反腐大劇《人民的名義》火爆背后，值得學(xué)習(xí)的營(yíng)銷手段
原標(biāo)題：本是央視的菜單，卻被芒果臺(tái)搶了收視率！
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放假歸來(lái)不久，瑤哥就被安利一部帶使命感的電視劇《人民的名義》。相信你也和我一樣，每天守著電視，手機(jī)每晚準(zhǔn)時(shí)收看這部官商勾結(jié)，反腐倡廉的片子。
作為一名有青春偶像派的女性朋友，平時(shí)都看看愛情片，港劇，恐怖片的了，竟然成功被俘獲............
毫不夸張的說(shuō)，這是一部令我全家老少所追捧的熱劇，要是我爺爺還在，那肯定白天黑夜逮著遙控器，反復(fù)品味觀賞。
回歸正題，為什么這部劇會(huì)火的一塌糊涂，還召齊了天下各路人馬，自來(lái)水般，各路畫風(fēng)宣傳呢？
近年來(lái)，各類小鮮肉主演的劇集霸占熒屏，仙俠劇、愛情劇受到熱捧，反腐劇、涉案劇很早就退出了衛(wèi)視黃金檔，這一類劇的創(chuàng)作也趨于停滯。然而，這部反腐篇卻意外走紅，除了不按常理出牌的選擇高收視率的芒果臺(tái)熱播以外，值得注意的是，以往反腐劇的受眾主要是中老年人，年輕人的關(guān)注較少。而《人民的名義》走紅卻是依靠90后、95后等一眾年輕人的“自來(lái)水推廣”，并且其受眾覆蓋了不同年齡層和不同領(lǐng)域的觀眾。
NO.1 演員，還是老的過(guò)硬
看慣了千人一面的零演技明星，再看《人民的名義》會(huì)覺得頗為解渴。《人民的名義》一共有17位豬腳演員，么有小鮮肉，么有顏值女神，一線都算不上，可以說(shuō)年輕派就沒有！基本上屬于大叔、爺爺類，什么陸毅，張豐毅、柯藍(lán)高亞麟這樣的“老演員”、"老干部"。不新鮮不能，演技還是老的辣嘴!
No.2 反腐倡廉，為民請(qǐng)命
人們常說(shuō)“生活比戲劇更戲劇化”，反腐主題一直與民生緊密關(guān)聯(lián)，與當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)相契合。觀眾可以看到一個(gè)個(gè)陌生又熟悉的形象，巨貪小官的真實(shí)生活，連“點(diǎn)鈔”這樣當(dāng)初被人們津津樂(lè)道的細(xì)節(jié)也被再現(xiàn)于熒屏。而這些來(lái)自于生活的故事經(jīng)過(guò)戲劇化處理之后所具有的震撼力更為強(qiáng)烈，也讓普通觀眾看到了反腐不易。
從演技到題材，《人民的名義》都把握住了當(dāng)下觀眾的“痛點(diǎn)”，是成為爆款的“網(wǎng)劇紅”最扎心的關(guān)鍵。它的意義不僅是讓觀眾看到一部好戲，也應(yīng)該讓更多的創(chuàng)作者看到所有的付出不會(huì)白費(fèi)。在“小鮮肉”受追捧的年代，觀眾也會(huì)為真正走心的文藝創(chuàng)作、真正的演員留有不止一席之地。
No.3 營(yíng)銷自來(lái)水推廣
一部劇要火，離不開前期預(yù)埋工作，給電視成立一個(gè)官微，那是必須的。先來(lái)一波倒計(jì)時(shí)海報(bào)，這是片子上映的慣例。給觀眾一種期待感。
No.4 微博話題輿論，與用戶心連心互動(dòng)
看劇離不開討論，邊看邊論，才是看劇人應(yīng)有的風(fēng)格。談?wù)摷ち遥【幍倪@個(gè)月的績(jī)效也就不愁了。你開心，我開心，大家為名義而論。
目前微博話閱讀量高達(dá)6.4億，討論41.8萬(wàn)，粉絲2.8萬(wàn)。除了官微話題意外，咱們的最受歡迎，撞臉明星的達(dá)康書記微博話題，給予該片打氣加油。微博熱搜，一搜彈出各種達(dá)康書記。
No.5 明星借勢(shì)走個(gè)帶鹽宣傳
凡是要火的，都會(huì)有人借勢(shì)，就算明星也會(huì)如此，昨兒一早，沈騰就按耐不住了發(fā)微博，既給自己做一次推廣，又毫不費(fèi)力給片子做個(gè)宣傳。得來(lái)全不費(fèi)功夫。
No.6 網(wǎng)絡(luò)表情包
整個(gè)劇，大眾好像對(duì)達(dá)康書記更喜歡，腦洞大開，手腦利索的網(wǎng)友，立馬給咱這書記制作了表情包，連同我們平日社交，也不忘把達(dá)康書記帶上。
No.7 KOL宣傳
只要是大伙兒都喜歡的，談?wù)撟疃嗟模窃蹅円膊环胚^(guò)任何一個(gè)提神業(yè)績(jī)的機(jī)會(huì)。搜狐娛樂(lè)，上！
當(dāng)然，除了以上這些火的因素，肯定還有其他營(yíng)銷方式，這些都不重要！瑤哥的眼睛比較尖，看看這部劇的出品單位，差點(diǎn)卡機(jī)，來(lái)頭不小！上面發(fā)話，難怪過(guò)審很快！
背景硬，過(guò)審加分！我的檢察院，厲害了！
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