樂堡啤酒：好看的皮囊和好玩的靈魂，我全都有
只有你想不到的，沒有它玩不了的！
這年頭，想從年輕消費市場這個誘人的“蛋糕”上分杯羹，光有兩把刷子已經不夠了，你還得夠會玩?？纯慈Ψ蹮o數年輕人的樂堡啤酒，除了玩啤酒，還能玩音樂、玩綜藝、玩熱點……簡直是隱藏在啤酒圈的高級玩家！
品牌想和年輕人玩成一片，究竟怎么玩、玩什么？來看看啤酒圈“玩咖”樂堡啤酒今年的高能操作。
一反套路的娛樂營銷
如今，邀請大牌藝人合作已是品牌營銷標配，如何把藝人玩出彩？樂堡啤酒給你示范教科書級別的反套路操作！
PICK代言人不走尋常路
集結各圈粉絲放開玩
樂堡啤酒作為"被啤酒耽誤的音樂公司"，一向主張以“Open to More 放開玩就現在”的品牌態度把音樂玩出彩，在今年更是啟用流行、搖滾、說唱三組風格的藝人 —— Henry劉憲華、新褲子樂隊、GAI周延作為代言人，改編2020樂堡開躁全球藝人The Chainsmokers煙鬼組合的歌曲。
這一豪華代言天團，成功把不同音樂圈的粉絲集結在一起，引爆全網熱度。
同時，樂堡音樂限量罐及代言人限量周邊趁勢推出，并通過銷量解鎖福利一步步升級玩法，以登頂重慶觀音橋亞洲第一高清巨幕為終極福利，徹底引爆粉絲狂歡，吸引大量粉絲打卡，成功撬動粉圈經濟，實現品牌、藝人與粉絲的三方共贏。
贊助綜藝只是基操
夠OPEN的都已經自己玩音綜了
綜藝井噴時代下，時刻與年輕人玩在一起的樂堡啤酒，今年已經不滿足于贊助綜藝的簡單形式，而是聯合愛奇藝音綜《我是唱作人》IP，攜手延伸了一檔音樂唱作互動類真人秀節目《唱作放開玩》。
節目完整記錄了三組代言人改編創作的全過程，憑借自帶綜藝感的藝人、精良的音樂內容以及直擊人心的品牌內核，收獲高口碑。樂堡不再把傳播局限在音樂平臺以及“單曲 + MV”的宣發套路，而是創新性采用音樂輕綜藝的形式，讓品牌影響力突破音樂圈層，輻射全國更多年輕人群。
同時，樂堡啤酒還與《說唱聽我的》《中國新說唱》等深受年輕人喜愛的綜藝節目展開合作，緊貼年輕圈層的流行文化。
顛覆藝人音樂標簽
聯手現象級網紅為樂堡“真香”
在人均“玩梗大師”的當下，想抓住年輕人的心就必須懂得他們的語言。一向會玩的樂堡啤酒聯動“真香鼻祖”王境澤、新褲子樂隊、GAI周延拍攝病毒視頻，讓藝人顛覆既有標簽，大膽嘗試不同音樂風格，使王境澤重現“真香”玩梗場景。
新品全天候狂撩年輕人
主打年輕受眾的樂堡啤酒，始終深入洞悉年輕人群心理，今年更是推出兩款全新產品，為年輕人量身打造從白天到黑夜的不同體驗，全天候刷滿存在感。
純生品類的形象，對年輕消費者來說普遍趨于傳統。樂堡純生啤酒把握這個機會點，重磅升級樂堡純生，并提出“樂堡純生，活力似夏”的產品概念。拉開樂堡純生，就像拉開了滿滿的陽光活力。
除此之外，隨著夜場文化的普及，樂堡瞄準夜店這個Z世代新的高頻消費場景，全新推出全球首款拉樂環鋁瓶啤酒 —— 樂堡鋁瓶，一拉就開，瞬間通電！憑借電光藍+春光綠的潮流配色密碼，以獨特的電光美學閃耀黑夜。
熱點雷達全開
除了玩藝人和玩新品，在熱點層出不窮的互聯網時代，樂堡啤酒今年更是巧借熱點，以更好玩的形式與消費者溝通，一看就知道老玩梗帶師了！
率先打破疫后營銷空窗期
給年輕人注入玩樂正能量
疫情影響下許多品牌營銷活動陷入停擺，樂堡啤酒卻基于疫情期的刷屏熱?！昂眉硼x”、“好響出去丸”，以愚人節為契機，出其不意推出樂堡啤酒「好響出去丸」特別裝，玩梗成真，將其轉化為品牌談資。在特殊時期鼓勵大家保持OPEN的心態，積極探索生活樂趣。
化身抖音15G沖浪選手
穩站品類第一
曾火遍全網的“干飯了”、“腳藝人”等熱梗，追根溯源都是在抖音實現一夜爆火。
在這個網生熱點發源地，樂堡啤酒賦予品牌“酒局頭號玩咖”人設，用平臺最火的熱點還原酒局上的各種趣事，讓不少粉絲都直呼“是誰在偷拍我”：“酒桌藍線挑戰”拆穿男友“只喝一杯”的小心機，“酒桌尾款人”調侃酒桌養魚人逃酒……
同時，樂堡啤酒不斷深挖青年文化，時刻尋找與年輕人玩在一起的觸點。通過萌寵、滑板、萬圣節等領域，打造出多個爆點內容，打入年輕圈層收割大量優質UGC。
對于品牌來說，年輕化營銷想要觸動年輕人，需要從年輕人的需求出發，采用更加新穎有趣的非套路玩法，用年輕人喜愛的形式和內容進行溝通，放下“身段”真正和年輕人玩在一起。而樂堡啤酒今年一系列的營銷玩法，已經給出了優秀的行業示范。
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