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從開播就一直備受關(guān)注與爭議的《歌手》在上周六終于落下了帷幕，除了歌聲，《歌手2017》還給我們留下了響亮的文案 。而在這么多文案中讓小編印象尤為深刻的當(dāng)屬芒果臺相當(dāng)拿手的宣傳片文案，尤其是節(jié)目還未開播前的一系列個(gè)人版預(yù)熱宣傳片（傳送門：看完《歌手》的海報(bào)文案和 MV，迫不及待等開播日了！），讓人看得大呼過癮。
作為綜藝節(jié)目的預(yù)熱宣傳片，不僅要在有限的時(shí)間內(nèi)在視聽上吸引觀眾，而且里面的文案也至關(guān)重要，代表著能否恰到好處呈現(xiàn)節(jié)目價(jià)值觀和內(nèi)容看點(diǎn)，這些經(jīng)過精準(zhǔn)提煉的字眼往往會成為擊中受眾好奇心的“第一槍”。
那么除了《歌手》，還有哪些國內(nèi)的綜藝節(jié)目宣傳片及其文案值得品味呢？小編精選了以下十部今年在播或待播的國內(nèi)綜藝節(jié)目宣傳片，同時(shí)一并送上片中文案，看看有沒有擊中你的~
一、花兒與少年 3
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你以后想成為什么樣的人呢？
什么意思，
我難道不能成為我自己嗎？人要往前走，
就得先忘掉過去腳，會帶你到世界的任何地方
為什么有沙漠？
為了尋找沙礫的心中，深藏的井為什么要去叢林？
為了熱浪一般的暴雨
為了尋找久違的大地世界上有多少荒原？
人們有多少不能理解？聽說，
悲傷的人喜歡看日落
但，日出總會像刀一樣升起世界上最奢侈的，
是人和人的關(guān)系
希望有天，
不用大笑，也一樣快樂這是一個(gè)關(guān)于尋找的故事
這是一個(gè)關(guān)于熱愛的故事
我們熱愛的不是危險(xiǎn)
而是——生命能走多遠(yuǎn)，就走多遠(yuǎn)
6 萬公里 27 天
愛如少年
芒果臺大型明星自助旅游真人秀節(jié)目——《花兒與少年》，到今年已經(jīng)是第三季了，除了明星的更新之外，如何繼續(xù)保持節(jié)目的新鮮感和強(qiáng)化節(jié)目的核心價(jià)值是預(yù)熱宣傳片最需要攻克的難題，而這部宣傳片絕對不辱使命，不僅將整個(gè)旅程會抵達(dá)的目的地以“顛倒天地”的形式無縫銜接，而且寥寥數(shù)筆的文案在千變?nèi)f化的景色中無疑成為了最大的點(diǎn)睛之筆，這些“腳踩現(xiàn)實(shí)，挖掘細(xì)膩”的文案全部出自芒果臺的御用文案大神吳夢知，給旅行和人生都賦予了更多意義。
二、見字如面
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我們懷念那些悄然遠(yuǎn)去的書信傳統(tǒng)
我們流連那些尺素寸心所承載的時(shí)光見字如面
8 位當(dāng)紅明星
12 場跨越時(shí)空的溫馨會面帶你重回歷史場景
親歷山河歲月、愛恨生死、人情流變全網(wǎng)推舉
100 封最觸動人心的私人信件歲末誠意奉獻(xiàn)
純美網(wǎng)綜 見字如面
《見字如面》算是注入今年國內(nèi)綜藝節(jié)目里的第一股火爆的清流，是國內(nèi)首檔也是全屏唯一一檔季播型明星讀信節(jié)目。可能是開播之后才口碑爆棚的緣故，當(dāng)時(shí)這部預(yù)熱的宣傳片還沒有引起太大的關(guān)注，不過回過頭來細(xì)細(xì)品味，也著實(shí)別有一番韻味。全片由多部展現(xiàn)中國近現(xiàn)代書信往來歷史的影視片段組合而成，渾厚的旁白配合各種故事滿滿的畫面娓娓道來，讓人仿佛一下子置身于那些依然鮮活的時(shí)代場景、人生故事，繼而對節(jié)目的形式和內(nèi)核都了然于心。
三、朗讀者
二十一年 似乎應(yīng)該到了一定的時(shí)候
我終于有這樣一個(gè)機(jī)會
來做一檔自己想要做的節(jié)目很感謝我的父母，他們讓我懂得了
我們不只是靠吃飯活著
除了吃飯
我們還需要?jiǎng)e的東西來滋養(yǎng)我們
讓自己成長 壯大 變得更加的完美閱讀是為了讓我們自己遇到一個(gè)更好的自己
《牧羊人的奇幻之旅》里面有句話
當(dāng)你真心想要去做成一件事情的時(shí)候
整個(gè)宇宙都會聯(lián)合起來幫助你《朗讀者》
就是我們在朗讀自己
我們把這個(gè)世界讀給大家聽此時(shí)我心里充滿了渴望
有時(shí)候想得很美
在各種思想矛盾中
迎接我生平第一次大抉擇 大冒險(xiǎn)
在清流網(wǎng)綜《見字如面》火爆網(wǎng)絡(luò)之后，央視也推出了相似類型的電視綜藝節(jié)目——《朗讀者》，同樣是以口碑帶關(guān)注，它的預(yù)熱宣傳片和節(jié)目一樣相當(dāng)?shù)驼{(diào)樸實(shí)有內(nèi)涵，從節(jié)目主持人兼制作人董卿的角度，用最平實(shí)的話語傳達(dá)最真實(shí)的情感，這是董卿的獨(dú)白，也是節(jié)目的初衷。從前段時(shí)間大熱的《中國詩詞大會》一路收割各種好感的董卿一直是公認(rèn)的央視才女，這部宣傳片正是立足于她的個(gè)人魅力，用毫無矯飾的畫面和文案，呈現(xiàn)董卿作為一個(gè)朗讀者的日常，也揭示著節(jié)目將屬于每一個(gè)渴望朗讀自己的人。
四、曉說2017
路 走了 48 年
方向 卻不止一邊服裝 偏愛黑色
內(nèi)心 卻仍是此間少年護(hù)照 48 頁
但每個(gè)終點(diǎn)都值得贊頌千篇旅程 左右萬里
時(shí)差 卻最多一天世事上下千年
卻偏要說出瞬間2017 世界依舊很大
大到可以「曉說」與「曉說」一起聆聽世界的天籟
《曉說》可以說是一個(gè)為高曉松量身定制的節(jié)目，在停播了將近 3 年之后終于在今年重新回歸了，可謂是千呼萬喚始出來，這波宣傳片也相當(dāng)富有高曉松的個(gè)人色彩，全片以高曉松偏愛的黑色為主色調(diào)，高曉松是唯一的出鏡人，畫面干凈利落，沒有任何文字，僅憑高曉松的極高辨識度的嗓音口述文案，簡短有力與極簡畫面相得益彰，讓人秒懂他的人生閱歷，想要和他一起聆聽這個(gè)世界。
五、快樂男聲
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不輕從主流 是我的態(tài)度
遇困阻 不屈服
因?yàn)槲液褪澜缍荚谶M(jìn)步追風(fēng)逐浪 不如隨我
去接管張揚(yáng) 接管未知
因?yàn)槁曇粜枰潘?br/>去打破標(biāo)簽 迎接爭議
要用力忠于自己C-pop 不止步
這才是我的天賦
所以這一刻 我在這里
夢想隨心 聲音隨性
你 隨我
快樂男聲 我代言
快樂男聲 隨我
《快樂男聲》是新生代草根音樂明星的舞臺，最新一季請了圈內(nèi)頗受爭議的小鮮肉黃子韜來代言，酷炫張揚(yáng)的畫面配上狂放不羈的文案，無一不顯示了節(jié)目想要傳達(dá)的年輕一代的音樂態(tài)度，追逐夢想的青春路上總是荊棘遍布，只有堅(jiān)持自我才能踏出屬于自己的一片天地，而代言人黃子韜就是最好的證明，這對于年輕受眾來說，確實(shí)很拽很受用。
六、夢想的聲音
傳說在音樂世界里
有五位代代傳承 延續(xù)千年的守護(hù)者烽火燎原
不是朱雀的重生
而是一個(gè)新生的開啟高亢歡歌里
應(yīng)該有自己熱血的狂想精誠的信念
永不言敗的斗志
才是值得我托付的未來擔(dān)當(dāng)等待你的歡歌
和我一起響遏行云期待聯(lián)袂一曲
嘹亮蒼穹想成為音樂世界的王者
他們既是你不可逾越的山 不可跨越的海
卻也同樣是你暗夜里的指北星斗我們成為你翻越山海的橋梁
翱翔未來的羽翼
這個(gè)舞臺即將為你綻放
用聲音去贏得整個(gè)世界的喝彩
浙江衛(wèi)視算是除了湖南衛(wèi)視之外最會搞事情的電視臺了，最新開創(chuàng)的音樂節(jié)目《夢想的聲音》，可以說是將《歌手》和《快樂男聲》合二為一，以夢想為基石，讓素人和明星同臺競技。這部預(yù)熱宣傳片用頗具中國元素的漫畫風(fēng)格呈現(xiàn)五組明星導(dǎo)師，配以霸氣十足的文案，號召力滿滿，讓觀眾的精神也為之一振。
七、奔跑吧
（鄧超 & 鄭凱）
可能都懷疑過
人生是不公平的
出生在什么地方
貧窮還是富有
你根本沒得選（王祖藍(lán)）
我個(gè)子不高
總被人忽略
怎么努力也做不了主角（迪麗熱巴）
初來乍到，總覺得
大家都在等著看我的笑話（鹿晗）
我每天不斷練習(xí)
只為一個(gè)
能夠展現(xiàn)自己的機(jī)會（陳赫）
天才，可不是說當(dāng)就能當(dāng)?shù)?br/>但 只要踏出第一步
就永遠(yuǎn)也不會晚（李晨）
我想要改變
我想變得更好，變得更強(qiáng)
讓所有人刮目相看除了我自己
沒有人能擊敗我沒試過，怎么知道行不行
我就喜歡證明，他們是錯(cuò)的跌倒又怎樣，流淚又怎樣
有我陪你，怕什么奮力奔跑，沒什么不可能
在一起，哪里都是起點(diǎn)來，一起奔跑吧！
從《奔跑吧兄弟》到《奔跑吧》，雖然吐槽聲一直沒有斷過，但是新一季的宣傳片還是相當(dāng)走心的。剪輯非常特別，將參演明星與普羅大眾交織在一起，以明星之口，述說每個(gè)普通人想做的或害怕的事情，用或許雞湯味太濃的話語鼓勵(lì)每個(gè)人一起來奔跑，相當(dāng)勵(lì)志。
八、真正的男子漢 2
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從當(dāng)演員的第一天開始
就知道自己可能成為任何一個(gè)角色
被贊揚(yáng)，或者質(zhì)疑，不用在意
這一次也許是超乎想象的難
但我不怕，絕不是說說而已
我是空軍新， 我是楊冪我是自由泳之王
水里很安靜
只有一種聲音
要贏不能輸
這一次，離開熟悉的地方
挑戰(zhàn)不一樣的自己
我是空軍新兵，我是孫楊飛行 似乎是我的日常
從一個(gè)城市到另一個(gè)城市
早已經(jīng)習(xí)慣了云上的日子
卻從來沒有想過
能換上小時(shí)候幻想擁有的戎裝
再一次掠過天空
我是空軍新兵，我是佟麗婭我不是沒有飛過
扣籃 我爆發(fā)彈跳
拍戲 我飛檐走壁
但這一次 戰(zhàn)斗力滿格 要飛得更高
我是空軍新兵 我是蔣勁夫每一次仰望星空
都覺得觸手可及
卻又從未觸碰
來到這里
看到了夢想中的星辰
對，就是我喜歡的兵哥哥
這一次，拼盡全力
會看到怎么樣的光芒
我是空軍新兵，我是沈夢辰我的世界非黑即白
沒有中間的灰色地帶
我不善言辭 唯有用音樂唱出真實(shí)的自己
不理會爭議 不在乎流言
這一次，我期待沖上云霄
我是空軍新兵 我是黃子韜記憶中
每一次飛躍
都是為了戰(zhàn)勝對手
無論我是運(yùn)動員還是演員
這一次
我知道最大的對手是自己
等著我
凌空一躍
我是空軍新兵，我是張藍(lán)心在這之前
我是孩子們的村長
講過很多別人的故事
現(xiàn)在，我要撰寫自己
換一種自己
村長可以做到的
你們也可以
我是空軍新兵，我是李銳
《真正男子漢 2 》的這部宣傳片可謂相當(dāng)豪華，8 名參演明星分別喊出極具個(gè)人特色的新兵宣言，從畫面到文案，無不氣勢滿滿。每個(gè)人都在預(yù)告即將蛻變的自我，讓人隔著屏幕也能感覺到那種“踏步前進(jìn)”的激情，可以說節(jié)奏感和力道都掌握得恰到好處。
九、高能少年團(tuán)
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何為少年？
少年是神、志、意、魂，魄。
良弓難張，然可及高入深。
風(fēng)不可擋，然可揚(yáng)帆破浪。
少年如風(fēng)，彎弓飲羽，明哲煌煌。
鍥而不舍，金石可鏤。
誨人不倦，詩禮傳承。
少年如詩，羽扇畫水，風(fēng)云可期。
不別親疏，不殊貴賤。
一斷于法，磊落光明。
少年如光，以筆為劍，烈焰同光。
天之大，利而不害，攻無不克，方為大俠。
少年如俠，齒劍如歸，其德彰彰。
出其不意，進(jìn)比蒼龍。
攻其不備，破比猛虎。
少年如虎，猛若麒麟，縱橫無界。
少年潛龍騰淵，鱗爪飛揚(yáng)。
鷹隼試翼，風(fēng)塵翕張。
我少年中國，與天不老。
我中國少年，與國無疆。
我們是高能少年團(tuán)。
不得不說這部宣傳片的確相當(dāng)驚艷，沒有按套路出牌直接介紹五大當(dāng)紅小鮮肉，而是用傳統(tǒng)的道、法、儒、兵、墨百家精髓去詮釋五位少年。采用文言文句式的文案也非常耐人尋味，不僅絲毫沒有晦澀難懂之感，反而以一種簡而有力的文字描繪出意氣風(fēng)發(fā)的少年精神與風(fēng)骨。而恰恰是因?yàn)檫@部宣傳片給觀者營造了古風(fēng)少年的即視感，沒有絲毫透露節(jié)目內(nèi)容，也難怪吸引很多人去看了正式節(jié)目之后覺得貨不對板，要說是它定位錯(cuò)誤呢，還是只為達(dá)成吸睛目的呢，這還真說不清了。
十、我們十七歲
十七歲 我夢想騎著機(jī)車 去冒險(xiǎn)
十七歲 我想去野外露營
十七歲 我的夢想 是嘗遍天下美食
十七歲 我想追校花
十七歲 我夢想成為功夫高手
十七歲 我的夢想是星辰大海
我們十七歲
為了青春夢想
踏上未知旅程彌補(bǔ)青春遺憾
重啟精彩人生
依然是浙江衛(wèi)視的大作，《我們十七歲》與以往旅行真人秀節(jié)目最不同之處在于“逆時(shí)光”，集結(jié) 6 位男明星踏上重返青春的旅程。宣傳片中滿滿都是屬于大男孩們的“可笑”夢想，畫面和配色都擁有十足的年代感，有種回到過去幻想未來的懷舊感，文案也緊扣節(jié)目內(nèi)涵，將“青春、夢想、旅行”等節(jié)目精髓融入其中，讓觀眾知道看的是什么。
每一部宣傳片都包含著主創(chuàng)對節(jié)目創(chuàng)作的深厚情感以及對觀眾的期許和情感傳遞，宣傳片的精彩與否，尤其是文案的精準(zhǔn)與否，雖然對節(jié)目之后的收視起不了決定性的作用，但如果詮釋到位，還是會起到相當(dāng)大的推波助瀾的效果，畢竟第一印象還是挺重要的。
你還看過什么讓你印象深刻的宣傳片？歡迎在評論區(qū)分享哦~
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