Johnnie Walker除了文案，還有驚艷的廣告（上）
之前，有一篇關于Johnnie Walker 的文案欣賞——《這兩年，尊尼獲加帶給我們的文案欣賞》，讓我們小心肝顫了好幾下。秉著對這個品牌好奇的心理，順手搜了一下它拍攝的一些廣告，發現也hin不錯。
1、
讓李小龍死而復生的
《李小龍—變革者》
2013年，適逢李小龍逝世40周年，Johnnie Walker與美國導演Joseph Kahn聯手推出品牌廣告。導演Joseph說道：「再美的”酒”終將成”水”。這是一個關於人生的比喻，也是我研究李小龍與他朝夕相處一整年的心得。影片中的話李小龍不曾說過，但是卻是用他曾經說過的話來轉喻。對我來說，這是一支勵志短片，是對於傳奇人物的致敬與祝賀，不只是個酒水廣告?！?
2、
開創“一鏡到底”廣告風的始祖
《The Man Who Walked Around The World》
這支視頻算是Johnnie Walker經典廣告短片之一，本來它只是品牌內部的教育影片，沒想到最后卻在網絡上廣泛傳播，成為“一鏡到底”廣告風格的始祖，斬獲戛納銀獎、克里奧銀獎、ONE SHOW金獎等無數國際獎項。
3、
催淚神結尾的非官方短片
《親愛的兄弟》
有趣的是，這只短片并非是Johnnie Walker的官方廣告，而是由兩名德國攝影系的學生 Daniel Titz 和 Dorian Lebherz的興趣之作。它以兄弟之間的情義作為宣傳產品的理念，講述了一對兄弟在蘇格蘭高地的天空島尋訪童年和故鄉的旅程，走過舒緩的鏡頭將兄弟之間彼此相依的溫馨親情娓娓鋪開。然而，當兄弟走到海邊的時候，出人意料的結果來了。這時，我們才恍然意識到，片中數次對瓶罐的特寫，原來都別有深意。（ps：中文翻譯實力碾壓英語）
4、
全新演繹夢想和堅持的
《夢行者：魏德圣》
去年New Balance×李宗盛推出《每一步都算數》火遍廣告圈。實際上，幾年前Johnnie Walker聯合臺灣知名導演魏德圣推出過“夢行者”該支廣告，風格相似，文案也不錯。（“我問自己，要為一個愚笨的理想，貧窮一輩子嗎？”“永遠記住，自己原來的那張臉”）這支廣告的場景是當時魏德圣《賽德克·巴萊》的延伸，這部電影上映以來飽受爭議。正因為如此，他本人當下的境況與廣告有效聯系在一起，使品牌主張更加有說服力。
5、
“流浪”審美短片
《the Journey 》
這支短片講述的是一場流浪般的旅行，文案贊到爆炸：“世界就是一場旅行，因為每一個人的命運是其他人無法洞察的。它提醒著我們，在我們到達的那一刻，都是一場新的離別。在這背后，最重要的是，我們選擇用什么樣的方式生活。” 如今已是一個被大眾媒介“強暴”的社會，委身于瑣碎繁冗的生活細節中的人們，都渴望從兩點一線、一成不變的生活中解脫出來。而高端品牌的經常打的“流浪”審美，正與之契合。
6、
“朋友給我鼓舞，我朝夢想邁步”的
《力挺你的夢想》
這是一個系列短片，5個小短片組成了一個完整故事：一個叫Jason的建筑師在朋友的鼓勵和幫助下實現自己的導演之夢，并在朋友公司面臨困難時不顧一切回去相助。同時“keep walking”的品牌理念也跟隨者主要的“導演夢”而貫穿整個情節。
7、
簡短卻震撼人心的
《human》
不到1分鐘的短片，以未來世界里，一個孤獨的仿真機器人的自述貫穿全篇。在人工智能的熱潮下，Johnnie Walker推出此篇，卻是以仿真機器人的自述，反向敘說“人類本身，才是未來。如果想要達成不朽，只需要做一件簡單的事情：keep walking ！”
8、
夢想全紀錄
《語路計劃》
這次的數十支影像作品是“語路計劃”最大的亮點，賈樟柯以監制身份與尊尼獲加合作，親自挑選6位新銳導演和被采訪對象，與他們共同完成此系列電影短片，記錄并呈現來自各個領域人物追逐夢想的故事和影響他人的話語（包含潘石屹、韓寒、黃豆豆、羅永浩等眾多不同領域人物），同時以此鼓舞更多人參與到分享夢想和激勵的隊伍中來。 值得注意的是，“語路計劃”雖然由尊尼獲加全程贊助，卻在所有的短片中沒有該品牌植入，賈樟柯直言，有品牌愿意出錢做這樣公益的事情，很難得，他很感動。
9、
從游到走的人生
《人魚篇》（沒查到這支廣告名字的囧）
Johnnie Walker的廣告，除了以文案取勝外，它的無文案廣告更賦予我們想象力。這支《人魚》，回答了“我們從哪來，該到哪去”的問題。我們自混沌而來，人人皆平等。而只有夢想，才是驅使我們繼續向前的動力，有的人葬身在尋夢之海，有的人卻激流勇進，成功到達岸上，勇敢走出了自己的路。
10、
世間萬物皆有夢想
《Tree》
Johnnie Walker推出過好幾支“異物類”廣告，最經典之一有《石巨人》和這篇《樹》。原本生長在深山里的大樹，因為覺醒的夢想，一路翻身越嶺、穿過河流、走過沙漠…終于來到了城市中心，成為最獨樹一幟的存在。其實人何嘗不是一棵樹，麻木、腐朽，日復一日地生活在相同的環境、做著一沉不變的事。但“whatever your dream，just keep walking”，終會實現你的夢想。
（部分內容摘自百科）
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