《絕處識英雄》 探尋電競聚光燈之外的地方
一部優秀的品牌宣傳片，在講好品牌故事的同時，要向公眾傳遞正向的價值觀。而一個優秀的品牌，正是這種價值觀的踐行者。
2020英雄聯盟全球總決賽（簡稱S10）在上海落下帷幕，這個再度席卷整個中國互聯網的體育盛會為英雄聯盟電競的第十年畫上了一個圓滿的句號。
歷經十年發展，英雄聯盟電競取得了十分喜人的成就。從最初的數十萬觀眾發展到數億級規模，生態鏈覆蓋賽事運營、賽事執行、俱樂部、內容創作、周邊制作以及衍生產業等多個領域。
2017年，英雄聯盟全球總決賽首次全程在中國舉辦，決賽落地北京鳥巢；2018年，IG戰隊斬獲LPL賽區史上首個全球總決賽冠軍，同年，英雄聯盟成為亞運會電子體育表演項目，中國團隊摘得金牌；2019年，FPX戰隊再度斬獲全球總決賽冠軍，幫助LPL賽區實現蟬聯。每一件事情的發生，都在整個互聯網領域激起熱浪。可以說，如今的英雄聯盟電競，其影響力已不遜色于大型的國際體育賽事。
在品牌影響力釋放的同時，英雄聯盟電競也越來越注重體育精神以及正向價值觀的傳遞。本次2020英雄聯盟全球總決賽前夕發布的電競精神品牌片《絕處識英雄》就是一個非常成功的案例——它用一個“反套路”的英雄故事，向外界傳遞了特殊視角下的體育賽事精神，并贊頌了所有努力拼搏者。
一個反套路的英雄故事
相比很多電子競技宣傳片激燃、熱血的風格，《絕處識英雄》顯得有些“反套路”。
宣傳片的前半段，十位不那么耀眼的電競選手先后登場，伴隨著簡單的旁白、灰暗的畫面以及逐漸提升的如“噪音”的背景音，乍看上去令人摸不到頭腦，但了解英雄聯盟電競的朋友應該會有感觸——這些看似有些枯燥的內容，其實是在講述這些選手，甚至所有電競選手的故事。
在S賽舞臺背后的“舞臺”，電競選手守在電腦屏幕前，伴隨他的只有鍵盤聲、游戲聲，以及漫漫長夜。長此以往，周而復始，鍵盤聲、游戲聲，以及來自觀眾、網絡的質疑聲甚至謾罵聲對他們來說早已成為刺耳的“噪音”。除此之外，賽事的失利、猛于虎的傷病也如影隨行，時刻讓他們身處自我懷疑與傷病的旋渦中。
他們將自己，置于絕處。有些人仿佛，不那么像英雄。
在宣傳片的后半段，最后一位選手將目光轉向鏡頭時，噪音戛然而止。千千萬萬個身處黑暗中的電競選手將電腦屏幕翻轉，對準舞臺中心，屏幕的微光匯集一處，將主舞臺，即S賽的舞臺點亮。選手們走入光芒之中，配合賽事解說激情的賽場原聲，與S賽的高光時刻融為一處。
至此，品牌片才將希望表達的信息全部展現出來。
所有努力過的
讓自己，也讓別人變的更好的人
都是英雄
片如其名，這部品牌片通過一個巧妙的故事，詮釋了“英雄”新的定義，帶領觀眾認識到電子競技行業中很多選手的實際狀態。他們可能默默無聞，每日進行重復而又枯燥的訓練。但就是這樣一群人，在世界舞臺上貢獻出一場又一場不可思議的賽場表現。正是因為他們在絕處的堅守，才讓英雄聯盟全球總決賽成了最耀眼的舞臺。
雖然故事和結局都不同，但他們都是一群極度努力的人，也是通過自身的故事影響過別人的人。
聊完故事的內容，我們再來剖析一下這個故事的演繹方式。
看完整個宣傳片后，讓我印象最為深刻的是兩點，一為“純粹的真實”，二為“極致的對比”。
《絕處識英雄》品牌片以一種極純粹的方式刻畫出了職業選手最為真實的一面。在宣傳片中，選手們以近乎前篇一律的方式對著電腦屏幕專注操作、訓練，配合灰色系的背景與逐漸增大的“噪音”，將置身“絕處”的選手狀態真實的呈現于屏幕。簡潔的旁白文案穿插在視頻中間，每一句都是一類電競選手的真實寫照。就是這樣一支不燃、不爆、不炸裂的宣傳片，卻拍出了電子競技最真實的一面。也正因為這種真實，才讓“絕處的英雄”如此打動人心。
同時，這支品牌片中無處不存在強烈而極致的對比。在敘事手法上，本部影片采取“欲揚先抑”的形式，影片前半段枯燥、灰暗的風格與后半段聚光燈下大舞臺激燃、炸裂的氛圍形成了鮮明對比。電腦屏幕照亮中心舞臺的畫面作為短片的重要轉折點，構成了多對少、面對點的關系。在給人視覺震撼的同時，將“無數屏幕的照亮才帶來舞臺聚光燈的閃耀”這一觀點直觀地傳達給受眾，同時一掃前方“壓抑”化為正向力量。
這種極致鮮明的對比不僅存在于宏觀的敘事手法上，在微觀的細節中也有一些具象化的體現。
影片中除了電腦屏幕和舞臺畫面為彩色之外，其他部分均為黑白色調。這種色彩的轉換和對比，巧妙地讓黑暗與希望這一對關系通過視覺表現被受眾所感知到。進一步來講，它還體現了選手們將比賽和電競作為自己的堅持，哪怕要忍受“絕處”的枯燥與黑暗。
一個有溫度的價值觀
競技體育的世界里，殘酷是常態。
下方是LPL某俱樂部的LOL青訓選手招募標準，對于選手的年齡要求為15-19歲，實力要求為韓服（王者）400點以上、峽谷之巔前50，其他區服排名第一。英雄聯盟韓服與峽谷之巔服務器是職業選手頻繁出沒的地方，王者400點以及峽谷之巔前50是職業選手的標準。簡單來說，想要成為電競選手，向來需要萬里挑一的天賦。職業賽場上，最不缺的就是天賦，過人的天賦只是成為電競選手的敲門磚，卻遠非一路綠燈的通行證。
成為青訓選手，只是踏出了第一步。想要真正登上職業賽場，他們還有很長的路要走。夜以繼日的精進訓練、不斷與隊友磨合配合，在諸如NEST、LDL等賽事中取得成績之后，通常才會被LPL的隊伍所垂青，初窺最高規格賽事。
然而此時，真正的挑戰才正式開始。在LPL的賽場上，輿論的聚光燈讓每位選手的一舉一動都無所遁形——一個操作的失誤、一個配合的脫節、一場比賽的失利，其后果可能是全網的嘲諷，鋪天蓋地的質疑，甚至謾罵。在此壓力下的他們是“最不相信奇跡的人”，手上除了QWER，沒有其他技能，有的只是在黑暗中的默默承受與日復一日的枯燥訓練。
即便選手們迎著殘酷的現實一路前行，甚至登上了世界之巔，也可能被不可抗力的因素所擊倒——比如猛如虎的傷病。即便他們光環加身，似乎是“最不該受傷的人”，但褪去所有的光環，還是一個普通的、二十多歲的少年。這條路，也只能靠著雙手，一直走下去。
這些“絕處”的英雄，各有各的故事。這些故事，在競技賽事中有時或許顯得有些微不足道。2008年，波士頓凱爾特人隊在當年的NBA總決賽中擊敗了洛杉磯湖人隊，當記者采訪湖人隊當家球星科比布萊恩特感想時，后者回答道——
“第二名是最大的輸家”
競技體育，成王敗寇。這在許多競技體育聯賽以及眾多體育及電競粉絲中都是顛撲不破的至理名言。但《絕處識英雄》品牌片通過一個重新認識英雄的故事，放大了電競選手真實的日常狀態，向大眾傳達了一個有溫度的觀點——無關成敗，絕處的堅守者、所有的奮斗者，人人皆英雄。
這群絕處的堅守者，他們謹慎、冷靜、甚至不近人情，他們沉默、隱忍、不擅長向他人解釋，枯燥乏味的訓練是他們生活的標配，無時無刻不處在被全世界拋棄的邊緣。他們沒有童話故事中的主角光環，他們不會永遠勇敢，不能戰無不勝。他們只會在面對殘酷的現實中，在100次被擊倒后，在第101次重新站起來。
他們，毫無疑問具備著真正的體育精神。
一個不斷前行的品牌
正如題記所言，一部優秀的品牌宣傳片，在講好品牌故事的同時，要向公眾傳遞正向的價值觀。而一個優秀的品牌，正是這種價值觀的踐行者。
這次的《絕處識英雄》，可以看做是在英雄聯盟電競的十年之際，品牌對所有堅持努力，讓自己和別人不斷向上的選手們的認可與致敬，而在另一個層面也是對自身十年的發展做出的一次回顧與深思——就像這些職業選手一樣，英雄聯盟電競，以及英雄聯盟全球總決賽的成功并非一蹴而就，光彩的背后是一代電競人的奉獻與積累。
與此同時在魔幻的2020年，這部宣傳片其實還具備了更深一層的意義。在灰色的疫情大背景下，世界范圍內的很多人的處境與選手的“絕處”有共通之處，作為今年唯一成功舉辦的全球性體育賽事，英雄聯盟通過這樣一部宣傳片為世界人民注入了名為體育精神的強心劑，注定也會博得更大范圍內用戶的好感與共情。
跳脫出片子本身來看，英雄聯盟電競事實上也做了許多事情，為處于“絕處”的選手與人們打上一道光。
在2020年8月24日，騰競體育（即LPL的運營公司）宣布與知名運動品牌NIKE聯合推出選手關懷計劃——LPL TEAM TRAINING，通過引入專業設備和醫療、心理等專業人士，為電競選手提供全方位的健康保障。而在12月10日，即將開始的2020LPL全明星周末中，LPL Cares的主題公益日也將進行，進一步拓展公益與地區之間的合作，事實上，LPL Cares早在之前就已聯合壹基金、騰訊公益等公益組織平臺，一起用電競力量服務社會、服務大眾，為公益貢獻自己的力量。
擁有正向的價值觀且積極付諸實踐，也許這就是英雄聯盟電競一路前行無阻的原因。
結 語
隨著電競成為亞運會表演項目后，電競加速了在中國的體育化步伐，被更多人所認識和熱愛。
在此背景下，電競也越來越注重結合自身特性，用更互聯網的思維和更體育化的視角去表達與傳遞其蘊含的體育精神與品牌理念。《絕處識英雄》的推出便是此思路下的一個體現。
在未來，隨著5G技術的發展和后疫情時代下電子消費浪潮的興起，電競市場也將會迎來更大的爆發。電競作為深受年輕人喜歡，愈加主流的體育項目，在建設自身品牌的同時，更好的傳遞體育精神，也是一種應有的責任。
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