騰訊與統(tǒng)一達成戰(zhàn)略合作，QQfamily × 小茗同學開啟IP合作
4月12日上海，騰訊與統(tǒng)一達成戰(zhàn)略合作，宣布雙方各自知名的IP：騰訊旗下的QQfamily與統(tǒng)一旗下的小茗同學將聯(lián)合推出“搞笑劇場32幕”系列漫畫瓶，并將在統(tǒng)一旗下茶飲料“小茗同學”的5億瓶瓶身上展示。同時，統(tǒng)一還將與QQ、QQ空間、天天P圖、騰訊視頻等多個騰訊產品進行基于雙方IP內容的創(chuàng)意化合作，共同開拓國內年輕人市場。
騰訊社交網絡事業(yè)群市場部總經理李丹表示：“QQfamily作為騰訊旗下知名社交型IP，與合作伙伴可以展開形象授權、內容合作、核心科技、流量支持、社交關系五個層面的合作。相信我們未來與統(tǒng)一的合作還將更加深入。”
營銷升級，從品牌合作到IP合作
騰訊與統(tǒng)一不僅僅是單純的品牌合作，而是從內容出發(fā)，基于QQfamily和小茗同學兩個IP有趣、鮮明的個性碰撞產生的化學反應，制作出一系列的“冷笑話”漫畫。
作為國內歷史悠久的互聯(lián)網品牌之一，QQ的企鵝形象從1999年誕生至今，經過18年的積累與沉淀，已經成為國內家喻戶曉的知名形象。隨著產品的不斷發(fā)展以及QQ世界觀的出現，QQ也順勢推出了QQfamily IP。
QQfamily由潮的QQ、暖男多福、萌神babyQ、自戀奧斯卡、女神安子、調皮卡納6位極地小伙伴組成，基于QQ的平臺，借助人們的社交場景而被大家所熟悉。這樣的特性讓QQfamily成為一個新的IP形式——社交型IP。
而小茗同學既是統(tǒng)一旗下的知名茶飲料，同時也是一個IP。其“用冷幽默積極看待世界”的態(tài)度也深受年輕人的歡迎。
統(tǒng)一茶事業(yè)部總經理陳瑞芬表示，小茗同學此次聯(lián)合QQfamily推出搞笑漫畫系列產品，不僅是雙方營銷升級的一種嘗試，更是把握年輕族群對二次元文化喜好的上升趨勢，透過漫畫及揭蓋掃碼贏紅包等好玩有趣的內容，讓雙方的IP個性得到更生動的展現，由靜變動走入年輕人的生活，讓更多年輕人喜歡。
多產品聯(lián)動，用“2I”打造品牌IP
此次雙方合作的“冷笑話”系列漫畫，除了在小茗同學的5億瓶瓶身上展示外，還將在QQ動漫、興趣部落、QQ空間等騰訊產品上同步推出。騰訊網絡媒體事業(yè)群廣告客戶部總經理趙罡表示，兩個品牌IP的合作，可以通過“2I”，即Idea（創(chuàng)意）+Interaction（互動）的方式，創(chuàng)作出有趣的內容吸引用戶，借助QQ、QQ空間、興趣部落、騰訊視頻等產品讓用戶與IP更多地互動，來吸引更多年輕用戶。
IP合作能夠打動年輕人，也能借助這樣的新合作形式，傳達品牌IP的態(tài)度和文化，得到年輕人對品牌的認可，從而占領年輕人市場。在產品之上，提供額外的品牌議價能力。
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