喬布斯20年前想打造一間蘋果咖啡店，而它正是Apple Store的前身
來源：愛范兒
作者：劉罕
Apple Store 的設(shè)計正從原來滿滿的科技感走向生活化，而其生活化的走向其實可以追溯到 20 年前蘋果一個建立咖啡館的計劃。
去年在舊金山開放的 Apple Store 二代線下體驗店就體現(xiàn)出了蘋果對其生活化的改造，蘋果用綠色植物代替了 Genius bar（天才吧），改成 Genuis Grove（天才樹），使得工作人員和消費者可以更好的坐在一起進行交流，這種布局像極了咖啡廳。
（逐漸趨于生活化的 Apple Store 圖自：fosterandpartners）
早在 1997 年，已故蘋果前 CEO 史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）就想建造一個叫做 “Apple Cafe” 的咖啡廳。
當(dāng)年喬布斯找到前迪士尼幻想工程（Disney Imagineer）及地標娛樂集團（Landmark Entertainment Group）創(chuàng)始人托尼?克里斯托弗（Tony Christopher）為蘋果設(shè)計 Apple Cafe。你可能不知道這兩家公司，但環(huán)球影城主題樂園里 “侏羅紀公園” “金剛” “星際迷航” “蜘蛛俠”等主題公園都是他們設(shè)計和建造的。
在接受外國媒體 Fast Company 采訪時，克里斯托弗講述了這個 Apple Store “前身” 背后的故事，并展示了當(dāng)時的概念圖。
（Apple Cafe 概念圖 圖自：macrumors）
喬布斯曾親自參與進這個咖啡店的設(shè)計，而選擇克里斯托弗的團隊是因為他們在空間設(shè)計上有自己的獨到之處。
從喬布斯的設(shè)想來看，建造這樣一個咖啡館的目的是為了使蘋果能夠拉近和顧客的距離，而在咖啡廳里布置蘋果產(chǎn)品供人們使用也就是順理成章的事了，喬布斯希望人們可以一邊用餐一邊使用蘋果的產(chǎn)品。此外，Apple Cafe 另一項重要功能就是向人們售賣蘋果的產(chǎn)品。
（今天的 Apple Store 圖自：Pinterest）
上述設(shè)計理念為今天的 Apple Store 打下了基礎(chǔ)，雖然兩者在設(shè)計及布局上有很大差別，但它們都承載著蘋果的一個核心理念——“拉近與消費者的距離”（connecting with customers），這也是設(shè)計 Apple Cafe 和 Apple Store 共同的靈感來源。
（在 Apple Cafe 里一邊用餐一邊使用蘋果的產(chǎn)品 圖自：macrumors）
克里斯托弗說，蘋果最初計劃在洛杉磯開設(shè)一個 Apple Cafe 旗艦店，然后再將它推廣到全世界。蘋果當(dāng)年甚至已經(jīng)為這個咖啡廳準備好了官方網(wǎng)站，并計劃在倫敦，紐約，東京和悉尼等地上線，但最終這個概念沒能成為現(xiàn)實。
Apple Cafe 永遠停留在概念階段，原因是喬布斯有了一個新計劃，而這個新計劃正是建造如今的 Apple Store。
日后一份 1997 年的蘋果公司報告里記錄著這樣一段話：
蘋果發(fā)言人稱，將 Apple Cafe 這個概念變?yōu)楝F(xiàn)實，仍然有很大的可能性。“如果能有人提出更好的方案，我們?nèi)匀粫紤]，”發(fā)言人說。“但是當(dāng)前的團隊無法實現(xiàn)這個概念。”
世界上第一間 Apple Store 在 2001 年正式開門營業(yè)。16 年過去了，Apple Store 已經(jīng)擴張至 20 個國家，全球共有 491 家門店。如果當(dāng)年喬布斯沒有改變主意，今天人們坐在 Apple Cafe 里又會是一種什么樣的體驗?zāi)兀?/p>
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