用八個日語單詞來做包裝設計，咀嚼詞語里的日本味道
來源：若谷設計（ID：RuoguDesign）
作者：蕭颯
原文：日本包裝設計協會官網
原標題：用八個美しい日語單詞來做包裝設計
為了迎來2020年東京奧運會，日本包裝設計協會特舉辦了「包裹日本」展，分為2016年、2018年、2020年三屆。展覽的中心圍繞著八個美しい日語單詞，而這八個詞極具日本特色，分別是「あでやか」華麗、「うつろう」變化、「いさぎよい」潔、「せせらぎ」細流、「ざわめく」騷動、「いただきます」領受、「しじま」寂靜、「こころくばり」擔心，牽絆。
2016年展出地點設定在了東京和大阪。展會上參觀者對作品進行投票，選出自己心中最喜愛或是最符合主題的作品。三屆得票較高的作品將出現在2020年的作品集中，通過包裝向世界傳達日本的魅力。
釋義：
「あでやか」直譯為華麗。可以理解為一種華麗的美，從江戶時代美人畫中美人身著艷麗的和服就很能體現這一點，這個時代的美是向著陽光的。
「うつろう」直譯為變化。體現日本人對四季更替的敏感。譬如，和服上具有四季代表性的花花草草，按不同季節換穿不同圖案。和菓子按不同時令出不同的樣式等。跟著四季生存，由此也引出了一種物哀的情緒。
「いさぎよい」直譯為潔。兩層含義，一為潔凈，一為簡潔。潔凈是日本美的前提條件，在他們看來沒有潔就無所謂美，潔就是美。日本在設計或是其他生活的方方面面，一直追求的就是刪繁求簡。
「せせらぎ」直譯為細流。小川緩緩流過，并發出潺潺的流水聲。對自然的喜愛之情，也是一種比較低調謙遜的人生態度。
「ざわめく」直譯為騷動。可以理解為在嘈雜的環境下，個人一種不安的情緒。或是風吹樹枝沙沙作響等自然之聲。
「いただきます」直譯為領受。日本人在開動筷子時會說的一句話，包含了對制作飯菜之人的感謝，以及對飯桌上這些貢獻了生命的生靈們的一種感激之情。
「しじま」直譯為寂靜。或可理解為日本的侘寂美學——從老舊的物體(人)的外表下,顯露出的一種充滿歲月感的美；即使是外表斑駁,或是褪色暗淡,都無法阻擋(甚至會加強)的一種震撼的美。
「こころくばり」直譯為擔心、牽絆。一種對對方的擔心，思緒為之牽動的情感。
這八個詞極具日本特色，在看似簡單的字面意思下擁有著更為深沉的含義。下面是在2016年展會上得票的前七位，看它們是如何通過包裝來詮釋這些詞的吧。
貝の紅
選擇詞語：あでやか（艷麗）
生命血色的艷與口紅的艷似乎有共同的地方。從具有生命的蛤蜊獲來的靈感，透過透明的外殼，你能看到內部紅艷的口紅。
朝露
選擇詞語：いさぎよい（潔）
設計非常簡潔，基本只用了氣泡墊來做它的包裝。附在了玻璃瓶上的氣泡似乎給它賦予了水的特質，讓其更加接近于朝露的形態。
一粒米
選擇詞語：いただきます（領受）
藥、菓子等都是一粒粒包裝的，為什么米就不行。「一粒米」對每一粒米都單獨包裝，讓人們認認真真去對待每一粒米，去領受每一粒米。
宵の時
選擇詞語：うつろう（變化）
它是日本酒的包裝。圓球般的玻璃瓶會把陽光分散為七彩色。今宵有酒今宵醉。一邊飲酒醉，一邊看著夕陽下瓶子隨之慢慢變換的魔幻色彩。是你醉了，還是瓶子醉了。
咖啡の種
選擇詞語：こころくばり（牽絆）
小黑球是緊固了的速溶咖啡。每個用來攪拌的紙片上都有一段咖啡的物語。一邊攪拌著咖啡，一邊靜靜地感受咖啡與時光與空氣與你之間發生著的微妙變化。
小糖
選擇詞語：こころくばり（擔心）
關西的阿姨們，總會隨身攜帶著糖果。「你有糖嗎？」對話就從這句開始了。一種交流的文化，一種對糖的思念。于是，「小糖」的包裝設計就從便攜式口袋的造型展開了。
川流
選擇詞語：せせらぎ（細流）
捕捉細流流過植物、石頭的某個瞬間，石頭的粗糙與流水的光滑曲面形成較為鮮明的對比。
「編者語」：感受比較深的是「いただきます」這句話吧。有機會的時候會去觀察日本人吃飯。不像中國人吃飯是從飯菜的中間開始吃起，他們幾乎是從左到右或從右到左，一點點地撥動，最后吃到一點殘渣都不剩。帶著這種領受的心情去享受著每一頓飯菜，值得學習。
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