廣告界的老司機，《花花公子》教你一本正經的做廣告
文字、翻譯：輕輕（ojsngg2016）
來源：廣告常識（adernous）
原標題：沒時間解釋了，我在看《花花公子》……的正經廣告
本文為「廣告常識」獨家選題，獨家首發，如需轉載，請后臺留下需要授權的公眾號名字及微信號。
《花花公子》是一本發源于美國的成人男性雜志，創刊于1953年。首期的封面女郎是性感女神瑪麗蓮夢露。
1953年的美國還是個好清純好不做作的美國。在那個年代，小黃書是還沒有被印出來的，穿比基尼選美是要被禁止的，想看裸體是只能看自己的，做不可描述的運動是沒有人用來拍成電影賺錢的。
在這樣一個保守的年代，《花花公子》的橫空出世，讓多少宅男的內心再難平靜。
從那個時代過來的美國男人，誰的房間不曾藏過《花花公子》，誰的夢中不曾出現兔女郎，誰的青春不曾有潦草迷茫。
這樣一本時代產物，這樣一本國民記憶，你們就不好奇它怎么做到的嗎？
來來來，今天我們就來分析一下老司機《花花公子》是怎么文雅地賣果照的。
作為一本把美國中產階級男性作為目標受眾的雜志，有情趣但是不下流是很重要的。沒有哪個讀者愿意在自己身上打上“老流氓”的標簽的。
畢竟還要做個公開發行的出版物，也不用那么拼，非要把自己樹立成掃黃打非的典型才善罷甘休吧。
《花花公子》著重做了兩件事。一是文字內容有品質，二是圖片內容有品位。
看到這里你一定會想：什么？！《花花公子》有內容？！
不好意思，《花花公子》的人物專訪以其變態的長度，難以想象的深度，和如有神助的高瞻遠矚聞名于世。
比如，在甲殼蟲樂隊主唱約翰列儂去世的前一年，《花花公子》對他進行了專訪，在這篇專訪里約翰列儂解釋了自己離開公眾視線的原因，也還原了他最真實的生活狀態，還有和圈里人的愛恨情仇。
又比如，蘋果公司的CEO史蒂芬喬布斯在1985年被迫離開蘋果并且重新創立了一個新公司，這一年《花花公子》對站在十字路口尚不確定人生未來的喬布斯進行了專訪。
再比如，用《我有一個夢想》這篇演講進入了高中語文教材的馬丁路德金在1965年接受了《花花公子》的專訪，那一年他剛獲得諾貝爾和平獎但仍然是非常有爭議的激進人士。
《花花公子》的訪問都非常的細致和真實，把一個個先鋒都還原成了富有人性的真實的人。這些受訪者都卸下了光環，娓娓道來自己的心路歷程。
作為一本雜志，《花花公子》從來沒有放棄對文字質量的追求。
明明可以靠胸脯四兩吃飯，卻非要靠才華。我露胸，露腿，露臉，露臀，但我是個有才華的好女孩兒。
真的很氣人好嗎？！
說完了老司機的內涵，我們來說一說老司機的外部包裝手段-封面。
想要讓封面吸引人，就得盡可能地豐富對性感和美的表現。那么《花花公子》封面十式，你值得擁有。
第一式：猶抱琵琶半遮面
高級的性感是猶抱琵琶半遮面，給人在畫面外留下無限延伸的想象空間
你想啊，一開始看見玉體橫陳是不是覺得很刺激？可是每天都看玉體橫陳的話，和村口買的豬肉有啥區別呢。但是如果每次只露一點點，余下的都留給讀者去幻想，情況就大不相同了。因為沒有哪個畫面會有讀者自己幻想出來的畫面性感的。
運用黑白的對比，若隱若現，似有似無
用標志性符號遮住關鍵部位，給人無限遐想
床單下的身體線條剛好是《花花公子》的兔子造型，引人遐想，朦朧惺忪，純潔而性感
露出一小部分，幻想更大部分
利用鏡頭虛實對比，營造朦朧美感
第二式：小荷才露尖尖角
突出某個局部也能傳遞性感。這樣的性感是種含蓄，也是種極致的彰顯。難免會吸引蜻蜓立上頭啊。
最是那一低頭的溫柔， 象一朵水蓮花，不勝涼風的嬌羞-徐志摩。這一刻，中外對于性感和美的標準達到了空前的一致
看著嘴唇也能想象出這一張臉會多么的性感
實力演繹什么叫脖子以下全是腿
喜歡用口水粘郵票是世界人民的共性啊
陽光，沙灘，海浪，仙人掌，還有一位老司機。一切盡在不言中
第三式：嫻靜似嬌花照水
在奔放濃烈的氣息中偶爾得到一抹淡雅溫柔，這種性感是致命的。這種以靜制動，看似沒有攻擊性的性感是最能夠細水長流的。
用靜態的線索描繪出動態的愛意涌動
想起紅星二鍋頭的廣告語：把所有的一言難盡都一飲而盡。這樣深的夜，這樣難以言說的孤寂，神秘的有故事的女同學都很性感
擁抱夜色和愛人，一切盡在不言中
灑脫的女人很優雅也很性感，灑脫的女司機就更不用說了，隨時能帶你上昆明
夏天夏天悄悄過去留下小秘密，粉紅色的秘密只說給你聽
第四式：水上輕盈步微月
純情的美感總能讓人覺得性感，這是很奇怪的聯系。因為純情和性感是對反義詞。但是除了相似性能使人產生聯想之外，相對性也能讓人產生聯想。所以純情和清澈的畫面也總能激起對性感的聯想。
清水出芙蓉，這種透徹的畫面讓人想象水下有什么，而倒影是《花花公子》的兔子頭，無處不在的形象強化
依然是純粹的色調和畫面，看不見的性感都在畫面的延伸處了
和水相關的畫面都很純粹，很多的私房片現在也很喜歡采用這種畫面。媚而不俗
這四組畫面都比較簡單，顏色也很單一。有種天真和純粹的感覺
第五式：千嬌萬態破朝霞
女生的性感不止表現在身體形態上，還表現在有趣的個性上。輕松活潑的感覺總是很吸引人。
大家都聽過那么個故事吧，有人問閱女無數的富豪會選擇什么樣的人結婚？他說會選擇有趣的人結婚。因為有趣的人有一萬種生活形態啊。
喜歡玩自己的頭發裝成兔耳朵
用《花花公子》的圖遮住重要部位
遮住眼睛玩捉迷藏嗎？兔子白手套也剛好是《花花公子》的化身
偶爾也和卡通一起互動
永遠保持一顆童心，用有趣的角度去過每一天
第六式：嫻靜似嬌花照水
艷若桃李的熾熱是性感最直白地表達。這種熱情奔放，帶有的攻擊性的美讓人欲罷不能，甘愿拜倒在石榴裙之下。這樣的女生對自己很自信，對情愛很坦蕩。有種豪放的別樣魅力。
完美的身體曲線是非常性感的
這一版封面是日本版的，泳衣胸前的花紋是《花花公子》的兔子標志
這是《自殺小分隊》的哈利奎因扮演的小丑女，也是愛憎分明的豪放派代表?！痘ɑü印放紶栆沧纷窡狳c的
第七式：豆蔻梢頭二月初
洋溢青春的氣息也是一種美，一種有沖擊性的吸引力。想到青春的少女氣息，總能聯想起一些美好的回憶。也能讓人回想起年少時候的那些生機勃勃的欲望，永遠活潑歡樂無憂無慮。
學校儀仗隊的少女總是很威風啊
還有嬰兒肥帶來的嬌憨感
還有體操房里隨時可以腿咚你的美麗少女
第八式：唯有山茶偏耐久
大膽和神秘的女生也很性感，很美麗。像山茶花一樣濃烈，霸氣，讓人難以忘懷。
哎呀，被你看見了，死鬼
讓牌來得更多些吧！我是馬蘭坡女賭神
前面八式描繪了八種不同的女性魅力和美感，她們有的是含蓄，沉靜，優雅，純情的白玫瑰，有的是有趣，奔放，青春，大膽的紅玫瑰。剩下兩式不是描寫某一類女性，而是用別的符號來吸引讀者的。
第九式：才下眉頭上心頭
給自己創造一個虛擬形象來參與互動。這只紳士打扮的兔子出現過很多次了，后來這個形象甚至演變成花花公子服飾的標志了。
《花花公子》給自己創造了一個虛擬形象來代表自己，時不時地出現在封面調戲一下畫面里的少女，積極地和讀者站在同一視角，迫切希望和讀者交流，這種強行打破次元壁要求一起吐槽的參與感，非常的精神分裂和中二。但是也有種萌感。
左擁右抱，美人在側，誰的目光鎖定我，我是今晚大贏家
偷看下美眉在干什么
穿最紳士的衣服，看最野的妞
倒上一杯馬爹利，看我最愛的大腿舞
噢，雖然我很樂意這樣做，但我不是故意的
第十式：一襲封面明星笑
《花花公子》也會用明星來增加自己的關注度和銷量。當一本雜志的品味和格調被廣泛認同的時候，明星也會把登上這個雜志作為一種認可。這是雙贏的合作。
歌壇老大姐，永遠挑戰極限的先鋒麥當娜怎么會錯過這樣一個展現自己魅力的機會
改變了模特圈格局的模特圈大姐大凱特莫斯
更老牌的優雅典范，老男人們的夢中情人辛迪克勞馥
世界上最貴的脫衣舞娘，把情色藝術表現到一個高度的蒂塔萬提斯，她也是瑪麗蓮曼森的前妻
最后放一條它的視頻廣告，名字叫做“把胡子剃干凈需要幾步”。一貫的無論什么事都可以用花花公子的方式來做的霸氣。我覺得按這個廣告流程的話，我希望是一萬步。哈哈哈。而且最好是第二步能重復一萬遍。
把胡茬剃干凈需要幾步？
第一步，把毛巾放在熱水里浸濕，然后輕柔地放在臉上，敷五分鐘。第二步，厚厚地打一層剃須膏在胡茬處，等候五分鐘。第三步，為了刮得最光滑，滑到蒼蠅站在上面都崴腳，你一定要拿出舔酸奶蓋的力氣，用力地繃住你的臉。第四步，先順著刮一遍。溫馨提示：當剃須刀和臉成20°角的時候性能最優越哦。第五步，再逆著刮一遍。溫馨提示：用冷水洗凈殘余剃須膏可以使你的毛孔更緊縮，肌膚更健康哦。
《花花公子》用一種人民喜聞樂見的三俗方式包裝自己。那只悶騷的兔子就是一個活體的花花公子，每天過著上流生活，同時瘋狂的愛著女孩子，且對她們每一個都是真心的，讓我想到了《天龍八部》里的段王爺，段正淳。
這個形象以一種幽默的方式展現了中產階級的生活，或者說滿足了大家對美國中產階級生活方式的意淫，博得了讀者的好感，把情色產業弱化成了欣賞美的行業。
《花花公子》的封面幾乎都是以女性為主體的，描繪的也是一些非常大膽和香艷的畫面。但是奇怪的是，我看著這些畫面并沒有覺得下流和不堪入目，反而體會到了一種對美的欣賞和對美的渴望。
用每個男人心中都會有的完美女性形象做封面來吸引讀者，是非常有效的手段。
而最近幾年，封面內容的水平大幅下降，傳統雜志界受到新媒體崛起的沖擊，情色產業空前鼎盛使得《花花公子》不再緊俏。
但是，沒有人可以否認，《花花公子》曾開創了一個黃金時代啊。
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