可口可樂、京東、vivo 都定制了專屬字體，我們也心動詢價(jià)……
作者：冷思真，首發(fā)： 愛范兒
在今天的世界里，炫耀似乎是一件格外難的事。用名表和奢侈手袋堆疊出的奢侈人設(shè)太多，你很難脫穎而出。用文字和不太真實(shí)的故事塑造一個(gè)霸道總裁的小嬌妻，一不小心可能就會成為全網(wǎng)的「凡爾賽」標(biāo)桿。
有沒有一種方法能讓你低調(diào)炫耀呢？
這個(gè)東西最好獨(dú)一無二，制作耗時(shí)久，價(jià)格不菲，如果是別人都很少擁有過的類型，那就最好不過了。
如果你真有低調(diào)炫品味，展示不俗財(cái)力的需求，那專屬的字體似乎比較適合你。它們獨(dú)一無二，按需定制要等上半年左右。目前基本沒人擁有過專屬的定制字體，選擇它還顯示出了你設(shè)計(jì)時(shí)的獨(dú)特品味。更棒的是，如果有人使用了你的字體，你還可以起訴對方要求賠償經(jīng)濟(jì)損失，光明正大說一句：「這個(gè)字體上寫了我的名字。」
近年來大家知道了，字體也是會侵權(quán)的
一、如何定制一套專屬字體？
這樣一看，字體定制似乎是有品位、有財(cái)力的標(biāo)志之一。雖然我自己定制不起一套字體，但我還是大膽地以「如果我要定制一套專屬品牌字體，成本是多少？交付流程是怎樣的？」為題，問了問方正字庫給愛范兒定制一套專屬字體的可能性。
一套字體的誕生. 圖片來自：今日頭條創(chuàng)作者演講《海綿》
你很難知道一個(gè)確切的字體定制價(jià)格，因?yàn)?strong>「創(chuàng)意無價(jià)」。在定價(jià)方面，方正也沒有給出我們一個(gè)準(zhǔn)確的金額參考。他們一般按需定制，根據(jù)不同的需求、適用類型、定制權(quán)限來定價(jià)。
唯一可以確定的是，品牌方若想要永久的字體專用版權(quán)，定制字體價(jià)格會更貴，如果只要幾年的專用權(quán)，后期字體可供方正售賣的話，價(jià)格也會低一些。
雖然依舊不清楚定制一套字體要花多少錢，但定制一套字體的流程卻是很清晰的。
第一步永遠(yuǎn)是下需求。
我們品牌升級需要一套新字體，面向我們目標(biāo)用戶，要體現(xiàn)人文情懷，要有科技感，年輕時(shí)尚。
我們品牌升級需要一套定制字體，要在 logo 上進(jìn)行延展，同時(shí)保持中正穩(wěn)重。
設(shè)計(jì)前，設(shè)計(jì)師也會給你一份「采訪提綱」
這都是需求，但對設(shè)計(jì)師來說，這兩個(gè)需求的拆解難度和實(shí)現(xiàn)難度卻完全不同。
前者的需求更抽象，如何讓一套字體具有人文情懷、科技感、時(shí)尚感？為了解決這個(gè)問題，設(shè)計(jì)師要去「碰」需求——將詞語拆解為一套套方案，再在一次次的提案中確立客戶更想要的感覺。在這個(gè)過程中，方正這類字體設(shè)計(jì)師也像普通的廣告公司一樣，需要搞清楚客戶要的到底是什么。
了解需求后，設(shè)計(jì)師會重新設(shè)計(jì)字體. 來源于 B 站 up 主 oooooohmygosh 《被忽視的設(shè)計(jì)：中文字體》
后者的需求雖然也有中正穩(wěn)重這種需要拆解的形容詞，但在此之外卻給了一個(gè)具象的參考物——logo。當(dāng)品牌給出的需求足夠具體，設(shè)計(jì)師也能給盡快給出一套更適合的方案。
如果說下需求和廣告公司流程還有一點(diǎn)相似的話，產(chǎn)品的交付就不太一樣了。因?yàn)槎ㄖ谱煮w不是一錘子買賣，幾千個(gè)漢字的設(shè)計(jì)大多需要分批確認(rèn)后再進(jìn)行調(diào)整。一般最早要提交的是 50 個(gè)基礎(chǔ)字，這 50 個(gè)字包含了漢字的 31 個(gè)筆畫。
方正字庫的設(shè)計(jì)總監(jiān)仇寅表示：
我們前面創(chuàng)作和過程當(dāng)中有可能只給幾十個(gè)字，一兩百個(gè)字。比如說客戶的 slogan，我們就會先把它設(shè)計(jì)好，然后再和它的場景相結(jié)合，比如公交站臺的廣告。通過這種方法看字體應(yīng)用效果，客戶也有一個(gè)實(shí)際的體驗(yàn)和感受，他覺得這個(gè)是符合他需求的。
一般字體設(shè)計(jì)中的 50 個(gè)字包含了中文字體中的所有筆畫
進(jìn)一步的確認(rèn)就是 500 個(gè)基礎(chǔ)字。「這 500 字決定了整套字庫能不能延展下去，能不能成功地完成后續(xù)的制作。有 500 個(gè)基礎(chǔ)字之后，后面的制作相對來講完全是數(shù)量上的擴(kuò)充。」
最終這套字體有多少字則是由品牌方來決定的。可口可樂的「在乎體」有 6769 個(gè)漢字，比基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)的國標(biāo)字庫多了 6 個(gè)，后期又添加了一些合體字彩蛋；京東的朗正體有 9664 個(gè)漢字；vivo 因?yàn)槿蚧枨髣t定制了簡繁的中文品牌字體，有 2 萬多字。
當(dāng)然，方正遇到過最大的甲方可能是公安部。為了讓你的身份證上能夠正確地顯示你的名字，作為字體制造商的方正提供了一個(gè) 7W+ 字的字庫。有了它，不管你的名字再怎么冷門、生僻，都能正確地顯示在身份證等系統(tǒng)上。
這套字體已經(jīng)逼近 8 萬字了. 圖片來自：今日頭條仇寅創(chuàng)作者演講
二、做定制字體的「乙方」
定制字體是一個(gè)新生意。從字體竟然也要錢，到不同字體有差別的表達(dá)效果，再到今天有品牌想用定制字體來傳達(dá)統(tǒng)一的品牌形象，大家對字體的認(rèn)知也是一步步進(jìn)化的。
在仇寅看來，定制字體其實(shí)就是在給品牌做永久的「美字秀秀」。大眾認(rèn)知最廣的可能是可口可樂的「在乎體」，這個(gè)能 DIY 的營銷瓶子讓更多人了解了這個(gè)定制的設(shè)計(jì)書寫體。「美字秀秀」后的在乎體結(jié)字以書法的歐體為主，筆法則以顏體為主，致敬了中國的傳統(tǒng)書法。
vivo Type 的品牌字體則涵蓋了中西文字符，為全球的市場推廣都做好了準(zhǔn)備。
為了表現(xiàn)科技感，這套字體呈現(xiàn)出了幾何風(fēng)格與機(jī)械風(fēng)格。而字體中使用的平切、直切處理方式，則是為字體奠定了簡約而有秩序的美感基礎(chǔ)。同時(shí)整套字體重心提升，也就挺拔生動年輕化了。
重心高顯年輕
京東朗正體的創(chuàng)意就是從原有的 logo「京東」二字演化而來。通過對原有筆畫的優(yōu)化調(diào)整和正負(fù)空間的再平衡形成了新字體規(guī)則。
朗正體的橫豎比例 2：3，使得整套字體更穩(wěn)重、更有力量感。而為了讓字體時(shí)尚且有人文性，朗正體中宮進(jìn)一步縮小，撇和捺顯得更為舒展。
細(xì)微處的變化會帶來整套字體風(fēng)格的變化
長安引力體則在一定程度上承擔(dān)了幫品牌轉(zhuǎn)型的作用。要從傳統(tǒng)汽車品牌轉(zhuǎn)型智能出行科技公司，長安定制字體的科技感、人文感都得輔助視覺傳播，呈現(xiàn)更先鋒年輕的品牌形象。所以這套字體「左直右弧」，折筆采用了圓角設(shè)計(jì)，字形扁方，呈現(xiàn)活潑又專業(yè)的形象。
而中超也是定制字體的品牌之一，為了更好地展示對外形象，方正就給中超打造了英文字體。整套字體曲線流暢，體現(xiàn)了足球的靈動。流暢且有延伸感的曲線，加上類似手寫的形態(tài)，則塑造了輕松、活潑的視覺感。
方正為中超定制字體的草稿
近年來越來越多的品牌開始做定制字體了。
仇寅不久前整理了一下這幾年做的定制字體，發(fā)現(xiàn)活是越干越多——從 2004 年接到第一個(gè)訂單開始到 2018 年，方正一共定制了 7 款字體，其中包括了高知名度的微軟雅黑。
但在 2019 年，方正一年就收到了 7 個(gè)定制字體的訂單，一年追上了之前 14 年的努力。
你熟悉的微軟雅黑就是方正最早的定制字體
仇寅認(rèn)為這是因?yàn)?strong>企業(yè)的品牌意識在增強(qiáng)，企業(yè)同樣也意識到字體對于塑造品牌形象是有利的。而這也反映了一個(gè)企業(yè)的整體實(shí)力，至少目前找方正定制字體的品牌大多很有國民度，實(shí)力雄厚。
塑造品牌形象，這句話聽上去似乎有點(diǎn)虛，但如果讓你進(jìn)一步具體地想一想知名品牌的字體，你或許就會有實(shí)感了。
《我們都被字體洗腦了》一書的作者莎拉·海德曼就表示，即便可口可樂和 Google 的商標(biāo)只露出一部分，你也可以馬上認(rèn)出來。因?yàn)槟愦竽X里的「樣式比對機(jī)」已經(jīng)給你比對出來了，你用形狀辨認(rèn)出了這個(gè)商標(biāo)和它的字符。
正因如此，越來越多消費(fèi)者和品牌開始對字體有要求。
設(shè)計(jì)師史提芬·海勒說人是「習(xí)慣的產(chǎn)物」。只要品牌改變了商標(biāo)的字體和字型，我們就會馬上意識到。像 Burberry、Gap、Céline、YSL 這類知名品牌基本每次改 logo 都會引來關(guān)注，有的被欣然接受，有的則會遭到消費(fèi)者的抗議。
你知道哪個(gè)是 Céline 新字體嗎？
所以方正的很多定制用戶也是目標(biāo)明確的，他們很可能就是為了一個(gè)新的品牌形象而來的。下定制需求的時(shí)候，可口可樂進(jìn)入中國來到了一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)；京東迎來了 20 歲生日；長安則是用它迎接一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，字體這樣的視覺語言可以更準(zhǔn)確地告訴消費(fèi)者，我們變了。
不過越來越多的品牌意識到了定制字體的重要性也不大好，至少變身「乙方」的字體開發(fā)團(tuán)隊(duì)就有不少「幸福的煩惱」：
這干擾了我們的正常的產(chǎn)品研發(fā)。我好累。本來很多可以做比較穩(wěn)妥的，現(xiàn)在客戶就急著說要。
這個(gè)東西其實(shí)我們希望它穩(wěn)一點(diǎn)發(fā)展，不要突然爆炸式地增長，（爆炸增長）也受不了。
作者公眾號：愛范兒（ID：ifanr）
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