這是出現(xiàn)在2015年08月的事，
雖然過去已很久遠(yuǎn)，現(xiàn)在看看依舊覺得很不可思議。

來源：樂居設(shè)計(jì)師俱樂部（ID：design-jiaju）
作者：陳琴

8月10日，《我放棄了紅點(diǎn)獎》一文在朋友圈以及設(shè)計(jì)圈微信群引起了一場熱議。2015年7月，中國設(shè)計(jì)師顧磊在得知獲得紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)獎，主辦方發(fā)來了祝賀和并告知購買獲獎?wù)邫?quán)益包的郵件，因其對紅點(diǎn)獎的評判標(biāo)準(zhǔn)表示質(zhì)疑，最終答復(fù)對方放棄紅點(diǎn)獎。文章一經(jīng)朋友圈轉(zhuǎn)載，引起了很多設(shè)計(jì)師的討論。

據(jù)新浪家居了解，國際設(shè)計(jì)類獎項(xiàng)，包括紅點(diǎn)獎，被質(zhì)疑并不是第一次。去年年底，錘子手機(jī)創(chuàng)始人羅永浩也對紅點(diǎn)獎表示了自己的看法。

羅永浩稱，“紅點(diǎn)獎是中國家電企業(yè)最喜歡花錢買的一個(gè)獎，這個(gè)獎在工業(yè)設(shè)計(jì)圈是一個(gè)笑柄。”

質(zhì)疑一：獎項(xiàng)收費(fèi)是否合理？

新浪家居記者發(fā)現(xiàn)，對這次事件的熱議，相當(dāng)一部分人士將關(guān)注點(diǎn)集中在獲獎?wù)咝枰顿M(fèi)的“獲獎服務(wù)權(quán)益包”的問題上。

截圖來自顧磊文章

關(guān)于獎項(xiàng)收費(fèi)是否合理，顧磊在文章中稱：“對于中國大陸參賽者，因?yàn)槠涓甙旱膮①惡秃罄m(xù)費(fèi)用，紅點(diǎn)獎是否會逐漸演變成某些公司財(cái)力的比拼，因?yàn)閰①愖髌吩蕉嗨坪醌@獎機(jī)率越高，有些公司參加紅點(diǎn)的費(fèi)用可能高達(dá)一二十萬甚至更多？”

業(yè)內(nèi)相關(guān)人士稱，紅點(diǎn)獎是一個(gè)商業(yè)獎項(xiàng)，為保證公平性，不接受政府支助以及贊助商的贊助，所以所有收入都來自參賽者繳納的費(fèi)用。在8月10日，紅點(diǎn)獎創(chuàng)始人彼得·扎克在中國好設(shè)計(jì)”— 紅點(diǎn)在中國發(fā)布會上對此也曾提到過。

據(jù)新浪家居了解，顧磊并不是第一個(gè)放棄紅點(diǎn)獎的參賽者，此前紅點(diǎn)獎也有自動退賽的參賽者，參賽者可根據(jù)自身情況，如不愿意交納相關(guān)與大賽相關(guān)的費(fèi)用，可以選擇自動放棄，下一年如果有意愿還可以再參賽。

從知乎上，某設(shè)計(jì)師公開的數(shù)字看，參賽到得獎，大約需要花費(fèi)人民幣 20000 多元。這位匿名設(shè)計(jì)師表示，對于一般設(shè)計(jì)人員來說，一年擔(dān)負(fù)起一款產(chǎn)品的參賽費(fèi)用相對會有壓力。而財(cái)力強(qiáng)大的企業(yè)，將一年內(nèi)所有的設(shè)計(jì)稿全部送審，通過體量上的優(yōu)勢增加獲獎概率會大。

圖中數(shù)據(jù)來自知乎

質(zhì)疑二：紅點(diǎn)獎評審標(biāo)準(zhǔn)是什么？

為什么放棄紅點(diǎn)獎，顧磊在文中表示：“當(dāng)選擇一個(gè)帶有明顯東方趣味的作品參加2015紅點(diǎn)設(shè)計(jì)傳達(dá)獎時(shí)，就已經(jīng)隱約確定它能拿獎了。”

對紅點(diǎn)獎評審標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)疑，顧磊在文章中表示，競爭的唯一要素就是好設(shè)計(jì)，而不是來之某個(gè)地區(qū)或某種文化。所有國際大賽的評委都不可能在全球視野下僅僅通過文化獵奇或者設(shè)計(jì)之外的因素去選擇某件作品。為何中國設(shè)計(jì)獲獎作品如此的被強(qiáng)調(diào)“東方風(fēng)情”？一個(gè)帶有顯著異域文化的作品好壞和價(jià)值應(yīng)該由如何來評定？

作為主辦方的紅點(diǎn)怎么看待此事？新浪家居通過多種方式聯(lián)系紅點(diǎn)獎在中國地區(qū)的合作方，他們表示不會代表紅點(diǎn)獎發(fā)表任何言論，紅點(diǎn)獎也不會對此事做回應(yīng)。

據(jù)紅點(diǎn)獎中國合作方的了解，紅點(diǎn)獎的38位評委分別來自25個(gè)國家，其中包括亞洲地區(qū)的評委，從創(chuàng)新性、功能性、人體工程學(xué)設(shè)計(jì)、耐用性、易用性及環(huán)境友好程度等多個(gè)維度對參賽作品進(jìn)行全面考核。評審的環(huán)節(jié)是在攝像機(jī)鏡頭前完成工作。

關(guān)于評審團(tuán)，記者在紅點(diǎn)獎官網(wǎng)上看到：一方面我們必須在某種程度上保持連續(xù)性，而另一方面我們也要同時(shí)確保創(chuàng)新性。所以年復(fù)一年，我們會保留一部分的評審，并加入一些新面孔，讓這些新的專家?guī)砀嘈碌慕?jīng)驗(yàn)。原來的評審和新加入的評審們之間的交流確保時(shí)間的沖擊下，我們依然維持清晰和公平的判斷能力。

中國獲獎作品占紅點(diǎn)獎半壁江山

從紅點(diǎn)獎官網(wǎng)上顯示的2012年獲獎作品區(qū)域分布上來看，東亞地區(qū)，中國大陸（32%）、中國臺灣（19%）以及韓國（28%）是參加紅點(diǎn)概念獎投入作品最多的地區(qū)。相反，諸如美國、日本、英國等國獲獎作品十分有限。

圖片中的數(shù)據(jù)來自紅點(diǎn)獎官網(wǎng) 圖片制作為新浪家居

據(jù)知情人士稱，這三個(gè)國家都擁有具備國際影響力的設(shè)計(jì)大獎（美國的IDEA、日本的G-Mark、英國的D&AD），因此這些國家參與紅點(diǎn)獎比較少。

也有不少業(yè)內(nèi)人士對顧磊的行為表示質(zhì)疑，8月10日下午，“中國好設(shè)計(jì)”—紅點(diǎn)在中國發(fā)布會在德國大使館舉行，當(dāng)天紅點(diǎn)獎的創(chuàng)始人Peter Zec也應(yīng)邀出席。當(dāng)天晚上，《我放棄了紅點(diǎn)獎》一文即在朋友圈發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)，針對大家對顧磊是否在借此炒作營銷的疑問，新浪家居對當(dāng)事人顧磊進(jìn)行了獨(dú)家采訪。

當(dāng)事人連線：

新浪家居：為什么要放棄獎項(xiàng)？如果有人質(zhì)疑你自我炒作，你怎么想？

顧磊：放棄獎項(xiàng)是因?yàn)閷Λ@獎作品評判標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)疑。主要有兩點(diǎn)：一是關(guān)于對待中國作品為何如此的強(qiáng)調(diào)“東方風(fēng)情”？二是面對越來越多的中國參賽者，選擇什么作品給予獎項(xiàng)，在引導(dǎo)著怎樣的標(biāo)準(zhǔn)？

我希望能引起大家關(guān)于設(shè)計(jì)的權(quán)利和義務(wù)的討論，因?yàn)殛P(guān)系到個(gè)體成長和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，但中國設(shè)計(jì)界很少有人關(guān)注這些，在當(dāng)下現(xiàn)實(shí)主義的語境里仿佛不值一提，中國太缺少真正的設(shè)計(jì)評論和批評。面對質(zhì)疑，我只能回答：“有些事情終將發(fā)生，有些事情需要發(fā)聲。”

新浪家居：你所提到的紅點(diǎn)獎獎項(xiàng)權(quán)益包包含什么權(quán)益？需要付費(fèi)？費(fèi)用是多少？

顧磊：再次聲明，所有參賽規(guī)則我都清楚明晰，商業(yè)比賽這些流程和收費(fèi)成本大體相通我早已熟念，但這些并不是我在這個(gè)事件中所要討論的關(guān)鍵。權(quán)益費(fèi)用等可以通過紅點(diǎn)的官方渠道查詢。

新浪家居：從踴躍參與到放棄，作為一個(gè)中國設(shè)計(jì)師你怎么看國際獎項(xiàng)？

顧磊：參加國際比賽的目的就是大家在一個(gè)共同的平臺上通過競賽展示各自設(shè)計(jì)的精彩，獎項(xiàng)更多的是對自己的鼓勵。

現(xiàn)在依然會參加我認(rèn)為重要的國際比賽，放棄紅點(diǎn)是我在年初就決定的，它只關(guān)乎我對設(shè)計(jì)權(quán)利和義務(wù)的表態(tài)。

（備注：以上為采訪的部分內(nèi)容，有刪減）

多方觀點(diǎn) | 設(shè)計(jì)圈的元芳們怎么看？

黃群森：現(xiàn)在許多的設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)拼命去花重金參加國外大賽，這些大賽也成為鍍金的重要地方。我覺得沒有必要，西方有西方的系統(tǒng)，我們有我們的系統(tǒng)，當(dāng)我們的國家發(fā)展得更加強(qiáng)大以中國為標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，那我們的設(shè)計(jì)就是最好的。

張宏毅：我們中國市場絕對振興了國際頒獎事業(yè)，沒辦法，人家的就是好賣錢，這么多人喜歡買。

范純：用戶、市場的認(rèn)可才是最大的獎項(xiàng)！不要為拿獎而設(shè)計(jì)，拿獎是結(jié)果不該是目標(biāo)。

趙虎：權(quán)益包制度是耍流氓。

武巍：文章里提到的也就communication類能夠搞所謂東方趣味吧，這種風(fēng)格在product design類不適用。BTW，紅點(diǎn)本來就是個(gè)商業(yè)獎項(xiàng)，不是靠贊助，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)入圍就會被通知，但大多數(shù)人申報(bào)前也會大概知道， 完全沒了解的就去申報(bào)的只能呵呵了。紅點(diǎn)的品質(zhì)還是有的，雖然這些年來過于商業(yè)化，使勁的挖掘中國市場，但只要別搞個(gè)紅點(diǎn)中國獎就好。不過能像紅點(diǎn)這樣吸金的，也要靠實(shí)力和品質(zhì)。沒辦法，不屑看不上可以不去，看上了去了也不是就能得獎，得了就得掏錢。

潘杰：“紅點(diǎn)獎”的光環(huán)正在退去，幾年前在米蘭曾有人推薦我參加，說購買使用權(quán)宜即可，還好我不懂英語，不然我也有好多個(gè)“紅點(diǎn)獎”了。

梁少禧：獲獎，主辦方還要得獎?wù)吣缅X岀來作推廣才可拿獎，如果是我也放棄。

段妍玲：永遠(yuǎn)別放棄心中那個(gè)不禁想揭露皇帝新裝的小孩兒。

范凌：大概四、五月的時(shí)候，我在央美對面的咖啡館遇見顧磊，一激動起來他說話就不利索，但反而顯得真誠，他跟我說了兩個(gè)計(jì)劃，其中一個(gè)是對某獎的抵制，現(xiàn)在他做了！過度商業(yè)化的獎項(xiàng)似乎已經(jīng)越來越缺少了原來的文化推動作用。

王熊：之前看到過這破案文章，我覺得這位顧磊有點(diǎn)兒想多了。紅點(diǎn)作為一個(gè)獨(dú)立的獎項(xiàng)，收費(fèi)很正常，只有收費(fèi)才能保證它的獨(dú)立運(yùn)營，不被任何贊助商左右，評出的獎項(xiàng)才相對客觀、有說服力。獎項(xiàng)收取的費(fèi)用是用來做其自身的推廣，我個(gè)人認(rèn)為并無不妥。

解析 | 你真的了解紅點(diǎn)獎嗎？

紅點(diǎn)獎（Red Dot Award）源自德國，可以一直追溯至1955年，創(chuàng)始人為Peter Zec。現(xiàn)在，red dot已是與iF獎齊名的一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎，是世界上知名設(shè)計(jì)競賽中最大最有影響的競賽之一。

其實(shí)關(guān)于紅點(diǎn)獎，新浪家居去年對此進(jìn)行過一次最強(qiáng)解析：“紅點(diǎn)獎是權(quán)威還是'笑柄'？”

以下為新浪家居在去年的深度解析內(nèi)容>>>>

1、紅點(diǎn)獎可以用錢買到嗎？

紅點(diǎn)獎是一個(gè)商業(yè)獎項(xiàng)，它沒有贊助商，所以所有收入都來自參賽者繳納的費(fèi)用。從某設(shè)計(jì)師公開的數(shù)字看，一次評審到得獎，大約需要花費(fèi)人民幣 20000 多元。但需要花錢不代表花錢就一定能得上。從紅點(diǎn)獎的地位和歷年新聞看，沒有給錢就能得的丑聞爆出。但是這樣的規(guī)則也隱含了一定程度上的不公平。

LG 手機(jī)就宣稱在 2013 年度紅點(diǎn)獎當(dāng)中囊括 33 項(xiàng)，光這 33 項(xiàng)的送審費(fèi)用就要人民幣接近 70 萬元，更不要說其他失敗項(xiàng)目的費(fèi)用，所以在紅點(diǎn)獎的評選上，巨頭占據(jù)先天優(yōu)勢。

2、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎不等于紅點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品獎

紅點(diǎn)獎官網(wǎng)清楚地告訴我們，平時(shí)所說的“紅點(diǎn)獎”其實(shí)分為三種獎項(xiàng)：紅點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品獎、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)傳達(dá)獎、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎。

在紅點(diǎn)獎三大參賽類別中，影響力最大的毫無疑問是紅點(diǎn)產(chǎn)品獎，只有其歷史可追溯至北萊茵——維斯特法倫設(shè)計(jì)中心于1955 年在德國埃森創(chuàng)辦的設(shè)計(jì)展，且紅點(diǎn)產(chǎn)品獎要求參評的作品必須是兩年內(nèi)已經(jīng)上市的或已量產(chǎn)即將上市的產(chǎn)品。

然而，我們平時(shí)聽到的大量紅點(diǎn)獎一般都是概念獎。產(chǎn)品獎的獲獎對象是已經(jīng)生產(chǎn)銷售的成熟產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品不單獨(dú)屬于任何設(shè)計(jì)師，而概念獎是頒發(fā)給設(shè)計(jì)師的，這是和產(chǎn)品獎最大的不同，也是這么多產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，學(xué)生趨之若鶩想得到的原因，因?yàn)槟鞘菍€(gè)人專業(yè)的一個(gè)重要的肯定。

3、“紅點(diǎn)獎”是紅點(diǎn)獎中的普通獎

正如星巴克的杯子只有中、大和超大一樣，紅點(diǎn)的獎項(xiàng)也不肯好好滴叫做“一等獎”“二等獎”“參與鼓勵獎”“陽光普照獎”，而是起了各種混淆視聽的名字，仿佛人人都是第一。沒有仔細(xì)閱讀紅點(diǎn)官網(wǎng)的人，怎么知道“best of best”、“winner”和“grand prix”中哪一個(gè)是真正的大獎？

如上圖所示，“紅點(diǎn)獎”其實(shí)是獲獎類別中的低級獎項(xiàng)。小浪以2014年的概念獎為例，列出了各等級獎項(xiàng)的數(shù)量（在官網(wǎng)上數(shù)到眼花繚亂啊）。

所以如果有人說自己拿了紅點(diǎn)獎，那就是普通的winner獎。如果你拿了第二名，就一定會說自己拿的是best of best，不會跟普通紅點(diǎn)獎混淆，紅點(diǎn)之星一年就一個(gè)，就更不會搞混了。有些人會利用紅點(diǎn)復(fù)雜的獎項(xiàng)設(shè)置，將產(chǎn)品獎、概念獎、普通winner獎和最佳中的最佳獎統(tǒng)統(tǒng)稱為紅點(diǎn)獎而不加區(qū)分。

所以你才會有“哇，滿大街都是紅點(diǎn)獎耶”的感覺。