為什么「指南文」頻出爆款
來源：水煮運營（微信號：schoolmob）
作者：煮夫子（lymmyj）
原標題：“自媒體人生存指南、歧視指南、喪尸爆發生存指南、名媛指南……”，為什么“指南文”頻出爆款
先來看幾個標題吧：
“月薪兩萬性生活指南”——生煎孢子
“昌平名媛生活指南”——生煎孢子
“喪尸爆發生存指南”——gnm編繹
“自媒體人撕逼指南”——這么遠那么近
“互聯網行業歧視指南”——李小狼
“北上廣逃離指南”——姜汁滿頭
……
這些標題大家或多或少都在朋友圈里見到過，而且無一例外這些都是爆款文章，自從生煎孢子寫下“昌平名媛生活指南”之后，帶有反諷精英氣質的“指南文”便頻出爆款，跟隨著層出不窮，隱隱然成了與咪蒙的“毒雞湯流”分庭抗禮的“反諷指南流”。
煮夫子忍不住要曰：“真的是每一個咪蒙路過，都會帶來千千萬萬個咪蒙啊！”
這兩個流派有一個共同的特點，那就是將生活的真相扒開，赤裸裸的展現在你的面前。不同的地方在于，“毒雞湯流”的做法是把你推向一種絕望的深淵，然后再灌輸給你一種情緒強烈的立場，以馴化讀者的忠誠。
“反諷指南流”則更多是用戲虐或一本正經胡說八流的語言風格，去諷刺一種社會現象，雖然會預設一種情緒立場，但絕大部分并不會去做過多的情緒引導，有些甚至是一種“喪文化”的表現，比如「李小狼」的“七夕單身狗性生活指南”，「這么遠那么遠」寫的“狗型人格養成指南”等。
據煮夫子不完全統計，目前最喜歡寫指南文的作者，并且各自都有代表作的作者分別有：
生煎孢子——昌平名媛生活指南
這么遠那么近——自媒體人撕逼指南
李小狼——互聯網行業歧視指南
姜汁滿頭——北上廣逃離指南
另外還有趙圓圓寫的三篇文章，雖然沒有指南這兩個字，但是文章的本質其實也是另一種指南文，這三篇文章分別是：
預算10萬以內怎么做廣告
預算30萬以內怎么做廣告
預算100萬以內怎么做廣告
壞男孩的作者王不憚寫的：末日喪尸危機，廢柴生存指南；
時尚先生作者vivisun寫的：我們一本正經的羅列了38個對抗喪尸的技巧；
《全棧市場人》作者lydia寫的：預算2000怎么做廣告；
（在趙圓圓連發三篇文章之際，lydia立刻寫了一篇標題幾乎一模一樣的文章，只不過她的預算是2000，除了蹭熱點之外還在迎合更低預算人群，因為這群人基數更大，但是趙圓圓把他們忽略了。）
這些都是指南文。
指南文由來以久，每逢節假日的時候，我們都會在朋友圈里看到各種指南，教你怎么制定旅游攻略，或者在家煲劇，或者是教你怎么化妝的文章，或者是學習平臺上的干貨，成功學、雞湯文和干貨文，都屬于指南文的分支。
指南文盛行的背后，是人心的焦慮和對未來的不確定。
但是開篇我們列舉的那些指南文，顯然又有一些不一樣，正是這些不一樣讓這些文屬都在一定程度上刷了屏，隱隱然成為了一種新的“文體流派”。
一、特殊的話題，特殊的人群
截止發稿為止，生煎孢子、這么遠那么近、李小狼和姜汁滿頭四人公眾號里，帶有明確“反諷指南流”味道的文章共有32篇：
生煎孢子17篇；
這么遠那么近4篇；
李小狼5篇；
姜汁滿頭6篇。
在生煎孢子的17篇文章中，涉及10類人群，分別是：
中年男人、網紅、文藝青年、名媛、嫩模、真男人、北上廣青年、閨蜜、吃瓜群眾（底層審判師）、互聯網精英；
這10類人群分別串聯起了12類話題：
假混血、打老婆、異地戀、睡領導、房中術、性生活、月薪兩萬、活在北京、扒光男神、睡外國人、生活方式、底層；
其余三人的15篇文章，涉及8類人群，分別是：
自媒體人、狗型人、互聯網業、情侶、單身狗、中國人、朝陽公關、二線青年；
這8類人群分別串聯起了10類話題：
生存方式、春節自救、養成、情人節、聚餐、北上廣、京城自救、地域歧視、英文裝逼、精神生活。
通過標題拆解煮夫子發現，他們在寫文章的時候，所挑選的都是一些特殊的話題和特殊的人群，而這些人都有著一定的社會影響力或者自帶一些話題（比如假混血、嫩模等），而且多數都處在一個高壓焦慮的狀態里，對于生活擁有褚多的不滿和意見。
這些話題也幾乎都是目前主流最熱的話題，而且多數都帶有濃烈的社會變化色彩，這些話題是急劇變化的當下社會累積出來的死結，頻頻出現在各類熱文榜里，幾乎每隔一段時間就會被引爆一次。
這些指向明確的角色，和敏感特殊的話題，任意組合在一起，幾乎都是一個具有10w+潛力的爆款標題，比如：
嫩模的房中術；
吃瓜群眾的生活方式；
單身狗聚餐裝逼指南；
互聯網女精英如何扒光男神；
自媒體男神的歧視鏈；
朝陽公關的精神生活；
……等等。
二、指向性引爆+反差對比
這是每一篇爆款文章共同的特征，也是被證實了無數次的鐵律，但是依然被很多文案寫作者所忽略，那就是每一篇文章都要指向一群非常明確的人，要對著這群明確的人內心最柔軟的地方開炮，才有機會把這個話題給打穿打爆。
說人話就是，在落筆之前，要想明白兩個問題：
這篇文章給誰看？
給為他解決什么問題？
當然這是最基礎的，為了讓這個文章具有更高的可讀性，還需要加入一些特殊的元素，但是這個特殊的元素絕不僅僅是性和爆力，雖然這兩個元素擁有極高的吸精效應，但是并不一定每一個話題都合適。
適合自己的，才是最好的。
比如鈦媒體精編的文章“達康書記的GDP，由我來守護”里，就選用了一個具有二次元感覺的話題“守護GDP”來講法律常識，比如生煎孢子寫了“中年男網紅生活指南”，比如「物種日歷」寫的“體型最小的貓，竟然是個恐怖大胃王”。
吸精的標題除了使用性和爆力字眼，更需要塑造反差感，給人制造“破壞常識”的感覺。
“中年男網紅”、“小貓大胃王”
這些都是破壞常識的對比，在標題里塑造對比感，有助于吸引更多的人打開這篇文章。
一篇爆款文章必定具備以下四個元素：
指向特定的目標讀者；
解決讀者特定的問題；
尋找一個特殊的話題入口；
塑造一個有對比反差的標題。
三、馬太錯覺
時尚圈有一句話，煮夫子忘了原話是怎么說的，大致意思是這樣的：
當你覺得一個東西將會流行的時候，它就真的會流行起來。
而之所以你覺得這個東西會火，往往是受了主流媒體的影響，而主流媒體實際上也是在猜測什么東西會火，這種猜測給予了這種元素更多的曝光機會，如此循環之下它就真的流行起來了。
話題其實也是一樣。
掌握話語權的人，往往有更多的機會表達自己想說的，而他們的表達又會影響到更多持續受他們影響的人，這往往會出現一種馬太錯覺。
主流媒體的人表達了自己想說的，讀者加入進來討論這個話題，這個話題越來越熱，于是更多的主流媒體人參與進來分析這個話題，于是更多的讀者加入進來討論這個話題。
比如一度在媒體圈盛行的有關于媒體人工作壓力的話題，連上七天班的話題被刷屏，然而實際上還有很多民工一天共作16個小時，七天無休卻很少有人會去談論，僅僅是因為這些民工沒有掌握話語權，無法去表達而已。
回到“指南文”這個話題來說。
之所以會有越來越多的人寫“指南文”，很大程度上也是因為之前“喪尸爆發生存指南”以及“昌平名媛生活指南”撕開了一個口子，于是吸引了一些人開始去寫“指南文”，受前幾篇文章的影響，他們也有意識的選擇了特殊的話題。
于是漸漸的形成“特殊話題的指南”這種文章風格。
當這類文章達到一定的量時，尤如江河聚海，形成了共性爆發。
最后煮夫子要說一句無關本文的話，馬太錯覺之所以會成立，前提是建立在媒體引導的話題要么是群眾心里想的，要么和群眾切身利益無關的，如果媒體說“老百姓應該無條件愛看國產劇”，那么一定會被吃瓜群眾噴死。
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