補(bǔ)腦了！盤(pán)點(diǎn)近期廣告視覺(jué)中最火的設(shè)計(jì)風(fēng)格！
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廣告人基本都遇到過(guò)很多尷尬的需求，比如：
一種平淡中帶有喜悅的風(fēng)格是什么？
一種既夢(mèng)幻又簡(jiǎn)單感的風(fēng)格是什么？
雖然遇到各種各樣的狀況，但許多廣告人也在這樣的情況下從藝術(shù)界、影視界為廣告行業(yè)帶來(lái)了許多流行風(fēng)格與趨勢(shì)。
我們總結(jié)了一下最近兩年廣告行業(yè)的那些風(fēng)格趨勢(shì)，看看那些曾經(jīng)在我們面前刷過(guò)無(wú)數(shù)次臉的廣告風(fēng)格背后到底有什么故事。
孟菲斯風(fēng)格（Memphis）
如果評(píng)選一下2017年上半年最火的廣告形式，地鐵廣告一定是候選之一。很多品牌都走上了承包地鐵之路，而且大多都是用文案的形式展現(xiàn)廣告內(nèi)容，整個(gè)地鐵都是各種各樣或有趣、或感人的文案，有些甚至一路延伸到地鐵口。
而今年的地鐵廣告也帶火了一種上世紀(jì)的設(shè)計(jì)風(fēng)格——孟菲斯風(fēng)格，看兩個(gè)例子：
孟菲斯風(fēng)格在色彩上常常故意打破配色規(guī)律，喜歡用一些明快、風(fēng)趣、彩度高的明亮色調(diào)，特別是粉紅、粉綠等鮮艷的色彩，再加上多樣的圖形與線條充斥其間。因?yàn)楹芏鄬W(xué)過(guò)配色的朋友都知道一個(gè)原則：設(shè)計(jì)一樣?xùn)|西最好不要用超過(guò)三個(gè)顏色，但孟菲斯風(fēng)格在這點(diǎn)上是完全地叛逆。
孟菲斯風(fēng)格最早形成與1981年，以索特薩斯為首的設(shè)計(jì)師們?cè)谝獯罄滋m結(jié)成了“孟菲斯集團(tuán)”，他們反對(duì)單調(diào)冷峻的現(xiàn)代主義，他們認(rèn)為設(shè)計(jì)沒(méi)有確定性，只有可能性；沒(méi)有永恒，只有瞬間。因?yàn)樵谏鲜兰o(jì)70年代非常流行極簡(jiǎn)風(fēng)格和現(xiàn)代主義，從而導(dǎo)致了當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種沒(méi)有裝飾性、沒(méi)有個(gè)性化、也沒(méi)有色彩主義的趨勢(shì)，而孟菲斯風(fēng)格就是對(duì)這種趨勢(shì)的解放。
現(xiàn)在有很多產(chǎn)品、室內(nèi)設(shè)計(jì)、服飾設(shè)計(jì)都借鑒了孟菲斯風(fēng)格，以下是孟菲斯風(fēng)格的其它產(chǎn)品設(shè)計(jì)：
由于孟菲斯風(fēng)格設(shè)計(jì)較為大膽，色彩比較跳躍，元素之間沒(méi)有過(guò)多的聯(lián)系。因此比較適用于海報(bào)、店面招牌等設(shè)計(jì)當(dāng)中。以下是孟菲斯風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)作品：
故障感藝術(shù)（Glitch art）
故障藝術(shù)這個(gè)詞聽(tīng)起來(lái)很陌生，但看看下面這個(gè)在廣告中運(yùn)用的例子就知道了。我們前兩天剛剛總結(jié)了一篇有關(guān)抖音的文章，抖音的廣告中就是使用了故障藝術(shù)的拍攝手法。
滴滴最新推出的滴滴快車廣告——《想出發(fā)就出發(fā)》中也使用了故障藝術(shù)的效果，讓整個(gè)廣告片看起來(lái)就很燃。
故障藝術(shù)（Glitch Art），就是利用事物形成的故障，進(jìn)行藝術(shù)加工，使這種故障缺陷反而成為一種藝術(shù)品，具有特殊的美感。
其實(shí)故障藝術(shù)最常見(jiàn)的就是電視機(jī)、電腦出現(xiàn)問(wèn)題后產(chǎn)生的破碎、有缺陷、顏色失真的圖像。最早關(guān)于“Glitch”的記錄是在1962年，在一次美國(guó)的太空計(jì)劃里，在一次美國(guó)的太空計(jì)劃里，信號(hào)圖像的傳輸中出現(xiàn)錯(cuò)誤，產(chǎn)生了我們?cè)陔娨暀C(jī)、電腦中會(huì)看到的圖像。
下面這則視頻是1978年，Jamie Fenton 和 Raul Zaritsky通過(guò)干擾一個(gè)視頻游戲控制臺(tái)中的游戲而得到的影像資料，這也算是故障藝術(shù)的早期作品之一。
故障藝術(shù)作品
故障藝術(shù)其實(shí)是完美主義對(duì)立，是由次文化中朋克和黑客文化萌生出來(lái)的審美觀。其實(shí)故障藝術(shù)在美國(guó)已經(jīng)流行一段時(shí)間了，而且因?yàn)楣收纤囆g(shù)制作很容易，電視上失真的廣告、視頻，掉幀或者出現(xiàn)高純度幾何彩條，卡花的屏幕都可以用來(lái)創(chuàng)作，而且，現(xiàn)在還有很多制作故障藝術(shù)的軟件。
像素感藝術(shù)
大多數(shù)人接觸到“像素化”圖像應(yīng)該要追溯到玩小霸王游戲機(jī)那個(gè)年代了。但其實(shí)如果把“像素化”放在藝術(shù)領(lǐng)域去講，最早可以追溯到19世紀(jì)80年代的點(diǎn)彩派。
點(diǎn)彩派不用輪廓線劃分形象，而用點(diǎn)狀的小筆觸，通過(guò)合乎科學(xué)的光色規(guī)律的并置，讓無(wú)數(shù)小色點(diǎn)在觀者視覺(jué)中混合，從而構(gòu)成色點(diǎn)組成的形象。之后的藝術(shù)家用電腦繪制類似的圖像被稱為像素藝術(shù)。
點(diǎn)彩派作品
像素化在現(xiàn)在看來(lái)有一種復(fù)古的感覺(jué)，同時(shí)又有著二次元的獨(dú)特魅力，所以很多品牌都會(huì)用像素藝術(shù)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，讓人們有種游走在現(xiàn)實(shí)和二次元中的感覺(jué)。特別是現(xiàn)在的年輕人，他們很喜歡像素化的風(fēng)格來(lái)追憶童年。
日本80后新生代設(shè)計(jì)師 Kunihiko Morinaga（森永邦彥）設(shè)計(jì)的服裝
挪威新版紙鈔也采用了像素化設(shè)計(jì)
樂(lè)高廣告是像素化風(fēng)格的一個(gè)代表
除此之外，還有很多電視、電腦品牌也會(huì)采用像素化風(fēng)格來(lái)制作廣告。以下是像素化風(fēng)格的其它廣告作品：
脫力系
“脫力系”這個(gè)詞可能大多數(shù)人有點(diǎn)陌生，但其實(shí)從字面意思就能理解，當(dāng)一個(gè)人已經(jīng)無(wú)法受地心引力控制的時(shí)候就會(huì)···無(wú)力地癱在那。“無(wú)聊”正是脫力系作品的特征和賣點(diǎn)，讓人們?cè)凇盁o(wú)聊”中找到樂(lè)趣。最有特點(diǎn)的一個(gè)例子就是“葛優(yōu)躺”了。
日本喜劇中經(jīng)常會(huì)有“脫力系”的表演，而這個(gè)詞在二次元中一般是指脫線搞笑到讓你笑得沒(méi)有力氣徹底無(wú)語(yǔ)的動(dòng)漫作品。
《懶蛋蛋》
而在時(shí)尚圈內(nèi)，脫力系也成為一種潮流。
在廣告中，也有不少脫力系的風(fēng)格作品，比如最近因?yàn)榻鹕蕉景栽俅嗡⑵恋娜毡狙└馄放?——AKAGI的廣告。
-END-
（大創(chuàng)意：pitchina_）
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