微博發(fā)布29頁的《2017二次元發(fā)展現(xiàn)狀報告》，用數據打破次元壁
6月6日，微博公布了《2017微博二次元發(fā)展報告》。該報告基于微博的大數據統(tǒng)計，對微博二次元文化從發(fā)展現(xiàn)狀、群體特征和作品內容，進行較為細致的的統(tǒng)計。而在報告中有哪些關鍵點，值得廣告營銷人了解的呢？
1、二次元受眾基數龐大
報告稱微博泛二次元用戶的總數量，相比較2015年增幅約為37.7%，達到1.53億規(guī)模，占全國網民約20.9%。
2、脫離主流之外，用戶活躍參與熱情高
其中二次元月活躍用戶為9400萬，占所有二次元用戶的61.3%，活躍熱衷參與是二次元用戶的重要特征。
3、二次元用戶與微博整體用戶特征類似，但女性占比較高
報告根據年齡、學歷和城市屬性三個維度，將二次元用戶和微博整體用戶進行比較，發(fā)現(xiàn)二者分布情況高度重合，唯一例外的是二次元用戶中女性偏多。二次元的大部分用戶群體為18至30歲、中高等學歷、三四線城市生活的女性。
4、二八定率仍然奏效，頭部“領跑者”影響力顯著
報告中指出，二次元的核心用戶僅有1960萬，占總體微博用戶的12.8%。其中包括但不限于Cosplayer/Coser（角色扮演者）、動漫作者、CV（角色配音人員）和周邊資訊的有關人員，但一人同時可以承擔多重身份。二次元KOL賬號僅有約2.3萬，但可影響超過兩億用戶（粉絲）。
5、話題熱度的傳播，呈多點、多面輻射軌跡
泛二次元用戶則主要分布在三四線城市，其中核心用戶大多在一二線城市，且海外用戶比重較高。話題主要從核心用戶向泛二次元用戶，大城市向周邊城市傳播。
6、國產、日韓、歐美動漫主流內容各不同，中國二次元用戶深受日韓風影響
以動畫和漫畫在二次元用戶的喜愛程度比重看，歐美偏好動畫，國產注重漫畫，日韓則動漫持平。微博上有關二次元內容中，國產和日韓動漫的討論占絕大部分。
7、二次元作品形態(tài)多樣，非純動漫類內容傳播范圍更廣
報告中并未對二次元做出定義，但以列舉的案例來看，二次元內容包含但不限于動畫、漫畫、自制視頻、電影、手游等形式。“IP”、“搞笑”、“正能量”是二次云用戶比較關注的興趣點，非純動漫類內容更容易引起非泛二次元用戶的關注和熱議。
結語：
雖然目前二次元仍屬主流之外的小眾亞文化，但近幾年發(fā)展迅速，再加上大環(huán)境的作用下，出現(xiàn)一大批二次元創(chuàng)作者和愛好者。盡管普通人對二次元接受程度有限，但二次元中“正能量”、娛樂向的內容，仍能其他網民的廣泛共鳴。如果能以二次元內容作為基礎，結合品牌主張及調性，應該能獲得不錯的反響效果和傳播影響力。
數據來源：《2017微博二次元發(fā)展報告》、2017微博第一季度財報
《2017微博二次元發(fā)展報告》完整版
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