盤(pán)點(diǎn)2017年上半年H5的花式玩法，竟然還有這種操作？！
從2014年底的初露鋒芒到2015年的全面火爆，再到2016的沉淀，2017年H5依然是品牌social的熱門(mén)載體。
大量的H5讓觀眾開(kāi)始有了審美疲勞，但是品牌方在討好觀眾上創(chuàng)意也是層出不窮。H5在互動(dòng)、視覺(jué)和體驗(yàn)上不斷有新的突破。近期內(nèi)，我們視野里出現(xiàn)的優(yōu)秀H5不乏少數(shù)，類(lèi)型眾多。
筆者在眾多H5中歸納出了最常見(jiàn)的幾種類(lèi)型：
1、場(chǎng)景型
當(dāng)前最熱門(mén)的H5應(yīng)屬場(chǎng)景型H5，即營(yíng)造某種特定場(chǎng)景的H5，在畫(huà)面中講故事。有背景和情節(jié)做為基礎(chǔ)，讓用戶(hù)更有代入感，特別是加入交互技術(shù)的，讓用戶(hù)自己來(lái)控制情節(jié)的發(fā)展。
滴滴兩周年
滴滴用三段用戶(hù)實(shí)際體驗(yàn)改編H5，通過(guò)夸張的表現(xiàn)方式展現(xiàn)了用戶(hù)的使用場(chǎng)景，直觀向用戶(hù)展現(xiàn)用滴滴和不用滴滴的區(qū)別，畫(huà)面有趣且讓用戶(hù)有共鳴。
方太小碟仙
這支一筆畫(huà)成的H5，在眾多體驗(yàn)華麗的作品中，顯得有些單調(diào)。碟仙這一詞語(yǔ)自帶關(guān)注度，內(nèi)容新穎，畫(huà)面中一塊白色盤(pán)子，觀眾需持續(xù)輕點(diǎn)，畫(huà)面會(huì)隨之變動(dòng)，增加了互動(dòng)性。用簡(jiǎn)單的線條、細(xì)膩的文案和獨(dú)特的方式演繹了一個(gè)媽媽洗碗的場(chǎng)景，給用戶(hù)留下深刻影響。
2、測(cè)試型
測(cè)試型的H5最適用于熱點(diǎn)的結(jié)合與跟進(jìn)，比起場(chǎng)景型或以下會(huì)說(shuō)到的幾種類(lèi)型，沒(méi)有過(guò)多復(fù)雜的技術(shù)支撐，制作時(shí)間快，能在熱點(diǎn)還熱之時(shí)借勢(shì)出現(xiàn)在用戶(hù)的視野，傳播效果明顯。
網(wǎng)易新聞：你是《歡樂(lè)頌2》里的哪個(gè)主角
《歡樂(lè)頌2》矚目開(kāi)播，網(wǎng)易新聞瞄準(zhǔn)了這個(gè)熱點(diǎn)，在劇集過(guò)半的時(shí)候制作了這個(gè)H5，影視劇大IP自帶流量，收獲了不是電視劇的粉，借勢(shì)借的好，自有人分享傳播。
美柚：測(cè)測(cè)你和誰(shuí)是天生一對(duì)
美柚貼614情人節(jié)做了一個(gè)“天生一對(duì)”的H5，頁(yè)面清新，內(nèi)容網(wǎng)感強(qiáng)，配合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的御宅族出了一系列測(cè)試題，聯(lián)合10家品牌送福利，通過(guò)測(cè)試題和答案，引導(dǎo)用戶(hù)注意品牌和其使用場(chǎng)景的天生一對(duì)。
3、展示型
展示型的H5在近一年得到很多品牌商的青睞，它的制作簡(jiǎn)單，沒(méi)有過(guò)多的交互，但在視覺(jué)設(shè)計(jì)上下足了功夫，讓人大飽眼福。
航班管家：鳥(niǎo)人的活劇
航班管家這個(gè)H5用6個(gè)畫(huà)面展示了出現(xiàn)應(yīng)有的態(tài)度，整體風(fēng)格非常明顯且貼合主題。
網(wǎng)易云音樂(lè)：樂(lè)評(píng)博物館
被杭州地鐵的樂(lè)評(píng)海報(bào)刷屏之后，網(wǎng)易云音樂(lè)貼心建造了一所「樂(lè)評(píng)博物館」，用簡(jiǎn)單的畫(huà)面和有故事的文字組成起的H5，沒(méi)有花哨，只有走心。
4、視頻型
品牌在基于創(chuàng)意內(nèi)容上，形式也是有很大的改變。例如把H5和視頻相結(jié)合，不僅效果炫酷，還適合明星來(lái)演繹，頗有大片的風(fēng)范，并且能實(shí)現(xiàn)視頻廣告做不到的人機(jī)互動(dòng)。
騰訊游戲x韓寒：天賦是殺不死的
H5中身兼作家、賽車(chē)手、導(dǎo)演三重身份的韓寒，演繹一場(chǎng)捍衛(wèi)自己天賦的生死大逃殺，結(jié)合動(dòng)漫的元素給用戶(hù)帶來(lái)嶄新的體驗(yàn)。
全民飛機(jī)大戰(zhàn)：筷子兄弟手把手教你打飛機(jī)
真人H5都慣性采取視頻特效來(lái)實(shí)現(xiàn)和用戶(hù)之間的“偽互動(dòng)”，但這只H5打破了H5視頻不能添加大量互動(dòng)的技術(shù)屏障，讓用戶(hù)真實(shí)體驗(yàn)到了和“明星”互動(dòng)的快感。
5、技術(shù)型
技術(shù)型H5，顧名思義就是那些以技術(shù)優(yōu)勢(shì)取勝、運(yùn)用炫酷的技術(shù)作為賣(mài)點(diǎn)的H5，我們常見(jiàn)的包括全景/VR、3D、重力感應(yīng)、雙屏互動(dòng)等等，天貓?jiān)谶@方面給我們提供了很多優(yōu)秀的案例。
天貓：地球上的另一個(gè)你，會(huì)在哪里
天貓用強(qiáng)大的技術(shù)為大家展示了平行世界的另一個(gè)你，通過(guò)手機(jī)的上下擺動(dòng)來(lái)切換夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的兩種狀態(tài)，而且切換的不僅是畫(huà)面，還有搭配兩個(gè)場(chǎng)景的BGM無(wú)縫銜接，值得點(diǎn)個(gè)贊。
天貓：無(wú)憂(yōu)話(huà)劇團(tuán)
值得一提的是，天貓之前做的一個(gè)H5頁(yè)相當(dāng)不錯(cuò)，VR和H5的結(jié)合，讓人很有代入感。
優(yōu)質(zhì)的H5還有很多，甚至是包含了以上多重屬性，品牌在依靠H5傳播的同時(shí)，也注重了H5的美觀和內(nèi)在含義。筆者淺析今年上半年出現(xiàn)的較為優(yōu)質(zhì)的H5，和熱愛(ài)H5的大家一起交流，發(fā)掘H5的更多玩法。
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