Alexander Wang 三葉草第二季聯(lián)名，發(fā)售方式是街頭秘密交易
來源：好奇心日報
作者：高雅
圖片來源：Adidas
Alexander Wang X Adidas Originals 第二季 7 月 29 日在紐約正式發(fā)售，以自行車文化和 Rave 文化為靈感，霓虹色和黑、灰色為主色調(diào)，包括自行車服、緊身 legging、運(yùn)動長褲和短褲、衛(wèi)衣 T 恤、新廓形的鞋以及兩款帽子，其中一款遮住全臉的“巴拉克拉法帽”，通常與劫匪罪犯的形象聯(lián)系在一起。
衛(wèi)衣上的圖形和短語“Alt Dimension”，靈感來源于 90 年代夜店里“飛行員”們；新鞋款叫“AW Hike Lo”，硅膠圓點(diǎn)組成了 adidas 經(jīng)典的三道杠。
但和設(shè)計的衣服相比，最大的噱頭來自于合作款的發(fā)售方式。
幾天前，Alexander Wang 和 Adidas 發(fā)布了一個視頻，騎著自行車，穿著合作款的模特們在紐約街頭張貼海報，騎著自行車用街頭非法小販秘密交易的方式將包裹送到家中，然后來到了夜店，脫下帽子開始跳舞。
“我喜歡這個想法，他們都將通往這個終點(diǎn)，這個地下的、瘋狂的 Rave”，Alexander Wang 說。
想買這些衣服，你需要記住 917-512-7715 這個代碼，并發(fā)送一條短信給這個電話號碼，會有人騎著自行車將衣服像違禁物一樣送到你的收貨地點(diǎn)。這些巨大的代碼已經(jīng)出現(xiàn)在曼哈頓街頭。
“這種激活作用和產(chǎn)品一樣重要，因?yàn)樗砹艘环N敘事和概念。如果你看到一個狂野的海報，發(fā)送短信，預(yù)定單品，紐約的自行車速遞員會送到你的家里”，Alexander Wang 說。
紐約之后，這一系列將在 8 月 5 日于全球一些挑選店鋪和線上發(fā)布。（在網(wǎng)上發(fā)布之前會在 美國 Barneys、法國 Colette、意大利 Antonioli、哥本哈根 Storm、日本銀座的Dover StreetMarket、首爾 Boon the Shop、香港 Joyce 發(fā)售）。
Alexander Wang 的發(fā)售方式一向不按常理出牌，并且有一種“顛覆分子”的危險氣息，第一季 Alexander Wang 和 Adidas 的合作海報是雙方的討論郵件，除了 Alexander Wang URL，其余的郵件信息和品牌都被馬賽克了，隨后街頭上出現(xiàn)三個地點(diǎn)的海報，下面一個電話號碼，人們以為這是挑選模特的面試電話或者時裝秀表演，其實(shí)是合作款的售賣地點(diǎn)。當(dāng)人們到達(dá)時，衣服被裝在卡車?yán)铮岳b賣給人們。整個過程被記錄下來。
“Alex 精妙的地方在于他真的用一種顛覆性的方式挑戰(zhàn)了品牌的現(xiàn)狀和 logo，如果你知道品牌如何運(yùn)作就知道這有多難”，紐約創(chuàng)意 agency Johannes Leonardo 的創(chuàng)意總監(jiān) Ferdinando Verderi 評價道，“你是在玩弄商標(biāo)，并且開啟了一個關(guān)于品牌合法性、山寨貨和其他事情的對話”。
而在 2013 年一次新品發(fā)售上，Alexander Wang 在人們進(jìn)入倉庫的一刻告訴大家里面的東西都是免費(fèi)的，沒有購物袋沒有推車，你自己想辦法，能拿多少就拿多少。人們開始瘋狂的搶奪衣服，這一現(xiàn)象也被一部短片記錄下來。
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