為鼓勵(lì)每個(gè)人都嘗試畫(huà)畫(huà)，250歲的英國(guó)畫(huà)材品牌Reeves換上了新裝
來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)
作者：胡曉琪
原標(biāo)題：鼓勵(lì)每個(gè)人都嘗試畫(huà)畫(huà)，這個(gè)250歲的英國(guó)畫(huà)材品牌換上了新裝
圖片來(lái)自myreeves
你可能認(rèn)為創(chuàng)造力是某種與生俱來(lái)，或者是需要學(xué)習(xí)的能力。
在 Reeves，我們不這么看。我明白我們都是有創(chuàng)造力的，這不過(guò)是一種你表達(dá)自己的方式，你需要每天都這么做。
……
現(xiàn)在打開(kāi) Reeves 的頁(yè)面，你能看到這個(gè)有 250 年歷史的英國(guó)老牌畫(huà)材制造商，在喊你拿起你手中的畫(huà)筆 “Show Your Colours”。
前不久，為農(nóng)夫山泉、吉百利巧克力做過(guò)包裝設(shè)計(jì)的 Pearlfisher，更新了 Reeves 的整套包裝和數(shù)字化表達(dá)。
這也是 Reeves 品牌形象 250 年來(lái)的首次更新。它被賦予了更適合數(shù)字化世界的視覺(jué)語(yǔ)言，以及一個(gè)能與當(dāng)代消費(fèi)者重新建立聯(lián)系的新身份。
1766 年，William Reeves 在倫敦圣保羅教堂附近開(kāi)了第一家店，在那里他制造并出售顏料。William Reeves 成功發(fā)明了濕潤(rùn)的水彩顏料 Paint-Cake，店鋪的生意也做得不錯(cuò)，于是他拉來(lái)了他的哥哥 Thomas 入伙。由此開(kāi)始，Reeves 品牌在 Reeves 家族手上運(yùn)營(yíng)至今。
隨著英國(guó)海外殖民地的擴(kuò)大，以向駐扎在當(dāng)?shù)氐能姽龠\(yùn)送物資的方式，Reeves 擴(kuò)大到海外市場(chǎng)。而在 1870 年英國(guó)《教育法》出臺(tái)后，Reeves 開(kāi)始向?qū)W校和初學(xué)者提供負(fù)擔(dān)得起的藝術(shù)材料，得以快速成長(zhǎng)。
現(xiàn)在，Reeves 品牌包括鉛筆、蠟筆、水彩、油畫(huà)顏料、紙張、削筆刀等一系列產(chǎn)品。但它的知名度遠(yuǎn)不及 Faber-Castell、Old-Holland、 Talens Van gogh 等品牌。因而，它需要有一個(gè)全新的形象，來(lái)向更多的消費(fèi)者講故事。
自信、連接和表達(dá)，是 Pearlfisher 設(shè)計(jì)總監(jiān) Sophie Maxwell 賦予Reeves 的全新定位。他希望 Reeves 能成為一個(gè)生活方式品牌，而不只是畫(huà)材制造商。
Pearlfishe 讓 Reeves 拋棄了品牌的小狗 logo 和大寫(xiě)字體，換成了時(shí)下流行的黑體小寫(xiě)字母。不僅如此，產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)也變得簡(jiǎn)潔了，通過(guò)簡(jiǎn)單的彩色編碼系統(tǒng)，令 Reeves 的品牌形象更加突出。
相比之下，舊的 Reeves 包裝上展示了藝術(shù)品和作畫(huà)的分步指南，對(duì)初學(xué)者并不是十分友好。新的包裝簡(jiǎn)單、直白，它不再僅僅是藝術(shù)家的物品，而是為了激發(fā)普通人的自我創(chuàng)作。
同樣地，Pearlfish 還更新了Reeves 的網(wǎng)站（點(diǎn)擊此處訪問(wèn)網(wǎng)站），它不僅流暢、清晰，還充斥著一些感性的呼吁。
哪怕是在最基礎(chǔ)的畫(huà)材——紙的描述中，你也能讀到來(lái)自 Reeves 的鼓舞：
“每一個(gè)令人敬畏的形象都誕生自一張長(zhǎng)方形的紙上。這些 A5、A3 的高質(zhì)量紙張能夠讓你起飛...發(fā)揮你的創(chuàng)造力，只要你想，無(wú)論何時(shí)何地”。
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