廣告界的老司機(jī)，《花花公子》教你一本正經(jīng)的做廣告
文字、翻譯：輕輕（ojsngg2016）
來(lái)源：廣告常識(shí)（adernous）
原標(biāo)題：沒(méi)時(shí)間解釋了，我在看《花花公子》……的正經(jīng)廣告
本文為「廣告常識(shí)」獨(dú)家選題，獨(dú)家首發(fā)，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)后臺(tái)留下需要授權(quán)的公眾號(hào)名字及微信號(hào)。
《花花公子》是一本發(fā)源于美國(guó)的成人男性雜志，創(chuàng)刊于1953年。首期的封面女郎是性感女神瑪麗蓮夢(mèng)露。
1953年的美國(guó)還是個(gè)好清純好不做作的美國(guó)。在那個(gè)年代，小黃書(shū)是還沒(méi)有被印出來(lái)的，穿比基尼選美是要被禁止的，想看裸體是只能看自己的，做不可描述的運(yùn)動(dòng)是沒(méi)有人用來(lái)拍成電影賺錢(qián)的。
在這樣一個(gè)保守的年代，《花花公子》的橫空出世，讓多少宅男的內(nèi)心再難平靜。
從那個(gè)時(shí)代過(guò)來(lái)的美國(guó)男人，誰(shuí)的房間不曾藏過(guò)《花花公子》，誰(shuí)的夢(mèng)中不曾出現(xiàn)兔女郎，誰(shuí)的青春不曾有潦草迷茫。
這樣一本時(shí)代產(chǎn)物，這樣一本國(guó)民記憶，你們就不好奇它怎么做到的嗎？
來(lái)來(lái)來(lái)，今天我們就來(lái)分析一下老司機(jī)《花花公子》是怎么文雅地賣(mài)果照的。
作為一本把美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)男性作為目標(biāo)受眾的雜志，有情趣但是不下流是很重要的。沒(méi)有哪個(gè)讀者愿意在自己身上打上“老流氓”的標(biāo)簽的。
畢竟還要做個(gè)公開(kāi)發(fā)行的出版物，也不用那么拼，非要把自己樹(shù)立成掃黃打非的典型才善罷甘休吧。
《花花公子》著重做了兩件事。一是文字內(nèi)容有品質(zhì)，二是圖片內(nèi)容有品位。
看到這里你一定會(huì)想：什么？！《花花公子》有內(nèi)容？！
不好意思，《花花公子》的人物專(zhuān)訪以其變態(tài)的長(zhǎng)度，難以想象的深度，和如有神助的高瞻遠(yuǎn)矚聞名于世。
比如，在甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)主唱約翰列儂去世的前一年，《花花公子》對(duì)他進(jìn)行了專(zhuān)訪，在這篇專(zhuān)訪里約翰列儂解釋了自己離開(kāi)公眾視線的原因，也還原了他最真實(shí)的生活狀態(tài)，還有和圈里人的愛(ài)恨情仇。
又比如，蘋(píng)果公司的CEO史蒂芬喬布斯在1985年被迫離開(kāi)蘋(píng)果并且重新創(chuàng)立了一個(gè)新公司，這一年《花花公子》對(duì)站在十字路口尚不確定人生未來(lái)的喬布斯進(jìn)行了專(zhuān)訪。
再比如，用《我有一個(gè)夢(mèng)想》這篇演講進(jìn)入了高中語(yǔ)文教材的馬丁路德金在1965年接受了《花花公子》的專(zhuān)訪，那一年他剛獲得諾貝爾和平獎(jiǎng)但仍然是非常有爭(zhēng)議的激進(jìn)人士。
《花花公子》的訪問(wèn)都非常的細(xì)致和真實(shí)，把一個(gè)個(gè)先鋒都還原成了富有人性的真實(shí)的人。這些受訪者都卸下了光環(huán)，娓娓道來(lái)自己的心路歷程。
作為一本雜志，《花花公子》從來(lái)沒(méi)有放棄對(duì)文字質(zhì)量的追求。
明明可以靠胸脯四兩吃飯，卻非要靠才華。我露胸，露腿，露臉，露臀，但我是個(gè)有才華的好女孩兒。
真的很氣人好嗎？！
說(shuō)完了老司機(jī)的內(nèi)涵，我們來(lái)說(shuō)一說(shuō)老司機(jī)的外部包裝手段-封面。
想要讓封面吸引人，就得盡可能地豐富對(duì)性感和美的表現(xiàn)。那么《花花公子》封面十式，你值得擁有。
第一式：猶抱琵琶半遮面
高級(jí)的性感是猶抱琵琶半遮面，給人在畫(huà)面外留下無(wú)限延伸的想象空間
你想啊，一開(kāi)始看見(jiàn)玉體橫陳是不是覺(jué)得很刺激？可是每天都看玉體橫陳的話，和村口買(mǎi)的豬肉有啥區(qū)別呢。但是如果每次只露一點(diǎn)點(diǎn)，余下的都留給讀者去幻想，情況就大不相同了。因?yàn)闆](méi)有哪個(gè)畫(huà)面會(huì)有讀者自己幻想出來(lái)的畫(huà)面性感的。
運(yùn)用黑白的對(duì)比，若隱若現(xiàn)，似有似無(wú)
用標(biāo)志性符號(hào)遮住關(guān)鍵部位，給人無(wú)限遐想
床單下的身體線條剛好是《花花公子》的兔子造型，引人遐想，朦朧惺忪，純潔而性感
露出一小部分，幻想更大部分
利用鏡頭虛實(shí)對(duì)比，營(yíng)造朦朧美感
第二式：小荷才露尖尖角
突出某個(gè)局部也能傳遞性感。這樣的性感是種含蓄，也是種極致的彰顯。難免會(huì)吸引蜻蜓立上頭啊。
最是那一低頭的溫柔， 象一朵水蓮花，不勝?zèng)鲲L(fēng)的嬌羞-徐志摩。這一刻，中外對(duì)于性感和美的標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到了空前的一致
看著嘴唇也能想象出這一張臉會(huì)多么的性感
實(shí)力演繹什么叫脖子以下全是腿
喜歡用口水粘郵票是世界人民的共性啊
陽(yáng)光，沙灘，海浪，仙人掌，還有一位老司機(jī)。一切盡在不言中
第三式：嫻靜似嬌花照水
在奔放濃烈的氣息中偶爾得到一抹淡雅溫柔，這種性感是致命的。這種以靜制動(dòng)，看似沒(méi)有攻擊性的性感是最能夠細(xì)水長(zhǎng)流的。
用靜態(tài)的線索描繪出動(dòng)態(tài)的愛(ài)意涌動(dòng)
想起紅星二鍋頭的廣告語(yǔ)：把所有的一言難盡都一飲而盡。這樣深的夜，這樣難以言說(shuō)的孤寂，神秘的有故事的女同學(xué)都很性感
擁抱夜色和愛(ài)人，一切盡在不言中
灑脫的女人很優(yōu)雅也很性感，灑脫的女司機(jī)就更不用說(shuō)了，隨時(shí)能帶你上昆明
夏天夏天悄悄過(guò)去留下小秘密，粉紅色的秘密只說(shuō)給你聽(tīng)
第四式：水上輕盈步微月
純情的美感總能讓人覺(jué)得性感，這是很奇怪的聯(lián)系。因?yàn)榧兦楹托愿惺菍?duì)反義詞。但是除了相似性能使人產(chǎn)生聯(lián)想之外，相對(duì)性也能讓人產(chǎn)生聯(lián)想。所以純情和清澈的畫(huà)面也總能激起對(duì)性感的聯(lián)想。
清水出芙蓉，這種透徹的畫(huà)面讓人想象水下有什么，而倒影是《花花公子》的兔子頭，無(wú)處不在的形象強(qiáng)化
依然是純粹的色調(diào)和畫(huà)面，看不見(jiàn)的性感都在畫(huà)面的延伸處了
和水相關(guān)的畫(huà)面都很純粹，很多的私房片現(xiàn)在也很喜歡采用這種畫(huà)面。媚而不俗
這四組畫(huà)面都比較簡(jiǎn)單，顏色也很單一。有種天真和純粹的感覺(jué)
第五式：千嬌萬(wàn)態(tài)破朝霞
女生的性感不止表現(xiàn)在身體形態(tài)上，還表現(xiàn)在有趣的個(gè)性上。輕松活潑的感覺(jué)總是很吸引人。
大家都聽(tīng)過(guò)那么個(gè)故事吧，有人問(wèn)閱女無(wú)數(shù)的富豪會(huì)選擇什么樣的人結(jié)婚？他說(shuō)會(huì)選擇有趣的人結(jié)婚。因?yàn)橛腥さ娜擞幸蝗f(wàn)種生活形態(tài)啊。
喜歡玩自己的頭發(fā)裝成兔耳朵
用《花花公子》的圖遮住重要部位
遮住眼睛玩捉迷藏嗎？兔子白手套也剛好是《花花公子》的化身
偶爾也和卡通一起互動(dòng)
永遠(yuǎn)保持一顆童心，用有趣的角度去過(guò)每一天
第六式：嫻靜似嬌花照水
艷若桃李的熾熱是性感最直白地表達(dá)。這種熱情奔放，帶有的攻擊性的美讓人欲罷不能，甘愿拜倒在石榴裙之下。這樣的女生對(duì)自己很自信，對(duì)情愛(ài)很坦蕩。有種豪放的別樣魅力。
完美的身體曲線是非常性感的
這一版封面是日本版的，泳衣胸前的花紋是《花花公子》的兔子標(biāo)志
這是《自殺小分隊(duì)》的哈利奎因扮演的小丑女，也是愛(ài)憎分明的豪放派代表。《花花公子》偶爾也追追熱點(diǎn)的
第七式：豆蔻梢頭二月初
洋溢青春的氣息也是一種美，一種有沖擊性的吸引力。想到青春的少女氣息，總能聯(lián)想起一些美好的回憶。也能讓人回想起年少時(shí)候的那些生機(jī)勃勃的欲望，永遠(yuǎn)活潑歡樂(lè)無(wú)憂(yōu)無(wú)慮。
學(xué)校儀仗隊(duì)的少女總是很威風(fēng)啊
還有嬰兒肥帶來(lái)的嬌憨感
還有體操房里隨時(shí)可以腿咚你的美麗少女
第八式：唯有山茶偏耐久
大膽和神秘的女生也很性感，很美麗。像山茶花一樣濃烈，霸氣，讓人難以忘懷。
哎呀，被你看見(jiàn)了，死鬼
讓牌來(lái)得更多些吧！我是馬蘭坡女賭神
前面八式描繪了八種不同的女性魅力和美感，她們有的是含蓄，沉靜，優(yōu)雅，純情的白玫瑰，有的是有趣，奔放，青春，大膽的紅玫瑰。剩下兩式不是描寫(xiě)某一類(lèi)女性，而是用別的符號(hào)來(lái)吸引讀者的。
第九式：才下眉頭上心頭
給自己創(chuàng)造一個(gè)虛擬形象來(lái)參與互動(dòng)。這只紳士打扮的兔子出現(xiàn)過(guò)很多次了，后來(lái)這個(gè)形象甚至演變成花花公子服飾的標(biāo)志了。
《花花公子》給自己創(chuàng)造了一個(gè)虛擬形象來(lái)代表自己，時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)在封面調(diào)戲一下畫(huà)面里的少女，積極地和讀者站在同一視角，迫切希望和讀者交流，這種強(qiáng)行打破次元壁要求一起吐槽的參與感，非常的精神分裂和中二。但是也有種萌感。
左擁右抱，美人在側(cè)，誰(shuí)的目光鎖定我，我是今晚大贏家
偷看下美眉在干什么
穿最紳士的衣服，看最野的妞
倒上一杯馬爹利，看我最?lèi)?ài)的大腿舞
噢，雖然我很樂(lè)意這樣做，但我不是故意的
第十式：一襲封面明星笑
《花花公子》也會(huì)用明星來(lái)增加自己的關(guān)注度和銷(xiāo)量。當(dāng)一本雜志的品味和格調(diào)被廣泛認(rèn)同的時(shí)候，明星也會(huì)把登上這個(gè)雜志作為一種認(rèn)可。這是雙贏的合作。
歌壇老大姐，永遠(yuǎn)挑戰(zhàn)極限的先鋒麥當(dāng)娜怎么會(huì)錯(cuò)過(guò)這樣一個(gè)展現(xiàn)自己魅力的機(jī)會(huì)
改變了模特圈格局的模特圈大姐大凱特莫斯
更老牌的優(yōu)雅典范，老男人們的夢(mèng)中情人辛迪克勞馥
世界上最貴的脫衣舞娘，把情色藝術(shù)表現(xiàn)到一個(gè)高度的蒂塔萬(wàn)提斯，她也是瑪麗蓮曼森的前妻
最后放一條它的視頻廣告，名字叫做“把胡子剃干凈需要幾步”。一貫的無(wú)論什么事都可以用花花公子的方式來(lái)做的霸氣。我覺(jué)得按這個(gè)廣告流程的話，我希望是一萬(wàn)步。哈哈哈。而且最好是第二步能重復(fù)一萬(wàn)遍。
把胡茬剃干凈需要幾步？
第一步，把毛巾放在熱水里浸濕，然后輕柔地放在臉上，敷五分鐘。第二步，厚厚地打一層剃須膏在胡茬處，等候五分鐘。第三步，為了刮得最光滑，滑到蒼蠅站在上面都崴腳，你一定要拿出舔酸奶蓋的力氣，用力地繃住你的臉。第四步，先順著刮一遍。溫馨提示：當(dāng)剃須刀和臉成20°角的時(shí)候性能最優(yōu)越哦。第五步，再逆著刮一遍。溫馨提示：用冷水洗凈殘余剃須膏可以使你的毛孔更緊縮，肌膚更健康哦。
《花花公子》用一種人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的三俗方式包裝自己。那只悶騷的兔子就是一個(gè)活體的花花公子，每天過(guò)著上流生活，同時(shí)瘋狂的愛(ài)著女孩子，且對(duì)她們每一個(gè)都是真心的，讓我想到了《天龍八部》里的段王爺，段正淳。
這個(gè)形象以一種幽默的方式展現(xiàn)了中產(chǎn)階級(jí)的生活，或者說(shuō)滿(mǎn)足了大家對(duì)美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)生活方式的意淫，博得了讀者的好感，把情色產(chǎn)業(yè)弱化成了欣賞美的行業(yè)。
《花花公子》的封面幾乎都是以女性為主體的，描繪的也是一些非常大膽和香艷的畫(huà)面。但是奇怪的是，我看著這些畫(huà)面并沒(méi)有覺(jué)得下流和不堪入目，反而體會(huì)到了一種對(duì)美的欣賞和對(duì)美的渴望。
用每個(gè)男人心中都會(huì)有的完美女性形象做封面來(lái)吸引讀者，是非常有效的手段。
而最近幾年，封面內(nèi)容的水平大幅下降，傳統(tǒng)雜志界受到新媒體崛起的沖擊，情色產(chǎn)業(yè)空前鼎盛使得《花花公子》不再緊俏。
但是，沒(méi)有人可以否認(rèn)，《花花公子》曾開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)黃金時(shí)代啊。
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