來源：插坐學院（微信公眾號chazuomba）
作者：張二狗
原標題：這20個熱門選題，每年都能引爆多篇10萬＋，請公眾號編輯認真閱讀…
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每個編輯，要面對最重要的、也是最難的工作之一，就是追熱點。其實，有一些熱點，每年重復出現，而且有幾個切入角度，被龐大的讀者群體驗證過，總是會火。如果掌握了這些熱點和切入角度，能節省不少時間精力。

想找這些角度，也有規律可循。比如，對全年標題進行詞頻統計，篩選出熱點詞。但是憑一己之力很難完成，這時，可以借助一些統計工具。

比如，“新榜”就曾統計篩選了 2016 年的 397.3 萬篇原創內容的標題，總結出 134 個熱點。

我羅列了這 134 個熱點，剔除了難以重現的、屬于特殊行業的詞匯，合并了意思相近的詞匯，總結出 20 個可以重復使用的熱點類型，并列舉每類熱點中閱讀量高的切入角度，供你參考，希望能在你策劃選題時，為你節省時間。

一、節日類熱點

1. 春晚

爆款文章在切入時，很少有關于“春晚”這個大概念，而是針對春晚中有話題性的、有爭議的、具體的人物。比如說：

1）節目、明星與情懷

猴年春晚，熱點詞當然與“猴”相關。西游記、六小齡童，陪伴很多人長大，本身就是吸引力很強的懷舊話題，再加上“央視拒絕六小齡童”，很容易勾起人們的情緒。

例01：《央視春晚拒絕了六小齡童，猴王再現卻看哭了無數人…》

2）節目、明星與廣告

春節一直是推廣品牌的好時機，各類花式廣告，考驗的既是創意，也是實力。比如，“百事可樂”每年春節，都有主題為“把樂帶回家”的系列廣告片，猴年的廣告主角是六小齡童，雞年的主角是《家有兒女》的演員們。

例02：《春晚沒邀請六小齡童,百事可樂居然出了讓中國人哭的廣告》

3）吐槽核心事件

對待春晚，話題性強的態度不是表揚，而是吐槽。如果吐槽春晚的新事物，不僅占了“吐槽”，還能吸引人們對“新事物“的好奇。

例03：《本以為福娃已經是極限，沒想到今年春晚吉祥物丑出新高度……》

2. 世界讀書日

每年 4 月 23 日。“讀書”、“教育”，這類話題覆蓋的受眾很廣，由此可以引申出很多話題，如讀書的作用和心態、教育公平、家庭教育、個人成長等等。

例04：《真正的教育就是拼爹》

3. 月餅

在中秋節，最熱的不是相對抽象的“中秋”，而是具體的東西，“月餅”。具體選題有以下幾種方向：

1）曝光負面細節

在全民送月餅的氛圍下，曝光負面信息很容易抓住眼球。在形式上，讀者越來越理性，不再輕信，所以，官方的、有視頻資料的內容，更容易傳播。

例05：《廣東月餅廠老板被抓，這樣的月餅你敢吃么！看完隔夜飯都吐了！》

2）活動創意盤點

在社交媒體上，傳播效果好的廣告，往往具備很強的話題感，把這類廣告整合到一起，整體的傳播效果更好。

例06：《這樣做月餅，會有一半月餅廠商失業》

3）應景情緒

中國人對節日的常見情緒，如思念、懷念、團圓。如果用文字，需要文案功底很強，否則很難將讀者帶入情緒，相反，音頻和視頻更高效。

例07：《一曲 <回來> 深情呼喚，中秋了，不管多遠都要回家……》

另外，還有各類電商軟文，不多解釋。

4. 十一黃金周

核心話題是游玩。

1）結合通用話題

通用話題，比如如情感、加班等。假期的主題是休息，讀者對于理性的干貨文章，興趣不大。感性的、情緒的文章更有吸引力。

例08：《結伴旅行最見人品》

2）解決問題

針對旅游相關問題，去哪兒玩、玩什么、怎么玩等等。

例09：《好吃好玩離家近，這可能是國慶性價比最高的親子游目的地》

5. 圣誕節

關鍵詞主要是“圣誕”、“圣誕老人”和“Christmas”。

1）節日裝飾技巧

主要滿足 80 后、已婚的讀者的需求。

例10：《圣誕節這樣布置家｜你所不知道的小竅門》

2）商業活動

推廣打折促銷、圣誕特供商品等。

例11：《這是一只有套路的圣誕杯！還有甜蜜彩蛋！》

3）娛樂消遣

包括幽默笑話、圣誕歌曲、雞湯文章等，

例12：《小孩子不能過圣誕節的，特別是中國的寶寶！》

4）相關知識

節日期間，不適合太理性、抽象的內容，即便是相關知識，也是娛樂性為主，比如，分析節日購物數據、名人新年致辭、解答疑惑等。

例13：《年底購物季，你需要做這些功課來拯救錢包！》

5）身份討論

分為兩類，工作身份和生活身份，結合圣誕節和這些身份，組成話題。

例14：《圣誕節不送女朋友禮物 等著分手嗎？》（生活身份）

例15：《黨員應知的圣誕節常識 12 題，不要稀里糊涂犯錯誤！》（工作身份）

6. 父親節

六月的第 3 個星期日。父親節、母親節、重陽節，這些關于長輩的節日，主題都是感恩，具體角度有：

1）情緒為主

主要強調父親的地位、直接表達對父親的感情。

例16：《父親節，一封給爸爸的情書！》

2）故事為主

回憶關于父親各種故事、細節，在最后表達感情。

例17：《爸爸說：套好安全帶，帶好安全套！》

上面幾種方式，同樣適用于其他節日。

二、身份角色類熱點

7. 高考狀元

“高考狀元”這個話題，有兩個特點，一是他們身上自帶的“狀元”光環，在高考后的這段時間里，像明星光環一樣吸引人。

二是我們都經歷過高考，大部分高考狀元的生活狀態與我們相似，他們成功的勵志故事，很容易讓我們帶入情緒或回憶。所以，高考狀元總是大熱點。

1）討論社會問題

狀元們成功了，但是其他人呢？我們這些普通人的教育、生活會怎樣？

例18：《沒有考試，寒門還能拼什么？（深度好文）》

2）大學間的矛盾

矛盾沖突，總是比平淡的敘述更精彩，尤其是名校間的沖突，不僅自帶名校學生家長關注，而且能滿足普通讀者的“看熱鬧”心態。

例19：《清華北大這場撕逼大戰，看了一年又一年，這就叫相愛相殺??！》

常規的明星參與活動，太常見，就不贅述了。

8. 黨員

每年七月的政治熱點，又紅又正，爆款文章主要是在回顧歷史和重要人物。

例20：《喬家大院的傳奇: 24 字”六不準"家規，成就200年晉商翹楚》

9. 教師

1）回顧傳統或個人經歷

不管幽默還是正經，重點是情感真實，才能感動讀者。

例21：《那些年各科老師的“奇葩說”，我是服氣的》

2）結合當下流行話題

包括流行電影電視劇、社會話題等。

例22：《看懂了<小別離>，就看懂了中國中產階級的焦慮》

10. 大一新生

這類話題，覆蓋的不僅是大一新生，還有家長、各年級大學生等。

1）新生攻略

雖然每年內容重復，但對新生很新奇、實用，而且常結合商業活動。

例23：《那些學長學姐不愿意告訴你的事……》這是一篇餓了么的廣告，結合了新生攻略和“餓了么”服務。

2）幽默故事

傳播量大的幽默故事，往往內容短小，快速閱讀，所以，常用形式有漫畫講解、對比圖等，

例24：《上個大學，居然就染上這么多“病”》

3）結合新生活動，討論相關人物

具體來說，有大學老師、軍訓教官、校園戀愛等。

例25：《永遠不要去罵教官》

11. 單身

這是一個幾乎貫穿全年的話題，最火的時候是十一月。

1）明星秀恩愛

這類話題，既“虐狗”，又八卦，通常一次介紹多位明星，圖片多文字少。

例26：《劉青云買菜，陳建斌寫詩，看看貴圈曬恩愛的十級選手》

2）個人成長

這個話題，解決一個問題，“單身該干什么”，主要是心靈雞湯（這沒什么不好，“雞湯”是剛需）。

例27：《豐富自己，是單身階段的頭等大事》

3）吐槽自黑

話題性和傳播性都很強，很多單身大學生，不僅自黑，而且喜歡轉發。

例28：《一句話證明你單身很久很久了》

三、生活話題類熱點

12. 微信紅包

微信紅包的使用頻率高，與日常生活聯系緊密，尤其在春節期間，更是熱門。

1）紅包活動

春節期間，商家與公眾號聯合，用 H5 形式做紅包活動，推廣品牌。關于品牌，推薦閱讀《想做好品牌營銷，先摸透這 50 個概念》。

例29：《BMW + 一條，發出 100 萬現金紅包，快來搶！》

2）官方分析數據

分析時，避免傳統的商業分析風格，而是強調分析結果的趣味性強、容易傳播、能引起討論。

例30：《除夕微信紅包趣味數據：廣東多土豪，湖南人和廣東人相親相愛》（由“微信公開課”發布）

3）描述感受

關于發紅包、發微信表情的感受，結合各種生活場景，立場鮮明。

例31：《微信聊天最 low 的，就是這種行為》

4）活動攻略

針對微信紅包相關的大事件，推出活動攻略，給讀者提供實質幫助。

例32：《新鮮出爐！除夕微信紅包詳細攻略(內含時刻表)》（由“微信公開課”發布）

13. 房價、樓市

這是全民話題，相關政策調整一次，“房價”、“樓市”就火一次。

1）宏觀理性分析

專家的分析更吸引眼球，但是，需要注意通俗表達，減少術語。

例33：《葉檀 ：我眼中中國最有經濟前途的十大城市 看看有沒有你的家鄉（下）》

2）專業建議、個人經驗

對于“房價是漲是跌”、“該不該買房”，這些話題很重要，但很多讀者不清楚、不確定，需要專業指導和他人經驗。

例34：《房價這么漲，最受傷總是我們要買但還沒買的年輕人 | 理財話題》

14. 雙十一

關于雙十一的絕大部分熱門文章，無論從哪個切入，最后都會落在廣告上。切入點有以下幾種：

1）吐槽

吐槽方向主要是“單身”和“買買買”。

例35：《別忘了，雙十一的本質還是光棍節啊》

例36：《不用再吃土了！剁手復原的終極大招，拿走不謝~》

2）介紹明星故事

大部分明星故事的目的，都是鼓勵消費、關注“天貓雙十一狂歡夜”。

例37：《不高不帥，不是王子，卻把老婆寵成了女王》

3）奇聞逸事

介紹與品牌相關的奇聞逸事，推廣品牌在雙十一的活動。

例38：《為了找到“來自星星的你”，他瘋一樣地走遍半個地球，找不到都教授，就干脆做個比他還帥的追星人》，這篇介紹一個戶外達人，最后引出戶外服飾品牌“北面”。

4）購物攻略

包括購物清單、經驗教學、曝光黑幕等。

例39：《推廣 | 今年最早最權威的雙 11 清單，來啦！》

例40：《八一八那些年買過的教訓》

例41：《聚焦 | 央視曝光“雙十一”四大亂象 你有遇到嗎？》

5）消費理念

常見于情感類、時尚類公眾號，通過傳遞消費理念，誘導刺激消費。

例42：《女人會掙錢，更要會花錢》

6）總結點評

分析數據、預測趨勢，由此擴展到商業、消費、馬云、阿里京東等熱門話題。

例43：《1207 億！2016 “雙十一”歡喜落幕：馬云如愿 “新常態”，阿里卻未“新突破”》

15. 維秘天使

這是一個“男女通吃”的話題，與時尚、美妝類商家關系密切。

1）細節揭秘

揭秘“高雅”、“奢華”的維秘天使背后的細節，滿足讀者的窺探欲，讓讀者感到“原來如此”，或“不過如此”。

例44：《這種東西，除了維秘天使們，你也能擁有》

2）介紹特殊人物

比如，中國維秘天使的經歷，當紅維秘天使的勵志故事等。

例45：《Gigi Hadid，這個 21 歲的姑娘是如何從微胖丑小鴨進化成維秘天使的？》

另外，還可以提供維秘全輯視頻。

16. 年度 

1）年終獎

這是職場人普遍關心的話題，有吐槽、炫耀、討論，也有商家借機組織活動。

例46：《請領取您的年終獎：20 部 iPhone7 plus》

2）年度盤點

盤點形式有吐槽、感悟總結、年度漢字等。

例47：《年度游戲吐槽大會》

四、會議、賽事類熱點

17. 兩會

每年三月，五年一屆，一年一次。兩會討論的話題，影響面很廣，尤其是教育、醫療、工資、保險等實際生活話題。

例48：《6 種人工資要漲！6 類費用要降！2016 兩會將這樣改變你的生活》

18. 博鰲亞洲論壇

每年三、四月舉行，歷時三天。爆款文章主要集中在政治、經濟方面。

1）介紹會議

介紹會議中某一熱點，比如重要議題、領導人講話等。

例49：《原創丨總理博鰲一提議震動日韓，背后原來有如此玄機！》

2）結合其他熱點

結合論壇期間，國內發生的相關重大熱點。比如，2016 年 3 月，論壇期間，國內股市暴跌，結合這個熱點，有下面這篇文章。

例50：《終于有人把中國股市不敢說的話都說了（博鰲歷史上最牛對話之一）》

19. 世界互聯網大會

每年一屆，地點在烏鎮。互聯網總是新媒體平臺的熱門話題，關于互聯網大會，有以下幾種切入點：

1）描述會議細節

人們雖然關注互聯網大會，但是 IT、大數據、人工智能，這些話題離大部分人太遠，太陌生。相反，與普通人日常生活相關的細節，更容易讓人理解。

例51：《大佬們都在“烏鎮之夜”吃了啥?最引人注目的竟是…》

2）介紹大佬

主要是大佬的故事和他們的公司產業。前者講述大佬奮斗歷程，給讀者一劑雞血。后者介紹他們的特殊產業，滿足讀者的獵奇心理。

例52：《身價 5000 億的中國 IT 大佬：當年也曾是混社會的「大馬小馬、強子、胖丁」》

例53：《厲害我的豬！一頭賣 11 萬，你怕了嗎？》

3）展示成果

一篇文章解決一系列問題，這種一站式服務，提高閱讀的“性價比”。

例54：《將改變世界的十五大科技成果，這個大會影響你我未來生活》

20. 美國總統大選

四年一次。美國的地位，讓美國大選成為世界關注的焦點，而且通常是兩位選舉人競爭，戲劇性強。常從以下幾點切入：

1）預測分析

內容往往神秘，刺激，有戲劇性。

例55：《特朗普又有戲了？ 三個新暗示，第一個很可怕！》

2）背景故事

給小白介紹大選的相關知識。

例56：《梁宏達：美國總統大選是人民折騰政客的必要“鬧劇”》

3）蹭熱點

推出與大選相關的話題，如演講技巧、政治類電影、正式場合的衣著等。

例57：《這部劇快把美國總統的臉抽腫了》

4）選舉結果

重點描述媒體、市場、民眾等對選舉結果的反應。

例58：《特朗普當選美國新總統！全球市場閃崩，對中國有 4 大影響》

五、寫在最后

這篇文章提供了 20 種熱點類型、53 個切入角度和 58 個例子。不知你發現了沒有，其中很多與時間相關，這也是經典選題的特點。

如果多思考幾步，會發現其中很多切入角度相似，比如有以下幾類：

1. 幽默、吐槽、自黑，馬上產生閱讀快感，馬上刺激轉發；
2. 盤點，一站式獲取知識，或解決問題，讓讀者覺得這篇文章很“值”；
3. 介紹核心人物、重點事件，滿足獵奇心理；
4. 揭秘細節或黑幕，利用了讀者對未知的恐懼；
5. 針對具體問題，提供攻略、專業建議、個人經驗，解決一個個小問題；
6. 以上內容，都可以寫成商業軟文。

這些內容背后是讀者的常見心理，比如獵奇、搜集、迷茫、恐懼、追求快樂等等。這些經典選題，就是在特定的、重復的時間點，不斷滿足這些心理特點罷了。

你看明白了嗎？

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