金融品牌需要傳遞給消費者踏實的安全感，似乎自然而然那些不出挑的廣告?zhèn)鞑ケ愫徒鹑趧澤狭说忍枴?chuàng)意可以是驚喜萬分的鬼點子，也可以是打動人心的深刻洞察，不需要設限。所以在數(shù)字趨勢線下金融品牌不再擺著一副官方古板的架子和消費者溝通了，他們學著嘗試有趣，好玩的事物，在保留品牌形象的同時，也讓用戶看到人性化親和的一面。
以下十家營銷機構，在 16 年金融營銷領域脫穎而出。
| 機構 | 數(shù)英指數(shù) | ||
| 1 |  | WMY 北京 | 74.03 |
| 2 |  | CubeRights 對立方 北京 | 73.59 |
| 3 |  | 天與空 上海 | 70.51 |
| 4 |  | W 上海 | 70.30 |
| 5 |  | Publicis Wangfan 陽獅網(wǎng)帆 上海 | 70.00 |
| 6 |  | neone 有門互動 上海 | 68.27 |
| 7 |  | Saatchi & Saatchi Shanghai 盛世長城 上海 | 66.58 |
| 8 |  | SociaLab 環(huán)時互動 北京 | 65.55 |
| 9 |  | UM中好 | 65.50 |
| 10 |  | DDB 恒美 上海 | 65.23 |
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注：上列排名與相應數(shù)英指數(shù)統(tǒng)計截止日期為2017年2月22日。
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我們對榜單上的前三強從案例和服務客戶角度做出了一些小洞察，希望以此窺見金融領域最佳營銷機構的創(chuàng)意門路和招式。
第一名 WMY 北京
主要服務品牌：百度錢包
WMY給了金融品牌廣告更多可能。相信你一定還記得這支洗腦的百度錢包“種太陽”，沒有傳統(tǒng)金融廣告的嚴肅認真，反而多了些搞笑的意味。所以，行業(yè)并不構成對廣告創(chuàng)意的限制，日漸互聯(lián)網(wǎng)化的金融品牌也可以變得多姿多彩。
百度錢包 “出來種太陽，遲早要還的”
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（數(shù)英網(wǎng) App 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
完整案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/18249.html
CubeRights 對立方 北京
主要服務品牌：華夏基金
回顧這一年，對立方幫助華夏基金逐步樹立起的品牌定位，讓這個原本少有發(fā)揮空間的金融產(chǎn)品做出了明顯改變，并繼續(xù)嘗試做著一些更有趣的事情，從年初的大中華朋友圈再到日常節(jié)點、奧運熱點推廣、以及品牌TVC等等，讓這個傳統(tǒng)的基金品牌在短短時間內(nèi)走進人們視野，幫助用戶更好地理 解這個產(chǎn)品，并欣然接受它的改變。
華夏基金 “你的未來，你來定”
完整案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/20166.html
天與空 上海
主要服務品牌：支付寶
天與空每年都會給行業(yè)貢獻一些具有代表性的案例，尤其是一些對社會洞察的把握，這也使得他們在許多傳播戰(zhàn)役中都能攪動社會痛點。對于支付寶這樣的客戶，天與空動用過行為藝術、裝置、動圖等多個強有力的武器，并且玩得有模有樣。
支付寶AR紅包
完整案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/20904.html
總結
隨著手機理財?shù)谋憬菪越鹑诓辉龠b不可及，金融品牌的數(shù)字傳播不僅是聊錢這回事兒了，可以聊生活，聊技術，聊熱點...沒有人會拒絕直戳心窩并且高效的交流。不論是 WMY，對立方，天與空和其它擅長金融產(chǎn)品的優(yōu)秀代理商，把產(chǎn)品包裝得親民、幽默、甚至是多一些奪人眼球的個性，或許就可能是大眾希望從金融品牌中會驚喜發(fā)現(xiàn)的有趣反差。總之，應該沒有品牌會拒絕一個值得一試的好創(chuàng)意吧。
接下來，數(shù)英將會陸續(xù)推出聚焦運動、數(shù)碼、日化等行業(yè)與地域等細分視角的數(shù)英指數(shù)洞察報告，敬請期待。
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