喜馬拉雅召開2021年媒體營銷峰會，在音頻藍海共建“聲音宇宙”
觀眾佩戴眼罩體驗「聲動活潑」帶來的聲音秀
11月26日，“2021喜馬拉雅媒體營銷峰會”在上海舉辦。
本次峰會以“聲音宇宙”為主題，在音頻市場高速增長的背景之下，喜馬拉雅發布音頻行業趨勢、2021年內容布局和音頻媒體營銷價值，同時邀請來自品牌高層以及音頻創作者等多方合作伙伴出席活動，探討如何在音頻藍海市場中抓住”耳朵經濟“的紅利，聯合品牌共建“聲音宇宙”。
1、互聯網下半場是用戶時長之爭，音頻成為第三大媒體
在CNNIC第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》報告中顯示：我國手機網民規模達9.32億，在各類應用使用時長中，網絡音頻占比提升至10.8%，網絡音頻已經成為第三大用戶使用時長媒體，線上聽音頻內容已成為網民主要的學習和娛樂方式。
根據易觀《2020年在線音頻平臺生態流量洞察》分析報告：“截至2020年10月，喜馬拉雅全場景生態流量突破3.29億。”音頻憑借獨有的陪伴屬性，實現24小時不間斷陪伴用戶，滲透至生活各大場景。
喜馬拉雅創始人兼聯席CEO余建軍認為：“中國移動網民規模已經觸頂，互聯網的下半場就是用戶時長之爭。在用戶時長爭奪中，音頻打開了一個全新的平行時空，目前喜馬拉雅平臺活躍用戶日均使用時長達到170分鐘。”
喜馬拉雅創始人兼聯席CEO余建軍
2、從用戶出發，喜馬拉雅加碼布局內容生態
近年來，喜馬拉雅不斷深掘平臺資源，構建成熟的內容體系。在內部資源整合扶持上，喜馬拉雅通過提供流量、資金、分成等方式多方面扶持、簽約個人主播，打造優質內容平臺；在外部資源上，與知名IP、機構合作，通過精良內容制作建立平臺壁壘，獲得用戶良好口碑。
喜馬拉雅不斷橫向延伸內容，推出頂級音頻節目，如自制懸疑廠牌《白夜劇場》、主打女性主題的《心動劇場》等精品IP內容，覆蓋更多用戶圈層，構建一個豐富多元的內容體系。
在營銷峰會活動現場，喜馬拉雅副總裁李興仁介紹：“喜馬拉雅累計激活用戶超6億，凝聚了一批有價值的用戶，這離不開我們始終堅守從用戶出發的內容生態，抱樸守真，為用戶服務，持續打造用戶喜愛的內容節目。”
2021年，喜馬拉雅將進一步擴大內容場域，加碼布局內容生態，已推出全球頂級IP《<魔戒>完整三部曲》、《迪斯尼兒童故事全集》、《美國名校教授親授：改變你和世界的100本書》和《莫言長篇精選有聲劇》等內容， 利用喜馬拉雅在內容制作和場景分發的領先優勢，為品牌和用戶提供一個有價值的內容場域，用頂級IP賦能品牌，協助品牌共同構建持續性的用戶影響力，讓“聲音宇宙”的內容更加多元。
喜馬拉雅副總裁 李興仁
3、泛播客生態百花齊放，2021開啟播客商業化元年
相比文字和視頻，播客是更自由、更開放的媒介形式，擁有更忠實、高黏性的聽眾人群，在內容深度和廣度方面有著無可比擬的優勢，隨著音頻產業不斷發展壯大，播客高速增長，作為內容媒體日益受到眾多用戶和品牌的青睞。
2020年，在播客崛起的態勢下，女性情感、體育、新聞、喜劇和校園類型的節目在賽道趨勢上顯著上升，喜馬拉雅引入的重磅節目和核心意見領袖，充分挖掘了用戶的內容消費需求。
目前在喜馬拉雅，播客節目《葉文有話說》《許川愛情急診室》《觀詹|詹俊電臺》《楊侃|楊毅電臺》《大事一錫話》《維為看世界》等廣受熱追，平均收聽量500萬。另外，喜馬拉雅的2020首屆超級情感節，吸引2000多萬用戶參與，聯合100多位平臺主播、伊能靜、楊天真、楊笠等明星大咖，發起200多場不間斷女性話題直播，近10萬人參與討論，為女性提供了陪伴與解憂，助力自我實現和個人成長。
在過去的一年，已經形成”意見領袖在喜馬“的基本格局，意見領袖持續不斷地發聲，助力喜馬拉雅構建了一個強大的內容場域，吸引了包括天貓、特斯拉、國際米蘭足球俱樂部等品牌機構入駐并開設播客電臺，平臺泛播客生態高速發展，喜馬拉雅為每一個意見領袖和機構提供了一個自我表達的平臺。
喜馬拉雅副總裁 殷啟明
喜馬拉雅副總裁殷啟明表示：“在到處都是水卻沒有一滴可以喝的環境里，用戶在飽受視覺激烈沖擊之后，一定會回歸本源，播客從一股清流到現在的百花齊放，積蓄了巨大的商業價值和機會，播客將迎來最好的時代。”
2021年，喜馬拉雅除了在原有賽道的基礎上，還將在體育、喜劇等領域持續發力，引入大咖，開設垂直頻道，聚攏核心消費力人群，拓寬科技和生活頻道的外延，細分科技和生活賽道顆粒度，充分占領用戶的生活和心智。播客將迎來最好的時代，已經成為品牌建設、商業價值的新增長點，喜馬拉雅將為品牌提供一體化播客解決方案，幫助更多企業講好自己的品牌故事，一起逐浪播客，共建“聲音宇宙”。
4、在音頻營銷藍海中乘風破浪，多方共建“聲音宇宙”
現在是信息大爆炸和信息碎片化的時代，我們面臨著空前復雜的媒介環境，改變著信息傳播和接收的方式，也為品牌營銷帶來新的挑戰和機遇。
明略科技集團 業務一部 泛媒體行業研究總監 王鶴
來自國內領先的一站式企業級人工智能產品與服務平臺——明略科技集團泛媒體行業研究總監王鶴現場分享了《從媒介力學解讀音頻媒體營銷趨勢》。
明略科技發現：決定媒介場強弱離不開相互作用的生產力、觸達力、觸動力。從調研結果來看，音頻在媒介力學評估模型中表現出色。音頻的高用戶活躍度與強用戶粘性，推動音頻成為網民主要娛樂行為，音頻媒體廣告有助于提升品牌互動效果，影響到受眾的整個消費決策路徑，現在越來越多的行業與品牌投放，音頻媒體目前是廣告流量的藍海。
左：秦朔朋友圈 秦朔；右：聲動活潑 丁教
人文財經觀察家、秦朔朋友圈發起人、中國商業文明研究中心聯席主任秦朔表示：“媒體從門戶到5G時代，每個階段都出現了新的表達形式和人格化代表，內容仍是媒體的本源價值。將在喜馬拉雅推出新內容產品，一起建設聲音宇宙。”來自播客創業公司聲動活潑CEO丁教分享了品牌播客的營銷案例，播客的高質量人群畫像和用戶粘性，正在吸引越來越多的品牌加入音頻播客的生態。
音頻營銷圓桌論壇 嘉賓合影
在圓桌討論中，作為行業的先行者，陸金所和群邑中國的高層分享了音頻營銷的認知和打法，陸金所流量中心總經理孟慶魁分享：“只有平衡好品牌方、平臺方和主播方三者的利益，一起服務好用戶，有溫度地陪伴用戶，是品牌做好音頻營銷的關鍵。”群邑中國數字媒體采購董事總經理姚嵐則認為：喜馬拉雅媒體是以內容為王，音頻營銷開放的私域流量，這是一個巨大的機會，值得所有廣告主關注。
節目定制和內容植入，是目前主播商業化變現的常見廣告形式。關于主播商業化變現，來自喜馬拉雅的科技主播汪潔認為：“商業和內容的結合，一定不能破壞自己的商譽和人設，這是基本底線。我在《未來科技體驗館》節目的合作中，為了幫助品牌客戶做一個30秒的節目植入廣告，花了三天三夜的時間研究了600頁的金融行業藍皮書。”
5、喜馬拉雅品牌電臺開放入駐，讓品牌聲音入耳更入心
2021年喜馬拉雅媒體營銷峰會 現場
音頻是內容和創作者的藍海，也是一片營銷藍海，為品牌提供了一個和用戶深度溝通的平臺。
面對日益復雜的媒體環境，喜馬拉雅全國內容營銷總監兼營銷市場負責人陳海華表示：相對于短平快的媒介，音頻以長內容為主，可以承載更多品牌信息，而全場景陪伴的媒介特性更是幫助品牌走進消費者生活，聲音的沉浸式體驗和感染力，也可以讓音頻廣告到達率更高，將品牌信息深度地傳達給用戶，并形成較高記憶。另外，音頻內容的傳播周期更長，更適合打造內容陣地，持續和用戶溝通，建立信任。
喜馬拉雅從內容、場景、圈層三個維度，建立以用戶為中心的全鏈路營銷閉環，幫助企業打通與用戶溝通的壁壘，讓品牌與用戶建立信任關系。
同時，在喜馬拉雅營銷大數據中臺的加持下，全新升級的聲音流廣告產品、品牌電臺和主播平臺，進一步降低企業音頻營銷的門檻，為品牌提供公域和私域流量高效流通的管道，解決了企業營銷品效合一的難題。
喜馬拉雅2021年媒體營銷峰會，從音頻媒體的發展趨勢、內容IP的生態布局、播客商業化、音頻內容營銷等維度分享了關于“聲音宇宙”這一愿景的系統思考。
目前在音頻藍海市場，耳朵經濟的紅利正在快速釋放，喜馬拉雅邀請企業一起建設品牌營銷的新陣地，在喜馬拉雅分享企業的專業知識和故事，共同建設“聲音宇宙”，讓品牌入耳更入心，為品牌創造新價值。
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