贊意互動聯合胖鯨智庫發布《2017娛樂營銷新生態研究報告》

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舉報 2017-06-14

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2017年6月13日，贊意互動聯合營銷行業觀察機構胖鯨智庫共同發布《2017娛樂營銷新生態研究報告》（以下簡稱“娛樂營銷白皮書”），分享中國娛樂營銷的發展趨勢以及行業第一手實踐。今天，伴隨移動互聯網和社交媒體的不斷進化，90后、00后等年輕力量的崛起，娛樂營銷已進入3.0階段，由品牌主、內容平臺、IP、消費者等利益相關方構成的全新生態正在形成。

在新生態中，各利益相關方的力量也在不斷變化中，各方的訴求以及所擁有的資產都發生了變化。品牌主開始圍繞娛樂內容或明星代言人等IP打造整合營銷戰役；內容平臺從分發內容進化為生產內容；IP生產者開發衍生品售賣、品牌番外篇等新的盈利模式；而被社交媒體賦能的粉絲，不再只是被動的信息接收者，而是借強大的想象力和凝聚力成為無法被忽視的重要力量。

【白皮書信息長圖】

近幾年來，贊意互動先后成為《拜托了衣櫥》、《拜托了冰箱》、電影《少年》等IP的宣推合作伙伴，與OPPO、愛錢進、美團外賣等娛樂營銷領先品牌緊密合作，共同推進粉絲營銷、花式植入、IP內容共創等創新實踐。在娛樂營銷白皮書中，胖鯨智庫及贊意互動根據一手實踐提出：升級內容及渠道、傳播前置化內容生產、內容標簽化、粉絲驅動等娛樂營銷實踐方法論及案例，協助各方最大化娛樂營銷投入。

伴隨我國大文娛行業的蓬勃發展，以及品牌主日益圍繞娛樂內容發展營銷戰略，娛樂營銷的理論和實踐方法亦在逐漸發展中，娛樂營銷新生態的研究僅僅是打開了一個開端。

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