NIKE最燃文案，只說給懂的人聽。
來源：廣告狗是怎樣煉成的（微信號：ADog-go）
作者：黎鳴
原標題：NIKE最燃文案，有沒有讓你想起曾經的籃球夢？
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對于詹姆斯和歐文來說，在經歷上一場破釜沉舟式的克利夫蘭保衛戰之后，win or go home的局面再一次被攤開。最終，勇士以4:1的大比分擊敗騎士隊，贏下這賽季NBA總冠軍。而Nike以最快的時間發布最新短片接著吵（Debate This）致敬FMVP杜蘭特！
也許沒有一支NBA球隊可以讓杜蘭特、詹姆斯、歐文聚在一起，但NIKE可以，旗下三位簽約球星再一次為球迷們奉獻史詩級的對決。NIKE的總決賽，沒有對手。
在運動品牌的項目細分領域，NIKE從來都是籃球的王者。拋開其研發能力、科技運用不談，對于愛打球的孩子來說，唯一能媲美NIKE文案煽動性的，大概只有那一句“教練，我想打籃球”吧。
1 |
在2017NBA總決賽期間，NIKE的主文案為“無視流言，實力回擊?！?/p>
G4，詹姆斯+歐文打出歷史表現拒絕橫掃。NIKE帶來文案：他們說“沒戲了。”
G3，杜蘭特打出強硬表現，carry全場。于是有：他們說“他無法一錘定音?！?/p>
勇士用團隊籃球贏下G2時，NIKE用他們說“超巨只會單打獨斗?！睘槠湔?/p>
2 |
NBA總決賽賽場上的籃球，是全世界的焦點。而高中聯賽賽場上的籃球，是來自未來的力量。NIKE的新口號#下個我上# ，鼓舞越來越多的孩子走上球場。
[ 不知道我的名字？
我會讓你記住我的樣子！]
"耐克高中籃球聯賽”開戰
[ 我們的三分線里
就是你的紫禁城 ]
耐克高中籃球聯賽「北京賽區」，全面開戰
[ 管你什么來頭
沒有我們啃不下的硬骨頭 ]
北京四中奪得2017耐克高中聯賽北京賽區冠軍！
[ 不想晚上做噩夢
就別輕易來我們的魔鬼主場 ]
耐克高中籃球聯賽「廣州賽區」，激戰正酣
[ 衛冕冠軍
就是學不會手下留情 ]
廣東實驗中學奪得2017耐克高中聯賽廣州賽區冠軍！
3 |
我不知道熱愛是否就能回答大多數“你為什么成功”，但懶惰一定會種下惡果。所以，就算愛到百分百，也需要鞭策啊！NIKE在2017寒假期間推出一組海報文案，你是否因為假期就放松了自己？
[ 你把假期轉化為實力了嗎？
讓比賽來見證 ]
[ 天氣太冷，就用控球熱熱手。
花式暖手，你有幾成功力？ ]
[ 財神無法幫你贏球。用苦練，打動戰神。
今天你的訓練計劃是什么？ ]
[ 走親訪友時，不妨練練運球過人。
心中有籃球，哪里都是你的訓練場。 ]
[ 紅包都搶不到？ 還不快來練反應速度。
無論場上場下都去奪得頭彩。 ]
[ 把你對美食的熱情，投入到敏捷訓練中去。
用大帽火鍋去喂飽那些沒吃夠的家伙。 ]
[ 躲被窩做夢，還是去練夢幻腳步，你決定。
別讓逆天招術只活在夢里。 ]
4 |
我的私心，留給這個讓我愛上籃球的男人。
當科比在NBA賽場拿到自己的第30000分時，NIKE說：
科比的起點
不是28000分
不是15000分
而是和每個人一樣
從零開始
跟腱斷裂，幾乎毀了科比的職業生涯末期。當他歸來之時，NIKE代替球迷喊話：讓我們再見識一次。
我不知道有多少跟我一樣，在科比退役那天，被這段話掏空了思緒。2016.4.14 MAMBA DAY，最后一天了，你要愛我，還是恨我。
你愛我
你愛我…
因為我是科比
因為我的總冠軍戒指能戴滿一只手
因為我的高度無人能及
但是你不該愛我
你應該恨我
因為我從凌晨四點開始磨練你
因為只有我會逼你迎戰極限
因為我要你渴望偉大
而偉大，需要不惜一切代價
愛我
等你變強了再說
-"how do you spell sports?"
-"S-P-O-R-T-S"
-"No,we spell it M-O-N-E-Y"
也許這就是體育商業世界的規則。沖著這些文案，我依然相信，NIKE在用體育的原則踐行商業。畢竟，在場上的那些時刻，它都懂。情緒只用說給有共同經歷的人聽，不是嗎？
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