QQ空間廣告放大招！搞定品牌給年輕人講故事的難題

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舉報(bào) 2017-03-29

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一言不合就追劇的年代，視頻成了當(dāng)下年輕人休閑娛樂的新寵。為了和90后人群愉快的玩耍，不少品牌開始切換模式，推出了大片級(jí)別的視頻廣告，比如New Balance和李宗盛合作的《每一步都算數(shù)》、紅星美凱龍的《更好的日常》。通過(guò)這些視頻廣告，品牌可以講述品牌理念、情感訴求。

今年，QQ空間廣告順應(yīng)這種趨勢(shì)，推出了原生長(zhǎng)視頻廣告形態(tài)：視頻故事廣告。其主要目的就是希望為企業(yè)的“品牌故事”提供綻放的舞臺(tái)。其不限時(shí)長(zhǎng)的內(nèi)容承載特點(diǎn)，讓品牌在QQ空間里，和年輕用戶進(jìn)行情感的對(duì)話。

QQ空間廣告放大招！搞定品牌給年輕人講故事的難題

視頻故事融入社交樂園

想要找到現(xiàn)在的年輕人聚集地，就不能錯(cuò)過(guò)QQ空間。QQ空間作為中國(guó)新生代最活躍的社交平臺(tái)，擁有6.38億月活躍用戶量，其中不乏大量一、二線城市的大學(xué)生和白領(lǐng)，大量年輕人在QQ空間里展現(xiàn)自我、互訴衷腸。

品牌如果將其“品牌故事”放到QQ空間這樣的“社交樂園”里，品牌視頻故事能夠完整融入到好友動(dòng)態(tài)信息流中，不但視頻本身沒有違和感，還水到渠成地成為了年輕人社交內(nèi)容的一部分。

▼ 1分鐘，帶你看懂視頻故事廣告

汰漬就是一個(gè)好例子。它突破傳統(tǒng)洗衣粉廣告的創(chuàng)意，邀請(qǐng)年輕人喜愛的代言人張藝興出演，講述汰漬洗衣液破解師傅生前留下古畫之謎的神秘故事。視頻展現(xiàn)在QQ空間Feed第三條鉆石展位。投放期間，視頻播放率高達(dá)到82%。

精準(zhǔn)推送，找到最能get品牌的人

如今，“90后”已是大多數(shù)品牌奮力“搶占”的群體；但是，值得注意的是：“90后”的用戶畫像也是千差萬(wàn)別的，可以說(shuō)：“1000個(gè)90后，就有1000個(gè)面孔，1000種心理特征”。比如：快消類品牌想把自己的品牌故事推送給那些“吃貨90后”；而美妝類品牌則想把自己的品牌故事推送給那些“顏狗90后”。這個(gè)時(shí)候，“精準(zhǔn)”就尤為重要。

QQ空間和騰訊社交廣告很好地解決了品牌主的這個(gè)需求。它不僅擁有海量“90后數(shù)據(jù)”，還有精準(zhǔn)的定向和推薦算法，能為品牌帶來(lái)精細(xì)化的、有價(jià)值的流量。

最近，騰訊公益就拍攝了一支很走心的視頻故事，大致情節(jié)是，一位90后女教師去山區(qū)支教，發(fā)現(xiàn)那里大量的留守兒童很渴望和遠(yuǎn)方的父母溝通。

QQ空間和騰訊社交廣告一起，分析出24歲以上的公益人群，將這個(gè)視頻故事精準(zhǔn)輻射到他們，并號(hào)召熱心網(wǎng)友為愛充值，捐助山區(qū)6000萬(wàn)留守兒童。活動(dòng)僅五天時(shí)間，視頻播放1273萬(wàn)次，用戶互動(dòng)次數(shù)24.2萬(wàn)次。

贊轉(zhuǎn)評(píng)，讓用戶幫你打廣告

90后還愛分享。QQ空間視頻故事廣告支持用戶進(jìn)行“贊轉(zhuǎn)評(píng)”社交互動(dòng)，視頻整體獲得的“互動(dòng)熱度”達(dá)到一定水平后，可被QQ空間作為平臺(tái)內(nèi)容的一部分被推介，由此產(chǎn)生更強(qiáng)烈的熱議效應(yīng)。此外，廣告會(huì)獲得用戶的主動(dòng)分享，引發(fā)二次傳播。

前段時(shí)間，綠箭口香糖在QQ空間里投放的故事視頻廣告，講的其實(shí)就是現(xiàn)實(shí)中的或理想中的我們自己。這支視頻故事廣告記錄了一對(duì)年輕戀人從相識(shí)到相伴的過(guò)程，每一個(gè)重要瞬間，都有綠箭糖紙相伴。視頻向觀眾傳遞綠箭一直堅(jiān)持的品牌理念：“Meaningful Connection”，讓彼此的心相互依偎。

廣告投放十二天，視頻播放總次數(shù)達(dá)到666萬(wàn)次，暖心故事內(nèi)容激起年輕人的情感共鳴，引發(fā)用戶參與贊轉(zhuǎn)評(píng)互動(dòng)達(dá)到19.17萬(wàn)次。

這則廣告，激發(fā)了大量正面評(píng)論，用戶留言如“為這則暖心廣告點(diǎn)贊，畫面很干凈，很小清新，希望以后能多看到這種軟植入”，“人生中最美好的時(shí)光”，“這廣告我給100分，好用心”等。

關(guān)注品牌公眾空間，和用戶長(zhǎng)期對(duì)話

網(wǎng)羅90后用戶，并與之建立長(zhǎng)期互動(dòng)與交流，這是每個(gè)品牌的夢(mèng)想。QQ空間為品牌提供了忠誠(chéng)度高、并有口碑傳播力的與用戶對(duì)話平臺(tái)，將幫助品牌實(shí)現(xiàn)溢價(jià)。

視頻故事廣告曝光完成后，有興趣的目標(biāo)受眾可點(diǎn)擊“關(guān)注”，一鍵轉(zhuǎn)為品牌公眾空間的粉絲。未來(lái)，企業(yè)通過(guò)公眾空間發(fā)布的信息便能獲得粉絲的持續(xù)關(guān)注，為品牌長(zhǎng)期做粉絲營(yíng)銷奠定了基礎(chǔ)。

一直以來(lái)，不少品牌主都在探索：怎么將自己的品牌故事，有效地和目標(biāo)用戶溝通？“有效”具有三重涵義：品牌故事能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶；目標(biāo)用戶有機(jī)會(huì)參與故事視頻，有互動(dòng)性；品牌主和目標(biāo)用戶因此保持長(zhǎng)期粘性。基于這三點(diǎn)，騰訊QQ空間在這個(gè)問題上的突破性創(chuàng)新，值得我們思考。

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