關于品牌出圈營銷，摩登地標潮酷公園做的不僅是青年消費文化
不斷聚變的市場趨勢，不斷迭代更的商業形態，隨著95后、00后新生代消費力突起，潮流文化展、嘻哈電音節等貼合青年喜好的活動層出不窮。誰來實現新生代青年文化體驗的加碼，誰來整合品牌與新生代青年潮流市場的銜接。才是關乎到整個新興消費和文創產業變現升級的關鍵。
在2020年國慶中秋雙節黃金周來臨之際，摩登地標“潮酷公園MODERNLANDMARK PARK 2020”（以下簡稱“潮酷公園2020”）通過線上全網聯動和線下多元體驗的創新玩法架起了這座“橋梁”，不僅強化了自有的潮酷文化屬性，也實現了商業品牌與文化IP創新營銷的共榮共生。
一、在百年徐家匯，開創城市潮酷青年文化“超級消費場”
9月18日至27日，“潮酷公園2020”將為期十天的活動落點徐家匯商圈，聯動六大商業矩陣：港匯恒隆廣場、美羅城、上海六百、太平洋百貨、匯金百貨、匯聯商廈，融合徐家匯“海派之源”文化特性，探索青年關注的音樂、藝術、潮流多種方向互動新玩法，開創了承載潮酷文化精神與品牌創意的“超級消費場”營銷新物種。
從空間到內容，“潮酷公園2020”為徐家匯商圈的“藝萃徐家匯”活動注入了年輕血液，面向徐家匯原有的商業上置入新興品牌生長的培養皿，融合青年國潮、說唱音樂、極限運動等活力創意元素。助力徐家匯商圈業態下，以更加包容、開放的姿態迎接潮酷、先鋒的青年消費文化場景融合。
面對線上線下商業生態的融合與趨同，“潮酷公園2020”在傳統線下活動基礎體驗上升級提質，從初期策劃到落地搭建。通過對城市區塊商圈調研、商業地產運營洞察、消費客群、市場行為等精準分析，將消費場景和文化體驗線上線下雙通裂變。以雙線全域營銷的方式呼應，在傳統商業地產與新生代青年消費者之間建立更深層次的溝通橋梁，打造潮酷青年文化與城市商業消費融合的全新生態。
二、剖析青年文化及青年消費心理才是營銷核心
從近年來的市場數據統計和財報中可以看到，青年消費文化中潮流市場前景顯現出的巨大潛力。根據相關CBNData數據報告顯示，2016年至2019年潮流搜索趨勢同比增長256%；據路透社報道，2017年的潮流消費市場成交額更是達到了2000億美元。
在潮流消費市場上建立新的創意營銷模式，就要對于潮流消費的主力人群，即青年人群，從消費心理到意識形態進行深入的研究和剖析：無論是被稱作伴隨互聯網高速發展的Z世代，還是千禧一代，他們對于熱愛的潮流事物、品牌選擇上更聽從于內在的自我認同，以及更為多元化的感官體驗。
區別于其他潮流展與線下營銷制式，摩登地標引申“城市即公園，公園即城市”的概念，打造主題為“城市、文化、世代”的原創（快閃式）青年潮酷文化公園——“潮酷公園2020”。將城市中的青年文化濃縮在「公園」里，對于商業地產來說，這是一次豐富區域業態的嘗新試驗；對于品牌的商業營銷來說，這是一次前所未有的先鋒營銷呈現；而對于新生代青年消費者來說，他們既是互動者也是創造者，讓他們在此次青年潮流文化體驗上擁有一種全新的自主感。
摩登地標如何將本次首席贊助方“中國豪華SUV-魏派WEY” 成功推入青年市場？
在“潮酷公園2020”，將說唱、街舞、滑板、美妝等眾多年輕元素與“2021款 WEY VV5”新車系列發布會相結合。相互促成青年活力的氛圍與映射，是給予現場媒體嘉賓有別于其他商業發布會的體驗與創新；通過蒞臨發布會的觀眾嘉賓產生二次傳播，這種仰賴民眾的隱性文化宣發，助推品牌催生更為實在且有效的市場綜合影響力。
當然，僅僅是一場發布會對整個新車發布事件的營銷是遠遠不夠的，在發現其市場核心后，更多的是對文化的發掘和尊重。打造潮酷文化矩陣街區：彰顯科技感與未來感的“方程未來”，有專為都市麗人準備的“美妝空間”，有極限運動相屬的“跑酷硬地”……多元化聯動街區矩陣，將街頭潮流、極限運動、藝術文化等潮酷青年元素強勢凝結，融合中國青年文化多維度的潮酷玩法矩陣，打通商業資源與青年文化的邊界形成價值協同效應。
異業品牌的融合程度，同理于創意模式的呈現；而其青年端的表現程度同樣決定于青年市場隱性需求。在與摩登地標“潮酷公園2020”的合作上，WEY VV5在活動內開展滑板、跑酷、美妝等青年態度創趣官體驗，在青年消費市場上更深入地傳遞了開放志趣的品牌形象和理念。本次潮酷公園2020異業品牌商業合作的新模式，是一個指向未來的模式，也是一次青年市場營銷的成功試水。
三、品牌融合青年活動IP“雙線全域營銷”裂變的創新玩法
近年來，互聯網時代帶來了電商高速發展；在上半年疫情的灰色籠罩下，電商直播攜著顛覆傳統商業營銷的在市場上重申復燃，同時零售消費領域資本在線上零售和傳統商業的新型無界項目大力傾斜，讓廣告營銷業對消費市場份額的競爭愈發挑戰。許多中小企業遭遇現金流危機的狀況下，選擇在線上市場背水一戰，但成效往往是“薛定諤的貓”，或是被冰冷的數據淹沒，或是收支相衡，而線上與線下的“不對稱”轉化也讓許多公司淺嘗輒止。
此次“潮酷公園2020”在徐家匯商圈的區域性線下活動將商業地產零售市場與媒體、互聯網緊密結合，讓媒體的距離感與實業的下沉性實現了一定程度的互融相通。“潮酷公園2020”將極具青年文化元素的潮酷零售貨場與街潮售貨亭“空降”在港匯恒隆內街及美羅城，拓展街潮概念并無縫聯結“線上品牌營銷+線下快閃式購物”的新體驗，達到雙線全域營銷互聯效應。
“潮酷公園2020”攜手“天貓潮流制燥”，直選街頭聲量品牌強勢入駐貨場，限定產品首發不斷。天貓男裝潮服陣地“潮流情報局”開啟在線直播。與此同時，天貓實驗玩咖集結在線下生成創意workshop，邀請了眾多藝人、KOL等重磅嘉賓到場助陣。借此與“潮酷公園2020”打造線下快閃體驗，實現全渠道的創意購物體驗。摩登地標聯合國內發展迅速的潮流品牌資源，聯結天貓潮流制燥，貫通多維度銷售模式，實現互利共贏。與此同時，摩登地標媒體也基于天貓的銷售大數據強勢推出了“潮酷勢力榜”，達到電商與IP合作多元化。
如何增強新生代年輕消費者對品牌體驗活動的好奇心以及助推其參與互動的積極性？“潮酷公園2020”開創自有社交零售IP「貨場」線下品牌日活動，線上線下的雙重貫通，對于每一個在不同渠道得到“潮酷公園2020”所傳遞的品牌力量的消費者。將潮酷概念融入到品牌的線下體驗里，向大眾展現品牌與青年文化結合的無限可能，將年輕化的品牌形象與品牌理念滲入年輕消費群體。
即便市場一直在改變，不斷更新著各式營銷技法，我們發現真正“得人心”的仍然是貼近消費者的生活、把握消費者心理去整合和傳遞。故此，“潮酷公園2020”更像是一座橋梁，一邊是想要打通年輕消費市場的品牌方，一邊是精確需求和好奇心理并存的新生代消費者。通過異業多元品牌的合作，實現新生青年文化市場資源的整合。這不僅僅是因為一次好的營銷策劃，更重要的是摩登地標對年輕市場不斷的探索以及對青年文化內核保持最大的尊重和積極的發掘。
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