《文案摸魚指南》：打工人必看！
最近打工人的梗很火，人人過安檢都被檢測出了鋼鐵般的意志，連秋冬都因情懷而變得炙熱……
作為一名文案打工人，我也深受鼓舞，畢竟，世界上有兩種最耀眼的光芒，一種是太陽，另一種就是我們努力寫文案的模樣！
說到打工，就不能不提摸魚。打工人一定要擺正自己的位置，因為你無論怎樣努力打工也不可能賺到很多錢的，最多讓老板賺到很多錢，所以只有學會合理摸魚，才是一名合格的打工人。
文案如何正確摸魚？說到底，這可是個技術活。
因為文案這個工種，不看工作時長，只看工作結果，工作完成了，甲方過稿了，才有機會摸魚，不然就是“白天摸魚一時爽，晚上加班火葬場”。
熟練掌握文案的摸魚技巧，在摸魚間隙把工作完成的棒棒的，從而留下更多的時間摸魚，把可持續摸魚的事業進行到底。
1、文案摸魚第一式：勞逸結合，讓靈感主動找你
在進行一項文案任務時，一直枯想思維容易困住，難以跳脫。此時需要按下“暫停鍵”——去隔壁調戲一下AE，或者去樓下買一瓶雪碧，放空大腦，讓靈感主動找你。
剛入行那會兒，曾經去北京分公司交流學習，上班是在朝陽區高碑店的一棟別墅里，屋頂有一個大露臺，露臺有一個大乒乓球桌，每到下午，對面的老文案就喊我上去打幾局，每次喊我我都在焦頭爛額憋文案，但礙于面子不得不打幾把。結果打著打著，半天想不出的廣告語就出來了，繞不過去的文章死結也解開了。
當我們在摸魚的時候，其實潛意識依然在思考，而且越是放松潛意識越是放縱，然后在某個瞬間一道閃電將你擊中，就什么都有了。
曾經獲獎無數的深圳卓越·蔚藍海岸系列廣告，是當年BOB盡致的幾個創始人苦思冥想不得，于是去打乒乓球，一局還沒打完，文案就出來了。
太原星河灣的這句神來之筆：「滿街的悍馬，也掩不住心情盛開的駝鈴」。是作者程鴻蔚在健身房跑步的時候從腦子里冒出來的。
滿街的悍馬，也掩不住心情盛開的駝鈴。
不要以為，新聞上看到的車輪滾滾，冠蓋云集，就一定是想象中的晉商失色。天底下，商幫的道義，黑金里出入的漢子，胸懷，永遠都不會陰暗。
悍馬：現代晉商的標配，駝鈴：古代晉商的標志，“心情盛開”出自星河灣主廣告語“一個心情盛開的地方”——一句文案穿越古今，又穿透人心，還正中傳播的靶心。
2、文案摸魚第二式：不要戀戰，多個工作交替進行
有時我們不得不面臨多個工作排隊的情況，如果在某一個難點上糾纏太久，會白白耗費大量時間，拖稿倒不要緊，耽誤摸魚就劃不來了。
傳奇廣告人David Abbott在《創意之道》中講過，他常常會幾個工作同時進行，在某項工作陷入疲乏或挫折時，不要戀戰，走開一會兒去忙一點其他的，可以獲得更高的效率。
大腦的神經容易疲勞，只有不斷給它新的刺激，才能持續產生好的idea。當你深入思考一個問題陷入瓶頸，換換腦子做些其他的工作，等下回過頭來看的時候，往往又會有各種新的想法冒出。作業效率提升了，摸魚也摸的也是心安理得。
3、文案摸魚三式：學會說“不”，一句話少熬一個通宵
澳洲文案大神John Bevins分享過一個經歷：他接到了澳洲Banker基金的電視廣告比稿簡報，經過分析后他發現，報紙廣告比電視廣告更適合此次復雜的金融類產品，于是他據理力爭，成功說服了客戶改電視為報紙廣告，還贏得了比稿。最終這個作品憑借出色的效果，贏得了1993年的B&T年度廣告獎。
瑞典黑猩猩的投資手法（附加一條致富捷徑）
平凡的我們或許無法像文案大神一樣，能夠去強勢地引導客戶，但我們也可以在專業范圍內去影響客戶。
一個現象就是，你對客戶越是言聽計從，客戶越是沒有安全感，勢必變得事必躬親、小心翼翼，因為他也不確定自己對不對，于是陷入一遍遍糾結反復的惡性循環。
如果你一開始就能告訴他什么是對的，有理有據，邏輯自洽，反而可以展現自己的專業，贏得對方信任，安心地把事交給你全權處理。
但凡正常的客戶，誰也不想事事插手搞得很累，畢竟我花錢請廣告公司，不就是想多點時間可以摸魚嗎？
很多時候一句話的事，你就可以少熬幾個通宵，多摸好多條魚。
4、文案摸魚第四式：多聊天，多體驗，多調研
John Bevins為“標志汽車”撰寫文案的時候，沒事就跑去和標致的車主、維修師傅還有工程師閑聊，挖掘了很多甲方都未曾覺察的閃光點。
完美無缺的汽車，尋志趣相投的駕駛者
再比如小馬宋分享的這個“和士秀”的案例，據他聲稱，是寫一個面膜的宣傳小冊子寫不出來了，然后跑去和對方老板聊天，聊著聊著一套精彩的文案就出來了。
問（小馬宋）：為什么有些面膜用了第二天就可以白？你們的卻要好多天？
答（老板）：我送你一些關于化妝品效果的內幕（此處省去500字）。
于是我有了第一頁文案。
問（小馬宋）：我聽說過小黑瓶的成本傳聞，真的嗎？
答（老板）：真的。一般化妝品的盒子都要比產品原料貴兩倍。我們的正好相反。
太好了，又一頁文案出來了。
文案的工作就是發現的歷程，例如做地產廣告理應去項目周邊走一走，體驗一下交通和環境，逛一逛旁邊的公園和商場，將自己代入才能寫出更接近用戶群體的文案。
華與華的出品品質我們暫不評述，但他們去超市貨架蹲點，跟蹤觀察消費者選購商品時的一舉一動這種態度很值得我們學習。畢竟話說回來，上班時間逛超市，還有什么比這個更爽的摸魚手法了嗎？
至今記得入行時文案師傅的一句話：如果你無法與客戶進行對話，那他看都不會看你的文案。
去看看目標客群是什么人，了解他們的生活方式，才能用你的文案和他們更好的溝通，進而對產生影響。
5、文案摸魚第五式：參考找的好，文案下班早
但有時候天也聊完了，乒乓球也打累了，還是寫不出文案，大腦仿佛在說：我真的一滴都沒有了……
這時候就不要硬憋了，內部沒了想法，就需要借助一些外部的想法來刺激，找參考就是一個很好的刺激手段。
在最近廣告圈大火的一本書《幕后大腦》中，“文案天后”李欣頻介紹說她會觀察一些好的廣告或者好的標題，有一些標題的句型，就可以拿來做自己寫文案的參考。（另，本文作者對此書亦有貢獻，利用上班摸魚時間寫完的）
沒有什么idea是憑空出現的，而找參考絕不是拿同類作品來抄，是從各種有參考價值的作品里提取有益元素，來發散、重組你的idea，正如詹姆斯·韋伯·揚說的：創意就是舊元素的新組合。
當你搜腸刮肚寫不出的時候，說明你腦中“舊元素”不夠用了，除了平日積累和涉獵，在Deadline逼近的眼下，找現成的案例、好句參考，無疑可以更精準地找到那些“元素”，與你大腦中原本的想法結合出新的idea。
摸魚一時爽，一直摸魚一直爽。老板PUA，員工懂劃水，你有你的績效考核，我有我的帶薪拉屎。
這，就是這個世界運行的方式，在這個過程中雙方達到一個完美的均衡點，具體到工作這件事上，我們稱之為“職場”。
關機，一天的工資到手。
作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）
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