陌陌4年改了4次廣告語之后，為什么又換了logo？
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logo和slogan是一個品牌的核心資產，也是給用戶的第一印象，一般的企業不應該經常換logo，因為要統一，但有時又因為業務調整、品牌喚新等原因必須要換。
陌陌的slogan 4年換了4次，日前又換了logo，顯然是不正常的。大叔今天聊聊這個事，可能對企業尤其是創業公司的品牌有些借鑒。
聊陌陌之前，先看看其他同類型品牌的情況：
twitter在2012年將logo簡潔化，基于三組互相重疊的圓圈設計而成的小鳥形象類似于用戶網絡、興趣和想法之間的結合方式，以及與同齡人和好友交集的方式，象征自由、希望和無限可能。
facebook在2015年做了十年來的首次更換logo，官方稱主要目的是為了讓 logo 更加友好和平易近人，并從實用性出發表示為了適應移動互聯網時代，讓用戶在小屏幕手機這種分辨率較低的移動設備上也能擁有比較清晰的顯示效果。
新浪微博在2011年和2014年做了兩次logo更改。2011年，為了簡潔且便于記憶和傳播，新浪微博正式啟用新域名weibo.com的同時啟動新版Logo標識。更做出一系列的產品改進，從一個頻道變為一個更加獨立和廣闊的平臺。2014年，新浪微博將logo再次簡化，去掉“新浪”而放大“微博”字樣，為獨立上市淡化“新浪”品牌。
騰訊QQ應該是社交平臺中更換logo最為頻繁的了。從1999年的鵝是“OICQ”，2000年、2006年、2012年、2013年、2016年，18年間換了5次，不斷簡潔化、年輕化、扁平化，產品也從單一的聊天工具逐步升級到全覆蓋社交網絡產品體系。
陌陌為了產品視頻化也于2017年3月30日在其官方微博上低調表示換了品牌logo，并提出由單一的LBS社交平臺到工具型應用基于視頻的泛社交泛娛樂平臺的轉型。相較而言，更新后的logo與其他社交軟件簡單、直接的呈現相比更有層次感和多樣性。
而就是如此低調也依然沒有躲過網友們的腦洞，生生的被P成了表情包，而陌陌也用實際行動（轉發評論點贊）表達了開放的態度，并對大眾發出了邀請“我還有更多可能，大家一起玩起來”。
那么，從2011年8月陌陌首次亮相，13年開啟“我是陌陌分之一”，到日前換logo并提出品牌新主張“視頻社交，就在陌陌”的4年中陌陌改了4個廣告語，每一次都在傳遞什么呢？新logo與4次變化又有著什么樣的關聯呢？
先來看一下自成立以來，陌陌每年的品牌主張和重要的產品升級：
2013年 我是陌陌分之一
作為陌陌的第一個TVC，更著重展示產品的社交功能，告知大眾陌陌是什么。
通過5位不同領域的人以自述內心獨白的形式告訴大眾：無論你是誰、你的愛好多小眾、你的性格多奇怪，在陌陌上都會有“同類”，而在同類群組里面，你只是“陌陌分之一”，可以盡情張揚個性、展示自我，因為你們有同樣的話題和同樣的堅持。
對于個性的年輕人來說，無疑是一個＂找同類＂的好去處，但＂看臉＂的年代和年輕化的＂血氣方剛＂也同樣給陌陌帶來了＂約＂的標簽。這個標簽給初始階段的陌陌帶來了流量，也成為了陌陌一直努力摘除的因子。因此，也就有了后續一系列的“正名”。
2014年 總有新奇在身邊&就試這樣活
14年，陌陌繼續突出圈群文化和興趣聚合，同時增加互動方式增強附加值強化社交功能，讓陌陌成為一種新型的“聚會方式”，比如群組相約狼人殺、自駕游、密室逃脫、真人CS......
以“總有新奇在身邊”和“就試這樣活”的品牌主張告知大眾可以通過陌陌在異鄉找到“歸屬”，找到多彩的生活。
在由線上轉線下的深化陌生人社交的同時，陌陌開啟了以“到店通”為起點的商業模式的探索，試圖增強品牌的多樣性。
總有新奇在身邊
就試這樣活
點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/13315.html
2015年 陌生并不存在，因為我們都有同樣的孤獨
點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/15867.html
以年輕人尤其是在外打拼的年輕人普遍存在的莫名的“孤獨感”為切入點，繼續深化“同類”“興趣”“圈群”化社交，讓“攢局”成為休閑時的一種生活方式，成為消遣中認識各行各業“有趣有聊”之人的途徑，更成為“定向”拓展人脈的手段。
與賈樟柯導演合作的真實反映年輕人生活狀態的TVC，各個場景只為唯一一句臺詞“陌生并不存在，因為我們都有同樣的孤獨”，而潛臺詞是，來陌陌，你可以不用一個人吃飯、一個唱歌、一個人孤獨。
而在純社交漸疲的2015年，陌陌推出直播服務（只開放了音樂互動直播和紅人直播）嘗試為純社交增加娛樂化的添加劑，讓陌陌朝“平臺”的方向發展。
2016年 做一只動物
點擊查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/17850.html
以“向動物學習”宣揚回歸本性和簡單，以“做回自己”的洞察引起年輕人的共鳴。
通過15年的試水，16年陌陌在開啟網頁版端口的基礎上將陌陌直播普及，并推出24小時限時視頻分享功能“時刻”，開始了社交+直播+視頻化的模式，在社交的基礎上擴散維度，增加真實性和選擇性。此時的陌陌其實已經演化成了一個年輕人的“娛樂”平臺，也為17年的轉型定了基調。
2017年 視頻社交，就在陌陌
由14年上市之后陌陌公開的財報中顯示，凈利潤值從15年落后上升到16年近直線上升，可以看出陌陌的直播+視頻探索路線是正確的改變，也正是基于此，陌陌的方向和定位就顯得更加明晰了。
于是，在換logo的同時推出了“視頻社交，就在陌陌”的新主張，將原有的動態視頻與短視頻功能“時刻”融合成了新的“視頻”功能，并將入口提升到產品主幀“附近”的首頁，表示將通過視頻與社交功能的結合，為用戶提供更加豐富的內容及社交體驗。正式從單純的基于地理位置的社交平臺升級為泛社交泛娛樂平臺。也更加說明了企業換logo并不是隨心而動，必定是為了服從公司的整體戰略。
那么陌陌4年改了4次廣告語之后，為什么又換了logo呢？對于其他品牌來說，有什么借鑒意義呢？大叔簡單的聊一聊。
4年改了4次廣告語之后，陌陌為什么換logo？
1、平臺轉型
“開展直播業務以來，很多妹子帥哥都在賣力的推薦自己的陌陌直播，也有不少人靠直播掙了很多錢。用戶終于敢大膽的說自己用陌陌了。”
這個改變對于陌陌來說是很重要的，因為一直以來陌陌在打陌生人社交的同時涌現的都是“約”的人性本能，雖然對于社交平臺尤其是陌生人交友的認知是在所難免的，也是最初為陌陌引流的關鍵，但更是陌陌一直想擺脫的局限，畢竟誰也不想被認為是“隨便”的人。
因此，陌陌通過一次次品牌主張去探索和嘗試，而途中摸索到了合適的方向，也就是由單一的LBS社交平臺到工具型應用基于視頻的泛社交泛娛樂平臺的轉型。
2、品牌升級
基于平臺轉型，陌陌借機做了品牌的升級，在產品和戰略的升級中原logo已無法承載陌陌想展現的內涵，也就叢生了新的logo和品牌主張。借由全新的logo讓受眾對陌陌有一個全新的認知，在更年輕化、多元化和產品視頻化的基礎上呈現更多的包容性和無限可能性。
3、改變固有標簽
陌陌頻繁更改廣告語一步步將大眾的關注點在“興趣”、“交友”、“同鄉”、“娛樂化”層面深化，從而弱化“約”的負面標簽。一定程度上說，這是陌陌換slogan甚至logo的動機，也是目標。那么這個目標實現了嗎？
大叔認為，從“娛樂化”角度來說是成功了，陌陌提供了更多的玩法，也打入了直播的維度。但要說全民改觀，其實是不現實的。這跟人性有關，品牌只能弱化，很難去除。
對于其他品牌來說，有什么借鑒意義呢？
品牌定調。品牌的調性一旦在受眾心中播了種便很難改變，尤其對于創業公司，為了曝光和引流劍走偏鋒，結果關注度有了，招牌歪了，連美譽度都沒有又談什么口碑呢？而陌陌僅僅是在初期為了“先發展”而沒有專門去“扶正”，便耗費了4年。
迂回戰術。品牌宣傳本就是一種對“弱化”的思考、“強化”的呈現。通俗點說，就是著力品牌優勢，挖掘潛在角度。從而引導大眾關注品牌的亮點，沉淀“負面”。陌陌在4年里，并沒有刻意的去強調“正名”，而是不斷尋找與年輕人在興趣、心境、個性等方面的共鳴，挖掘需求和模式，從而潛移默化的影響新用戶、轉移大眾焦點。大叔認為，這個邏輯是對的。強化了其他標簽，則個別標簽自然勢弱。
沉淀鞏固。頻繁更換slogan雖然會在傳播中不斷給予受眾新鮮感，但同時也分散了用戶記憶點。而讓我們印象深刻的品牌語無一不是長時間持續重復、延伸使用，代言人、品牌宣傳、創意TVC的變化都不影響slogan的延用，無形之中讓品牌和大眾之間形成一種默契。
探索中或者創業公司的品牌定調勢必有一個過程，一如陌陌不斷更改slogan做產品升級，但摸索期后確定走向了，就要盡量讓一個slogan持久化，才能成為品牌的符號，幫助品牌宣傳。
“我只是想找到共同愛好者一起玩啊”
“我只是想認識同在一座城市漂泊的老鄉啊”
“我只是想在周末閑暇可以不用一個人呆著而有人一起下午茶啊”
……
有錯嗎？
沒有
畢竟
“荷爾蒙過剩的人打車軟件都能成為戰場”
本期互動：你與陌陌有過怎樣的故事？
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