夜深了…客官，請上樓～
客官，歡迎光臨
此刻，你可能在公交上或地鐵上
坐車趕去上班的路上
早高峰，可能有點擠有點堵
不妨和所長大大一起，上淘寶二樓
看看昨晚發生了什么，光顧一波新奇的腦洞
淘寶二樓
你肯定被淘寶二樓刷過屏
甚至還是個死忠粉
所長大大用三個關鍵詞科普一下
什么是淘寶二樓
01 夜淘寶
基于手機淘寶晚10點流量高峰
02 追劇模式
引發用戶持續性、周期性關注
03 模塊區分
與日常模塊獨立區分，營銷不一樣的世界
這個叫“淘寶二樓”的小劇場，定時播放點不同風格的小短劇，為你增添點“逛”的樂趣。
一個雨夜城市的情景，引發好奇心
一個小互動，下拉進入另一個世界
一個視頻，豎屏模式增加真實感
一個產品，與創意完全融合
帶給用戶全新的產品體驗
進擊路線
1 一千零一夜第一季 ·深夜食堂
時間：2016年8月10日
品類：美食
簡述：通過16個奇幻治愈的美食故事擊中夜貓子的胃，小劇場營造的情緒場景讓“觀眾”的剁手行為都顯得深情起來。
數據：2個小時賣掉20萬只餃子，2噸牛肉丸，1個小時售罄伊利比亞火腿，24萬個百香果，有賣家因此銷量翻了150倍……被稱為種草神劇。
洞察：客單價低，易形成轉化，打造爆款，在“所見即所購”的消費習慣下，引發沖動購買。
2一千零一夜特別版 ·夜操場
時間：2017年3月15日
品類：生活用品
簡述：夜操場的軍營題材本身就透露著硬漢氣息，敘事風格也更偏寫實。以“好東西經得起考驗”為Slogan，推出7個商品及深夜故事，包括帆布鞋、旅行、襯衫、四件套、鍋、電動牙刷。
數據：視頻中的主推商品——元木鍋，累計銷量相比其近1個月總銷量翻了50多倍，這相當于一晚上賣了4年半的鍋。
洞察：以軍營生活角度出發，將軍營中的故事與產品精神結合，并以擬人化的方式來展現，引發共鳴，促進轉化。
3 一千零一夜第二季 ·背包怪客
時間：2017年9月6日
品類：新興品類
簡述：《一千零一夜》再度歸來，一周一次的更新，在首期講述了一個背包怪客，這位神秘的大叔本次開解的是一位因女朋友空杯而煩惱的年輕人。
數據：微博討論TOP2，第一集播出之后的一天里，便將劇中推薦的“Bralette”內衣銷量狂翻240倍!加購5萬件，成交近百萬。
洞察：從消費趨勢的角度，把商品擴散到全品類，主動去發現不為人知的好東西，發現行業里的潛力品類，創造新的消費趨勢。
構想解析
消費結構升級之下，從生存所需到生活質量所欲
數據化用戶行為打開淘寶二樓切口
產品創新+優質內容 ≥ 驚艷的用戶體驗
從《一千零一夜》看淘寶的內容化布局
從內容紅海中抓住用戶眼球
從買買買到逛逛逛
我們看到淘寶的內容化布局
每個故事圍繞商品展開
有著豐富的劇情和有趣的人物設定
在不經意間一點一點侵入年輕人的生活方式
改變年輕人的消費習慣
讓淘寶買家發現更多好東西
也讓淘寶賣家找到新的消費趨勢和創業靈感
淘寶二樓將繼續占據我們的眼球
未來我們在淘寶花掉的錢和時間
一定會越來越多
嗯，所長大大已經準備好吃土了
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