iPhone7拍攝的“地球一夜”，又成就了蘋果驚艷的戶外廣告
來源：界面
作者：馬越
原標題：蘋果又舉辦一場媲美單反的iPhone全球攝影展覽
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春節期間在全球旅行的人們很可能在公交車站、地鐵、城市的樓宇上看到過這樣一些不太一樣的大幅廣告貼畫：它們既沒有醒目的廣告標語，也沒有特別明確的主題，就像是美術館里展出的攝影作品。
瑞士蘇黎世街頭的廣告牌
這些文藝又高冷的廣告來自蘋果。最近，蘋果再一次和全世界的攝影愛好者合作推出了Shot on iPhone系列營銷活動。
意大利米蘭街頭的廣告牌
為了突出iPhone 7的夜景拍攝功能，這次活動的主題是“地球一夜（One Nignt on Earth）”，來自全球各個地方的藝術家在2016年11月5號這天夜里完成了創作。于是你會看到各種奇妙的夜景照片，比如上海街頭的霓虹燈，印度尼西亞爪哇的活火山，冰島的北極洞穴，約翰內斯堡的夜店等等，登陸全球25個國家和地區的戶外廣告牌。
Shot on iPhone7 宣傳視頻
日本東京街頭的廣告牌
泰國曼谷街頭的廣告牌
英國倫敦街頭廣告牌
大概是新機型的創新力乏善可陳，iPhone 7的拍照功能總是最近蘋果廣告強調的重點。兩款新iPhone的光圈值從上一代的f/2.2猛增到f/1.8，iPhone 7 Plus還增加了一枚攝像頭，這讓新一代iPhone在拍攝夜景和人像上有了新的突破。
在號召人們用手機拍大片，吸引攝影發燒友這件事情上，蘋果比其他手機品牌更高調。從2015年3月開始，蘋果就在持續推出Shot on iPhone的活動，還舉辦過一場“史上最大型的手機照片展”，選取其中162幅作品，制作成戶外廣告牌，在25個國家的73個城市、10000多個點進行投放。這一系列創意最終獲得了2016年戛納國際創意節戶外板塊的大獎。
針對不同的時間點，蘋果的手機攝影活動的主題也會有所體現。比如在母親節的時候推出子女和媽媽合照的廣告，賺足了不少淚點。
Shot on iPhone 母親節廣告
塑造一種文藝范、科技感十足的生活方式，用內容和消費者進行情感溝通，依然是蘋果擅長的營銷手段，市場反響也不錯。在春節期間，蘋果發布了2017財年第一季度的財報，季度營收達到784億美元，增長3.3%。蘋果CEO庫克在財報聲明中表示，蘋果售出的iPhone、服務、Mac以及Apple Watch在這一季度都創下了“歷史最高紀錄”。
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看你賣：一個認真研究營銷和創意的地方。
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