論文案調(diào)性，我只服保時捷
國內(nèi)外的汽車品牌中，宣傳的形式，多數(shù)是動態(tài)視頻廣告，顏高話少也基本是標(biāo)配，很多知名汽車品牌的視頻廣告，至今都未發(fā)聲過。當(dāng)然這其中，有些加入了旁白或者車型介紹，配合形容文案點綴，也不失為很好的試聽體驗，今天就奉上我個人最喜歡也曾參與過的品牌:Porsche 保時捷
保時捷的文案，在我的感受看來，是對用詞極致的推敲，很多沖擊性的內(nèi)容組合，還有貼近生活、人心和感受的內(nèi)容，教科書式的文案。（以下文案內(nèi)容整理不分先后，僅涉及國內(nèi)廣告）
[Panamera]
生活中有太多的事情需要去做，去體驗，我們必須做出取舍。例如選擇一輛轎車還是跑車，我們不得不問自己，是愿意傾聽理性的聲音，還是遵從自己的內(nèi)心，但是我們真的需要有所取舍么？難道不正是因為有了這些對立，才是生活變得如此豐富多彩，理智與情感并駕齊驅(qū)，開啟嶄新未來。
[Panamera S ]
所有人都在討論未來，但我們的未來由自己創(chuàng)造，以創(chuàng)新的混合動力技術(shù)，開啟跑車未來……
[設(shè)計]
設(shè)計一款跑車時，真正重要的是什么：如果您想打造一件不僅現(xiàn)在令人贊嘆，而且能夠迎向未來的作品，您會怎么做？我們認(rèn)為，您必須遵循一定的理念，傳承經(jīng)過時間考驗的事物，并且從中進(jìn)行創(chuàng)新。
[節(jié)能]
保時捷推崇強大的動力，但是我們并不隨意揮灑動力，它必須為了您的日常駕馭所服務(wù)，并且彰顯跑車風(fēng)范，這是我們作為一流跑車制造商的責(zé)任所在。
[底盤]
經(jīng)驗讓一切變得輕松自如，它讓我們胸有成竹，探索極限，并走的更遠(yuǎn)。
[輔助系統(tǒng)]
想要在駕駛時完全放松，您必須在背后有一雙眼睛，您必須眼觀六路耳聽八方，聽上去不切實際？
[Macan]
夢想是最大的動力，費迪·保時捷在65年前時也是源于他的夢想，那是一個偉大的夢想，一個急速之夢，讓人心跳加速，熱血沸騰。而之后的每一臺保時捷，也是這樣，因夢而生。但跑車夢想并不止步于此，世界瞬息萬變，新城市，新市場，新生事物，不斷改變著每一天的生活，跑車是否還有存在的意義？答案是肯定的，我們從未如此堅信，每一天的生活我們都可以選擇是得過且過，還是澎湃怒放，每一分每一秒每一件事都全力以赴，無論是蹣跚學(xué)步，演奏鋼琴，和孩子們玩耍，還是駕馭一套跑車。
[摯·感平凡]
每個人都滿懷激情，每個人都有自己的故事，在紛擾的世界中本著初心，堅定的走下去。在喧囂的塵世間另辟蹊徑，創(chuàng)造千變?nèi)f化的可能。摯，獻(xiàn)給每一個滿懷摯愛、勇敢前行的心。摯·感平凡世界之非凡匠心。
[易手車·111檢測]
除了那些能清洗掉的痕跡，你無法判斷一輛車，到底經(jīng)歷了什么。但我們可以，原廠級111項檢測，它不再有秘密。一切都為重生做好準(zhǔn)備。
[易手車·整備]
這不是維修，這是全部保時捷認(rèn)證技師，原廠零件，重現(xiàn)保時捷新車生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)過程。為每一輛易手車，注入全新的生命。重回優(yōu)雅、澎湃、安全，雖然我已不是出廠時的孩子，但仍可稱為：煥然一新。依舊動力澎湃，依舊充沛迷人。
[Macan GTS]
搏擊過無數(shù)風(fēng)浪，但只有少數(shù)堪稱完美；嘗試過很多驚險體驗，但只有少數(shù)永不磨滅；人生有很多瞬間，但只有少數(shù)刻骨銘心；前方有很多彎道，但只有少數(shù)鑄就傳奇；世間有很多設(shè)計，但只有少數(shù)稱為經(jīng)典；路上有很多跑車，但只有少數(shù)贏得：GTS之名。
[718]
718是歷史的創(chuàng)造者，每一座山峰，依然回蕩著它的轟鳴。它所擁有的勇氣、信念和它的忠實發(fā)動機一樣，啟迪后人。在賽道上它屢屢奪魁，令對手心悅誠服，讓記錄一一作古，烙下時代的印記。而現(xiàn)在它將再度發(fā)起挑戰(zhàn)，勇往直前，全力以赴。眼前的道路縱橫交錯，它用激情一一探索。
[全新Panamera·異想天開]
他們說這是異想天開，自己親手打造一臺夢想中的跑車，異想天開；把發(fā)動機放在后方，異想天開；打造混合動力車，然后時機成熟的時候再打造世界最快的混動跑車，他們又一次說這是異想天開。就讓他們稱之為異想天開吧，我們稱之為膽識。
[911]
聽是過弗拉特么？這個小鎮(zhèn)有3029名居民，一家足球俱樂部，一間教堂，還有一家跑車制造商。是什么使我們與眾不同，是我們守時的性格，是我們內(nèi)心深處的堅定信念，因為我們堅信物理定律，也堅信人類能夠不斷挑戰(zhàn)他們。我們腳踏實地，注重細(xì)節(jié)，我們堅守傳統(tǒng)。正因為我們腳踏實地，所以碩果累累，正因為這樣的思維方式，我們已經(jīng)取得了3萬多場比賽的勝利。當(dāng)天時地利人和，一款跑車才配得上最高榮譽。
以上這份保時捷視頻文案的匯總，應(yīng)該是獨一份，保時捷的文案特別是，始終堅持自己的品牌主題，內(nèi)容我們可以看到，永遠(yuǎn)關(guān)注：澎湃動力&優(yōu)雅設(shè)計；然后對于用詞的推敲是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模承┊a(chǎn)品文案中使用大量的溢美之詞反而讓人覺得很膩味，意義不大。另外保時捷的文案注重在人文和生活，很多內(nèi)容，排比句都是在寫感情或者理智的對立，激發(fā)生活熱情來產(chǎn)生共鳴。
未來還會匯總更多品牌好文案，希望大家喜歡。
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