可口可樂、京東、vivo 都定制了專屬字體，我們也心動詢價……
作者：冷思真，首發： 愛范兒
在今天的世界里，炫耀似乎是一件格外難的事。用名表和奢侈手袋堆疊出的奢侈人設太多，你很難脫穎而出。用文字和不太真實的故事塑造一個霸道總裁的小嬌妻，一不小心可能就會成為全網的「凡爾賽」標桿。
有沒有一種方法能讓你低調炫耀呢？
這個東西最好獨一無二，制作耗時久，價格不菲，如果是別人都很少擁有過的類型，那就最好不過了。
如果你真有低調炫品味，展示不俗財力的需求，那專屬的字體似乎比較適合你。它們獨一無二，按需定制要等上半年左右。目前基本沒人擁有過專屬的定制字體，選擇它還顯示出了你設計時的獨特品味。更棒的是，如果有人使用了你的字體，你還可以起訴對方要求賠償經濟損失，光明正大說一句：「這個字體上寫了我的名字。」
近年來大家知道了，字體也是會侵權的
一、如何定制一套專屬字體？
這樣一看，字體定制似乎是有品位、有財力的標志之一。雖然我自己定制不起一套字體，但我還是大膽地以「如果我要定制一套專屬品牌字體，成本是多少？交付流程是怎樣的？」為題，問了問方正字庫給愛范兒定制一套專屬字體的可能性。
一套字體的誕生. 圖片來自：今日頭條創作者演講《海綿》
你很難知道一個確切的字體定制價格，因為「創意無價」。在定價方面，方正也沒有給出我們一個準確的金額參考。他們一般按需定制，根據不同的需求、適用類型、定制權限來定價。
唯一可以確定的是，品牌方若想要永久的字體專用版權，定制字體價格會更貴，如果只要幾年的專用權，后期字體可供方正售賣的話，價格也會低一些。
雖然依舊不清楚定制一套字體要花多少錢，但定制一套字體的流程卻是很清晰的。
第一步永遠是下需求。
我們品牌升級需要一套新字體，面向我們目標用戶，要體現人文情懷，要有科技感，年輕時尚。
我們品牌升級需要一套定制字體，要在 logo 上進行延展，同時保持中正穩重。
設計前，設計師也會給你一份「采訪提綱」
這都是需求，但對設計師來說，這兩個需求的拆解難度和實現難度卻完全不同。
前者的需求更抽象，如何讓一套字體具有人文情懷、科技感、時尚感？為了解決這個問題，設計師要去「碰」需求——將詞語拆解為一套套方案，再在一次次的提案中確立客戶更想要的感覺。在這個過程中，方正這類字體設計師也像普通的廣告公司一樣，需要搞清楚客戶要的到底是什么。
了解需求后，設計師會重新設計字體. 來源于 B 站 up 主 oooooohmygosh 《被忽視的設計：中文字體》
后者的需求雖然也有中正穩重這種需要拆解的形容詞，但在此之外卻給了一個具象的參考物——logo。當品牌給出的需求足夠具體，設計師也能給盡快給出一套更適合的方案。
如果說下需求和廣告公司流程還有一點相似的話，產品的交付就不太一樣了。因為定制字體不是一錘子買賣，幾千個漢字的設計大多需要分批確認后再進行調整。一般最早要提交的是 50 個基礎字，這 50 個字包含了漢字的 31 個筆畫。
方正字庫的設計總監仇寅表示：
我們前面創作和過程當中有可能只給幾十個字，一兩百個字。比如說客戶的 slogan，我們就會先把它設計好，然后再和它的場景相結合，比如公交站臺的廣告。通過這種方法看字體應用效果，客戶也有一個實際的體驗和感受，他覺得這個是符合他需求的。
一般字體設計中的 50 個字包含了中文字體中的所有筆畫
進一步的確認就是 500 個基礎字。「這 500 字決定了整套字庫能不能延展下去，能不能成功地完成后續的制作。有 500 個基礎字之后，后面的制作相對來講完全是數量上的擴充。」
最終這套字體有多少字則是由品牌方來決定的。可口可樂的「在乎體」有 6769 個漢字，比基礎標準的國標字庫多了 6 個，后期又添加了一些合體字彩蛋；京東的朗正體有 9664 個漢字；vivo 因為全球化需求則定制了簡繁的中文品牌字體，有 2 萬多字。
當然，方正遇到過最大的甲方可能是公安部。為了讓你的身份證上能夠正確地顯示你的名字，作為字體制造商的方正提供了一個 7W+ 字的字庫。有了它，不管你的名字再怎么冷門、生僻，都能正確地顯示在身份證等系統上。
這套字體已經逼近 8 萬字了. 圖片來自：今日頭條仇寅創作者演講
二、做定制字體的「乙方」
定制字體是一個新生意。從字體竟然也要錢，到不同字體有差別的表達效果，再到今天有品牌想用定制字體來傳達統一的品牌形象，大家對字體的認知也是一步步進化的。
在仇寅看來，定制字體其實就是在給品牌做永久的「美字秀秀」。大眾認知最廣的可能是可口可樂的「在乎體」，這個能 DIY 的營銷瓶子讓更多人了解了這個定制的設計書寫體。「美字秀秀」后的在乎體結字以書法的歐體為主，筆法則以顏體為主，致敬了中國的傳統書法。
vivo Type 的品牌字體則涵蓋了中西文字符，為全球的市場推廣都做好了準備。
為了表現科技感，這套字體呈現出了幾何風格與機械風格。而字體中使用的平切、直切處理方式，則是為字體奠定了簡約而有秩序的美感基礎。同時整套字體重心提升，也就挺拔生動年輕化了。
重心高顯年輕
京東朗正體的創意就是從原有的 logo「京東」二字演化而來。通過對原有筆畫的優化調整和正負空間的再平衡形成了新字體規則。
朗正體的橫豎比例 2：3，使得整套字體更穩重、更有力量感。而為了讓字體時尚且有人文性，朗正體中宮進一步縮小，撇和捺顯得更為舒展。
細微處的變化會帶來整套字體風格的變化
長安引力體則在一定程度上承擔了幫品牌轉型的作用。要從傳統汽車品牌轉型智能出行科技公司，長安定制字體的科技感、人文感都得輔助視覺傳播，呈現更先鋒年輕的品牌形象。所以這套字體「左直右弧」，折筆采用了圓角設計，字形扁方，呈現活潑又專業的形象。
而中超也是定制字體的品牌之一，為了更好地展示對外形象，方正就給中超打造了英文字體。整套字體曲線流暢，體現了足球的靈動。流暢且有延伸感的曲線，加上類似手寫的形態，則塑造了輕松、活潑的視覺感。
方正為中超定制字體的草稿
近年來越來越多的品牌開始做定制字體了。
仇寅不久前整理了一下這幾年做的定制字體，發現活是越干越多——從 2004 年接到第一個訂單開始到 2018 年，方正一共定制了 7 款字體，其中包括了高知名度的微軟雅黑。
但在 2019 年，方正一年就收到了 7 個定制字體的訂單，一年追上了之前 14 年的努力。
你熟悉的微軟雅黑就是方正最早的定制字體
仇寅認為這是因為企業的品牌意識在增強，企業同樣也意識到字體對于塑造品牌形象是有利的。而這也反映了一個企業的整體實力，至少目前找方正定制字體的品牌大多很有國民度，實力雄厚。
塑造品牌形象，這句話聽上去似乎有點虛，但如果讓你進一步具體地想一想知名品牌的字體，你或許就會有實感了。
《我們都被字體洗腦了》一書的作者莎拉·海德曼就表示，即便可口可樂和 Google 的商標只露出一部分，你也可以馬上認出來。因為你大腦里的「樣式比對機」已經給你比對出來了，你用形狀辨認出了這個商標和它的字符。
正因如此，越來越多消費者和品牌開始對字體有要求。
設計師史提芬·海勒說人是「習慣的產物」。只要品牌改變了商標的字體和字型，我們就會馬上意識到。像 Burberry、Gap、Céline、YSL 這類知名品牌基本每次改 logo 都會引來關注，有的被欣然接受，有的則會遭到消費者的抗議。
你知道哪個是 Céline 新字體嗎？
所以方正的很多定制用戶也是目標明確的，他們很可能就是為了一個新的品牌形象而來的。下定制需求的時候，可口可樂進入中國來到了一個關鍵節點；京東迎來了 20 歲生日；長安則是用它迎接一次戰略轉型。在關鍵節點，字體這樣的視覺語言可以更準確地告訴消費者，我們變了。
不過越來越多的品牌意識到了定制字體的重要性也不大好，至少變身「乙方」的字體開發團隊就有不少「幸福的煩惱」：
這干擾了我們的正常的產品研發。我好累。本來很多可以做比較穩妥的，現在客戶就急著說要。
這個東西其實我們希望它穩一點發展，不要突然爆炸式地增長，（爆炸增長）也受不了。
作者公眾號：愛范兒（ID：ifanr）
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