百威同性戀廣告翻車了，真讓人意想不到
媽
如果我30歲還沒結(jié)婚
你能接受嗎？爸，如果我說
我喜歡同性
你會覺得丟臉嗎？……
包容的世界，沒什么不能談的，從民生走向、情感生活到地攤經(jīng)濟(jì)，包括容易受爭議的LGBT議題。近日，百威的一則LGBT廣告打中了我：從最初為其驚嘆：“真敢拍”！ —— 到“嗯？好像哪里怪怪的。”
原本是支持LGBT人群的廣告，卻在無意間暴露了另一個問題。一起來康康~
9月中旬，百威上新了一款果啤，以“真的很迷”為主題發(fā)布了短片：朦朧的酒吧、昏黃的燈光，哥們兒在自己的試探下吐露真心。不需要過多的語言，電光火石間兩人確認(rèn)眼神、相視一笑、慢慢靠攏。哇哦真不愧是百威，短短54秒既展現(xiàn)出了同性間互相愛慕的小心翼翼，也表達(dá)了對愛的包容態(tài)度、鼓勵LGBT人群直面內(nèi)心、勇敢去愛。甚至讓人對新品果啤的迷幻口感好奇。
但是看著看著，我就看出了問題。在先前的言語試探中，哥們兒明明前腳還交往著要結(jié)婚的女朋友呢。雖說感情是流動的、難以捉摸的，就像百威想要表達(dá)的淡啤口感。不過，一邊戀著兄弟、一邊交著女友，這操作也是實迷。
百威以支持LGBT的初心，卻在廣告中傳遞出了有歧義的價值觀，間接反映了社會上存在的同妻（男同性戀者的妻子）問題。讓人們對LGBT留下了不太美妙的印象，簡直是給男同性戀招黑！
提及此，想起近日在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵的成都某浴室事件。有人說這是因群體壓抑而造成的集體泄私的出口，也有人認(rèn)為正是由于交友開放&疏于健康意視，導(dǎo)致HIV傳播比率高升。專家何大一曾表示：雖然異性戀是感染艾滋病的高危人群，但在國內(nèi)傳播較嚴(yán)重的是在男同性戀人群中。國家針對HIV實施四免一關(guān)懷政策，而部分同性戀者在沒有防護(hù)措施的情況下進(jìn)行危險的運(yùn)動，這種對情感及健康的不負(fù)責(zé)態(tài)度，造成了更多的公眾資源的消耗。
在社會多元發(fā)展的趨勢下，人們對他人的情感選擇更加包容。愛不分國界、無關(guān)性別，婚姻也是個人選擇。但是不論因為什么原因，隱藏自己真實的性向，與異性相戀、結(jié)婚，難道不是對感情的不負(fù)責(zé)以及對他人的欺騙？試想一下，異性在不知情的情況下與LGBT進(jìn)入了婚姻，在漫長的歲月中慢慢感知對方不愛自己的心，甚至對方又回到了原有的生活。這種表面婚姻讓人內(nèi)心苦不堪言、無法訴說，更容易引起另一半的自我懷疑、否定、對他人產(chǎn)生不信任、對生活失去信心。真……現(xiàn)實版“假如生活欺騙了你”。
害~要我說，這事兒也給廣大營銷人提了個醒：即使生活（廣告）如你所愿，也不免意外翻車。要知道，百威可是LGBT營銷的老手啊~從上世紀(jì)80年代就開始，百威就和美國LGBT反歧視組織GLAAD展開長期合作了。
它曾在紙媒上發(fā)布平面打響為LGBT發(fā)聲的第一炮 ——
1995年，百威在紙媒上發(fā)布了第一則平面，宣稱：“l(fā)abels belong on beer, not people”.（標(biāo)簽屬于啤酒，而不是人。）
受其號召，百威合作方 —— 啤酒制造商Anheuser-Busch，聯(lián)合批發(fā)商一齊、承諾將把百威啤酒銷售額的部分捐出，支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)內(nèi)與艾滋病相關(guān)的非盈利組織。
也曾推出過同性婚姻廣告 ——
2016年6月1日，LGBT驕傲月第一天，百威啤酒通過與電視脫口秀節(jié)目《艾倫·德杰尼勒斯秀》合作，在加州和紐約播出由喜劇明星艾米·舒默(Amy Schumer)和塞斯·羅根(Seth Rogen)主演的廣告。并經(jīng)由脫口秀主持人艾倫·德杰尼勒斯的推薦，迅速傳遍各大社交平臺。
百威啤酒自豪地支持所有人的婚姻，
無論他們想和誰結(jié)婚。
祝福新郎和新郎！
賽斯羅根、艾米舒默在派對中暢飲百威淡啤，為同志婚姻慶祝！
除了電視廣告，其他地方百威也沒放過。只要是你能瞧見的地方，它都能給自己披上一件彩虹衣。
亮相洛杉磯、舊金山和紐約街頭的淡啤彩虹廣告牌
給淡啤穿上彩虹衣，迎接世界傲嬌節(jié)
推出限定親吻瓶，自由搭配男男組合
嚯，我百威可是個“釋放真我”的品牌~
一直以來，與LGBT有關(guān)的營銷就像一把雙刃劍，盲點(diǎn)與機(jī)會并存。尺度要怎么把控？哪些敏感問題需要避免提及？如何真正站在LGBT人群的角度說好故事？這些都是需要謹(jǐn)慎思考的問題。在塑造”對愛包容“的形象以搶占消費(fèi)者心智時，希望從多角度考慮，真正關(guān)注社會問題點(diǎn)及受眾需求，設(shè)身處地、扎扎實實地將自己代入角色，避免“好心辦壞事”。這回，連長期關(guān)注、研究LGBT人群的百威也栽了跟頭，誰又說得準(zhǔn)下一個百威不是你呢？
最后，希望人們不是站在異性戀或者同性戀的角度、不是在傳統(tǒng)價值觀和文化背景下判斷，而是站在整個生命現(xiàn)象的角度判斷同性戀現(xiàn)象。人生而平等且自由，在不傷害他人的前提下，成熟的個體應(yīng)當(dāng)擁有自主選擇性取向的權(quán)力。另一方面，也希望LGBT人群能做好個人防護(hù)措施，別讓個體的行為成為大眾恐同的理由，以及在社會排斥造成的話語壓抑下做好自我調(diào)適。
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