今天我要說：火爆《人民的名義》居然反轉(zhuǎn)了
作者：峰少，峰加實(shí)效營(yíng)銷（ID：Fun-Plus）
原標(biāo)題：《人民的名義》被人說爛，為什么爆款/文總是難逃反轉(zhuǎn)？
圣經(jīng)說：『日光之下并無新事。』果然，大家一早起來是不是被滿屏的“人設(shè)崩壞”事件給炸開了鍋。大家是不是繼不相信愛情之后，又對(duì)婚姻失去了信心。好吧！峰少不賣關(guān)子了。今天我們要說的是——《人民的名義》居然反轉(zhuǎn)了。
繼《<人民的名義>：一場(chǎng)酣暢的商業(yè)“冒險(xiǎn)”》把《人民》捧上政治的神壇之后，業(yè)內(nèi)人士也終于坐不住了——《水戲多，剪輯爛，神劇<人民的名義>大有問題》，覺得《人民》還是安安分分的當(dāng)個(gè)“良民”就好。
說白了，就是業(yè)內(nèi)人士眼紅了，開始想方設(shè)法地收割《人民》最后的“紅利”了。
截至4月7日，《人民的名義》累計(jì)全網(wǎng)播放量為16.2億，在湖南衛(wèi)視的收視率破2，豆瓣評(píng)分8.7分。無論是漂亮的數(shù)據(jù)，還是劇集內(nèi)容，《人民的名義》都注定成為17年現(xiàn)象級(jí)電視劇。
《人民的名義》越播越火，先有“史上最大尺度反腐劇”的名號(hào)引人矚目，后有戲骨豪華套餐加持圈粉。尤其最近幾日，以李達(dá)康為代表的漢東男子天團(tuán)在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏，網(wǎng)友紛紛沉淪在達(dá)康的銀河系雙眼皮里，一心守護(hù)書記的GDP。
但是盛名之下，劇情卻出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。
在考慮《人民》為什么會(huì)反轉(zhuǎn)之前；我們不妨分析一下，《人民的名義》到底火在哪里？
第一：名正言順
作為一部反腐反到“副國級(jí)”，13年來首次解凍的反腐劇；《人民》釋放出來的政治信號(hào)。往小的方面說，它讓人們看到了政府反腐的決心；往大的方面說，它讓我們看到了一個(gè)國家的希望；尤其是在這個(gè)言論愈發(fā)“自由”、個(gè)人權(quán)益愈發(fā)“凸顯”，每個(gè)熱點(diǎn)都必須承受互聯(lián)網(wǎng)放大風(fēng)險(xiǎn)的新媒體社會(huì)；這樣一部具有政治色彩的電視劇，很容易被上綱上線的同時(shí)，會(huì)給予不同人不同層次的“使命感”。
第二：小成本，大制作
這個(gè)幾乎就不用說了。吳亦凡1.2億、鹿晗1億、楊洋0.7億，李易峰好像是0.26億。相比于片酬無上限、演技無下限的小鮮肉來說；4800w投資打造的“小成本”良心制作就已經(jīng)有足夠的話題備受關(guān)注了。
但是需要注意的是，《人民》的演技完全吊打小鮮肉的任何片子。要知道，就連演技在線的大叔@陸毅 都在一群老戲骨飆演技的誠意之下，被批評(píng)演技不夠；想想，如果是小鮮肉的話，早就無地自容了吧！
當(dāng)然，我們無法忽視的就是小鮮肉的反面教材確實(shí)給了《人民》神助攻：沒有對(duì)比，就沒有傷害。
第三：十八路自媒體甘當(dāng)自來水
不知道大家有木有看過新榜上《<人民的名義>一周55篇10w+，感謝達(dá)康書記守護(hù)小編的KPI！》這篇文章。
據(jù)新榜日常采集庫的微信公眾號(hào)（現(xiàn)已超過36萬個(gè)）數(shù)據(jù)顯示，最近一周內(nèi)，有8451篇微信文章提到“人民的名義”，其中包含55篇10w+爆文。無論是新榜微信趨勢(shì)查詢、微指數(shù)、百度指數(shù)或相關(guān)微信指數(shù)，都呈現(xiàn)斗坡式上升。
大家可以看到，在這陣追熱點(diǎn)的高潮之下；獨(dú)立魚電影、新聞哥和嚴(yán)肅八卦以及花兒街參考都收獲頗豐，就連“高冷”如人民日?qǐng)?bào)都在不要錢的給《人民》安利。
此時(shí)不火，更待何時(shí)；盛贊之下，必成神劇——說的就是《人民》。
第四：《人民的名義》代入感
《人民》的出品方是“最高人民檢察院影視中心等單位”就不必說了。在花兒街參考林默的文章《都說人民的名義編劇out了 可擋不住這些神助攻的in啊》中：在《人民的名義》播出到第二十集的時(shí)候，世界告訴你，能的，他不僅能改變世界，他還能被世界改變；在《人民的名義》播出到第二十集當(dāng)天，2017年4月10日，保監(jiān)會(huì)主席項(xiàng)俊波涉嚴(yán)重違紀(jì)被調(diào)查；1999年，作為審計(jì)署京津冀特派辦特派員的項(xiàng)俊波，接到群眾舉報(bào)，天津薊縣國稅局在稅收征管工作中存在嚴(yán)重問題。18年前，項(xiàng)俊波是青年壯志的侯亮平，是中年奮筆疾書的周梅森。18年后，他們一起變成了高育良。這樣神似的政治情結(jié)無異于給《人民》開了一層“真實(shí)”之光。
而在陸毅的演技背書之下，網(wǎng)友開始自發(fā)的尋找《人民》中的幕后黑手、以及現(xiàn)實(shí)中對(duì)應(yīng)的“原型”，就更加得心應(yīng)手了。這無疑給《人民》平添了一抹“神秘”與“揭秘”交鋒的游戲樂趣。況且，丁義珍居然還蹭上了美聯(lián)航的熱點(diǎn)。
盛極而衰，古人誠不欺我。就在《人民》大肆收割收視率和話題的同時(shí)，終于有人看不過去了。在十八路自媒體捧紅《人民》之后，業(yè)內(nèi)人士終于出來“收租”了。
娛樂資本論《<人民的名義>有槽點(diǎn)？業(yè)內(nèi)人士：水戲多，剪輯爛》；君臨《<人民的名義>概念股被嫌棄，達(dá)康書記也拯救不了》；未來商業(yè)《<人民的名義> ：一部披著反腐劇外衣的時(shí)裝劇》；電影符號(hào)學(xué)《懇請(qǐng)<人民的名義>剪掉低配版的李蛋和林華華！》；
以上文章只是百度百家上的部分節(jié)選……
而且，我們通過新榜趨勢(shì)很容易就可以發(fā)現(xiàn)，4月10日之前，有關(guān)《人民》的文章，還只是各種相對(duì)“正劇”的爆文；但是到了4月10號(hào)之后，有關(guān)《人民》的文章居然一下子就改變了風(fēng)向。
《<人民的名義>中檢察官辦案和現(xiàn)實(shí)差距有多遠(yuǎn)？》——這里已經(jīng)開始否定之前把《人民》捧上神壇現(xiàn)代版“官場(chǎng)現(xiàn)形記”的真實(shí)性；《犯了什么錯(cuò)，這樣欺負(fù)我們？！》——這里已經(jīng)就在開始跑題，跑到了美聯(lián)航；《想給<人民的名義>的剪輯師寄刀片！！誰要看鄭勝利張寶寶和林華華？》——這里就開始釋放用戶對(duì)于《人民》的最大怨念；驚濤拍岸之下，《人民的名義》開始反轉(zhuǎn)，這是毋庸置疑的：
第一：《人民》瘋傳之中已經(jīng)沒有了神秘感和新鮮感；
第二：大眾對(duì)于老戲骨演技開始審美疲勞，吳剛的表情包也開始泛濫；
第三：政治劇本身就有局限性，它被限制在一個(gè)固有的框架里，離觀眾的生活太遠(yuǎn)；
第四：自媒體能奉承的話都說完了，觀眾也對(duì)《人民》不再感冒，自媒體人便像高潮一樣來得快、去得更快；
第五：曾經(jīng)的少數(shù)人開始抱團(tuán)取暖、在《人民》退燒的過程中集體反撲；
第六：《人民》的名義被過度透支，但又沒有新的東西開源節(jié)流；
第七：《人民》班底開始分心為《天上人間》借勢(shì)；
那么我們借著《人民》反轉(zhuǎn)之際，不妨來看一看是哪些人在期待劇情的反轉(zhuǎn)、又是哪些人在制造混亂？
就像曾經(jīng)刷爆過朋友圈的：2016年11月25日：羅爾事件——房子要留給兒子；2017年 1 月11 日：鳳姐事件——?jiǎng)?lì)志軟文居然是代筆；2017年 2 月22日：創(chuàng)業(yè)者事件—老婆干政；以及最近的于歡事件；諸如此類的反轉(zhuǎn)劇情太多，也至于網(wǎng)友都不敢輕易的表態(tài)，更別提站隊(duì)了；生怕一個(gè)不小心，就會(huì)“翻車”。。。
那么傳播這一類反轉(zhuǎn)的，又是哪一類人？
1、一部分開始就沒有好感的人，對(duì)于這種反感樂見其成
2、一開始很有好感但是追下來累覺不愛的人，急于印證
3、對(duì)于事態(tài)發(fā)展沒有想法，但是卻迷戀“幸災(zāi)樂禍”的人
那么炮制之一類反轉(zhuǎn)的，又是那一類人？
1、沒有趕上事態(tài)紅利，急于標(biāo)新立異以此來吸引眼球的人
2、趕上事態(tài)紅利甚至頗有付出，但沒有收效心存怨念的人
3、本身就善于鉆營(yíng)各種漏洞，總想標(biāo)新立異一鳴驚人的人
4、擅長(zhǎng)道德綁架借勢(shì)發(fā)揮，用毀三觀的劇情博取眼球的人
好吧！如果峰少說至今還沒追過《人民的名義》，這算不算一個(gè)反轉(zhuǎn)？
其實(shí)，反轉(zhuǎn)的核心就是在挑戰(zhàn)固定認(rèn)知，當(dāng)你對(duì)一件事情已經(jīng)產(chǎn)生了既定的“第一印象”之后，就很難逃出自己的認(rèn)知模型。你只會(huì)帶著“有色眼鏡”來審視周遭發(fā)生的一切，并提取你愿意相信，足夠支撐你的認(rèn)知的東西。這個(gè)時(shí)候，只要跟你有不同觀點(diǎn)的人都會(huì)被你視作“異類”。但你又忍不住站在“道德”“認(rèn)知”的制高點(diǎn)來蔑視并且說服他們，你們想的都是錯(cuò)的。
一旦發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，說服的底線就已經(jīng)脫離了問題的本身，輸贏才是根本。我們大可不必深入劇情，只需以偏概全然后借勢(shì)發(fā)揮，就足夠吸引眼球了。
當(dāng)然，如果你已經(jīng)有了龐大的粉絲群，這種挑戰(zhàn)傳統(tǒng)價(jià)值觀念的“言語”，或許會(huì)被粉絲視為“新媒體主義教條”，也說不定。
說到這里，你腦海中是不是已經(jīng)有一個(gè)樣本了。不要說破，心知肚明就行。
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