸到普通大眾，事實上，我們也早已開始一場“人生表演”。開放或閉環(huán)，無論哪種社交形態(tài)，每一次按下發(fā)布鍵都是一次形象輸出，區(qū)別在于你愿意呈現(xiàn)的是哪一面：
有人自稱學(xué)渣/學(xué)沫/學(xué)酥，最常發(fā)“學(xué)不下去了來局農(nóng)藥”、“DDL是第一生產(chǎn)力”，配圖永遠是題冊資料和各色圓珠筆，但總有天會冷不丁曬出一張雅思總分8.5，寫上“可惜，本來寫作單項能沖滿分的，╮(╯▽╰)╭”；
有人是“我的心里只有工作”，加班餐、深夜寂靜工位、車窗外的冷清公路都是配圖素材，就連“今天月色真好”都能變成一句深夜下班感慨；
有人是參會social咖，他們活在行業(yè)會議標題背景板、嘉賓合影、參會胸牌的九宮格照片里，學(xué)習(xí)感悟來一打，人脈資源沒在怕；
還有人是神級吃貨，早午晚三餐打卡，飯前消毒啟用十層濾鏡，；網(wǎng)紅圣地最早拔草，從喜茶鮑師傅，到熱播劇的原型餐廳，都有照片為證……
聚光燈也好，朋友圈也罷，哪里都是人生舞臺啊。
大型人設(shè)塌方現(xiàn)場
人設(shè)崩掉，究竟是哪里出了問題？
強行立人設(shè)，總有崩的時候。9月大型“求錘得錘”的人設(shè)崩塌不必多言；這段時間網(wǎng)紅博主和創(chuàng)業(yè)先鋒貢獻了不少人設(shè)垮掉的案例：
一位自稱中日混血、20歲拿雙博士學(xué)位、繼承家族一百多個愛馬仕Birkin包、去KFC刷卡買雪糕被銀行“從未在這種地方消費過”為由停掉信用卡的“貴族美妝博主”Natsuki，近日被網(wǎng)友扒出學(xué)歷造假、盜圖、抄襲、編身份等黑料，可謂相當(dāng)精彩。
網(wǎng)友吐槽
讓人感到意外的是，在承認自己因為虛榮騙人之后，這位戲精博主又上線發(fā)視頻了……
還有前些日子大火的“00后天才CEO”李昕澤，也在短短幾天之內(nèi)就跌下神壇——產(chǎn)品粗制濫造甚至被扒抄襲、公眾號畫風(fēng)堪比新聞聯(lián)播……難怪網(wǎng)友們認為他是“一本正經(jīng)地過家家”、“QQ群群主”。
而面對涉嫌抄襲的Diss，這位年輕的CEO辯稱：“每輛汽車都有四個輪子，不能說有四個輪子的都是抄襲。”
這位少年，可能得從天才互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家轉(zhuǎn)行當(dāng)天才段子手，才比較符合人設(shè)。
此外，各大論壇也常年流傳身邊人設(shè)崩塌的歡樂吃瓜貼，隨意截取幾例博君一笑：
這些堪稱豆腐渣工程的空心人設(shè)，因為嚴重偏離本人的軌道，被拆穿是遲早的事。
價值觀與保護色
消費人設(shè)時究竟在消費什么？
我們總是習(xí)慣將人貼上標簽。就像小朋友會拉著大人問，電視里的那個角色是“好人”還是“壞人”那樣，我們似乎總會跳過人性中錯綜復(fù)雜的部分，用最粗暴的方式給人下定義。
如今，看似更多元的人設(shè)標簽博得大眾青睞，它的背后到底蘊含著怎樣一套邏輯？
印象管理
作為社會動物，人總是在意他人對自己的看法。在心理學(xué)理論中，歐文·戈夫曼就在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》中提出“印象管理（Impression Management）”這一概念。他認為，社會交往本身是一個戲劇舞臺，每個人都會在別人面前扮演屬于自己的角色。人們會使用一些策略來整飾自己的形象，從而去影響他人心目中對自己的看法。
左：《日常生活中的自我呈現(xiàn)》；右：戈夫曼
在這樣的語境中，“人設(shè)”即“角色”。人們選擇套路化地扮演自己，可以說是天性使然了。
認知抵達
社交媒體賦予了人們展示的自由，即“理想自我”的釋放。瑞士學(xué)者克拉斯諾娃的一項研究表明，很多人使用臉書后會感到“失落和疲憊”，而最大的原因是“嫉妒”。
大多數(shù)人會選擇在社交媒體上呈現(xiàn)有利于自我的一面，渴望得到認同，因而人設(shè)趨于積極、健康和完美。“社交藝術(shù)家”Amalia Ulman曾做過名噪一時的實驗：
她歷時4個月，堅持在Instagram上曬美食、紅酒、名牌包、馬甲線、奢靡派對和海灘度假照；甚至還經(jīng)歷了“小城姑娘為夢想闖蕩天涯”、“認干爹開啟名媛模式”、“日漸沉淪吸毒生活”“改過自新再次出發(fā)”等人生階段，這一切，讓9萬多名粉絲相信自己在見證一個模特的生活蛻變。
但事實上，這不過是場“網(wǎng)紅養(yǎng)成”實驗，Amalia Ulman 本尊是倫敦中央圣馬丁學(xué)院的學(xué)生。
這是對社交時代“人設(shè)”建構(gòu)的絕佳諷刺，一切皆為認知映射的游戲，我們不過被玩家精心布置的關(guān)卡帶著走而已。
快時代的必然
在這個速食化、碎片化的時代，人們總是匆匆地輸入、消化、產(chǎn)出信息，對“人”也不例外，因為“人”本身，其實也是“信息”。
面對復(fù)雜的人性，很少人能有充分的時間和耐心、足夠的信息處理能力解讀他人，而總是習(xí)慣將人進行“降維打擊”，變成扁平的人設(shè)——今天的“老干部”、“吃貨”等人設(shè)雖然并不是“好人”、“壞人”那樣的黑白極端，本質(zhì)上卻仍然是一種方便人們分揀歸類的標簽，只是比“好人”和“壞人”多了一些個性化色彩罷了。
而GQ實驗室此前策劃的“矛盾人設(shè)”也是一種另類標簽，就像撞色那樣將看似不搭邊的兩種特征糅合在一起，衍生出“娘直男”、“佛系浪子”、“Geek文青”……其實所謂的人設(shè)自由，也是以標簽來書寫的。
人設(shè)價值
作為名人，人設(shè)關(guān)乎其商業(yè)價值：影視劇、綜藝節(jié)目、品牌主能更快速地識別你的人設(shè)匹配度，給角色、簽代言都要符合人設(shè)。
國博講解員河森堡總給人留下博學(xué)睿智的“正經(jīng)”印象，杜蕾斯的廣告也利用禁欲系人設(shè)做文章，打出“正經(jīng)讓我性感”的口號。
以“元氣少女”人設(shè)大火的陳意涵屢屢參加戶外綜藝節(jié)目，在爆火的《花兒與少年》之后，還參加了貝爺?shù)摹对揭扒Ю铩罚欢钠放拼砸捕嗪瓦\動、健康有關(guān)，發(fā)起的“意起跑”還吸引了超百萬公里的跑量。
對粉絲而言，則會對偶像產(chǎn)生情感投射：如果人設(shè)高高在上，那便是“我做不到的TA能做到，為TA打call”；如果人設(shè)平易近人，則是“原來偶像跟我一樣愛吃/懶/沒心機”……總之，立了人設(shè)才能方便諸位圈地自萌。
而對于普通人來說，人設(shè)則是自身社交形象的塑造，它可以讓你不斷收獲社交貨幣，最終獲得社會歸屬感——說白了，無論是學(xué)霸、吃貨還是social咖，都希望得到他人的點贊，不是嗎？
人設(shè)的正確姿勢
雖然人設(shè)崩的例子太多，但“立人設(shè)”本身未必是一件壞事。人設(shè)立得好、立得久，足以圈粉無數(shù)。不過這一切的前提在于：你的人設(shè)是真實、立體的。要知道，人設(shè)應(yīng)是人的延伸——人設(shè)不應(yīng)該胡編亂造、架空虛構(gòu)，也并不是匱乏想象力的標簽。
而如果你只是一個普通人，要立住人設(shè)就意味著長久的自律和足夠的底氣，畢竟誰都不是天生的奧斯卡。
你還聽過什么人設(shè)崩塌的故事？歡迎分享，祝大伙兒吃瓜開心：）
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全媒派（微信號：quanmeipai ）
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