手機品牌大玩“色彩營銷”，你的消費者真的僅僅是好“色”之徒？

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舉報 2017-03-29

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近年來，國內智能手機市場的“色彩競爭”可謂打的火熱，蘋果紅，三星可能出“Gay”紫，華為綠，OPPOR9s紅配綠，看得科技圈一眾粉絲們眼花繚亂。

所謂的色彩營銷，就是在了解和分析消費者心理的基礎上，做消費者所想，給商品恰當定位，結合產品本身、產品包裝等配以恰當的色彩，使商品高情感化，成為與消費者溝通的橋梁，實現“人心-色彩-商品”的統一，從而提高營銷的效率、減小營銷成本。

本文將以以3月新發布的蘋果、華為為例進行分析,單以色彩時尚，用戶真的會買單嗎？他們還關注什么？

蘋果一直是色彩營銷的高手，從“土豪金”“玫瑰金”曾一度引發的無數安卓陣營的手機廠商跟風而上到如今“紅色”特別版單槍匹馬闖中國市場。不得不承認的是，他的色彩營銷的確曾在創新乏力的情況下仍然帶來可觀的銷量，但這一次的故技重施，面對著價格敏感度較高的消費者著來說，買單的確有難度，或為其帶來銷量困局。

另一方面，不難看出，此次華為新品發布與蘋果的正面交鋒可謂難分伯仲，仰仗著本土優勢為其三四線以下城市的市場搶占或帶來優勢，加上“色彩時尚”“拍攝性能”升級其優勢更加明顯。但在首次調價的背景下，銷量問題仍有待考驗。

但不得不提出的是，從2016年開始“色彩營銷”的概念在各大廠商的新品研發中均有體現，今年仍是角逐的重點。怎樣配色，不同年齡層次、性別特征的受眾的喜好怎樣需利用數據進行支撐進行創新。此外，在手機性能方面，手機廠商仍不容忽視，“拍攝”等多樣便捷功能的升級仍是消費者評估購買“性價比”的重要指標，易用性、智能化仍是重點。

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