為什么好看的都是別人家的廣告？
鋪滿地鐵通道的大幅廣告換了一批又一批，每塊路邊顯示屏都強行向路人傳播著商品信息，上網看個視頻，都需要等待幾十秒的貼片廣告，在這個各種信息多到令人抓狂的世界，用戶的注意力真的越來越難以抓取了！
各方信息充斥生活，每個人的注意力都被分割為無數碎塊，用戶只想關注自己感興趣的內容，然而在用戶注意力如此難以爭取的情況下，依然會有一些品牌格外受到用戶青睞，看著別家品牌廣告動輒10W+的閱讀量、上千條的點贊，再看看自家廣告下的冷清，不禁想問，為什么好看的都是別人家的廣告？
最近，杜蕾斯在QQ瀏覽器投放的好文廣告《33天，他們在草原上建了一座不存在的店》，獲得曝光208萬次，在用戶評論中也是口碑極佳，可以說是“別人家好看廣告”的代表，究竟別人家的廣告都有什么特點？
走心內容 擁有更多強互動
好看的廣告首先要擁有優質內容。杜蕾斯這篇廣告，就是打造了風格獨特而又吸引用戶的內容，以溫暖視頻和清新文風娓娓道來如何建造這座“不存在的店”，而其中植入的杜蕾斯Air產品薄、潤、柔、貼、凈的科技突破，與“沒有存在感”、“讓愛意更濃，讓物化的存在消失”的主張渾然融入店的建造過程，與用戶完成了一次感染力極強的廣告溝通。
杜蕾斯這次的制勝內容，得益于騰訊社交廣告的用戶大數據分析，在廣告投放前，為杜蕾斯提供了專屬的目標用戶“內容消費人格分析報告”，杜杜因此打造出能夠吸引用戶的優質內容，也因此收獲廣告上線獲得曝光208萬次、評論74條的效果，大量用戶在評論區表現出對該廣告內容的喜愛，反響極佳。
精準投放 讓廣告投其所好
好的內容，如何被對的人看到，是下一步需要解決的問題。QQ瀏覽器坐擁2.8億月活躍用戶，依托騰訊社交廣告大數據基礎，好文廣告可以通過廣告推薦算法來分析用戶的內容偏好，鎖定投放目標受眾，讓廣告投放更加精準。
相比之下，信息流原生資訊廣告行業內平均點擊率在0.8%-3%；而同樣的外在形態，好文廣告點擊率可提高到平均5%-20%。杜蕾斯的這則廣告點擊率均在平日就達到9%以上。
原生外形 消除廣告距離感
同時，一篇真正走心的好廣告，外在表現形式上也會格外注重用戶感受，注意不讓用戶產生排斥感。杜蕾斯的好文廣告落地頁就是如此，采用原生形態，將好文廣告以一種融入資訊內容的原生信息流形式呈現，出現在QQ瀏覽器首頁、頭條和微信熱文等第一刷核心流量位，像內容資訊一樣獲取用戶的高注意力。讓用戶在日常瀏覽中自然接觸，更加容易接受。
好文廣告通過技術手段，在注意力碎片化的時代，幫助品牌與消費者進行“走心”溝通，讓廣告從內容到受眾都能真正投其所好，讓每一個品牌都有機會成為“好看的別人家廣告”。
文末有彩蛋，這可能是最萌的好文廣告介紹~
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）