2016年，全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、零售行業(yè)的營(yíng)銷，創(chuàng)造了一次又一次大事件，阿里集團(tuán)在其中扮演了極其重要的角色。每一件令人驚嘆的作品，每一幅觸動(dòng)人心的畫面，每一句打動(dòng)心弦的文案，都給消費(fèi)者帶來一次又一次的驚喜與奇跡。
今年阿里巴巴首次頒出了市場(chǎng)十大創(chuàng)新大獎(jiǎng)“Supernova Award”，從參選的75個(gè)案例中經(jīng)過嚴(yán)苛評(píng)評(píng)估，最后選出十大創(chuàng)新大獎(jiǎng)。借此，和市場(chǎng)人一同回顧這一年以來的成果，也為即將開始的新年度做好準(zhǔn)備。
獲獎(jiǎng)作品合集
（排名不分先后）
1.淘寶造物節(jié)
案例簡(jiǎn)介：
一次“你以為的線上淘寶的”線下想象力實(shí)踐，一場(chǎng)屬于90-95后互聯(lián)網(wǎng)原住民的狂歡趴
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/18008.html
案例亮點(diǎn)：
體驗(yàn)的顛覆感：淘寶特色生態(tài)的線下想象力。崇尚造物精神，向想象力、好奇心、新匠人、致敬，打造，打造一次淘寶的創(chuàng)造力之旅
內(nèi)容的前瞻性：注重科技想象力、生態(tài)創(chuàng)造力、娛樂力，用最具前瞻性的內(nèi)容，打造了一個(gè)科技、原創(chuàng)、藝術(shù)的造物沉浸式體驗(yàn)
線上2000萬互動(dòng)，覆蓋線下4萬精準(zhǔn)受眾，手機(jī)淘寶直播累積700萬人觀看
2.Alibaba.com “POP UP START UP”
案例簡(jiǎn)介：
全球第一檔B2B跨境創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目，阿里巴巴聯(lián)手全球最大的商業(yè)電視臺(tái)CNBC, 國(guó)際一線導(dǎo)演操刀制作。節(jié)目共6集，每集60分鐘。
案例亮點(diǎn)：
西方主流媒體的第一次中國(guó)真人秀CNBC, 樹立互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代全球中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)榜樣。2016年12月16日在全球108個(gè)國(guó)家及地區(qū)開始上映，目前海外播放剛剛結(jié)束。覆蓋9,700萬人，108個(gè)國(guó)家，2.7億戶家庭，2,800萬家公司商業(yè)領(lǐng)袖，收視率高達(dá)5%，alibaba.com 全球搜索量增加250%，POP UP START UP搜索量增長(zhǎng)650%。此節(jié)目獲得了CNBC國(guó)際2016年度最佳原創(chuàng)品牌節(jié)目。
3.天貓《ALL IN 1》
案例簡(jiǎn)介：
聯(lián)合40余個(gè)國(guó)際、國(guó)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌，以天貓標(biāo)志性“貓頭”形狀為原型基礎(chǔ)進(jìn)行各自品牌平面廣告設(shè)計(jì)。并以品牌slogan串聯(lián)成一首流暢的品牌詩。“所有的品牌、熱愛、追求，都在天貓、都在天貓雙11全球狂歡節(jié)”。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/19186.html
案例亮點(diǎn)：
全球頂級(jí)品牌在同一個(gè)廣告中出現(xiàn)，廣告沒有創(chuàng)造內(nèi)容，只是將品牌魅力聚合在一起；天貓創(chuàng)造一種經(jīng)營(yíng)模式，《All IN 1》創(chuàng)造了一種廣告模式。
針對(duì)官方視頻和平面集錦的兩支視頻總播放量500萬+，其中微信端總閱讀量216萬，自主分享4萬+，微博端閱讀量2372萬，互動(dòng)量3.2萬。鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、天下網(wǎng)商為代表的約14家主流媒體報(bào)道。 “品牌海報(bào)”、“品牌詩”等內(nèi)容得到廣告圈、設(shè)計(jì)圈等領(lǐng)域共50多個(gè)KOL／平臺(tái)的微信公眾號(hào)自發(fā)安利。從消費(fèi)者端的反饋，在各大社交和內(nèi)容媒體引起刷屏式討論，一律收獲好評(píng)，并自發(fā)性進(jìn)行二次傳播。明顯提升了用戶對(duì)于天貓品牌的好感度
4.集團(tuán)媒介部東風(fēng)系統(tǒng)
案例簡(jiǎn)介：
基于阿里大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)品牌廣告計(jì)劃和投放智能化的工作臺(tái)產(chǎn)品
案例亮點(diǎn)：
目標(biāo)是成為品牌廣告智能化投放的大腦。規(guī)模擴(kuò)大——接入業(yè)內(nèi)最豐富、最優(yōu)質(zhì)的品牌廣告資源，循環(huán)累積更廣泛的品牌與營(yíng)銷數(shù)據(jù)；效果提升——智能化Uni ID匹配，實(shí)現(xiàn)人群內(nèi)容定向，“真人”級(jí)別跨媒體頻控，提升品牌整體投放效果
5.淘寶一千零一夜
案例簡(jiǎn)介：
革新性內(nèi)容營(yíng)銷。打造淘寶二樓，一個(gè)只在深夜10點(diǎn)出現(xiàn)的神秘空間；一檔以“美好的物品能治愈”為主題的深夜欄目。
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/18706.html
案例亮點(diǎn)：
在手機(jī)淘寶首頁開辟了一個(gè)全新的百萬級(jí)流量入口，圍繞淘寶優(yōu)質(zhì)商品，講述16個(gè)暖心治愈的小故事。16集視頻全網(wǎng)總計(jì)播放7800w＋，16期活動(dòng)總計(jì)支付寶成交1.38億，挖掘出1000多家特色商家，相關(guān)話題量超6億，行業(yè)媒體主動(dòng)擴(kuò)散，在業(yè)界引起很大反響。
淘寶二樓是以短視頻雜志形式的高質(zhì)量消費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)，以探索挖掘特色商品/商家/內(nèi)容營(yíng)銷新模式
6.大文娛《微微一笑很傾城》
案例簡(jiǎn)介：
娛樂營(yíng)銷的新高峰
案例亮點(diǎn)：
總播放量187.5億，百度指數(shù)3天超過《太陽的后裔》，熱播期優(yōu)酷DAU第二TS第一，180個(gè)話題72小時(shí)輪番打出，打造“話題實(shí)驗(yàn)室”。有效攜手內(nèi)容伙伴、藝人伙伴、文娛縱隊(duì)、品牌伙伴以及發(fā)行伙伴等各方資源，創(chuàng)造娛樂營(yíng)銷新模式。
7.阿里云ET品牌塑造
案例簡(jiǎn)介：
人性化塑造科技品牌
案例亮點(diǎn)：
結(jié)合擬人化與智能化兩大功能，依靠大數(shù)據(jù)和技術(shù)的支持，讓ET科技展現(xiàn)在生活和社會(huì)服務(wù)中。
8.飛豬極光專線
案例簡(jiǎn)介：
飛豬年度旅行IP
案例亮點(diǎn)：
3億曝光，5000銷量，為芬蘭帶來600%國(guó)人旅行的增量，為芬蘭旅游局獲得了總統(tǒng)創(chuàng)新大獎(jiǎng)。旅行IP的第一步，不只販賣產(chǎn)品，販賣生活方式，不只傳播價(jià)格，傳播旅行價(jià)值觀
9.淘寶年貨大街
案例簡(jiǎn)介：
用年輕的視角詮釋傳統(tǒng)文化，打造“新一代”電商體驗(yàn)
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/20256.html
案例亮點(diǎn)：
打破電商貨架式體驗(yàn)和春節(jié)營(yíng)銷溫情套路；對(duì)傳統(tǒng)文化符號(hào)進(jìn)行年輕化解構(gòu)，重塑時(shí)代感；用年輕的視角、審美與玩法連接消費(fèi)者與特色賣家
10.優(yōu)酷品牌煥新
案例簡(jiǎn)介：
優(yōu)酷全方位打造品牌升級(jí)
案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/19998.html
案例亮點(diǎn)：
聯(lián)動(dòng)全渠道資源，將內(nèi)容與品牌相結(jié)合，創(chuàng)造新品牌的升級(jí)。
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