面對死都不怕的煙民，我覺得戒煙文案應該這樣寫
來源：NewbeeRen（微信號：iamnewbeeren）
作者：陳野
原標題：你以為你抽煙的樣子像布拉德皮特，其實你像的是尼古拉斯趙四。
轉載請聯系原公眾號
無論抽不抽煙干不干廣告
你一定見過不少戒煙廣告
比如下面這些
▼
雖說遠近高低各不同
但它們有一個共同點
那就是殺氣很大
用行話來說就是
九成以上的戒煙廣告
都采用了
恐懼訴求
要么是在說
抽煙 = 自殺
要么是在講
二手煙 = 謀殺
它們不是在勸你戒煙也不是在求你戒煙
而是在嚇你戒煙
至于這些威脅有沒有效呢？
我認為不能說沒有
至少它們完成了歷史使命
讓全世界都知道吸煙致癌有害健康
現如今抽煙的人
有一個算一個
全都知道抽煙不好
問題難就難在這里
假設我們現在要新做一套戒煙廣告
那便必須面對一幫死都不怕的煙民
這要怎么破？
他們怕什么？
我用小指頭想了半天
忽然想起現如今大國復興
十幾億中產階級冉冉升起
那么中產階級怕什么呢？
怕不體面
有了
那就干脆使用
歧視訴求
在廣告里翻著白眼
把抽煙這個行為給它 土鱉化
傳遞出以下膚淺但有效的信息
抽煙好土
戒煙才酷
接下來請欣賞我隨便用腳趾頭寫的幾個稿子
你們隨便用黑頭乳頭或者舌頭看看就好了
↓
首先可以鄙視一下
煙民的整體形象一點都不帥呆
上面是男版
而女版可以是這樣的
不要問我為什么是蘇菲瑪索和容嬤嬤
我不會告訴你為了押韻我什么事都干得出來
接下來
可以具體地鄙視一下
比如
然后代表社交圈鄙視你
也是應有之義
畢竟新興中產階級都是圈子動物
沒有什么比來自身邊人的鄙視
更讓他們寢食難安的了
大概就是這些
至于它們有沒有哪怕一丁點效果
是不是真的能幫人戒
其實我也不知道
這事兒得問問你們了
反正廣告頂多是個外在的提醒
能不能戒煙還是得看自己
反正我是已經戒煙快一年了
當初也是說戒就戒的
除了剛開始脾氣確實會變不好
其實所謂的心癮并沒傳說中強大
既然我能戒煙
你也一定能戒
抽煙真的不好
最好還是戒了吧
< 今天就到這里 >
< 請轉發給那個你希望戒煙的TA >
< 再會 >
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