關(guān)于微信付費(fèi)閱讀，你需要知道的3點(diǎn)重要影響 ?
來源：愛范兒
作者：陳一斌
原標(biāo)題：微信付費(fèi)訂閱來了，它有3點(diǎn)重要影響
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傳聞，傳著傳著，也能逆襲成真實(shí)。
「微信付費(fèi)訂閱」，一個(gè)差點(diǎn)變成互聯(lián)網(wǎng)年經(jīng)的傳聞，經(jīng)歷了 2015 年、2016 年兩波討論高潮后，遠(yuǎn)離人們視線。但在情人節(jié)的當(dāng)晚，互聯(lián)網(wǎng)知名人士 Keso 的一則朋友圈，幾乎可以確定，它即將到來。
去年 8 月那場關(guān)于「微信付費(fèi)訂閱」的激烈辯論，主要圍繞 3 點(diǎn)：
它對(duì)其它內(nèi)容平臺(tái)有什么影響？
它對(duì)內(nèi)容類微信公眾號(hào)有什么影響？
怎么樣能讓用戶愿意付費(fèi)訂閱？
對(duì)內(nèi)容平臺(tái)
小馬宋認(rèn)為，「微信的付費(fèi)訂閱僅僅是一種內(nèi)容的交付形式，而不是創(chuàng)造了一種新內(nèi)容。」所以，「微信付費(fèi)訂閱的推出，只會(huì)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者獲得更多變現(xiàn)的渠道，但不會(huì)對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容平臺(tái)有多大沖擊。」
因?yàn)椋⑿殴娞?hào)以圖文為主，即便推出了付費(fèi)訂閱，也不會(huì)改變微信公眾號(hào)目前以圖文為主的內(nèi)容形式。它很難影響到以音頻為主的內(nèi)容產(chǎn)品，比如分答、知乎 Live 和喜馬拉雅 FM。
對(duì)于某種內(nèi)容，人總有不同偏好，而不同內(nèi)容也有不同的表達(dá)方式。比如關(guān)注郭德綱，那不能不聽音頻，或是看視頻，因?yàn)樗乃囆g(shù)形式是說學(xué)逗唱，和文字無關(guān)。
但于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者來說，無論是在微信公眾號(hào)，百度百家，知乎、簡書還是別的地方，他只要一直保持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，基本足夠。就好像韓寒，其實(shí)他在哪里開專欄都一樣，無非是看平臺(tái)本身能提供的利益。
對(duì)微信公眾號(hào)作者
簡單來說，如果你開了一個(gè)微信公眾號(hào)，微信付費(fèi)訂閱相當(dāng)于提供了「內(nèi)容直接變現(xiàn)手段」。理想狀態(tài)下，你依靠著 1000 個(gè)訂閱粉絲，說不定就能養(yǎng)活自己。不必通過接廣告、不必通過去分答回答別人的提問、不必到知乎 Live 上分享 PPT 和口水。
只需要專注內(nèi)容，還有讀者本身。或者說，只需要專注好微信公眾號(hào)本身就行。但反過來說，付費(fèi)訂閱的公眾號(hào)未必能夠賣廣告，它對(duì)文章閱讀量的影響可以清晰預(yù)見。
但是，付費(fèi)內(nèi)容和免費(fèi)內(nèi)容是 2 種不同的邏輯。——免費(fèi)內(nèi)容更多考慮傳播力，因?yàn)閮?nèi)容制作的成本，可由其它方式進(jìn)行補(bǔ)貼，最常見就是廣告。在這個(gè)邏輯下，被稱為「毒雞湯」的咪蒙，是代表。今日頭條的標(biāo)題黨，是代表。
免費(fèi)提供內(nèi)容依然還是主流，不會(huì)因?yàn)槲⑿砰_放了付費(fèi)訂閱之后，漫山遍野都是付費(fèi)訂閱的微信公眾號(hào)。
但，微信提供了另外的選擇，讓安靜寫字的人可以安靜寫字。就好像 Keso 在《內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這把虛火》里寫的：
一個(gè)健康的社會(huì)，應(yīng)該可以養(yǎng)活那些了不起的寫作者，而不是逼著他們都變成創(chuàng)業(yè)者、生意人。
用戶如何才愿意付費(fèi)訂閱
一旦用戶付費(fèi)獲得內(nèi)容，用戶對(duì)內(nèi)容的預(yù)期就產(chǎn)生極大的不同：
用戶是因?yàn)閷?duì)作者的信任，所以付費(fèi)訂閱。他們期望能夠在這里一直看到合乎自己預(yù)期的內(nèi)容。比如網(wǎng)絡(luò)連載小說，或者是連載專欄；
用戶是因?yàn)閮?nèi)容可以馬上解決自己的問題，所以付費(fèi)訂閱。比如培訓(xùn)類的，可以提升技能的這種類型。
是否可以持續(xù)滿足用戶預(yù)期，讓他們認(rèn)為成本投入得有價(jià)值，這是付費(fèi)訂閱和免費(fèi)閱讀面臨不同的考慮。
得到 CEO 脫不花在采訪中提到：
內(nèi)容產(chǎn)品消耗的不僅僅是用戶的金錢，更要消耗用戶的時(shí)間，同樣的時(shí)間，只有消費(fèi)最佳內(nèi)容，用戶利益才最大化。所以，內(nèi)容產(chǎn)品是真正的“產(chǎn)消合一”，內(nèi)容生產(chǎn)者交付的只是產(chǎn)品的一部分價(jià)值，用戶的消費(fèi)過程和時(shí)間投入，才完成價(jià)值創(chuàng)造的閉環(huán)。
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