公關 | 為什么有的新聞稿發不出來？
來源： JustPR（ID：justPRit）
作者：三點水
原標題《發新聞稿絕對不是簡單的媒體關系，還有……》
轉載請聯系原作者
很多客戶一聽到說“這篇稿子發不出來”，就會條件反射出“你們關系不到位吧！發新聞稿這么簡單的事都搞不定”……
發新聞稿畢竟不是買版面啊，很多的內容不是你想發，想發就能發。文案稿子沒寫好，媒介關系沒處理好，媒體有新的規定，有新的政策規定……都有可能導致稿件發不了，所以發新聞稿沒有大家看起來的那么簡單。今天我們就和大家說說發新聞稿的事。
一、為什么有的新聞稿發不出來？
新聞稿發不出來原因有很多，我們總結了以下幾個主要原因：
內容缺乏新聞性；
內容太過廣告；
媒體審稿嚴格；
媒體傾向合作；
媒體關系不夠好；
特殊時期有相關規定。
當然在新聞稿中也有一定要有避免的因素：
不能帶鏈接；
不能帶二維碼；
圖片不能超過3張；
盡量不要使用國家領導人名字；
盡量不要使用國家機要文件；
不能違反法律法規。
二、好的文案和媒介要怎么做？
新聞稿發不出來，雖然原因可能多樣復雜，但是背鍋的不是文案就是媒介。有時候跟他們沒關系，有時候確實有他們的原因，那好的文案和媒介是什么樣子的？
好的文案
1、了解發布標的
發布標的就是新聞稿要寫的內容，比如寫一個公司產品，如果你不了解這個產品的優勢劣勢，不了解同類產品情況，不了解公司對這款產品的后期定位，寫不到點上是一回事，一不小心還容易給公司挖坑……
2、了解發布目的
發布新聞稿的目的有很多，給投資人看、給供應商看、給經銷商看、給合作伙伴看、給同行看、給相關部門看、給B端看、給C端看……
目的不同，新聞稿中的側重點也不同。
3、了解發布渠道
通常大家都以為，文案不需要了解發布渠道，只要把文章寫好就可以了。但是在實際操作過程中，一個好的文案在了解標的和發布目的后應該已經在心中默默地拉出一個大概的媒體名單，并且了解這些媒體的普遍特性，什么樣的稿子在這些媒體上比較容易發布。
這樣既減少了稿件修改的次數，也為媒介的工作做了一部分的鋪墊。
好的媒介
1、了解媒體渠道
相對于文案了解的媒體渠道，媒介要了解的更深、更細。大到每家媒體的行業地位風格作風，小到一篇稿子能插幾張圖片。再次強調發新聞稿不是買版面，很大的操作權利在編輯，配合編輯的工作，不要沒事找事才能順利發稿。
2、了解對接記者
媒介對接的都是媒體里一個個具體的記者，了解每一個記者也是媒介的本職工作。記者的寫作風格、工作方式、性格都影響著媒介和記者的溝通效率。
3、了解話外音
媒介能否get到話外音是建立在對媒體和記者了解的基礎上的。比如人民日報的跟你說最近有XXX規定，這些話題都發不了，他說的可能是真的。如果一個非常非常小的網站編輯跟你說有最近XXX規定發不了，他說的很有可能就不是真的。如果性格直爽的記者對你說P2P的最近都不好發，這可能是真的；如果性格委婉的記者對你說P2P這塊我們最近業務有調整，你就要明白可能媒體是更傾向合作。
媒介只有充分的了解渠道和記者才能問到稿件發不出的真正原因，如果是內容文案才有調整的方向，如果是要合作，稿子改到死也是發不出來呀。
發新聞稿是一個需要文案、媒介配合，與媒體達成統一的工作，其中任何一個環節出問題都有可能發不出稿件。千萬別再以為發新聞稿是一個湊夠1000字的文章，和隨手拉一堆媒體名單的工作了。
- END -
公眾號：JustPR
ID：justPRit
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）