影視、游戲強聯動，誰敢和周星馳一起搞事?
案例背景：2017賀歲檔龍爭鳳舞好不熱鬧，周星馳西游系列的最新一部——《西游伏妖篇》以15億票房穩居首位。不過我們注意到，今年周星馳已經不再滿足于單純的電影票房成功，而是聯手游戲界的老牌巨頭完美世界搞起了跨界大動作——《西游伏妖篇》的影游聯動。
1月24日，離電影上線只有4天，西游伏妖篇手游宣布將在IOS平臺開啟公測，做到了國內首次真正意義上的影游聯動。理想的影游聯動是一種相互借勢與推動，然而在初始階段，過于強勢的電影卻也會給借勢方帶來極大的挑戰——如何才能讓用戶的注意力真正落到游戲本身，而不被電影的影響力所淹沒？
答案是”緊貼周星馳,因人制宜,有的放矢”。
如何能做到這幾點，西游伏妖篇手游已經在社交媒體上交出了答卷。
1、什么才是真正的東風？
電影IP背書、周星馳與徐克聯手推薦、全明星形象角色……這些因素的確給西游伏妖篇手游的宣傳增加了天然光環，然而手握優質資源只是一種前提，真正能夠將勢頭點燃的核心力量在于粉絲群體。這一點很快成為西游伏妖篇手游市場團隊的共識，他們在傳播初期，在微博與貼吧等粉絲群體匯集的渠道開啟了一系列活動。
此次項目傳播代理商分子互動項目負責人Slivia與我們分享了他們的經驗：“完美世界的市場策略非常清晰，要面向粉絲與娛樂用戶打造全新的沉浸式體驗。所謂的沉浸式體驗是需要去營造的，要讓粉絲感受到愛豆可以與自己產生聯系，才會調動他們的積極性；”
在微博、貼吧等粉絲活躍的平臺，依照不同粉絲群體的喜好和特點多次發起互動活動，讓粉絲了解愛豆在游戲中的角色形象，建立起游戲與明星及粉絲之間的關聯，緊接著并通過對游戲角色形象及游戲內容的趣味加工，用抽簽的形式，讓游戲角色與粉絲的生活產生關聯。
讓游戲成為粉絲與明星之間聯系的紐帶，建立明星與游戲角色形象之間的關聯，強化粉絲對游戲形象的印象。
抓住春節辭舊迎新的心理，將游戲帶到粉絲生活之中，和他們一起玩起來。
“另一方面，粉絲能理解的概念才是有效的概念，這是我們傳播的指導原則，對于粉絲來說，由周星馳和徐克聯袂推薦的游戲意味著什么？‘無聊克星’就是一個言簡意賅的答案。”
用周星馳與徐克的經典電影場景混剪，強化“無聊克星”的概念，撬動粉絲情懷與對作品的期待，利用“搶先嘗試”的粉絲觀影心態，告知粉絲電影上線前可以提前通過游戲感受100%電影復刻內容。
2、像周星馳一樣搞事情
明星代言就一定能體現出明星的個人風格嗎？答案顯然是否定的，與其生硬的套用名人形象，不如多花時間找準產品與名人的關聯點，再將其放大并加以生動的闡述，名人與產品才會成為風格的統一體。
細觀西游伏妖篇手游在社交媒體的傳播，明星們既沒親自配合素材產出，也沒有直接參與到傳播，然而整體卻保持了濃郁的周氏情懷并受到用戶認可，達成這樣的效果，執行團隊的內容產出能力與節奏把控能力至關重要。
正是因為吃透了周星馳個人風格，提煉出了與自身相關的關聯點——趣味、情懷、惡搞，以此作為傳播基調，西游伏妖手游才可以達成“像周星馳一樣”在搞事情的效果。相較于一些由明星重度參與的傳播項目，這個項目的執行操作可能具有更廣泛的參考和借鑒意義。
除了周星馳與徐克聯袂推薦這一點，一系列趣味橫生甚至充滿惡搞意味的創意內容則讓“無聊克星”這個概念生動起來也更具說服力。
對春節期間年輕受眾過年心路的插畫寫意，面向二次元群體（游戲重度群體）的非人哉漫畫無厘頭解構。
知名社交媒體IP非人哉為分子互動自有IP，在進行內容植入時能更便利地做到內容品質與傳播需求的平衡。截止到2月6日12:00，該條植入內容微博總閱讀578.6w，轉發61103，評論6218，點贊30446。
巧妙結合周星馳國語經典配音與老電影場景的互動H5 完成情懷重塑。
掃描二維碼，進入星爺電影
（數英網APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
關于負責本次傳播的代理商分子互動，我們也發現了一個有趣的背景，西游伏妖篇手游并非他們首次與完美世界擦出火花，早在2015年，雙方就在神雕俠侶手游項目中（陳曉與陳妍希代言）聯手制造過“陳氏小籠包”熱點網絡事件。
分子互動的Slivia介紹：“我們屬于較早一批涉足社交媒體傳播的團隊，我們認為社會化的精髓在于社交，形式是先聽后說，順勢而為。也就是聽真實的聲音，用匹配的資源，說有趣的東西，繼而完成充滿趣味的互動體驗。”
年輕而經驗老道的團隊成員+創意無限的奇思妙想+快速精準的創意決策，分子互動正以可怕的速度快速成長起來，不斷給行業帶來驚喜。
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