QQ空間廣告放大招！搞定品牌給年輕人講故事的難題
一言不合就追劇的年代，視頻成了當下年輕人休閑娛樂的新寵。為了和90后人群愉快的玩耍，不少品牌開始切換模式，推出了大片級別的視頻廣告，比如New Balance和李宗盛合作的《每一步都算數》、紅星美凱龍的《更好的日常》。通過這些視頻廣告，品牌可以講述品牌理念、情感訴求。
今年，QQ空間廣告順應這種趨勢，推出了原生長視頻廣告形態：視頻故事廣告。其主要目的就是希望為企業的“品牌故事”提供綻放的舞臺。其不限時長的內容承載特點，讓品牌在QQ空間里，和年輕用戶進行情感的對話。
視頻故事融入社交樂園
想要找到現在的年輕人聚集地，就不能錯過QQ空間。QQ空間作為中國新生代最活躍的社交平臺，擁有6.38億月活躍用戶量，其中不乏大量一、二線城市的大學生和白領，大量年輕人在QQ空間里展現自我、互訴衷腸。
品牌如果將其“品牌故事”放到QQ空間這樣的“社交樂園”里，品牌視頻故事能夠完整融入到好友動態信息流中，不但視頻本身沒有違和感，還水到渠成地成為了年輕人社交內容的一部分。
▼ 1分鐘，帶你看懂視頻故事廣告
汰漬就是一個好例子。它突破傳統洗衣粉廣告的創意，邀請年輕人喜愛的代言人張藝興出演，講述汰漬洗衣液破解師傅生前留下古畫之謎的神秘故事。視頻展現在QQ空間Feed第三條鉆石展位。投放期間，視頻播放率高達到82%。
精準推送，找到最能get品牌的人
如今，“90后”已是大多數品牌奮力“搶占”的群體；但是，值得注意的是：“90后”的用戶畫像也是千差萬別的，可以說：“1000個90后，就有1000個面孔，1000種心理特征”。比如：快消類品牌想把自己的品牌故事推送給那些“吃貨90后”；而美妝類品牌則想把自己的品牌故事推送給那些“顏狗90后”。這個時候，“精準”就尤為重要。
QQ空間和騰訊社交廣告很好地解決了品牌主的這個需求。它不僅擁有海量“90后數據”，還有精準的定向和推薦算法，能為品牌帶來精細化的、有價值的流量。
最近，騰訊公益就拍攝了一支很走心的視頻故事，大致情節是，一位90后女教師去山區支教，發現那里大量的留守兒童很渴望和遠方的父母溝通。
QQ空間和騰訊社交廣告一起，分析出24歲以上的公益人群，將這個視頻故事精準輻射到他們，并號召熱心網友為愛充值，捐助山區6000萬留守兒童。活動僅五天時間，視頻播放1273萬次，用戶互動次數24.2萬次。
贊轉評，讓用戶幫你打廣告
90后還愛分享。QQ空間視頻故事廣告支持用戶進行“贊轉評”社交互動，視頻整體獲得的“互動熱度”達到一定水平后，可被QQ空間作為平臺內容的一部分被推介，由此產生更強烈的熱議效應。此外，廣告會獲得用戶的主動分享，引發二次傳播。
前段時間，綠箭口香糖在QQ空間里投放的故事視頻廣告，講的其實就是現實中的或理想中的我們自己。這支視頻故事廣告記錄了一對年輕戀人從相識到相伴的過程，每一個重要瞬間，都有綠箭糖紙相伴。視頻向觀眾傳遞綠箭一直堅持的品牌理念：“Meaningful Connection”，讓彼此的心相互依偎。
廣告投放十二天，視頻播放總次數達到666萬次，暖心故事內容激起年輕人的情感共鳴，引發用戶參與贊轉評互動達到19.17萬次。
這則廣告，激發了大量正面評論，用戶留言如“為這則暖心廣告點贊，畫面很干凈，很小清新，希望以后能多看到這種軟植入”，“人生中最美好的時光”，“這廣告我給100分，好用心”等。
關注品牌公眾空間，和用戶長期對話
網羅90后用戶，并與之建立長期互動與交流，這是每個品牌的夢想。QQ空間為品牌提供了忠誠度高、并有口碑傳播力的與用戶對話平臺，將幫助品牌實現溢價。
視頻故事廣告曝光完成后，有興趣的目標受眾可點擊“關注”，一鍵轉為品牌公眾空間的粉絲。未來，企業通過公眾空間發布的信息便能獲得粉絲的持續關注，為品牌長期做粉絲營銷奠定了基礎。
一直以來，不少品牌主都在探索：怎么將自己的品牌故事，有效地和目標用戶溝通？“有效”具有三重涵義：品牌故事能精準觸達目標用戶；目標用戶有機會參與故事視頻，有互動性；品牌主和目標用戶因此保持長期粘性。基于這三點，騰訊QQ空間在這個問題上的突破性創新，值得我們思考。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）