夜深了…客官，請(qǐng)上樓～
客官，歡迎光臨
此刻，你可能在公交上或地鐵上
坐車趕去上班的路上
早高峰，可能有點(diǎn)擠有點(diǎn)堵
不妨和所長(zhǎng)大大一起，上淘寶二樓
看看昨晚發(fā)生了什么，光顧一波新奇的腦洞
淘寶二樓
你肯定被淘寶二樓刷過屏
甚至還是個(gè)死忠粉
所長(zhǎng)大大用三個(gè)關(guān)鍵詞科普一下
什么是淘寶二樓
01 夜淘寶
基于手機(jī)淘寶晚10點(diǎn)流量高峰
02 追劇模式
引發(fā)用戶持續(xù)性、周期性關(guān)注
03 模塊區(qū)分
與日常模塊獨(dú)立區(qū)分，營(yíng)銷不一樣的世界
這個(gè)叫“淘寶二樓”的小劇場(chǎng)，定時(shí)播放點(diǎn)不同風(fēng)格的小短劇，為你增添點(diǎn)“逛”的樂趣。
一個(gè)雨夜城市的情景，引發(fā)好奇心
一個(gè)小互動(dòng)，下拉進(jìn)入另一個(gè)世界
一個(gè)視頻，豎屏模式增加真實(shí)感
一個(gè)產(chǎn)品，與創(chuàng)意完全融合
帶給用戶全新的產(chǎn)品體驗(yàn)
進(jìn)擊路線
1 一千零一夜第一季 ·深夜食堂
時(shí)間：2016年8月10日
品類：美食
簡(jiǎn)述：通過16個(gè)奇幻治愈的美食故事?lián)糁幸关堊拥奈福?chǎng)營(yíng)造的情緒場(chǎng)景讓“觀眾”的剁手行為都顯得深情起來。
數(shù)據(jù)：2個(gè)小時(shí)賣掉20萬只餃子，2噸牛肉丸，1個(gè)小時(shí)售罄伊利比亞火腿，24萬個(gè)百香果，有賣家因此銷量翻了150倍……被稱為種草神劇。
洞察：客單價(jià)低，易形成轉(zhuǎn)化，打造爆款，在“所見即所購”的消費(fèi)習(xí)慣下，引發(fā)沖動(dòng)購買。
2一千零一夜特別版 ·夜操場(chǎng)
時(shí)間：2017年3月15日
品類：生活用品
簡(jiǎn)述：夜操場(chǎng)的軍營(yíng)題材本身就透露著硬漢氣息，敘事風(fēng)格也更偏寫實(shí)。以“好東西經(jīng)得起考驗(yàn)”為Slogan，推出7個(gè)商品及深夜故事，包括帆布鞋、旅行、襯衫、四件套、鍋、電動(dòng)牙刷。
數(shù)據(jù)：視頻中的主推商品——元木鍋，累計(jì)銷量相比其近1個(gè)月總銷量翻了50多倍，這相當(dāng)于一晚上賣了4年半的鍋。
洞察：以軍營(yíng)生活角度出發(fā)，將軍營(yíng)中的故事與產(chǎn)品精神結(jié)合，并以擬人化的方式來展現(xiàn)，引發(fā)共鳴，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
3 一千零一夜第二季 ·背包怪客
時(shí)間：2017年9月6日
品類：新興品類
簡(jiǎn)述：《一千零一夜》再度歸來，一周一次的更新，在首期講述了一個(gè)背包怪客，這位神秘的大叔本次開解的是一位因女朋友空杯而煩惱的年輕人。
數(shù)據(jù)：微博討論TOP2，第一集播出之后的一天里，便將劇中推薦的“Bralette”內(nèi)衣銷量狂翻240倍!加購5萬件，成交近百萬。
洞察：從消費(fèi)趨勢(shì)的角度，把商品擴(kuò)散到全品類，主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)不為人知的好東西，發(fā)現(xiàn)行業(yè)里的潛力品類，創(chuàng)造新的消費(fèi)趨勢(shì)。
構(gòu)想解析
消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)之下，從生存所需到生活質(zhì)量所欲
數(shù)據(jù)化用戶行為打開淘寶二樓切口
產(chǎn)品創(chuàng)新+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 ≥ 驚艷的用戶體驗(yàn)
從《一千零一夜》看淘寶的內(nèi)容化布局
從內(nèi)容紅海中抓住用戶眼球
從買買買到逛逛逛
我們看到淘寶的內(nèi)容化布局
每個(gè)故事圍繞商品展開
有著豐富的劇情和有趣的人物設(shè)定
在不經(jīng)意間一點(diǎn)一點(diǎn)侵入年輕人的生活方式
改變年輕人的消費(fèi)習(xí)慣
讓淘寶買家發(fā)現(xiàn)更多好東西
也讓淘寶賣家找到新的消費(fèi)趨勢(shì)和創(chuàng)業(yè)靈感
淘寶二樓將繼續(xù)占據(jù)我們的眼球
未來我們?cè)谔詫毣ǖ舻腻X和時(shí)間
一定會(huì)越來越多
嗯，所長(zhǎng)大大已經(jīng)準(zhǔn)備好吃土了
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