蘋果紅刷屏了，但這個熱點你跟得姿勢不對！
原標題：姨媽紅刷屏了，但這個熱點你跟得姿勢不對！
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昨天一整天，大叔的朋友圈都被各種品牌的“姨媽紅”刷屏了。
在大叔印象里，這應該是近一年左右，品牌借勢參與度最大規模的一次。大叔想借著這個事件，再聊聊新媒體借勢“老生常談”的3個話題：
1、為什么蘋果的紅色能夠引發品牌集體跟風？
2、為什么借勢的垃圾案例越來越多？
3、人家都跟了，你怎么借勢？
究竟到底有沒有一個完美的借勢方案？
一、為什么蘋果紅能引發品牌集體跟風？
顯然，蘋果手機是科技和時尚的一個風向標，當年的土豪金一度成為所有品牌模仿的對象。沒有官方預熱、沒有傳聞的春季發布會、經過5個半小時的官網維護，蘋果在22日晚上凌晨悄然發布了全新的紅色版iPhone7、iPhone7 Plus。蘋果官網的截屏，開始在朋友圈刷屏的同時，第一波借勢的品牌就開始了行動，比如杜蕾斯。
隨后的一整天，據不完全統計，超過500個品牌參與了此次海報借勢，而99%的做法都是找一個紅色產品，擺得和蘋果海報一模一樣。
在大叔印象里，這應該是近期很長一段時間里，品牌借勢參與度最大規模的一次。為什么蘋果的紅色能夠引發品牌集體跟風？大叔認為重要原因有3點：
1、復制容易。上文提到了，改一句文案，放兩個紅色產品，背景調成紅色，幾乎所有新媒體小編用PS最快5分鐘就能完成的“作業”；
2、吐槽心態。還記得蘋果上一次引領集體刷屏好像是因為“biger than bigger”這句神文案，品牌們實際上是站在了用戶吐槽的角度表達了對蘋果創新不足的一種“嘲諷”。這次的姨媽紅或者中國紅，也有異曲同工之妙，大叔很多品牌的文案，意思是“蘋果你也太慢了，紅色我早就推出了”。但事實真的如此嗎？大叔下面細說；
3、中國紅情結。這個實際上是上2點的延續，蘋果推中國紅，而中國品牌最多的就是紅色外觀的產品，因為紅色對中國人來說有著不同的意義，所以，蘋果借著紅色又輕松撬動了中國品牌的集體自嗨。
二、為什么借勢的垃圾案例越來越多？
大家都跟了，我到底跟不跟這個借勢呢？大叔的答案是跟！因為新媒體不是就干這個的嘛，以小博大地尋求更多的曝光率和用戶認同感。好不容易逮住一個“全民”熱點，又挺容易跟的，怎么能不跟呢。于是乎，越來越多的垃圾借勢案例開始出現。為什么會出現這種情況？其實大叔在上文也分析了，易操作是主要問題，把借勢的門檻降得很低，但實際上，這樣的PK又是最難的。
大叔認為，不少品牌在本次借勢中犯了幾個通病或者誤區，比如調侃顏色。這種文案角度是最容易的，但這次可能是最錯的，不信你分別打開蘋果官方的中文版和英文版，你會發現同樣的紅，實際上是不同的。國內是中國紅，國際則是慈善紅。怎么說呢？
實際上蘋果命名的iPhone7紅色特別版，歸屬于紅計劃“Product Red”，后者是一個慈善機構組織，2006年成立，該組織主要是作為幫助非洲防治艾滋病。通過這個組織開發的（Red）產品，會將部分利潤直接匯入到特定的慈善基金中。在此之前，蘋果其實已經在官網推出過眾多紅色相關的產品了，包括紅色手機殼。由此來看，對于蘋果而言，紅色版iPhone7的推出，某種意義上帶有一種社會責任。雖然，國內上市的iPhone7紅色特別版目前并沒有特別說明也屬于慈善紅。
如果你是一個品牌，可能真的比蘋果早推出紅色的產品，真的有這么值得驕傲嗎？大叔相信，如果你知道上面這個背景，可能就不會調侃蘋果的紅色，雖然站在所有人的角度，蘋果這次推出紅色是為了更迎合中國消費者，從而消耗庫存。
所以，從錯誤的角度切入的文案，必然是在制造垃圾。可惜的是，大家都希望搶到第一手的熱點，思考的時間太短。最后，大家都看吐了。大叔一度拒絕發品牌案例借勢的集合，也是希望不能助長這股邪風，現在來看，力量還是太小，因為一個是門檻太低了，另一個是品牌擬人化之后，一張網絡發布海報又不是平面廣告，決策層也降得很低。
三、到底什么才是一個好的借勢方案？
上面是吐槽，那這次真的沒有好的借勢案例嗎？大叔認為還是有的，尤其是在第一波“跟紅”之后，如何能體現你對此事的態度的同時，又不是一味地紅，成為你可能脫穎而出的關鍵。比如世紀佳緣，巧妙地用兩本結婚證告訴用戶，趕緊上世紀佳緣，好姻緣等著你呢。沒有展示任何其紅色外觀的產品，但實際上是把品牌定位和功能簡單直接地進行了傳遞。再比如360，由于其Logo顏色本身是綠色，無法直接跟紅，所以，它把紅色貼上了“病毒”的標簽，向用戶傳遞自己的安全屬性。
大叔認為，好的借勢案例可能符合幾個標準：
1、明確你想表達什么。大叔看到很多品牌直接把自己的紅色產品直接放上去，但根本就沒有告訴用戶你這個產品到底哪里好，無效的信息傳遞再多也是無效的；
2、文案和配圖需要另辟蹊徑。復制和模仿是最容易的，但僅僅是這樣顯然不夠，借勢營銷強調一個“巧”字，用戶看完不僅看懂了，還能會心一笑，覺得有點意思；
3、時間。在滿足1和2的同時，如果能縮短制作周期，便是錦上添花，對借勢案例來說，有一個觀點是“快比好重要”。大叔稍微更正一下，快比最好重要。文案沒有最好的，但確實需要越快越好。
備注：頭圖來自鳳凰新聞客戶端
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