能在茫茫書海中一下撩到你的書，封面一定有故事
來源：Voicer
原標題：讓書變「好看」的20個方法，和一份封面設計的獲獎書單
英國封面設計學院獎（The Academy of British Cover Design，簡稱 ABCD）是書籍封面設計師 Jon Gary 和 Jamie Keenan 從2014年開始設立的表彰優秀書籍封面設計師的獎項。2017 英國封面設計學院獎獲獎作品已于近日揭曉（《2017英國封面設計學院獎揭曉，每一張堪稱電影海報！》）。
該獎項的創立者Jamie Keenan和Jon Gray都是行業內資深的書籍封面設計師，Jamie Keenan為非常多的文學作品設計過封面，其中為《Lolita》設計的一版封面十分精妙，令人印象深刻（請見第11條理論）。
Jamie Keenan的部分封面設計作品
Jon Gray以gray318這個名字進行了12年的設計工作，目前為世界各地主要的出版商設計書籍封面。
Jon Gray的部分封面設計作品
這兩位設計師以多年的經驗為基礎，提出了封面設計的二十個理論，每條理論都簡短好記，并援引了相應的封面設計作為解釋，讓你快速get到設計出好封面的精髓。
① 面部理論 Face theory
研究表明，人一生中有48.6%的時間都在進行臉部識別的編碼工作，因此利用對臉的親近感，會更容易吸引到潛在購書者。《Otherwise Pandemonium》這本書就用磁帶構成了一張臉的圖像。
② 聯想理論 Association theory
人們會對所看到的東西產生聯想。《The Secret of Scent》這本書就使用了Chanel No.5香水的標志性字體，使讀者一下就能聯想到這本書是關于氣味的。
③ 禪理論 Zen theory
這本運用了“禪理論”的封面主要由文字構成，圖片非常少，除了作者名以外幾乎不告訴讀者更多信息。這個理論通常都用在知名作家的著作上，比如Philip Pullman的《The Good Man Jesus and the Scoundrel Christ》，光是他們響當當的大名就可以吸引讀者。
④ 字體即圖像理論 Type as image theory
這個理論通常是指，用定制的字體創造圖像。像《The Perfect Thing》的封面，字體即圖像。
⑤ 文字可塑性理論 Textual plasticity theory
人腦是以整體感知的方式來閱讀文字的，而非單個的字母。這就是為什么即使少了一個字母，大腦仍然可以看懂這個詞。比如《Faster》的封面去掉了書名和作者名中的所有元音，但人們還是可以看懂。
⑥ 多元決定理論 Overdetermination theory
這個理論的意思是，封面所用的畫面暗示了故事的開頭或梗概，而不是結局。
⑦ 圍欄理論 Ringfence theory
主體和背景空間決定了讀者看到的東西，比如《Juliet, Naked》的封面是用iPod耳機構成了一個子宮和一對情侶的圖像。
⑧ 縮放理論 Zoom theory
放大的話可以看出故事的一個邊角，縮小又會呈現出宏觀的景象，當然，這要視具體情況而定。《Llustrado》封面上這只鋼筆頭就是一個關于“放大”的例子。
⑨ 包裝理論 Encapsulation theory
將字體與圖像組合會給讀者留下一個統一的印象。統一印象之所以更有吸引力，是因為不需要費很多功夫就能知道其中的關聯。《A Short History of Tractors in Ukrainian》的封面上用拖拉機的視覺來配合“拖拉機”這個詞。
⑩ 分子理論 Molecular theory
通過符號的堆疊來構成一個簡單明了的整體，《The Company of Liars》的封面用骷髏符號填滿了一只狗的輪廓，表現“這是本講瘟疫的小說”。
? 怪誕理論 Unheimlich theory
這個理論是指將熟悉的圖像或符號變得陌生或讓人不安。比如Jamie Keenan設計的這版《Lolita》的封面，是用女孩的臥室墻面來暗喻了女孩的大腿和內衣。
? 缺失存在理論 Absent presence theory
在封面上留下的一處空白，或者消失的圖像、文字，都會起到暗示作用。因為有了這些空白，讀者就會利用想象來補充，理解它的意思。
? 柔道理論 Ju Jitsu theory
封面設計把觀點或概念強有力的推向讀者，就像柔道中的進攻方和防守方。例如《Stag Hunt》暗示著暴力和血腥的封面。
? 玩具理論 Toy theory
固有的圖像會讓讀者對封面保持被動疏遠的態度，會“流動”的圖像會讓讀者主動探索封面，并且對書的內容產生好奇，比如《Fascination》的封面。
? 模糊理論 Obfuscation theory
如果有些東西被隱藏起來了，對于天性好奇的人類來說，它會突然變得更有意思。《The Remains of the Day》的這版封面運用白色的線條和文字掩蓋了書的內容，留下的局部圖像，反而更會激發讀者的好奇心。
? 組合理論 Combination theory
因為書籍封面是一張靜態的畫面，所以將兩個idea結合起來時，常常會創造出意義加倍的畫面。《Abyssinian Chronicles》是一本關于現代非洲的書，封面用舊書構成了非洲大陸的形狀。
? 導視理論 Navigation
眼睛會有意識的被易懂的圖形引導，并且順序是從左到右，從上到下，以此形成整體印象。《Quirk》的封面就用思維導圖描繪了大腦的圖形。
? 丑陋理論 Turd theory
將一些單獨看起來不一定很驚艷的元素組合起來，加上明亮的顏色，它就會變得很有吸引力。這招通常用在系列書籍的封面設計上，比如Keenan為Georges Simenon的系列所設計的封面。
? 最大化理論 Maximisation
這個理論是指把每個元素都放很大然后丟到封面上。大一點的圖形和文字會在一片細節設計的書海中吸引到讀者的目光。比如《NW》的封面。
? 貓咪理論 Fluffy kitten theory
用毛茸茸的貓咪做封面的書，我相信沒有誰能抵抗得了……
- INFORMATION DESK -
英國封面設計學院獎：abcoverd.co.uk
書籍封面設計師Jamie Keenan：www.keenandesign.com
書籍封面設計師Jon Gray：gray318.com
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