2020丁香健康營銷年終盤點
丁香健康營銷致力于成為健康領(lǐng)域里專業(yè)的營銷機構(gòu)，依托自身專業(yè)力、公信力和影響力，為品牌實現(xiàn)健康賣點挖掘、內(nèi)容創(chuàng)意呈現(xiàn)、健康 IP 背書、健康人群精準(zhǔn)觸達等全鏈路營銷解決方案，幫助品牌提升營銷效率。
2020 年丁香戰(zhàn)果豐碩，不僅開辟了許多新產(chǎn)品、新平臺，還在優(yōu)質(zhì)合作伙伴的支持下展開了一系列健康營銷動作，攜手打造健康生活場景，共筑健康營銷心智。
營銷有方向
解讀行業(yè)趨勢，精準(zhǔn)洞察用戶痛點
01、代餐行業(yè)營銷洞察報告
聯(lián)合天貓、CBN Data深度解讀代餐市場趨勢
11 月 18 日，丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合天貓、CBN Data 在杭州阿里訪客報告廳舉辦了「天貓代餐品質(zhì)聯(lián)盟戰(zhàn)略發(fā)布會」，會上發(fā)布了《代餐行業(yè)營銷洞察報告》，基于全網(wǎng)消費大數(shù)據(jù)和深度用戶調(diào)研結(jié)果，解析代餐市場情況和消費趨勢。
02、母嬰人群洞察報告
剖析母嬰人群現(xiàn)狀，預(yù)測科學(xué)育兒新態(tài)勢
二胎政策刺激下，母嬰市場面臨新的發(fā)展和挑戰(zhàn)。5 月，丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《母嬰人群洞察報告》，報告基于丁香媽媽平臺數(shù)據(jù)，觀察新浪潮下母嬰人群科學(xué)育兒的行為變化，并進一步給出可行性營銷建議。
03、丁香醫(yī)生 × 戴森：個人睡眠情況調(diào)研報告
權(quán)威報告解讀，域內(nèi)外廣傳播
丁香精準(zhǔn)洞察用戶睡眠需求，產(chǎn)出《 2020 年個人睡眠情況調(diào)研報告》以及圖文、視頻等多樣化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，總閱讀量達到 75萬+，總互動數(shù) 3 萬+，深化「睡眠場景」教育 ，實現(xiàn)品牌心智觸達。
傳播破圈層
多形式+廣渠道，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破營銷桎梏
04、丁香醫(yī)生 × 杰士邦
借勢防艾日，提升品牌聲量
丁香醫(yī)生從「成人」概念出發(fā)，在世界艾滋病日推出《成人的定義》視頻和系列態(tài)度海報，在丁香醫(yī)生微博一經(jīng)發(fā)布即引來討論高潮，醫(yī)生專家類、女性話題博主等微博 KOL 自發(fā)性轉(zhuǎn)發(fā)傳播。通過短平快的傳播動作，提高了杰士邦品牌聲量。
05、丁香醫(yī)生 × SKG
攜手專家賦能產(chǎn)品，多種形式為專業(yè)加持
丁香醫(yī)生聯(lián)同 SKG 共同發(fā)聲，以專業(yè)視角洞察用戶頸椎健康問題的根本痛點，用形象圖文輸出科普內(nèi)容，以知識賦能系列海報，突出產(chǎn)品健康特性。同時發(fā)布高級專家出鏡視頻，將晦澀難懂的頸部科普知識輕量化呈現(xiàn)，提升產(chǎn)品專業(yè)度，打消用戶疑惑，確立品牌信任度。社交平臺總曝光量達 700 萬+，視頻總曝光量 500 萬+。
06、丁香醫(yī)生 × 松下
男團版的專家視頻、挑戰(zhàn)趣味科普新路徑
丁香醫(yī)生打破專家正襟危坐的固有形象，邀請牙科醫(yī)生制作唱跳 RAP 式視頻，自然植入品牌和產(chǎn)品，強化品牌健康心智，傳遞正確護牙理念，科學(xué)種草，獲得品牌和用戶的一致好評。視頻在丁香醫(yī)生微博曝光 486 萬+，微信頭條閱讀 84 萬+。
07、丁香醫(yī)生 × 博朗
多角度趣味傳播，專家加持為產(chǎn)品賦能
丁香醫(yī)生從「女生常見的 4 種脫毛誤區(qū)」、「人類進化過程中毛發(fā)的作用和生長原理」、「脫毛前后對比」等多個新穎角度切入脫毛話題，引發(fā)用戶好奇與共鳴，以趣味圖文、動畫視頻等豐富形式進行深度用戶教育，并通過專家科普賦能產(chǎn)品核心利益點，提升用戶對品牌的關(guān)注和信任，強化品牌在細分領(lǐng)域的專業(yè)感知。
08、丁香醫(yī)生 × 21 金維他
線上線下結(jié)合，以情感和專業(yè)觸達精準(zhǔn)人群
丁香醫(yī)生制作了精美的互動長圖內(nèi)容，深度溯源國民營養(yǎng)觀念變遷，引發(fā)了分享給親人的強烈意愿，撬動丁香域內(nèi)流量。同時，邀請三位專家在微信分別從「錯誤觀念、光想、避免吃過量」角度剖析營養(yǎng)問題，提供了專業(yè)建議。而在線下展開地鐵廣告，攻占年輕人流聚集地。
09、丁香醫(yī)生 × 斯普雷特
創(chuàng)建多重內(nèi)容形式，縮短用戶決策鏈
丁香醫(yī)生憑借杰出的內(nèi)容創(chuàng)建能力，設(shè)計出專業(yè)調(diào)研、動畫視頻、真人測評等多重內(nèi)容形式，切實縮短用戶決策鏈，實現(xiàn)品牌認知和銷售轉(zhuǎn)化的雙贏。多樣化的內(nèi)容在丁香醫(yī)生微信渠道累計閱讀量 120 萬+，微博渠道累計閱讀量 122 萬+ 。
專業(yè)帶流量
打造 KOL+KOC 模式，以流量和專業(yè)助力品牌破圈
10、丁香醫(yī)生 × 五谷磨房
構(gòu)建 KOL+KOC 矩陣，傳播與銷量雙贏
丁香精準(zhǔn)洞察年輕人的健康飲食需求，安排專家團參與研發(fā)「吃個彩虹花式麥片」，產(chǎn)出風(fēng)趣易懂的內(nèi)容實現(xiàn)產(chǎn)品的深度種草，視頻總曝光量 240.7 萬次。吃個彩虹憑借「迪麗熱巴同款」、「丁香醫(yī)生共同研發(fā)」的標(biāo)簽已成為天貓平臺的熱銷款。
11、丁香醫(yī)生×嬌蘭×李佳琦
攜手李佳琦，專業(yè)+流量的傳播最大化
丁香醫(yī)生跨界直播達人李佳琦，共建生活百科版密室逃脫，通過關(guān)卡挑戰(zhàn)普及科學(xué)護膚理念和健康生活觀念。以強大的醫(yī)生資源跨界賦能，以創(chuàng)意的內(nèi)容形式破圈傳播，將流量與專業(yè)結(jié)合的價值發(fā)揮到最大化。視頻在丁香醫(yī)生微博曝光 52.2 萬次。
專家強賦能
匯集優(yōu)質(zhì)專家資源，加持品牌專業(yè)度
12、聽皮膚的話
打造辟謠式綜藝，共創(chuàng)品牌場景化內(nèi)容
圍繞受眾熱衷的護膚高頻話題或普遍存在的皮膚困擾，制作了《聽皮膚的話》第二季談話式綜藝，憑借專業(yè)可信的知識輸出和深入淺出的詼諧解讀，為廣大女性帶來各種實用護膚小知識。在微博話題累計閱讀數(shù)達到 1.4 億，引發(fā)大眾討論達 3.5W，視頻集均播放 500W+、全季種草貼百余篇。
13、丁香醫(yī)生×丁香媽媽×Babycare
攜手丁香簽約專家，為品牌專業(yè)度加持
針對每款產(chǎn)品，丁香醫(yī)生找了多位不同領(lǐng)域的專家醫(yī)生，一對一分享正確的育兒知識和女性關(guān)愛知識，在展現(xiàn)品牌溫度的同時，透傳產(chǎn)品的差異化賣點。并聯(lián)合品牌在微博上發(fā)起了「當(dāng)媽的 100 個崩潰瞬間」話題討論，征集寶媽們的花式育兒難題，并根據(jù)媽媽們常見難題一一給出答案，共同推出《科學(xué)帶崽手冊》，引發(fā)了強烈共鳴，在品牌發(fā)起的話題頁閱讀量達 8282.3 萬，討論量達 1.1 萬。
14、丁香媽媽 × 雀巢超啟能恩
以專業(yè)透傳產(chǎn)品差異化賣點，達成持續(xù)性品類教育
圍繞春季寶寶容易出現(xiàn)的敏感場景，通過專家解讀，引導(dǎo)寶媽們關(guān)注寶寶「小敏感」問題，對「適度水解」品類進行多重趣味科普，糾正寶媽理解誤區(qū)，強化品牌認知及形象。丁香媽媽利用自身專業(yè)背景與豐富的專家資源，為品牌專業(yè)賦能，幫助建立適度水解產(chǎn)品專業(yè)形象。
產(chǎn)品共打造
IP 打造，賦能產(chǎn)品生命力
15、丁香醫(yī)生 × PDI
聯(lián)手打造聯(lián)名禮盒，以專業(yè)達成品效合一
丁香醫(yī)生以「衛(wèi)生消毒習(xí)慣養(yǎng)成」為核心點，與 PDI 打造主題聯(lián)名禮盒，以科普知識加持產(chǎn)品利益點。短期在微博以大眾關(guān)注話題引發(fā)討論，長線品牌持續(xù)曝光，不僅以圖文內(nèi)容輸出知識增量，邀請專家背書突出產(chǎn)品核心優(yōu)勢，同時在抖音視頻情境化展示日常消毒衛(wèi)生誤區(qū)，以多渠道度角度持續(xù)專業(yè)價值輸出，真正達成品效合一。全網(wǎng)閱讀量 2560 萬+，互動量 6.9 萬+。
16、丁香醫(yī)生 × CB12
反常規(guī)式樣+專業(yè)背書，打造社交關(guān)系命題
丁香醫(yī)生把「口臭」這個隱晦的生理健康問題轉(zhuǎn)變成可自嘲的社交關(guān)系命題，通過具備公信力的調(diào)研報告喚醒大眾需求認知，又用消費態(tài)度構(gòu)建口氣瓶社交視頻制造圈層話題，引發(fā)用戶互動；反常規(guī)式樣+專業(yè)背書的聯(lián)名款產(chǎn)品曝光的同時，還有專家知識化解讀聯(lián)名款產(chǎn)品優(yōu)勢。活動總覆蓋人數(shù)達 4400 萬+，總曝光量達 3024 萬+。
2020 年，丁香健康營銷與數(shù)個優(yōu)質(zhì)品牌客戶及業(yè)務(wù)伙伴達成多領(lǐng)域的合作，進一步強化了丁香立足于健康賽道的品牌心智，凸顯了丁香杰出的營銷能力。
2021 年，丁香健康營銷還將在大眾健康消費品端持續(xù)發(fā)力，爭取攜手更多優(yōu)質(zhì)伙伴，創(chuàng)建更多健康生活場景，提供持續(xù)有效的健康生活方案，真正實現(xiàn)大眾健康與品牌營銷價值的雙贏。
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