重磅發(fā)布！2016至2017《全球汽車品牌數(shù)字化雷達(dá)報(bào)告》

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舉報(bào) 2017-02-20

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報(bào)告出品：新意互動(dòng)-策略研究部

越來越多的車企領(lǐng)袖相信，加快企業(yè)數(shù)字化變革的步伐，是保持競(jìng)爭(zhēng)力的根本，而喪失競(jìng)爭(zhēng)力的最大威脅也是數(shù)字化，持續(xù)的“數(shù)字化變革”成為傳統(tǒng)車企必然之路。

新意互動(dòng)策略研究部，本著公司做“數(shù)字時(shí)代中國(guó)汽車營(yíng)銷解決方案供應(yīng)商”的使命價(jià)值出發(fā)，帶著對(duì)汽車行業(yè)前瞻性理解，特別推出《全球汽車品牌數(shù)字化雷達(dá)報(bào)告》，報(bào)告通過雷達(dá)框架五大維度即企業(yè)組織及布局、產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)、數(shù)字化營(yíng)銷、用戶服務(wù)及體驗(yàn)、創(chuàng)新商業(yè)模式，對(duì)全球車企品牌的數(shù)字化行動(dòng)進(jìn)行掃描和盤點(diǎn)、并推出具有代表性的案例、

希望可以幫助中國(guó)車企更清晰地認(rèn)識(shí)數(shù)字化變革的必要，了解全球車企品牌數(shù)字化變革整體進(jìn)程情況，最終能在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域以及更具深度的數(shù)字化變革層面不斷提升敏感度、戰(zhàn)略思維和創(chuàng)新執(zhí)行力。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)：

1、全球車企迎來數(shù)字化強(qiáng)勁變革

時(shí)代在變：隨著工業(yè)4.0時(shí)代來臨，傳統(tǒng)車企的生存法則正在發(fā)生改變；
政策在變：制造業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家無不積極面對(duì)新一波的制造業(yè)復(fù)興和革命；
競(jìng)爭(zhēng)在變：新興造車者開辟制造新紀(jì)元，搶跑工業(yè)4.0，沖擊傳統(tǒng)車企優(yōu)勢(shì)；
市場(chǎng)在變：互聯(lián)網(wǎng)和科技巨頭紛紛參與跨界造車，帶來全新顛覆與想象；
需求在變：創(chuàng)新技術(shù)不斷為消費(fèi)者賦權(quán)，領(lǐng)先品牌不斷提升客戶預(yù)期。

2、為在顛覆性環(huán)境中立于不敗之地持續(xù)的“數(shù)字化變革”成為傳統(tǒng)車企必然之路

通過我們對(duì)全球汽車品牌進(jìn)行深度觀察、分析，同時(shí)結(jié)合專業(yè)機(jī)構(gòu)*相關(guān)研究成果，總結(jié)發(fā)現(xiàn)車企數(shù)字化變革路徑主要分為三大階段，即：數(shù)字化營(yíng)銷、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化生存。

數(shù)字化營(yíng)銷，是數(shù)字化變革的初階，對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型構(gòu)建了良好基礎(chǔ)，劣勢(shì)即是核心業(yè)務(wù)以外的創(chuàng)新無法展開，不能形成連貫的客戶體驗(yàn)。
數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，制定全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，通過數(shù)字化技術(shù)，推動(dòng)各業(yè)務(wù)單元進(jìn)行數(shù)字化改造升級(jí)，以打造一體化的客戶體驗(yàn)。
數(shù)字化生存，制定統(tǒng)一且有凝聚力的企業(yè)數(shù)字化變革戰(zhàn)略，持續(xù)提供數(shù)字化產(chǎn)品、服務(wù)和客戶體驗(yàn)，獲取全新價(jià)值驅(qū)動(dòng)力和盈利能力。
*主要參考：埃森哲、IBM、BCG、CEB、IDC等

3、全球車企在“數(shù)字化變革”過程中，表現(xiàn)如何呢？

下面就通過報(bào)告五大維度的“雷達(dá)”掃描，來具體了解一下全球汽車品牌在數(shù)字化變革中的進(jìn)程情況以及代表案例。

重磅發(fā)布！2016至2017《全球汽車品牌數(shù)字化雷達(dá)報(bào)告》

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作者公眾號(hào)：汽車與互聯(lián)網(wǎng)研享社（clzx-cig）

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